商場策劃匯總9篇

商場策劃 篇1

　　一、超市背景

　　沃爾瑪超市屬于大型超市，是一家由美國西部雜貨店鋪發(fā)展為當(dāng)今世界500強企業(yè)之一的現(xiàn)代化超市。沃爾瑪超市在萬州占地面積21畝，總建筑面積4、5萬平方米，2萬多種商品，主要有水果、糧油、袋裝食品、飲料、服務(wù)、居家用品、水產(chǎn)品等，還有諸如自行車、大件家電、汽車用品等其他超市沒有而只能在沃爾瑪看到的商品，屬于沃爾瑪品牌獨有的還有自主品牌產(chǎn)品——惠宜系列食品、SB休閑服飾類。

　　二、活動時間

　　三、活動主題

　　“粽團飄香，禮送萬家”

　　三、活動內(nèi)容

　�。�1）、端午節(jié)購物，購滿即送

　　凡在x月x日—x日促銷時間內(nèi)，在萬州沃爾瑪超市一次性購物滿38元的顧客，憑電腦小票均可在付款處獲取一對塑料制的小粽子，憑此參加粽內(nèi)有獎活動。

　　獎項設(shè)置：

　　1、一等獎送價值3000元電視機一臺。（1名）

　　2、二等獎送價值1000元洗腳盆一個。（5名）

　　3、三等獎送價值100元購物券一張，限x月x日—x日使用。（10名）

　�。�2）與粽子有關(guān)產(chǎn)品特價促銷

　　食品類：散裝粽子、包裝粽子、包裝糯米、散裝糯米、火腿腸、花生、紅豆、綠豆、芝麻、五香粉、花椒、白砂糖、食鹽、紅棗、食用油、麻油、蝦仁、黃酒、紅酒、米酒、雞精、糯米酒、甜酒、啤酒、紅心咸蛋、松花蛋、咸鴨蛋、雞蛋

　　生鮮類：五花肉、雞肉、牛肉、蝦肉、豆制品、湯料、紫菜

　　禮品類：酒類、各種禮品粽子

　　飲品類：橙汁類、牛奶類

　　1、成立活動管理小組

　　主管：銷售部經(jīng)理

　　副主管：值班經(jīng)理（負責(zé)對突發(fā)事件的處理）

　　服務(wù)科科長（負責(zé)對整個服務(wù)進行監(jiān)督指導(dǎo)）

　　客服科科長（負責(zé)顧客對本次活動產(chǎn)生的意見進行處理）

　　保衛(wèi)科科長

　　獎品供應(yīng)部負責(zé)人：采購科科長（負責(zé)與廠商談判贊助問題）

　　機動組負責(zé)人

　　倉管科科長

　　2、成立突發(fā)事件應(yīng)急小組

　　組長：值班經(jīng)理

　　副組長：服務(wù)科科長、客服科科長、保衛(wèi)科科長

　　小組成員：換購活動區(qū)3名（維持秩序），比賽現(xiàn)場。賣場外4名（應(yīng)對突發(fā)事件），倉庫出3名（負責(zé)比賽原料的供應(yīng)）。

　　3成立宣傳小組

　　（一）端午節(jié)快訊（6000份）

　�。ǘ�）店內(nèi)廣播

　　1．節(jié)日廣播，主要包括三大部分內(nèi)容。

　�。�1）節(jié)日問候。

　�。�2）公告特價商品信息。

　�。�3）端午當(dāng)天促銷活動介紹。

　　2．穿插廣播的內(nèi)容主要是端午節(jié)介紹及由來。

　　3．背

　　景音樂：活動期間，超市內(nèi)播放傳統(tǒng)古典的曲目，烘托濃濃的端午節(jié)的節(jié)日氣氛，在消費者心目中樹立良好的品牌形象。

　　（三）店內(nèi)展示板、POP海報

　�。ㄋ模╅T店廣場的彩旗、條幅

　　（五）班車車身廣告

　　4時間進程促銷活動的時間進程及任務(wù)進度安排如下

　　x月x日—x日特價商品的'準(zhǔn)備。（采購人員）

　　x月x日—x日特價商品的拍照。（營銷部企劃人員）

　　x月x日端午節(jié)快訊、店內(nèi)展示板POP、店外彩旗、條幅、班車車身廣告以及超市氣氛的創(chuàng)意設(shè)計，店內(nèi)廣播稿的撰寫。（營銷部企劃人員）

　　x月x日端午節(jié)快訊的印刷，店內(nèi)展示板、POP、店外彩旗、條幅、班車車身廣告的制作。（營銷部企劃人員）

　　x月x日端午節(jié)快訊的發(fā)放及店內(nèi)廣播到位。（營銷部企劃人員）

　　x月x日促銷活動正式執(zhí)行所有相關(guān)人員。

商場策劃 篇2

　　活動主題：三月女人天，亮麗婦女節(jié)

　　活動時間：3月3日----3月15日

　　活動目的：刺激和誘導(dǎo)顧客消費，回升消費熱情，提高總體的銷售額。

　　活動內(nèi)容

　　1.美麗與您同行

　　凡于活動期間購物的女性，憑購物小票(不限金額)可獲得xx美容院美容卡一張(面值50元)

　　注：與一家較知名美容院聯(lián)手合作

　　2.扮靚女人 ，購物添光彩

　　凡3.8婦女節(jié)當(dāng)日憑單張38元購物小票的女性顧客可參加大轉(zhuǎn)盤一次，如果你轉(zhuǎn)中的時間正是你購物的.時間段，將獲贈相應(yīng)的三八節(jié)禮品，獎品多多，幸運多多，一票限轉(zhuǎn)一次，金額不做累計。

　　時間設(shè)定 (每30分鐘為一單元)

　　禮品選擇：一袋早餐奶或護膚品(售價不超過2元)，護膚品可選擇一些小贈品以減少費用支出.

　　費用預(yù)估：預(yù)估每個時間段有10人中獎，機動費用為500元

　　3.3月8日婦女節(jié)購物的女性顧客享受會員雙積分

　　節(jié)日美陳：xx設(shè)婦女節(jié)商品專賣區(qū)，上方懸掛相應(yīng)主題吊牌，針織區(qū)懸掛婦女節(jié)。

　　主題吊牌.

　　宣傳方式：流動字幕商品展板店內(nèi)海報廣播。

商場策劃 篇3

　　一、圣誕卡抽獎

　　活動期間：12月22,23,24,25日 活動地點：1f正門夾層

　　活動內(nèi)容：

　　活動期間，凡消費滿100元的'顧客(限當(dāng)日累積有效)，憑收銀條即可至1f正門夾層兌換圣誕卡1枚，滿200元即兌換2張(零額不計)，多購多得。25日pm：6：30正門右側(cè)準(zhǔn)時開獎，各獎等待您的中取(家電用品、照相器材、珠寶首飾、電腦，大宗集團購買等抽獎時不累計金額，每張收銀條限抽1枚)。

　　另：抽獎同時可獲贈stairs階梯清吧酒水消費券一張(價值50元)，每日限送200張，送完為止!

　　獎品設(shè)置:

　　一等獎----價值4800元獎品(1名)

　　二等獎----價值3200元獎品(1名)

　　三等獎----價值2200元獎品(2名)

　　四等將----價值1000元獎品(3名)

　　幸運獎----價值100元獎品 (50名)

　　二.圣誕搖滾音樂派隊

　　活動時間：12月22日pm：2：30 活動地點：1f側(cè)門廣場

　　活動內(nèi)容：

　　圣誕節(jié)在伊藤。我們將為您傾力奉獻一場頂尖的搖滾派隊,來自于國內(nèi)外優(yōu)秀的樂隊組合，為您精心打造真正的音樂空間,就在12月22日下午2:30。

商場策劃 篇4

　　一、活動主題：迎雙節(jié) 惠不停

　　二、促銷時間：20xx年9月28日-10月7日

　　三、活動目的：

　　1、 借助“中秋節(jié)”、“國慶節(jié)”等節(jié)日的'到來，策劃實施一系列大型促銷活動，刺激消費群，吸引目標(biāo)消費群及潛在的消費群，最大限度地擴大銷售額;

　　2、通過xx周年策劃一系列與愛國有關(guān)的宣傳活動，大力弘揚以愛國主義精神，擴大企業(yè)知名度，進一步樹立商場“熱愛祖國，關(guān)心教育”的社會形象。

　　四、活動地點：各店

　　五、活動企劃：

　　活動一：迎雙節(jié)，惠不停，

　　9月29日——10月3日活動期在本商場推出系列“迎中秋、國慶、優(yōu)惠大酬賓”活動，天天驚爆價，天天會員獨享價，讓你瘋狂購到底!

　　要求：

　　1、各店必須提前五天向總部作出每日驚爆限時搶購價、會員獨享價書面申請。

　　2、各店要做好充分的活動準(zhǔn)備與宣傳，確保天天驚爆價，天天會員獨享價達到聚集人氣，制造輕松效應(yīng)，提升銷售額的目的。

　　3、主題裝飾另附效果圖

　　活動二：購物送國旗

　　20xx年10月1日到我商場消費者消費滿63元以上，均可以服務(wù)臺領(lǐng)取小國旗一面，憑電腦小票到服務(wù)領(lǐng)取，每張小票限送一面，限量300面，送完即止。

　　活動三：愛國主義宣傳畫展

　　活動期間廣場制作“弘揚愛國主義精神”的宣傳畫，主要內(nèi)容為中國、國旗、國歌、國微、國歌、名人展;

　　注：宣傳畫布置商場、大門口(附圖)。

　　活動四：“迎中秋，慶國慶”大型文藝晚會演出。

　　20xx年9月29日-10月7日期間各店聯(lián)合企事業(yè)單位、廠商、供應(yīng)商在商場大門口大舞臺舉行精彩演出，要求期間穿插宣揚愛國愛企業(yè)這主題的互動游戲。

　　五、活動宣傳

　　1)dm海報宣傳單：

　　a、dm活動時間：20xx年9月28日—10月7日

　　b、印量10000張，a3紙4p，105g銅版紙.

　　2)大門口海報宣傳。

　　3)商場廣播滾動廣播。

　　4)賣場內(nèi)用喇叭充分營造購物節(jié)慶氣氛。

　　六、全場形象布置(另附彩圖)

商場策劃 篇5

　　一、 活動主題：

　　迎新年真情回饋 來潤發(fā)實實在在

　　二、 活動目的：

　　吸引人氣，增加銷售，提高超市知名度和美譽度

　　三、 活動地點：

　　經(jīng)開區(qū)繁華大道中環(huán)城2樓

　　四、 活動時間：

　　20xx年12月31日-----2日

　　五、 活動背景：

　　20xx年元旦恰逢周日，按照國家放假規(guī)定，12月31日至2日為公休日。此段時間，正是各大商場開展促銷活動，拉動銷售的最好時機。在元旦促銷期間，為避免信息傳遞的多頭、無序，雜亂，擾亂消費者視聽，應(yīng)選擇傳遞單一簡單主題的.促銷信息，抓住顧客圖吉利心理，買氣氛、買感覺、買服務(wù)、買實惠。

　　六、活動內(nèi)容

　　1.有獎購物促銷。凡在大潤發(fā)購物的消費者，均可憑當(dāng)天的購物小票連同身份證號一道，通過電話特服號碼和手機短信參加抽獎。 一等獎：現(xiàn)金200元(每天限3名) 二等獎：現(xiàn)金100元(每天限10名) 三等獎：現(xiàn)金50元(每天限20名) 四等獎：現(xiàn)金10元(每天限60名) 五等獎：現(xiàn)金5元(每天限800名)活動地點：大潤發(fā)一樓服務(wù)中心。

　　2. “糖酒副食”、“洗化”類商品，是五一節(jié)消費的重頭戲，為有效組合連帶銷售，推出“食品周”和聯(lián)合利華“關(guān)愛肌膚，靚麗生活”洗化熱買月。利用特價或半價拉動購買。

　　3. 服裝打折 自己做主

　　在1月1日到1月3日期間，凡在我超市商場購買男裝、女裝、睡衣等的顧客，憑電腦小票可轉(zhuǎn)動幸運轉(zhuǎn)盤，轉(zhuǎn)到幾折，顧客即可享受幾折的現(xiàn)金折扣。

　　活動期間還將有服裝秀和服裝限時搶購活動。

　　服裝限時搶購活動，每天舉行兩次，最低達到2折。

　　4.瘋狂折扣，折后有禮

　　凡在我商場購物滿100元，憑當(dāng)日購物小票，即可獲得新年好禮： ★滿100元，贈送 高檔精美果盤、真空水杯、多功能清潔器; ★ 300元，贈送不銹鋼水壺、不銹鋼奶鍋、多彩糖果盒、天然竹木切菜板;

　　★滿500元，贈送高檔電熨斗、卡通護眼臺燈;

　　★滿1000元，贈送高檔清潔旋轉(zhuǎn)拖把、高檔全自動電餅鐺、高檔加濕器;

　　禮品領(lǐng)取地點：地下小商品城藍島化妝品專賣店旁

　　5.五一驚喜三重奏

　　一重奏：全城至低(各種商品價格全城至低，便宜至極)

　　二重奏：二十萬積分卡顧客 “五一”傾情大回饋

　　1月1日至1月1日期間，所有積分卡顧客憑積分卡可以在某超市特惠購買指定商品。

　　三重奏：開心購物 幸運有您

　　1月1日至3日，一次性在某超市購物滿30元的顧客可參加現(xiàn)場活動，獎品豐富，永不落空。獎品有：精美盒紙、1公斤大米、500ML食用調(diào)和油。

　　七、“元旦”部分特價商品：

　　元旦期間某超市共推出了近千種的特價商品，包括了日用百貨、食品、電器、服裝、生鮮等各種商品

　　1、建立大潤發(fā)購物廣場網(wǎng)站，全程報道大潤發(fā)購物廣場五一節(jié)的促銷活動。

　　2、設(shè)計、制作、印刷費用：5000元

　　3、報廣設(shè)計、海報設(shè)計、設(shè)計費：5000元

　　4、贈送禮品：20xx元

　　5、裝飾費用：3000元

　　八、 意外防范

　　1、活動前期注意天氣預(yù)報，若預(yù)報期內(nèi)天氣不理想，做好雨具準(zhǔn)備或考慮備用方案。

　　2、音響設(shè)備必須提前1天到達并完成調(diào)試。

　　3、及時掌握現(xiàn)場群眾情緒， 協(xié)調(diào)人員做好調(diào)節(jié)氣氛的準(zhǔn)備。

　　4、任一環(huán)節(jié)專人盯防。

　　5、活動現(xiàn)場要有安全人員在場。

　　九、 本方案說明

　　1、本方案由于制定時間較為倉促，加之一個好的活動方案不是一個人可以獨立完成的，特別是各個活動的細節(jié)問題需要大家一同探討完善。

　　2、在資金計劃方面，需要結(jié)合各個活動細節(jié)和各部門協(xié)商結(jié)果，故此處無法做出正確預(yù)算

商場策劃 篇6

　　活動時間：12月22日(周六)---12月25日(周二) 活動地點：1f正門廣場

　　活動內(nèi)容：

　　圣誕節(jié)快到了，圣誕老人送禮來了�；顒悠陂g，凡購物滿200元的顧客，均可憑收銀條到活動地點參與一個有趣的`游戲：與圣誕老人猜拳(3打2勝制)，凡勝利者就可在我們的糖果箱里用一只手抓一把糖，一把能抓多少就可以帶走多少。絕對地有趣哦!大家快快參與吧!數(shù)量有限，先到先得，送完為止!

商場策劃 篇7

　　一、活動背景：

　　文化的傳承與發(fā)展是推動經(jīng)濟社會和諧發(fā)展的一大重要因素。社區(qū)作為社會的一個重要組成部分，其經(jīng)濟、政治、文化的發(fā)展愈顯重要。文化的多元性，形式的多樣性，對社區(qū)居民陶冶身心健康，增強其對社區(qū)歸屬感、凝聚力起到了重要作用。桑樹社區(qū)一直都致力于加強精神文明建設(shè)，特組織此次廣場舞活動，以豐富社區(qū)居民文化生活為目的，為居民營造一個更為舒適溫暖的社區(qū)生活環(huán)境。

　　二、活動主題：

　　舞動健康，舞動快樂

　　三、活動目標(biāo)：

　　塑造多元性、普遍性的社區(qū)文化，提高居民的個人素養(yǎng)，陶冶其情操，增強其對社區(qū)的歸屬感和凝聚力，使社區(qū)居民之間的.關(guān)系更為融洽，家庭更為和睦，從而促進社區(qū)的綜合發(fā)展。

　　四、活動地點：小學(xué)操場

　　五、活動時間：20xx年6月29號下午18:00——20:00

　　六、參賽隊伍：社區(qū)居民廣場舞隊、中學(xué)教師廣場舞隊、幼兒園教師舞蹈隊、小學(xué)生舞蹈隊

　　七、活動準(zhǔn)備

　　1．6月1日開始宣傳動員。

　　2．6月20日確定參賽者名單、團隊名稱、人數(shù)、舞種、負責(zé)人。對參賽團體進行跟進，以監(jiān)督、協(xié)調(diào)參賽者進行排練。

　　3．6月20日至6月28日規(guī)劃舞臺布臵、招募主持人、安排舞臺布臵人員、現(xiàn)場保安人員、準(zhǔn)備相關(guān)物資等。

　　4. 6月20日--6月25日，確定出席嘉賓（領(lǐng)導(dǎo)、記者、評委），聯(lián)系攝影師。

　　5．6月26日晚上7:00——9:30進行彩排。

　　6．6月29號18:00——20:00為比賽時間。

　　八、活動流程：

　　（一）賽前準(zhǔn)備：

　　1、安裝背景噴繪、氫氣球、橫幅、燈光、音響等設(shè)備

　　2、布臵舞臺地毯

　　3、布臵評委席、觀眾席桌椅

　　4、停車設(shè)圍欄

　　5、拆除排球架

　　（二）比賽流程：

　　1．開場舞（山丹丹花開紅艷艷廣場舞表演）

　　2．主持人上臺，介紹來賓，并對此次活動性質(zhì)、目的、意義、比賽規(guī)則及參與人員加以簡單介紹。（評分規(guī)則：三個節(jié)目表演完后開始評分，去掉最高分，去掉最低分，計算平均分）

　　3．鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞。

　　4. 管區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話

　　5. 社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話。

　　6．比賽正式開始，以彩排時的抽簽順序進行。（中間插入助興表演）

　　7. 閉幕表演（最炫民族風(fēng)）

　　8．公布最終結(jié)果

　　9．嘉賓頒獎，獎項為：

　　一等獎（1名）

　　二等獎（2名）

　　三等獎（3名）

　　優(yōu)勝獎（5名）

　　10．活動結(jié)束，組織退場

　　（三）活動后期安排

　　1．清掃現(xiàn)場

　　2、派車送嘉賓回安臵點

　　3. 制作DVD碟，并派送給參賽隊員。

　　4. 做好后期宣傳報道，將視頻傳到網(wǎng)上，供居民欣賞回憶。

　　九、經(jīng)費預(yù)算：

　　噴 繪： 500元

　　拱 門： 400元

　　氫氣球（6個）：1200元

　　地 毯： 600元

　　獎 品： 一等獎（1個) 1500元

　　二等獎（2個）1200元

　　三等獎（3個) 1200元

　　優(yōu)勝獎（5個）1000元

　　紀(jì)念獎（5個）1000元

　　評委、記者：1000元

　　刻 碟：20xx元

　　共計：11600元

　　十、活動注意事項：

　　橫幅標(biāo)語

　　舞動健康 舞動快樂 創(chuàng)建文明社區(qū)

　　綻放活力 展示自我 構(gòu)造和諧桑梓

　　桑梓鎮(zhèn)人民政府祝賀桑樹社區(qū)廣場舞比賽隆重舉行 桑梓管區(qū)預(yù)祝桑樹社區(qū)廣場舞比賽圓滿成功

　　桑樹社區(qū)居民委員會慶賀社區(qū)廣場舞比賽成功舉辦

　　桑梓鎮(zhèn)中心學(xué)校、小學(xué)、幼兒園祝賀桑樹社區(qū)廣場舞比賽隆重舉行

　　噴繪圖文

　　文字： 舞動健康 舞動快樂

　　桑梓鎮(zhèn)桑樹社區(qū)廣場舞比賽

　　主辦單位： 中共桑梓鎮(zhèn)委員會

　　桑梓鎮(zhèn)人民政府

　　桑梓管區(qū)委員會

　　承辦單位： 桑樹社區(qū)居民委員會

　　贊助商： 兵兵水果超市

　　背景圖片： 音樂·舞者

商場策劃 篇8

　　一、活動背景

　　每年的農(nóng)歷五月初五，是我國富有民俗傳統(tǒng)文化的節(jié)日——端午節(jié)，今年是6月12日（星期三）。端午節(jié)的起源起初是紀(jì)念愛國詩人屈原,但在現(xiàn)代生活當(dāng)中,更重要的是象征著吃粽子,喝黃酒,插蒲子葉等,滿足人們"驅(qū)邪,消毒,避疫"的心理,另外也是為了慶祝節(jié)日的歡樂氣氛,因此,根據(jù)這一節(jié)日特點,特制定本促銷方案提高超市利潤和知名度。

　　二、活動時間

　　三、活動內(nèi)容

　　現(xiàn)場粽子促銷

　　活動時間：

　　活動方式：賣場堆頭陳列、捆綁銷售、夠買搭贈、免費品嘗、現(xiàn)做現(xiàn)賣。

　　1）當(dāng)天購物金額數(shù)每滿20元可獲贈超市提供的優(yōu)質(zhì)粽子一個，依此類推，多買多送。

　　2）結(jié)合端午節(jié)特點，粽子、皮蛋、鹽蛋、綠豆糕等食品提供特價銷售，刺激消費者購買欲望。單品80個左右，其中食品40個，非食品15，生鮮20個。部分商品限時限量搶購。粽子、鹽蛋皮蛋禮盒端午節(jié)前三天采取“大甩賣”銷售。

　　聞香識粽子

　　活動時間:

　　活動內(nèi)容:凡在x月x日—x日促銷時間內(nèi),在本超市一次性購物滿55元的顧客,憑電腦小票均可參加《聞香識粽子》活動。

　　活動方式:在超市消費滿55元的顧客可憑小票到超市前臺報名參加比賽，工作人員會給每個參賽選手發(fā)放一個眼罩，比賽分組進行，每組5人，比賽開始時選手將雙眼蒙住，通過粽子的香氣分辨粽子的餡料，規(guī)定時間內(nèi)聞出最多的'獲勝，比賽取前三名發(fā)放禮品。

　　第一名：端午大禮包一份（價值100元）。

　　第二名：高郵鴨蛋一盒（價值50元）。

　　第三名：真空包裝烤鴨一只（價值20元）。

　　濃情55送好禮

　　活動時間：20xx年6月11日~12日

　　活動內(nèi)容：凡在活動期間的17:30~21:30在笨超市購物滿55元即可參加詞活動。

　　活動規(guī)則：顧客滿額可憑小票參與此抽獎活動，在預(yù)先準(zhǔn)備好的獎箱里，放置了代表不同禮品的乒乓球，球上印有不同的數(shù)字，不同的數(shù)字可以兌換不同的禮品。

　　1、5號球價值1元禮品一份200份/天。

　　2、5號球價值2元禮品一份100份/天。

　　3、5號球價值5元禮品一份20份/天。

　　4、5號球價值10元禮品一份40份/天。

　　5、5號球價值20元禮品一份40分/天。

　　五、相關(guān)宣傳

　　1、兩款《粽子吊旗》賣場懸掛宣傳；

　　2、我司DM快訊宣傳（分配數(shù)量見附件）；DM快訊第一、二期各40000份，第三期單張快訊40000份平均每店1800份（如祖廟麗園、蓮花相隔距離較近的店從成本角度出發(fā)可以適當(dāng)減少數(shù)量）

　　3、場外海報和場內(nèi)廣播宣傳。

　　六、相關(guān)支持

　　1、采購部聯(lián)系洽談5000只粽子做顧客贈送。

　　2、采購部聯(lián)系洽談1000斤粽子材料，舉行聞粽子比賽。

　　七、費用預(yù)算

　　1、《聞香識粽子》活動：粽子（數(shù)量價格由贊助商在各店促銷決定），獎品費用500元。

　　2、《濃情55送好禮》活動：禮品費用1000元。

　　費用總預(yù)算：

　　1、裝飾布置，氣球、橫幅、主題陳列飾物，平均每店300元，費用約6600元。

　　2、吊旗費用：10000元。

　　六月份促銷總費用：約16600元。

商場策劃 篇9

　　沃爾瑪由一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小企業(yè)壯大為一個世界皆知的“零售帝國”.并逐步發(fā)展成為零售企業(yè)的龍頭老大 其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費者的一致好評.從一九九六年在深圳開業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開業(yè).現(xiàn)在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開業(yè)其具體活動安排如下：

　　二、活動目的：

　　1、基本目標(biāo)：為慶祝本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價讓利物美價廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏取顧客.擴散商場知名度樹立良好的企業(yè)形象.

　　2.營銷目標(biāo)：通過各項活動擴大顧客的活動參與度拉動銷售增加商場效益并通過娛樂營銷的方式增加企業(yè)利潤.

　　3.長期目標(biāo)：提高銷售額擴大市場占有率最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一.

　　三、目前營銷狀況：

　　1.市場狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現(xiàn)實的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者.

　　2.產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費品為主品種繁多價格差別不大商品種類齊全.

　　3.宏觀環(huán)境狀況：消費群體大多數(shù)為流動性人口人口密度較高客流量大消費者的現(xiàn)實需求和潛在需求都很大.

　　四、SWOT問題分析：

　　優(yōu)勢：沃爾瑪具有很強的規(guī)模效應(yīng).在一定程度上具有很大的競爭力.而其本身不斷進行技術(shù)更新并購買衛(wèi)星打造強勢供應(yīng)鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營理念科學(xué)化營運營銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點. 劣勢：運營成本高規(guī)模巨大帶來管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問題頗多. 機會：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好市場機率很高及對市場的把握分析有利于企業(yè)抓住機遇引領(lǐng)購物新高潮. 威脅：存在現(xiàn)實的.和潛在競爭力市場風(fēng)險因素較多.

　　五、價格策略：

　　1.以成本為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價格為參考并以“天天低價”的口號推出物美價廉的商品.

　　2.給予適當(dāng)數(shù)量折扣鼓勵多購.

　　六、促銷策略：

　　1.綜合運用產(chǎn)品組合策略價格組合策略銷售渠道策略等市場營銷策略以取得最佳的經(jīng)濟效益.

　　2.保持本土化經(jīng)營.

　　七、廣告宣傳：

　　1、“5M”原則：選擇報紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞物美價廉的信息以及優(yōu)美的購物環(huán)境引起顧客的購買欲望從而增加銷售.

　　2.并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念“天天低價”原則.

　　3.在剛開店期間廣告預(yù)算投入多些在店開張熱潮過后應(yīng)立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時做到保持商品的低價.

　　4.注重賣點的廣告宣傳即POP廣告.

　　八、公共關(guān)系：

　　1.建立和維持企業(yè)與消費者之間的正常的合作關(guān)系.

　　2.企業(yè)與供應(yīng)商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運轉(zhuǎn).

　　3.設(shè)立科普畫廊利用圖文實物文體等形式向人們講述愛護資源保護環(huán)境的途徑樹立良好的社區(qū)關(guān)系.

　　4.贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動樹立良好的企業(yè)形象.

　　5.邀請官員對企業(yè)參觀考察出席新聞發(fā)布會等形式.

　　九：營業(yè)推廣：

　　1.實施會員制促銷：消費者成為會員后可享受各種特殊服務(wù).

　　2.對消費者促銷：贈送樣品減價推銷.

　　3.把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進行促銷以刺激消費需求擴大銷售額.

　　十、物流配送：在物流管理上采用配送中心在營業(yè)區(qū)域內(nèi)最合適的地點保障促銷期間商品的正常運轉(zhuǎn).

　　十一、策劃方案各項費用預(yù)算： 促銷總費用： 廣告費用： 營業(yè)打折費用：

　　十二、分析預(yù)測： 感想 通過沃爾瑪?shù)拇黉N策劃書我們可以清楚的發(fā)現(xiàn)他的策劃書寫得非常好一般的策劃書步驟是背景、目的、內(nèi)容、時間、地點、名稱、開展的方式、宣傳方式、費用的預(yù)算、效果的評估.而沃爾瑪?shù)拇黉N策劃書都體現(xiàn)了這些并且他還進行了SWOT的分析不僅分析了自己的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅還進行價格的策略和廣告的宣傳.也分析了市場的狀況.可以說是一份比較成功的策劃書但并沒有寫搞促銷的時間和地點也沒有預(yù)算各項促銷活動所需要的費用還有是那些人來組織這項活動也沒有寫清楚只是從內(nèi)容上來寫.這時我從沃爾瑪?shù)拇黉N策劃書上看到的. 一個企業(yè)要讓自己的活動變得很成功要有一份較清晰的策劃書才能讓吸引顧客的眼光才能提高企業(yè)的形象和市場占有力由此來獲取更多的利潤.并且從這篇策劃書中使我了解到怎樣寫策劃書以前自己只是從書本上來知道策劃書要從這幾方面來寫但根本沒有親身寫過從這里我才終于了解到寫策劃書已不是象我想像的那么好寫我已學(xué)會了寫策劃書.而策劃書對一個企業(yè)也是非常重要的企業(yè)活動的成功與否在于策劃書寫得好與否.

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