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最垃圾的廣告：電視直銷廣告
廣告越來(lái)越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺(jué)快感，但電視直銷廣告卻反其道而行，冗長(zhǎng)而乏
味，不但毫無(wú)創(chuàng)意，而且喋喋不休。樂(lè)邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個(gè)減肥器直銷
廣告，差點(diǎn)成了最不受歡迎的廣告明星。直銷廣告被討厭的程度已經(jīng)到了“聲音太大了”的地步。
最東施效顰的廣告：喜之郎的泰坦尼克號(hào)篇
什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當(dāng)然不能幸免。猶記當(dāng)年，一個(gè)說(shuō)“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城”，另一個(gè)便鸚鵡學(xué)舌說(shuō)
“鳳凰音響，音響鳳凰”�！短┨鼓峥颂�(hào)》在中國(guó)火了一把之后，眾多廣告人便打起了主意，有人要注冊(cè)泰坦尼克號(hào)
商標(biāo)；趙麗蓉更逗，還唱著《泰坦尼克號(hào)》主題曲在春節(jié)晚上露了一把臉。但這些都比不上喜之郎的“水晶之戀——
泰坦尼克號(hào)篇”模仿得徹底而庸俗。甜俗的戀人形象，虛假的布景，整個(gè)感覺(jué)非常廉價(jià)。也許不是不能摹仿，只是難
以掌握分寸。
最令人感動(dòng)的廣告：溝通就是理解
這些年來(lái)廣告不少，但真正讓人感動(dòng)的并不多。張藝謀在1997年為愛(ài)立信拍了一條廣告，一個(gè)年輕男孩兒從外地
回到家里，對(duì)父親說(shuō)要出去與朋友一起開(kāi)心，父親默默地點(diǎn)了點(diǎn)頭。當(dāng)男孩走到樓下時(shí)無(wú)意抬頭，卻見(jiàn)老爸正站在窗
前默默地觀望著他。男孩兒輕輕地走了回去，對(duì)父親說(shuō)：今天我陪你吃頓飯。這段廣告有三句廣告詞，細(xì)細(xì)琢磨都能
讓人感動(dòng)：“溝通就是愛(ài)”、“溝通就是理解”、“溝通就是關(guān)懷”。這對(duì)我們?nèi)轮c父輩有“代溝”的新生代而言
，何嘗不是一種震聾發(fā)饋的聲音。
最讓人“捏一把汗”的廣告：摩托羅拉之飛躍無(wú)限
摩托羅拉以高空飛人來(lái)詮釋跨越時(shí)空、“飛躍無(wú)限”理念的這一條廣告真可以算得上是“以險(xiǎn)取勝”的典范。
一個(gè)膽氣過(guò)人、沉著自信的白領(lǐng)在數(shù)百米高空抓住秋千大幅度擺動(dòng)真有一種凌空出世、飛越天塹的瀟灑豪邁之感
。該廣告創(chuàng)意獨(dú)特、訴求明確，且極好地調(diào)動(dòng)了人們的心理感受，險(xiǎn)則險(xiǎn)矣，但非常到位。
最令人開(kāi)心的廣告：麥當(dāng)勞的嬰兒篇
讓人在開(kāi)心一笑中接受廣告?zhèn)鬟f的信息，可謂成功之作。麥當(dāng)勞在這方面得心應(yīng)手。一個(gè)搖籃內(nèi)的BB隨著若隱若
現(xiàn)的麥當(dāng)勞標(biāo)志，時(shí)哭時(shí)笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用魚來(lái)誘惑小貓，小貓就用薯?xiàng)l來(lái)誘惑小孩，也令人莞爾
。國(guó)內(nèi)的許多廣告也想讓人開(kāi)心，挖空心思想招，請(qǐng)笑星來(lái)做廣告是最常見(jiàn)的，可惜陳佩斯的立白洗衣粉廣告，趙本
山的“泄痢停”，趙麗蓉的“骨痛貼膏”廣告，都讓人笑不出來(lái)。
最令人憤怒的廣告：菲利浦長(zhǎng)城篇
前年，在上海的許多地鐵站口，都矗立著這樣一幅菲利浦手機(jī)廣告，一個(gè)男人拿著菲利浦手機(jī)坐在長(zhǎng)城上，男人
與手機(jī)之大、與長(zhǎng)城之小形成對(duì)比。杭州一位經(jīng)理看到后拍案而起，長(zhǎng)城是中國(guó)的象征，這不是在糟蹋咱中國(guó)人嗎?他
一狀告到了上海工商局，菲利浦廣告遭到查封。
在所有的廣告中，再?zèng)]有比傷害民族感情的廣告更令中國(guó)人憤怒的了。通常國(guó)外商家也深知這一點(diǎn)，像萬(wàn)寶路、可口
可樂(lè)還會(huì)以中國(guó)特色的廣告取悅中國(guó)人。
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