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經(jīng)典廣告宣傳語(yǔ)賞析 -廣告語(yǔ)廣告詞
1.英特爾:給電腦一顆奔騰的芯
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86,并沒(méi)有自己的品牌,為了突出自己的品牌,從586后,電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為 了推出自己的奔騰品牌,曾給各大電腦公司5%的返利,就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intel inside”的字樣,而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān),既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。
2.金利來(lái):男人的世界
金利來(lái)的成功除了得益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位,他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士,多年來(lái)堅(jiān)持不懈,終于成為男士服裝中的精品,而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍點(diǎn)睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
3.longhorn朗恩:
仗劍走天涯
古時(shí)
英雄仗劍走天涯
獨(dú)門(mén)絕技
令人景仰
今日
英雄行走江湖
不再仗劍
而是攜此“潘多拉盒”
豪恩成功的把GPS的性能很幽默的從古時(shí)帶到今日,并貼切的融入到"潘多拉盒",給大眾想象的空間,同時(shí)字里行間透露朗恩數(shù)碼產(chǎn)品是“獨(dú)門(mén)絕技”,給消費(fèi)者一個(gè)很神秘而又好奇的感覺(jué)!
4.沙宣洗發(fā)水:我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采
沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀,他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使,并用維達(dá)?沙宣本人的名字作為品牌,從而樹(shù)立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象,而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。
5.UPS快遞:珍惜所托,一如親遞
快遞公司的廣告宣傳往往突出一個(gè)“快”字,但UPS快遞公司通過(guò)一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象,從問(wèn)候“早上好”的英俊青年到一張張服務(wù)人員的笑臉,UPS更注重形象的感染力,“珍惜所托,一如親遞”則體現(xiàn)的是人文的關(guān)懷和情感的傳達(dá)。
6.李維牛仔:不同的酷,相同的褲
李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌,一向以來(lái)都以個(gè)性化的形象出現(xiàn),在年輕一代中,酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化,李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特 征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn),以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鮮和持久的生命力。
7.日產(chǎn)汽車:古有千里馬,今有日產(chǎn)車
和豐田汽車幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng),他們的公爵、陽(yáng)光、藍(lán)鳥(niǎo)、風(fēng)度轎車一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國(guó)市場(chǎng)推廣中用了一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ):古有千里馬,今有日產(chǎn)車,拉近了與中國(guó)人的距離,從而奠定了日產(chǎn)車在中國(guó)第二的位置。
8.萊卡:收放之間自是風(fēng)光無(wú)限
杜邦萊卡雖然不是有形的產(chǎn)品,但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產(chǎn)的氨綸纖維注冊(cè)為“萊卡”(LY-CRA),從而使杜邦的氨綸纖維成為知名 度最高的原材料品牌。收放之間自是風(fēng)光無(wú)限,則是對(duì)萊卡高彈性纖維最形象化和藝術(shù)化的形容,給人很大的想象空間。
9.微軟鼠標(biāo):按捺不住,就快滾
這句廣告語(yǔ)顯得如此與眾不同,狡黠中透出智慧,既生動(dòng)的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活,又利用智慧的語(yǔ)言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。此廣告語(yǔ)獲得臺(tái)灣1997年“金句”稱號(hào),“快滾”篇平面廣告還獲得臺(tái)灣時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
10.寶馬汽車:駕駛樂(lè)趣,創(chuàng)新無(wú)限
寶馬和奔馳都是汽車中的精品,所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感,主人往往聘請(qǐng)專人駕駛;而寶馬則不同,雖然同樣代表身份,但顯然屬于更為年輕的富人階層,而且他們往往親自駕車,體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣,這正式寶馬的魅力所在。
11.555香煙:超凡脫俗,醇和滿足
國(guó)際著名香煙品牌555是賽車場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn),但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài),用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受,使吸煙成為一種心理體驗(yàn)。
12.備耐力輪胎:力量無(wú)非來(lái)自于控制
1997年倍耐力輪胎發(fā)起了一場(chǎng)泛歐洲的廣告運(yùn)動(dòng),他們請(qǐng)來(lái)法國(guó)著名短跑運(yùn)動(dòng)員,奧運(yùn)會(huì)女子400米冠軍佩雷克擔(dān)任女主角,演繹了一場(chǎng)“飛人”逃脫怪獸追殺的驚險(xiǎn)之作,目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語(yǔ):力量無(wú)非來(lái)自于控制。結(jié)果在泛歐洲引起轟動(dòng)。
13.M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
這是著名廣告大師瑞夫斯的靈感之作,堪稱經(jīng)典,流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
15.海爾廣告語(yǔ):海爾,中國(guó)造
國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉,即使是出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。海爾在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候,果斷地打出“中國(guó)造”的旗號(hào),增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言,妙就妙在一個(gè)“造”上,簡(jiǎn)潔有力,底氣十足。
16.李寧廣告語(yǔ):把精彩留給自己
國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下,既沒(méi)有耐克的超級(jí)明星,又沒(méi)有銳步的國(guó)際背景,李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài),誰(shuí)不希望精彩呢?
17.新飛冰箱廣告語(yǔ):新飛廣告做的好,不如新飛冰箱好
這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議,語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列,褒也好,貶也好,反正新飛是沒(méi)事偷著樂(lè),畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功,新飛的知名度不知又提升了多少。
18.農(nóng)夫山泉廣告語(yǔ):農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過(guò)分。沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功,而品牌的長(zhǎng)期積累,則離不開(kāi)這句廣告語(yǔ)的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水,換一個(gè)思維去理解瓶裝水,就會(huì)找到差異,而后,你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。
19.三源 霜廣告語(yǔ):做女人挺好
女性用品的廣告不好做,主要是很難把握女人的心態(tài),三源 霜從“沒(méi)有什么大不了的”到“做女人挺好”則創(chuàng)意巧妙,不僅功能訴求到位,而且廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確,含而不露,讓人心領(lǐng)神會(huì),尤其對(duì)女人的觸動(dòng)是非常明顯的。
20.耐克:justdoit
耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng),迅速成為體育用品的第一品牌,而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài),要做就 做,只要與眾不同,只要行動(dòng)起來(lái)。然而,隨著喬丹的退役,隨著justdoit改為“Idream”,耐克的影響力逐漸式微。
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