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廣告專業(yè)實習(xí)報告

時間:2021-02-15 15:48:26 實習(xí)報告 我要投稿

廣告專業(yè)實習(xí)報告合集八篇

  在不斷進(jìn)步的時代,報告不再是罕見的東西,報告根據(jù)用途的不同也有著不同的類型。寫起報告來就毫無頭緒?以下是小編精心整理的廣告專業(yè)實習(xí)報告8篇,僅供參考,大家一起來看看吧。

廣告專業(yè)實習(xí)報告合集八篇

廣告專業(yè)實習(xí)報告 篇1

  我想先向大家簡要介紹一下我們01廣告班實習(xí)的總體情況。我們01廣告班通過實習(xí)表現(xiàn)出來的是一個非常團(tuán)結(jié)向上的集體。在當(dāng)時種種困難的條件下,我們班同學(xué)通過自己不懈的努力,最后分別在廣州、北京、上海和武漢找到了當(dāng)時優(yōu)秀的廣告公司,更不乏國際著名4A公司,并在其中嶄露頭角,獲得用人單位的一致好評,而我只是非常幸運地能作為其中阿一員站在這里。

  我的實習(xí)經(jīng)歷

  從20xx年2月2日至8月26日,我在電通集團(tuán)上海東派廣告有限公司進(jìn)行實習(xí)。雖然成立只有短短三、四年時間,但是在最近的一次全國營業(yè)額收入排行榜上,已經(jīng)位居全國第31位。對于這樣一個新興的公司,我非常幸運的被他們說接納,成為了當(dāng)時公司僅有的一名在校實習(xí)生。在公司的培養(yǎng)下,我有幸參與了公司里多個重要安置。從中,自己得到了良好的鍛煉和實踐的機(jī)會.

  NASSAN,奠定成功的基礎(chǔ)

  我實習(xí)的職位是公司創(chuàng)作部的文案工作。當(dāng)時部門里面最大的客戶就是NISSAN汽車。凡是熟悉廣告的人,都知道,汽車的廣告活動,一般都會非常全面和細(xì)致。而在眾多汽車文案撰寫中,汽車樣本的文案撰寫是最為重要的一個環(huán)節(jié)。它是最先面向客戶和投放到整個市場,它最先確定主概念和整個廣告活動中用語的基本格調(diào),同時,其后的平面廣告、電視廣告等都是由它發(fā)散開來。由此可見其重要性。幸運的是,剛進(jìn)公司不久,總監(jiān)就讓我參與了NISSAN旗下PALADIN 的樣本撰寫工作。對于一個女孩子,一開始寫汽車廣告,看似寫得文采飛揚,其實并不符合汽車的豪放氣質(zhì),不被客戶所認(rèn)可。但是通過自己的努力和同事幫助下,我牢牢抓抓了機(jī)會,順利完成了樣本的寫作工作。并在以后全程參與了PALADIN的文案撰寫。通過PALADIN的這個案子,使我不但開始實際開始接觸了廣告文案的具體操作,更為重要的是由于PALADIN這個案子的重要性,公司的很多高層領(lǐng)導(dǎo)也認(rèn)可了我。一個良好的人際關(guān)系,位我以后在公司的實習(xí)之路奠定了一個非常良好的開端,也為了爭取到了更多除文案之外的實習(xí)機(jī)會。

  所以,在實習(xí)中,要好好把握每一次機(jī)會。每一個機(jī)會就象開啟一筆寶藏的要是。

  小制片人 統(tǒng)籌協(xié)調(diào)平面拍攝

  擔(dān)任PALADIN一則平面廣告的制片人。感受了一下這個時下廣告界最為燙手的工作之一。由于制片人這個工作的特殊性,使我能夠很容易地融入到拍攝活動地第一線長全程參與整個活動。不但使自己了解到了很多課本上學(xué)不到的廣告知識,更重要的是從中提高了自己實際操作的能力。為將來的工作打下了一個良好的基礎(chǔ)。

  三去片廠,親臨影視后期制作

  在學(xué)校里面學(xué)到的,一般只設(shè)計到廣告活動中的前期和中期的各個環(huán)節(jié)。單就一個文案來說,也是非常難得由機(jī)會參與到廣告的后期制作中,由于和實習(xí)老師良好的合作關(guān)系,所以每次只要有機(jī)會去片廠進(jìn)行廣告片的后期制作,老師就會帶著我一起去。因此,我就比別的同學(xué)乃至同事多了一些在廣告在后期制作上的經(jīng)歷。

  三去制片公司的經(jīng)歷,是一次難得的經(jīng)歷,讓我把廣告電視片的后期制作看個明白,補全自己對于廣告后期制作的認(rèn)識,完善自己的廣告理論架構(gòu)。

  AC米蘭TRAFFIC 全程參與國際商業(yè)活動

  今年的6月底,意大利AC米蘭足球隊來上海和上海申花隊進(jìn)行了一場友誼賽,慶祝中意之間的友好九六。這個一次非常重要的國際體育交流活動。我所在的公司,由于其外資背景和相關(guān)體育策劃經(jīng)歷,順利地接受了這個安置。而由于我自身條件地符合,使我再次幸運地成為了整個活動策劃中唯一的一名實習(xí)生。

  由于這次活動的重要性不言而喻,公司派出了最強人員組成了一個TEAM(團(tuán)隊),由董事長和總經(jīng)理直接負(fù)責(zé)。TEAM總的人員全部都是總監(jiān)和副總監(jiān)級別的人物,只有我一個人是以實習(xí)生的身份全程參與此次活動的。我的職務(wù)是traffic(流程),全程參與活動,協(xié)調(diào)各部門工作安排,溝通多方信息等?梢运@近1個月的時間,是我實習(xí)的日子中最忙碌的時候,但是收獲卻也頗多。

  首先,就是非常難得有機(jī)會參與這種國際化的活動。就以簽署合同這次會議為例,參與會議的有意大利足球經(jīng)紀(jì)人方面的,日本全球總代理方面的,香港保衛(wèi)安全方面的,還有來自于全國各地?fù)碛畜w育策劃方面經(jīng)驗的高手都匯集一堂。在其中,不同國家和地區(qū)的人,不但所使用的語言不一樣,同時他們的溝通方式,對于活動的見解也各有特點。思想在此進(jìn)行碰撞著,而我則在一旁孜孜不倦的學(xué)習(xí)著,一次來完善自己尚不成熟的思想。

  其次,對于一個從未在社會中鍛煉的實習(xí)生來說,參加這種活動,有給予,但是也意味著挑戰(zhàn)。周圍都是比你職位大很多的老師,怎么以一個實習(xí)生的身份來安排他們,,協(xié)調(diào)他們的工作。的確在最初,這并不是一件容易的事情,但是在和彼此的討教和磨合過程中,我從一個剛開始手足無措的小丫頭,到后來能夠在各種會議中游刃有余地進(jìn)行工作,這其中成長的喜悅,只有經(jīng)歷過的人才能享受得到其中的快樂。

  最后,AC米蘭來滬比賽,這是國際社會運用的非常成功的一種商業(yè)體育運作模式,而我能有幸全程參與到如此重要的公關(guān)活動中,積淀了一些對于公關(guān)活動的基本認(rèn)識和操作方式,這將是我廣告歷程中一筆難得的財富。

  實習(xí)收獲

  除了在工作中,學(xué)到了很多,而我個人認(rèn)為,最大的收獲是認(rèn)識了一個好朋友——我的實習(xí)老師。指導(dǎo)我的實習(xí)老師是以前曾經(jīng)在奧美等多家著名4A公司工作過的資深文案。在他的啟迪下,我對廣告的認(rèn)識得到了一次飛躍。

  學(xué)校里面學(xué)的一般都是華文廣告。偶爾會接觸到一點來自日本,歐美的廣告。但限于資料的有限性,所接觸到的這些西方國家的廣告多是有點陳舊的,或者并不是時下最另行、最具有沖擊力的廣告。當(dāng)然這并不是教育的問題,而是整個中國廣告界的現(xiàn)狀。若沒有一個良師的開導(dǎo),或許我自己很難把眼光投到世界廣告的源頭—— 歐美廣告中去。實習(xí)老師他的創(chuàng)意觀是做國際化的廣告。在他的指導(dǎo)下,我開始慢慢接觸到了大量的最具先鋒意義的歐美廣告,他只能告訴我好的廣告標(biāo)準(zhǔn),當(dāng)自己建立了一個高尚的標(biāo)準(zhǔn)的時候,自然而然的也就能夠自己開始做好的廣告了。他源源不斷的把他所知道的一些好的歐美廣告發(fā)給我,有英國的、美國的,甚至丹麥、瑞士等這些我們從未留意過,但的確在這些國家創(chuàng)作出了眾多創(chuàng)意獨特的廣告。

  當(dāng)自己的眼界被拓寬了后,會越發(fā)覺得自己的淺薄。如此精彩的創(chuàng)意角度,自己從沒想到過。當(dāng)我開始迷失在這個美麗而又讓人隱隱不安的世界中時,老師再次出現(xiàn),這次他帶給我的是如何開發(fā)創(chuàng)意。他給我買書作為我的生日禮物,告訴我這本書能帶我基本日那是到好的創(chuàng)意到底是怎么來的。還不遺余力地向我推薦給我他自己從世界各地淘來的有意思的影片。告訴我,多看一點有創(chuàng)意精神的影片,可以讓人的思維被極大的開拓。

  我們只要有機(jī)會,就會互暢心扉。在真誠的交流中,他告訴了我很多通過我現(xiàn)在這雙尚且單純的眼睛所看不到的東西:中國廣告主的本質(zhì),中國廣告公司的本質(zhì),整個中國廣告市場的本質(zhì)。盡管他所的不一定是正確的,但是這些話可以使我在廣告界少走很多彎路。

  所以,給即將面臨實習(xí)的學(xué)弟學(xué)妹們一個建議,就是實習(xí)時,不但要努力學(xué)習(xí)工作中的事情,不妨花心思交一個好朋友,一個良師益友,從他身上你將會收獲更多。

  小結(jié)

  我自始至終都覺得自己是一個非常幸運的人。之所以我的實習(xí)之路會走的如此順利和成功,離不開學(xué)校和公司里領(lǐng)導(dǎo)的幫助。

  我非常感謝學(xué)校能夠給我們提供這樣一個機(jī)會,讓我們親自體驗廣告的奧義所在。無論你是否真正喜歡廣告,通過這次的實習(xí)活動會讓我們對于未來的路走得更明確。也非常感謝公司里的各位老師,給我一個小小實習(xí)生那么多的機(jī)會,讓我不拘泥于文案的工作中,和廣告有個親密零接觸。

  短短半年的實習(xí)時間,對于我來說是一個非常精彩的經(jīng)歷,身為一名廣告人,每天經(jīng)歷著不同的生活,每天的生活都是一個挑戰(zhàn)。每天都能學(xué)到新的東西,無論是在廣告實務(wù)中還是個人的素質(zhì)。同時,覺得自己非常幸運的是能夠成為一個良好的結(jié)合體。把廣告的理論和實踐結(jié)合為一體:把學(xué)校里面學(xué)到的那么濃厚的文學(xué)底蘊和對華文廣告的精辟理解通自己在實習(xí)中所接觸到的新銳西方思想結(jié)合為一體,良好的包容將為我將來的發(fā)展打下一個良好的基礎(chǔ)。

  實習(xí)是我踏入社會的第一部,凡是,尤以第一步為關(guān)鍵。這堅實的第一步,將伴我走好以后的每一步。

廣告專業(yè)實習(xí)報告 篇2

  于廣告專業(yè)實習(xí)報告范文,歡迎閱讀參考。

  廣告專業(yè)實習(xí)報告

  這是我實習(xí)期間對于廣告的一些瑣碎思考,在這里記錄下來,以期看到自己的進(jìn)步,在廣告創(chuàng)意,人文素質(zhì)等方面。

  廣告并不是一個容易的行業(yè),其實廣告人是孤獨而被遺忘的。

  在針對哈佛大學(xué)生所做的實驗錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn),其實我們所做的廣告,有75的人是忽略的,所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意,是廣告人必須要注意的。

  廣告有基本必須的元素1.由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。

  文字方面朗朗上口,簡潔有利。

  .必須要能表達(dá)出來,并在恰好的時間點上。

  AD要做一個最好的salesman,AD絕對不是一個藝術(shù),它是一門生意,只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn)。

  而這其中也包含了:要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu):要有風(fēng)格。

  而這也是令廣告人最興奮的地方。

  像NIKE的風(fēng)格相當(dāng)強烈而吸引人;目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說是一個簡單的銷售訊息。

  可口可樂案例1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了,然后開始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個地方,想喝可樂時就有可樂喝。

  可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。

  當(dāng)渠道都有了,該如何去做和消費者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目。

  像是在圣誕節(jié)時,可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色,轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義。

  之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告,便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起,以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起。

  所以作廣告時,不是在說明其產(chǎn)品的特性,而是在做一個策略,并賦予一個style,也就是品牌在生活上的感覺。

  1.要的是獲得注意。

  否則,75的廣告沒有人會去注意。

  而且,這也是廣告最原始的意義。

  2.邀請閱聽人進(jìn)入廣告世界。

  在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá),網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速,需要更多手法。

  例如送贈品等。

  3.要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容,否則無法成立。

  投入廣告,它所帶來的超乎你的想象。

  廣告并非獨立于創(chuàng)意邊緣,它是客戶重要的行銷伙伴。

  廣告在為一個目的工作,訊息要引人入勝,內(nèi)容要可信。

  當(dāng)然,品牌為基本考量。

  75的哈佛學(xué)生沒注意,在一般人也許高達(dá)90所以我們要如何能beoutstanding。

  廣告的目標(biāo)1.消費者:解決消費者問題2.產(chǎn)品本身:消費者記的是消費經(jīng)驗,使用的好處和壞處,它是否改變了生活的某部分。

  3.競爭對手:在市場上的同類競爭。

  要多和消費者溝通和調(diào)查,了解市場狀況,廣告是個問題產(chǎn)業(yè),要解決問題建知名度、個性、價格、通路…等。

  人是廣告最重要的因素,分析問題、原因,針對問題并且響應(yīng),要做一個廣告。

  廣告要說服誰(目標(biāo)消費群),產(chǎn)品將給你什幺好處,賦予style,而作廣告,最難的便是賦予brandstyle。

  在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn),殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,而在衛(wèi)生紙廣告方面,則以小狗的形象討好觀眾。

  而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個男人為主軸,在妻子離開身邊后的七支一系列廣告,說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的`關(guān)系,顯示商品特色,一方面也增加使用時機(jī)及用量等。

  如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的,這來自于如何找到和消費者相關(guān)的地方。

  在KGI銀行的廣告里,我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。

  泰國廣告多專業(yè),其創(chuàng)意也較受肯定,亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力,天真、幽默而且毫無禁忌。

  相較之下,大陸的廣告則受到許多限制,擔(dān)心及顧忌太多,不該用現(xiàn)在的觀念,去限制廣告未來的發(fā)展。

  廣告是在反映人生,而許多不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看,都是非常巧妙創(chuàng)意。

  一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默,一個產(chǎn)品所帶來的廣告,絕對超越你的想象。

  在國外作公益廣告是要強調(diào)效果的,要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè),這才是重要的。

  因此主講人表示,它不愿在大陸作公益廣告,因為有太多道德觀的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,或是達(dá)不到真正實質(zhì)的廣告效益,則浪費了納稅人做公益廣告的錢。

  作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺,不是讓自己的公司出名,這是最后的步驟。

  更重要的是把商品賣掉,要做一個專業(yè)的廣告人,要尋找的應(yīng)該是這個東西。

廣告專業(yè)實習(xí)報告 篇3

  要成為一名合格的廣告人,必須經(jīng)過理論學(xué)習(xí)與長期的實踐。曾經(jīng)有人說過:實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。作為一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生,我們要注重實踐技能,因為廣告業(yè)對于實踐技能的要求不亞于其他行業(yè)。傳統(tǒng)的紙上談兵已經(jīng)不能適應(yīng)社會行業(yè)對于廣告學(xué)學(xué)生的要求,因此學(xué)校給我們廣告班安排了廣告認(rèn)識實習(xí),這次認(rèn)識實習(xí)對于從未正式接觸廣告設(shè)計與制作的我收獲頗豐,F(xiàn)就本次認(rèn)識實習(xí)中的經(jīng)歷、內(nèi)容、經(jīng)驗得失作簡單的總結(jié)。

  一、實習(xí)目的

  1、認(rèn)識廣告公司的運作流程,各個部門的職能以及工作分派,公司的管理方式做簡單的了解、初步的認(rèn)識為今后的專業(yè)知識學(xué)習(xí)打下一定的基礎(chǔ)。

  2.達(dá)到認(rèn)識企業(yè)、認(rèn)識市場、認(rèn)識新的學(xué)習(xí)方法這三方面的認(rèn)識。

  3.從認(rèn)識中樹立自己的人生理想,為自己的道路作出規(guī)劃

  二、實習(xí)時間

  20xx年3月19日至4月19日

  三、實習(xí)地點

  日照黃頁傳媒有限公司

  四、實習(xí)內(nèi)容

  1實習(xí)概述

  20xx年3月19日,我在日照黃頁傳媒有限公司進(jìn)行了為期一個月的廣告認(rèn)識實習(xí)。日照黃頁傳媒有限公司成立于20xx年,公司注冊資金150萬,是一家小型的設(shè)計、制作、策劃容為一體的廣告公司,在該公司實習(xí)期間,由于所學(xué)知識與實踐的差距,所以我只能從事一些瑣碎的日常事務(wù),但公司的老師給了我很大的幫助和支持,給我留下深刻的印象。公司的前輩們認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格,親切友善的待人待物,和諧友愛的工作氛圍等給我留下很深的印象。

  2 實習(xí)內(nèi)容

  第一天走進(jìn)公司的時候,與經(jīng)理進(jìn)行了簡單的面談之后,并沒有給我留下過多的任務(wù),先讓我熟悉一下環(huán)境,了解了一下公司的狀況,包括其規(guī)模、部門、人員分工等。然后讓我參與對可口可樂廣告海報的設(shè)計,設(shè)計的過程中正好測驗一下我的能力。

  很幸運,一進(jìn)公司便能參與設(shè)計項目之中。但由于經(jīng)驗不足,我在開始的時候,未能做出很好的設(shè)計方案。后來通過設(shè)計主任的指導(dǎo)和同事們的幫助,再加上學(xué)校所學(xué)的專業(yè)知識,做出了較好的方案。經(jīng)過兩天的磨合,自己有哪些缺點和不足,便知道得一清二楚,在校的時候由于實際鍛煉的機(jī)會比較少,在軟件操作上還是不夠純熟。而且對于客戶的要求并不能立即做出反應(yīng)。

  通過前兩天的工作實踐,基本了解了公司的設(shè)計流程。首先是客戶提出要求,然后設(shè)計主任根據(jù)客戶的需求程度,結(jié)合每位設(shè)計師的設(shè)計特點,合理的分配任務(wù),盡量發(fā)揮出每位設(shè)計師的優(yōu)點,讓設(shè)計做到盡量讓客戶滿意,更加吸引消費者的眼球。

  經(jīng)過了幾天瑣碎的設(shè)計任務(wù)的鍛煉,使我學(xué)到許多在課本中無法涉及的內(nèi)容。因為工作就是與客戶直接接觸,我們工作的目的就是要讓客戶滿意,當(dāng)然在不能缺乏創(chuàng)意的同時,還要兼顧它在市場上的時效性。并不是說,有創(chuàng)意的設(shè)計就一定適應(yīng)市場的競爭,這就涉及到設(shè)計的營銷與管理的重要性。如何讓設(shè)計達(dá)到預(yù)期的市場效應(yīng),首先就要對所涉及到的市場進(jìn)行剖析性分析,找到最恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)消費群,進(jìn)行市場定位,然后確定項目的核心,一切設(shè)計行為都圍繞著核心概念展開,這樣才能使策劃項目不偏離市場。

  在認(rèn)識實習(xí)中,公司老師給了我很多的動手實踐的機(jī)會,在業(yè)務(wù)很忙的期間,他不忘教我怎么去撕那些弄好的字帖,剛開始我還以為那是多么簡單的工作,但做起來的時候發(fā)現(xiàn)自己卻無從下手,還弄錯了很多的地方。原來這種工作并不是那么簡單,盡管看起來很簡單但也需要更多的動手實踐。在幾天的工作中老師還教會了我如何去制作泡沫字,也給我介紹了那些制作的機(jī)器器材。

  在老師的指導(dǎo)下,我和公司的職員共同完成了《加油》雜志的制作。主要工作包括平面廣告的制作,文字排版,圖片選擇和搭配,文字的處理以及有關(guān)印刷工作中應(yīng)注意的問題,比如出血的制作,黑色字體的印刷需要使用單色黑等等。在實習(xí)期間我還獨立制作了兩張名片和幾張宣傳單頁,并交由印刷廠印刷,看到我獨立完成的作品印刷出來,心情特別激動,有了很大的成就感。這其中也離不開老師的耐心指導(dǎo)和幫助,讓我有了很大的進(jìn)步。這使我認(rèn)識到了技術(shù)與實踐的重要性,也使我認(rèn)識到了自己的諸多不足,給我以后的工作積累了十分豐富的經(jīng)驗。

  實習(xí)期間,我認(rèn)識到要做一名合格的廣告人并不是那么容易。從事這一行業(yè)需要更多的智慧和頭腦,必須掌握很多的專業(yè)知識和實際理論,要理論和實際相結(jié)合。在短暫的認(rèn)識實習(xí)過程中,我深深的感受到自己所學(xué)知識的有限以及專業(yè)技能素質(zhì)的薄弱。在面對一些設(shè)計與制作的工作時,無從下手茫然不知所措,這讓我決心在以后的學(xué)習(xí)中努力提高個人知識技能、把理論和實際相聯(lián)系字一起,力爭做一名合格的廣告人。

  五、實習(xí)過程中發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象

  在實習(xí)中發(fā)現(xiàn),自己接觸的東西太少,所學(xué)的知識根本不夠用,而用到的也只是微乎其微,能用到的也是大多數(shù)廣告公司所看重的。

  一方面,單從日照市范圍來說,就目前情況,這一地區(qū)多為中小型公司,公司規(guī)模小,工作人員少,而且各公司經(jīng)營業(yè)務(wù)繁多。一般都是公司規(guī)模越小,業(yè)務(wù)越繁雜。

  另一方面,在廣告這方面的專業(yè)技能人才較少,一般都是通而不精,也很少發(fā)揮各自優(yōu)勢和主觀能動性。

  這一現(xiàn)象很難適應(yīng)如今飛速發(fā)展的社會,很難面對這一行業(yè)的激烈競爭。抵擋不住大廣告公司的強烈攻勢。這一現(xiàn)狀到目前為止,可以適應(yīng)日照本地目前的發(fā)展?fàn)顩r,可是在日后與外界交流的不斷深化中,可能會面對難以面對地激烈競爭,所以可以適時地改變經(jīng)營策略,強化自身優(yōu)勢,不能一直固守、僵化。

  六、總結(jié)

  在為期一個月的認(rèn)識實習(xí)過程中中我基本掌握了廣告制作的一些基本工作技能,體會到了廣告是一項極需創(chuàng)造性的工作。要做出精彩的作品,就必須有專業(yè)的知識和嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度,這讓我的心理落差感到非常的大。在學(xué)?傄詾樽约簩W(xué)的不錯,一旦接觸到實際,才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么少,因此在以后的學(xué)習(xí)中應(yīng)更加努力,讓自己掌握好更多的專業(yè)知識,更好的運用廣告這門科學(xué)。

  經(jīng)過四年的理論學(xué)習(xí),我們更渴望走到社會中去,走到實踐中去。通過實踐來鍛煉、提高我們的能力。所謂“人是社會中的人”,如果脫離了社會,那么任何事物的價值恐怕就要重新估量。脫離了社會,脫離了實踐,任何理論都只是紙上談兵而已,它們就失去了它們本身的意義。

  然而,當(dāng)我們真正接觸到社會時,難免會有些手足失措。而這樣一來,通過不斷的實習(xí),我們慢慢的接觸社會,熟悉社會,又在這其間不斷地提高自己的實踐能力,交際能力,增加自身的工作經(jīng)驗,為以后的工作積累經(jīng)驗。

  這短暫的30天中,給我最的的感受和認(rèn)識是:

  1、機(jī)會永遠(yuǎn)屬于有準(zhǔn)備的人,做任何時都要有耐心;

  2、掌握的理論知識要與實際相互結(jié)合;

  3、要多動手,多實踐,積累更多的工作經(jīng)驗。

  人際關(guān)系方面,我學(xué)會了換位思考,擺正姿態(tài),但是畢竟社會經(jīng)驗過淺,學(xué)生心理意識一下子還改不過來,處事尚不夠成熟圓潤,但已能清楚認(rèn)識到自己的不足之處。

  社會經(jīng)驗積累方面,在公司實習(xí)期間,見聞了許多做學(xué)生時,未能見到的人、事及場面,豐富了自己的人生閱歷,也改變了自己的一些想法。

  在實習(xí)期間,我嚴(yán)格要求自己,能做到按時上下班,按時完成工作;能虛心向前輩、同事學(xué)習(xí);能不論任何情況盡職盡責(zé)跟進(jìn)工作。在實習(xí)的這段日子,我覺得非常有意義,日子過得很充實積極,不夸張地說,這是我大學(xué)四年多以來,收獲最多的一段時期。雖然有過些許不適應(yīng),但是作為公司團(tuán)隊的一分子,在公司總經(jīng)理梁楠小姐的帶領(lǐng)和鼓舞下,在公司同事的幫助、關(guān)懷以及副總經(jīng)理的親自指導(dǎo)下,我真的成長了很多。

  最后,我想借此機(jī)會,再一次向為我的實習(xí)提供幫助和指導(dǎo)的老師和同學(xué)以及在實習(xí)過程中幫助我的朋友致以衷心的感謝!

  這次實習(xí)豐富了我在廣告實踐方面的知識,使我向更深的層次邁進(jìn),對我在今后的社會當(dāng)中立足有一定的促進(jìn)作用,但我也認(rèn)識到,要想做好這方面的工作單靠這幾天的實習(xí)是不行的,還需要我在平時的學(xué)習(xí)和工作中一點一點的積累,不斷豐富自己的經(jīng)驗才行。我面前的路還是很漫長的,需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。

  短暫的實習(xí)生活過去了,心情很復(fù)雜,可以說是喜悅加留戀。喜悅的是很快就要回到學(xué)校見到可愛的同學(xué)們,留戀的是日照黃頁傳媒有限公司的同事和朋友們。

  回顧實習(xí)生活,感觸是很深層的,收獲是豐碩的。回頭總結(jié)我的實習(xí)報告,感到十分的欣慰。它使我在實踐中了解了社會,學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識,也打開了視野、增長了見識,為我即將走向社會打下堅實的基礎(chǔ),更達(dá)到了學(xué)校為我們安排這次實習(xí)的目的

  以上是我在實習(xí)過程中的一些感悟,這也為我的人生開啟了一條新的旅程,回到學(xué)校我要在平時的學(xué)習(xí)和工作中一點一點的積累,不斷豐富自己的經(jīng)驗,更加努力學(xué)習(xí)專業(yè)知識。在豐富自己社會經(jīng)驗的同時,更向我自己的人生目的地又邁進(jìn)了一大步!

廣告專業(yè)實習(xí)報告 篇4

  這是我實習(xí)期間對于廣告的一些瑣碎思考,在這里記錄下來,以期看到自己的進(jìn)步,在廣告創(chuàng)意,人文素質(zhì)等方面.sO100

  廣告并不是一個容易的行業(yè),其實廣告人是孤獨而被遺忘的.在針對哈佛大學(xué)生所做的實驗錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn),其實我們所做的廣告,有75%的人是忽略的,所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意,是廣告人必須要注意的.

  廣告有基本必須的元素

  1.由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn).

  2.文字方面朗朗上口,簡潔有利.

  3.必須要能表達(dá)出來,并在恰好的時間點上.

  4.AD要做一個最好的salesman,AD絕對不是一個藝術(shù),它是一門生意,只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn).而這其中也包含了:要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu):要有風(fēng)格.而這也是令廣告人最興奮的地方.像NIKE的風(fēng)格相當(dāng)強烈而吸引人;目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說是一個簡單的銷售訊息.

  可口可樂案例

  1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了,然后開始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個地方,想喝可樂時就有可樂喝.

  2.可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法.當(dāng)渠道都有了,該如何去做和消費者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目.像是在圣誕節(jié)時,可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色,轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義.

  之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告,便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起,以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起.所以作廣告時,不是在說明其產(chǎn)品的特性,而是在做一個策略,并賦予一個style,也就是品牌在生活上的感覺.

  1.最重要的是獲得注意.否則,75%的廣告沒有人會去注意.而且,這也是廣告最原始的意義.

  2.邀請閱聽人進(jìn)入廣告世界.在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá),網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速,需要更多手法.例如送贈品等.

  3.要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容,否則無法成立.

  投入廣告,它所帶來的超乎你的想象.廣告并非獨立于創(chuàng)意邊緣,它是客戶重要的行銷伙伴.廣告在為一個目的工作,訊息要引人入勝,內(nèi)容要可信.當(dāng)然,品牌為基本考量.75%的哈佛學(xué)生沒注意,在一般人也許高達(dá)90%所以我們要如何能beoutstanding.

  廣告的目標(biāo)

  1.消費者:解決消費者問題

  2.產(chǎn)品本身:消費者記的是消費經(jīng)驗,使用的好處和壞處,它是否改變了生活的某部分.

  3.競爭對手:在市場上的同類競爭.

  要多和消費者溝通和調(diào)查,了解市場狀況,廣告是個問題產(chǎn)業(yè),要解決問題建知名度、個性、價格、通路…等.人是廣告最重要的因素,分析問題、原因,針對問題并且響應(yīng),要做一個廣告.廣告要說服誰(目標(biāo)消費群),產(chǎn)品將給你什幺好處,賦予style,而作廣告,最難的便是賦予brandstyle.在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn),殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,而在衛(wèi)生紙廣告方面,則以小狗的形象討好觀眾.而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個男人為主軸,在妻子離開身邊后的七支一系列廣告,說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系,顯示商品特色,一方面也增加使用時機(jī)及用量等.如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的,這來自于如何找到和消費者相關(guān)的地方.

  在KGI銀行的廣告里,我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌.泰國廣告多專業(yè),其創(chuàng)意也較受肯定,亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力,天真、幽默而且毫無禁忌.相較之下,大陸的廣告則受到許多限制,擔(dān)心及顧忌太多,不該用現(xiàn)在的觀念,去限制廣告未來的發(fā)展.廣告是在反映人生,而許多不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看,都是非常巧妙創(chuàng)意.一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默,一個產(chǎn)品所帶來的廣告,絕對超越你的想象.在國外作公益廣告是要強調(diào)效果的,要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè),這才是重要的.因此主講人表示,它不愿在大陸作公益廣告,因為有太多道德觀的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,或是達(dá)不到真正實質(zhì)的廣告效益,則浪費了納稅人做公益廣告的錢.

  作一個廣告最基本的是知道它的目的是什么,不是讓自己的公司出名,這是最后的步驟.更重要的是把商品賣掉,要做一個專業(yè)的廣告人,要尋找的應(yīng)該是這個東西.

廣告專業(yè)實習(xí)報告 篇5

  一、實習(xí)基本情況

  實習(xí)時間:20xx年12月20xx年4月。

  實習(xí)地點:南京市水一方網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司。

  實習(xí)內(nèi)容:我在學(xué)校期間學(xué)的是廣告專業(yè),在工作室實習(xí)期間,我學(xué)到了很多實際的工作經(jīng)驗,學(xué)到了很多以前在書本上學(xué)不到的東西,主要工作包括對各種繪圖軟件的運用,以及排版設(shè)計方面的工作。實習(xí)指導(dǎo)教師:梁小進(jìn)

  實習(xí)成果:學(xué)習(xí)到了書本上沒有的知識,實際操作能力提高,接觸了更多的事物,積累了一定的經(jīng)驗。了解了更多關(guān)于廣告的知識,及一些基本操作。

  二、實習(xí)表現(xiàn)與效果

  達(dá)到了畢業(yè)實習(xí)的預(yù)期目的。在學(xué)校與社會這個承前啟后的實習(xí)環(huán)節(jié),對自己、對工作有了更具體的認(rèn)識和客觀的評價。本次實習(xí)采取分散形式。原則上以就業(yè)實習(xí)為主,同時與畢業(yè)論文選題相結(jié)合。本屆實習(xí)的單位覆蓋面很廣,企業(yè)總體水平也比較高。實習(xí)收獲主要體現(xiàn)在兩方面。

  工作能力:在實習(xí)過程中,絕大多數(shù)同學(xué)積極肯干,虛心好學(xué)、工作認(rèn)真負(fù)責(zé),主動參與企業(yè)市場調(diào)查、產(chǎn)品銷售、外貿(mào)談判、行政管理、財務(wù)管理、生產(chǎn)運作管理、人力資源管理等工作,同時認(rèn)真完成實習(xí)日記、撰寫實習(xí)報告,成績良好。實習(xí)單位的反饋情況表明,我們的學(xué)生具有較強的適應(yīng)能力,具備了一定的組織能力和溝通能力,普遍受到實習(xí)單位的好評。大多數(shù)學(xué)生能勝任單位所交給的工作。在畢業(yè)設(shè)計單位和有些企業(yè),實習(xí)學(xué)生提出了許多合理化建議,做了許多實際工作,為企業(yè)的效益和發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

  實習(xí)方式:實習(xí)單位指定指導(dǎo)人員師傅帶徒弟式的帶學(xué)生,指導(dǎo)學(xué)生的日常實習(xí)。學(xué)生在實習(xí)單位,以雙重身份完成了學(xué)習(xí)與工作兩重任務(wù)。他們向單位員工一樣上下班,完成單位工作;又以學(xué)生身份虛心學(xué)習(xí),努力汲取實踐知識。同學(xué)們認(rèn)真的工作態(tài)度、較強的工作能力和勤奮好學(xué)的精神受到了實習(xí)單位及其指導(dǎo)人員的一致好評。

  實習(xí)收獲:主要有四個方面。

  一是通過直接參與企業(yè)的運作過程,學(xué)到了實踐知識,同時進(jìn)一步加深了對理論知識的理解,使理論與實踐知識都有所提高,圓滿地完成了教學(xué)的實踐任務(wù)。

  二是提高了實際工作能力,為就業(yè)和將來的工作取得了一些寶貴的實踐經(jīng)驗。

  三是一些學(xué)生在實習(xí)單位受到認(rèn)可并促成就業(yè)。四是為畢業(yè)論文積累了素材和資料。實習(xí)單位的指導(dǎo)老師認(rèn)真負(fù)責(zé)。不僅指導(dǎo)具體工作,還無私的介紹自己的工作與社會經(jīng)驗?偨Y(jié)交流。我們在實習(xí)期間,和以前的同學(xué)保持著聯(lián)系,我們總結(jié)交流著各自的經(jīng)驗,共同學(xué)習(xí),共同進(jìn)步。對就業(yè)應(yīng)聘以及將來工作具有很大的指導(dǎo)意義。

  實習(xí)總結(jié):這次實習(xí)時間不算短,作為廣告專業(yè)的學(xué)生,大家工作的內(nèi)容也不盡相同,在實習(xí)期間,所涉及的與在學(xué)校的側(cè)重點也不同。關(guān)鍵是要找準(zhǔn)自己的定位,對自己的未來做一個規(guī)劃。確定了整體方向,才能在某一方面有所成就。廣告是一個需要經(jīng)驗積累與創(chuàng)新的行業(yè),深入其中,方知其中的不簡單。有很多的東西值得我們?nèi)パ芯矿w會,需要我們不斷的學(xué)習(xí)新鮮的知識,不斷的開闊眼界,不能太過于死板硬套,專業(yè)知識的扎實牢固對工作是一個很大的保證?傊,要不斷的學(xué)習(xí),不能停止不前。

廣告專業(yè)實習(xí)報告 篇6

  為期兩個月的實習(xí)圓滿結(jié)束了,我實習(xí)職位是影視文案,由起初的好奇到真正走進(jìn)文案腳本這個角色里,現(xiàn)在回想起來收獲挺多的,也很值得記錄下來。

  六月底進(jìn)的公司,來到一個陌生的環(huán)境開始很不適應(yīng)的,特別是剛剛走出校園,不論是穿著打扮上還是言談舉止上都擺脫不了學(xué)生氣,還好我有一個小伙伴——小明。我們倆一起面試廣州某一廣告公司而且一起被錄用了,同學(xué)兼同事的關(guān)系感覺特別珍惜,做起任務(wù)時也是互幫互助共同進(jìn)步。

  工作第一步是從幫總監(jiān)收集資料做起的,理解工作的要求以及整理完畢的信息如何最方便快捷滴跟總監(jiān)的工作對接,細(xì)化到文檔的命名方式,ppt的排板樣式等,總監(jiān)說你們把握好工作方式才會進(jìn)步的更快,更好的去融入這個角色中去。

  實例操作是公司接的一個化妝品TVC廣告——廣州嬌蘭佳人旗下的婷美小屋新產(chǎn)品天然酵母精華露,同樣的是收集競品信息資料,找出產(chǎn)品的差異訴求點,確定旁白的整體調(diào)性,然后就是理清創(chuàng)意思路到一氣呵成的文稿。說到這里,我覺得”調(diào)性“是我總監(jiān)對我影響最大的一個地方,因為他一直強調(diào)寫文案的調(diào)性,從頭到尾都要把握好語言跟文字的調(diào)性,讓我對這一詞匯又有了新的體會新的見解。

  真正開始寫文案才懂得改稿通常是無限的去NG,毫不夸張的說一篇文案你改的次數(shù)沒有十幾遍都不是一篇完美的文案,哪怕是總監(jiān)或客戶最后要的是起初的第一稿。內(nèi)心的熱情依然還是網(wǎng)絡(luò)是流傳的那句:“客戶虐我千百遍,我待客戶如初戀”,絲毫不減。

  廣告人加班也是必須的,因為提前已經(jīng)做好心理準(zhǔn)備了,對這個倒不是很難適應(yīng),很慶幸的是我們公司的加班群體主要是設(shè)計師,文案通常晚上7點左右就可以干完當(dāng)天的任務(wù)關(guān)機(jī)走人,可能是我對自身的要求不太嚴(yán)格吧,抑或是自己并沒有調(diào)整好態(tài)度,反省的說是現(xiàn)在的大部分九零后實習(xí)生奉行的理念是:不將工作任務(wù)帶到家,不把工作的煩惱帶回家。故而就對自己工作上的要求放松了許多,還只是將這一次實習(xí)作為一次“體驗”。

  此外,不得不提課本所學(xué)的理論知識重要性問題,跟總監(jiān)交流時,涉及的一些詞匯例如:痛點營銷、創(chuàng)意概念等,這些基礎(chǔ)知識自己居然不知道,百度一下才發(fā)現(xiàn)自己學(xué)的東西太少了,工作中及時的去查漏補缺,才能更好的去完成任務(wù),以后一定要注意概念性問題。

  慶幸有機(jī)會跟總監(jiān)一起去提案,真正去跟客戶去溝通,了解客戶想要的是什么,當(dāng)然也少不了那一句所有廣告人都反感卻又無比認(rèn)同的要求:“記憶點”一則好廣告確實要有它獨一無二的記憶點,這樣消費者才會在聽到或者看到廣告時第一反應(yīng)就會聯(lián)想到這個品牌的產(chǎn)品,實際創(chuàng)作過程中又有多少方案是因為沒有記憶點被Pass掉。這次提案最荒唐的一幕就是我那天沒有背包去上班,恰巧總監(jiān)又臨時告知要我跟去提案,別提有多尷尬了,帶上筆記本和筆就去了,感覺那次特別不注意工作形象了,總監(jiān)也說了我,說讓我放個包備在公司。

  說了這么多工作的事情,也少不了談一談廣州的生活方面問題,整個年級廣告的同學(xué)有二十余個在廣州,大家創(chuàng)建一個上班群每天吐槽自己的工作,奇葩的事情,惡搞的同事關(guān)系,各種開心,最難忘的就是八月底的廣州小分隊聚會那一天,總共二十一個小伙伴,全部聚齊了,相信大家的歸宿感那刻真正的達(dá)到了高潮,各種拍照,各種自嗨,各種敘舊,臨走也有了開學(xué)在校門口再聚的約定。 確實,大家都是頭一次實習(xí)找工作,特別有的聊,吃了特別多的苦,也挺想找人去傾訴的。

  當(dāng)然期間的集體娛樂活動像去爬山,唱K,烤魚、逛步行街,游玩名校,各類景點等都是工作之外的另一番生活,發(fā)現(xiàn)自己還是挺喜歡廣州這個城市的;蛟S不是地方有多美,是因為陪同你去玩的人?傊@次實習(xí)我對自己還是說yes的,期間的付出、收獲、開心、難過、淚水、汗水、進(jìn)步、成長、放棄、堅持、所有的所有都定格成畫面,在記憶里存檔。

廣告專業(yè)實習(xí)報告 篇7

  我是一名告白專業(yè)的大專生,告白專業(yè)是一個很必要經(jīng)驗,實踐的專業(yè),只有經(jīng)過議定連續(xù)的實踐才會連續(xù)出現(xiàn)美好的靈感,是以我到**影象告白公司為期兩個月的練習(xí),在練習(xí)進(jìn)程中真正感覺到進(jìn)修表面與脫手操縱之間的差距,下面是我練習(xí)期間對付告白的一些嚕蘇思慮,做個練習(xí)報告,以期看到本身的進(jìn)步。

  告白行業(yè)是一個簡單的行業(yè),根本某勢力巨子機(jī)構(gòu)的實行錄相帶中發(fā)覺,本來告白75%的人是忽略的,所以如何應(yīng)用技巧喚醒人們對告白的注意,是告白人務(wù)必要注意的。 告白有根本必須的元素,最終是由美術(shù)構(gòu)成并且有必定的水準(zhǔn)。其次筆墨方面朗朗上口,簡便有益。 再次務(wù)必要能表達(dá)出來,并在恰好的時候點上。 最終告白要做一個最好的salesman,絕對不是一個藝術(shù),它是一弟子意,只是用比較美術(shù)的方法呈現(xiàn)。而這此中也包括了:要有計謀;要有系統(tǒng)布局:要有風(fēng)致。而這也是令告白人最奮發(fā)的處所。

  所以作告白時,不是在闡明其產(chǎn)品的特征,而是在做一個計謀,并付與一個style ,也便是品牌在糊口生涯上的感觸。

  告白最緊張的是獲得注意。不然,75%的告白異國人會去注意。并且,這也是告白最原始的意義。 聘請閱聽人進(jìn)入告白全國也是做告白的關(guān)鍵。在當(dāng)今多媒體發(fā)財,收集成長急劇,必要更多伎倆。比方送贈品等。 告白要有布局內(nèi)容,不然沒法建立。 投入告白,它所帶來的超乎你的想象。告白并不是自力于創(chuàng)意邊緣,它是客戶緊張的行銷伙伴。告白在為一個目標(biāo)工作,訊息要令人入神,內(nèi)容要可托。

  告白的目標(biāo)。消耗者:辦理消耗者題目;產(chǎn)品本身:消耗者記的是消耗經(jīng)驗,利用的好處和弊端,它是不是變化了糊口生涯的某部分;競爭敵手:在市場上的同類競爭。要多和消耗者雷同和查看,明白市場狀況,告白是個題目財產(chǎn),要辦理題目 建馳名度、本性、代價、通路…等。人是告白最緊張的身分,分析題目、因為,針對題目并且響應(yīng),要做一個告白。告白要說服誰(目標(biāo)消耗群),產(chǎn)品將給你什幺好處,付與style,而作告白,最難的便是付與brand style。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相稱緊張的,這來自于如何找到和消耗者相干的處所。一個好的創(chuàng)意去鼓勵人對環(huán)境的熱忱與詼諧,一個產(chǎn)品所帶來的告白,絕對超越你的想象。在國外作公益告白是要強調(diào)結(jié)果的,要讓更多人拿出錢來贊成此公益奇跡,這才是緊張的。

廣告專業(yè)實習(xí)報告 篇8

  這是我實習(xí)期間對于廣告的一些瑣碎思考,在這里記錄下來,以期看到自己的進(jìn)步,在廣告創(chuàng)意,人文素質(zhì)等方面。

  廣告并不是一個容易的行業(yè),其實廣告人是孤獨而被遺忘的。在針對哈佛大學(xué)生所做的實驗錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn),其實我們所做的廣告,有的人是忽略的,所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意,是廣告人必須要注意的。

  廣告有基本必須的元素

  由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。

  文字方面朗朗上口,簡潔有利。

  必須要能表達(dá)出來,并在恰好的時間點上。

  要做一個最好的,絕對不是一個藝術(shù),它是一門生意,只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn)。而這其中也包含了:要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu):要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像的風(fēng)格相當(dāng)強烈而吸引人;目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說是一個簡單的銷售訊息。

  可口可樂案例

  可口可樂在年該做的廣告都做了,然后開始進(jìn)行推廣通路如何讓每一個地方,想喝可樂時就有可樂喝。

  可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了,該如何去做和消費者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時,可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色,轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義。

  之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告,便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起,以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起。所以作廣告時,不是在說明其產(chǎn)品的特性,而是在做一個策略,并賦予一個,也就是品牌在生活上的感覺。

  最重要的是獲得注意。否則,的廣告沒有人會去注意。而且,這也是廣告最原始的意義。

  邀請閱聽人進(jìn)入廣告世界。在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá),網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速,需要更多手法。例如送贈品等。

  要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容,否則無法成立。

  投入廣告,它所帶來的超乎你的想象。廣告并非獨立于創(chuàng)意邊緣,它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個目的工作,訊息要引人入勝,內(nèi)容要可信。當(dāng)然,品牌為基本考量。的哈佛學(xué)生沒注意,在一般人也許高達(dá)所以我們要如何能。

  廣告的目標(biāo)

  消費者解決消費者問題

  產(chǎn)品本身消費者記的是消費經(jīng)驗,使用的好處和壞處,它是否改變了生活的某部分。

  競爭對手在市場上的同類競爭。

  要多和消費者溝通和調(diào)查,了解市場狀況,廣告是個問題產(chǎn)業(yè),要解決問題建知名度、個性、價格、通路…等。原創(chuàng):人是廣告最重要的因素,分析問題、原因,針對問題并且響應(yīng),要做一個廣告。廣告要說服誰目標(biāo)消費群,產(chǎn)品將給你什幺好處,賦予,而作廣告,最難的便是賦予。在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn),殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,而在衛(wèi)生紙廣告方面,則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個男人為主軸,在妻子離開身邊后的七支一系列廣告,說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系,顯示商品特色,一方面也增加使用時機(jī)及用量等。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的,這來自于如何找到和消費者相關(guān)的地方。

  在銀行的廣告里,我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。泰國廣告多專業(yè),其創(chuàng)意也較受肯定,亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力,天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下,大陸的廣告則受到許多限制,擔(dān)心及顧忌太多,不該用現(xiàn)在的觀念,去限制廣告未來的發(fā)展。廣告是在反映人生,而許多不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看,都是非常巧妙創(chuàng)意。一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默,一個產(chǎn)品所帶來的廣告,絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強調(diào)效果的,要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè),這才是重要的。因此主講人表示,它不愿在大陸作公益廣告,因為有太多道德觀的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,或是達(dá)不到真正實質(zhì)的廣告效益,則浪費了納稅人做公益廣告的錢。

  作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺,不是讓自己的公司出名,這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉,要做一個專業(yè)的廣告人,要尋找的應(yīng)該是這個東西。

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