景區(qū)策劃集錦6篇
景區(qū)策劃 篇1
主題：景區(qū)趣味表情大征集
主題口號：“我是主角我happy，定格快樂景區(qū)”
活動時(shí)間：9.20-10.10
活動介紹：只要在9.20-10.10期間，在景區(qū)迷人的背景下留下自己好玩的'、搞笑的表情記錄，快樂的、有趣的瞬間場景。攝影設(shè)備不限，不玩技術(shù)玩心情，不要專業(yè)要開心。相片發(fā)送至論壇、郵箱********、或手機(jī)彩信發(fā)送*********;相片要求：景區(qū)游玩過程中表情特寫，有趣的瞬間記錄即可。
參與群體：中秋國慶期間在景區(qū)游玩的游客。
景區(qū)策劃 篇2
九寨溝黃龍位于四川省阿壩藏族羌族自治區(qū)，是我國公布的第一批國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。1990年，九寨溝被列為“中國旅游勝地四十佳”之首，1991年被列入聯(lián)合國《世界風(fēng)景名錄》，1992年12月又由聯(lián)合國教科文組織批準(zhǔn)，正式列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》，從此登上世界旅游的寶座，成為中外游客向往的神奇的“夢幻世界”。
因溝內(nèi)分布著9個藏族村寨而得名，海拔20xx~3000米，屬高山深谷碳酸鹽堰塞地貌，以翠海(高山湖泊)、疊海、彩林、雪山、藏情“五絕”馳名中外，被譽(yù)為“夢仙境”和“童話世界”。主景長沙有六公里，面積6萬多公頃，有長海、劍巖、諾日朗、樹正、扎如、黑海六大景觀，呈“Y”字形分布，以水景最為奇麗，泉、瀑、河、灘將108個海子連綴一體，碧藍(lán)澄澈，千顏萬色，多姿多彩，“水在樹間流，樹在水中長”，有“黃山歸來不看岳，九寨歸來不看水”和“世界水景之王”之稱。
九寨溝特別美麗，國家中唯一獲得“世界自然遺產(chǎn)”的“童話世界”。九寨溝的山水形成于第四紀(jì)古冰川時(shí)期，海拔在20xx—3200之間，現(xiàn)保 秋天里的九寨溝存著大量第四紀(jì)古冰川遺跡。九寨溝的地下水富含大量的碳酸鈣質(zhì)，湖底、湖堤、湖畔水邊均可見乳白色碳酸鈣形成的結(jié)晶體，來自雪山、森林。
九寨溝的活水泉又異常潔凈，加之梯形狀的湖泊層層過濾，其水色愈加透明，能見度高達(dá)20米。翠海、疊瀑、彩林、雪峰、藏情，被譽(yù)為九寨溝“五絕”。水乳交融，美不勝收�，F(xiàn)代肖草《九寨溝》詩：“放眼層林彩池漣，魚游云頭鳥語歡;飛瀑灑落拂面來，九寨山水揚(yáng)海天”給予真實(shí)詮釋。 黃龍飛瀑位于入山不遠(yuǎn)處，但見千層碧水沖破密林，順坡而下，突然從高約10米、寬約60余米的巖坎上飛瀉而來。幾經(jīng)起伏跌宕之后，形成了數(shù)十道梯形瀑布，景象壯觀之極。有的如珍珠斷線，自半空中滾落而下，銀光閃爍，有的如水簾高掛，霧氣升騰，云蒸霞蔚;有的如絲匹流瀉，舒卷飄逸，熠熠生輝;有的如珠簾閃動，影影綽綽，姿態(tài)萬千，令人神往。黃龍不僅景色優(yōu)美，自然資源也極其豐富。這里的動植物物種資源豐富，高等植物達(dá)1500余種，多為中國特有物種，屬國家一至三類保護(hù)的有11種。珍稀動物有大熊貓、金絲猴、牛羚、云豹、白唇鹿等國家一至三類保護(hù)動物。
游程設(shè)計(jì)
本次游程準(zhǔn)備需要一周，可以利用十一國慶黃金周或暑假期間
九寨黃龍六日游
行程推薦：
第一天，上海乘飛機(jī)往成都雙流機(jī)場飛行時(shí)間約3小時(shí)，入住賓館。在酒店休息片刻。晚上可以去成都著名的錦里、玉林、合江亭、人民南路等酒吧集中地區(qū)，在屬于你類型的酒吧消遣一晚。文化類、時(shí)尚類、音樂類、繪畫類等等，完全任由你當(dāng)時(shí)的心情。
第二天，早晨睡到自然醒，然后將行李寄存在前臺，去逛一下成都最繁華的商業(yè)街--春熙路。中午可以去吃上一頓正宗的川菜，再返回酒店拿好行李后，乘坐飛機(jī)，路線成都—川主寺(飛行時(shí)間約45分鐘)—黃龍(約56公里。車程1.5小時(shí)左右)，在黃龍游覽人間瑤池――黃龍風(fēng)景區(qū)，暢游爭艷池，迎賓彩池，飛瀑流輝，金沙鋪地，洗身洞盤景池，黃龍寺，五彩池等奇觀(游覽約3-4小時(shí))。后乘車到九寨溝口入住酒店——九寨天堂國際會議度假中心，可以稍做休息，或是試一下九寨天堂國際會議度假中心的溫泉，能夠讓您得到徹底的放松，緩解一下旅途的疲勞，期待明天的童話之旅。
第三天 九寨溝(從九寨天堂國際會議度假中心至九寨溝口20公里)
九寨溝游覽;早餐后前往游覽人間仙境、童話世界―九寨溝風(fēng)景區(qū)，進(jìn)入景區(qū)后換乘景區(qū)觀光車。游覽諾日朗瀑布、樹正群海、長海、五彩池、珍珠灘、五花海、箭竹海、熊貓海等景點(diǎn)。九寨溝是由翠海、疊瀑、彩林、煙云、雪峰以及奇異多彩的藏族風(fēng)情組成格調(diào)自然且風(fēng)韻獨(dú)具的仙境。九寨溝的景觀主要分布在樹正溝、日則溝、則查洼溝三條主溝內(nèi)，這三條溝略似"丫"字形。景區(qū)內(nèi)有九寨溝最寬、最高、最雄偉壯觀的三大瀑布;珍珠灘瀑布、諾日朗瀑布、熊貓海瀑布，景區(qū)內(nèi)共有一百多個高山湖泊及數(shù)十處高低不一的`流泉飛瀑等景觀。最美最奇特的是九寨溝的水，清冽透底，變幻無窮。(景點(diǎn)游覽時(shí)間約7小時(shí)左右)。晚餐后可自費(fèi)參加有濃郁藏家風(fēng)情的藏家烤羊晚會(70分鐘左右)(走進(jìn)藏家180/人)。
第四天，早餐后，選擇另一條路線上九寨溝，可一路欣賞美麗的上季節(jié)海、中季節(jié)海、下季節(jié)海，聰明的您一定可以看出它們的小秘密。隨后參觀則渣洼藏族村寨，體驗(yàn)藏族風(fēng)情。游畢后，攜程專車還在老地方等您，將您送回酒店休息。
第五天：早餐后從九寨溝口出發(fā)前往川主寺黃龍機(jī)場，途中參觀九寨溝中藥材基地仙山大藥房(參觀時(shí)間45分鐘左右)，土特產(chǎn)店(參觀時(shí)間45分鐘左右)，水晶地礦(參觀時(shí)間45分鐘左右)工藝品店藏羌工藝館川主寺店(參觀時(shí)間45分鐘左右)。在這些地點(diǎn)可以進(jìn)行自由購物，選一些自己喜歡的紀(jì)念品，作為紀(jì)念帶給朋友和家人，四個購物點(diǎn)由旅行社選擇三個參觀游覽，后乘機(jī)返成都。
第六天：早餐后，自由活動，12點(diǎn)前退房 乘指定航班返上海約3小時(shí).結(jié)束愉快的旅程。 分預(yù)算：
1.用車：空調(diào)旅游車，飛機(jī)經(jīng)濟(jì)艙 花費(fèi)1500元。
2.門票：九寨溝、黃龍門票 門票簡介：九寨溝門票220元(4月1日-11月15日)80元(11月16日至3月30日);環(huán)保車90元(4月1日-11月15日); 環(huán)保車80元(11月16日至3月30日)。黃龍門票200元(4-11月15日) 索道上行80元，下行40元(11月16日至3月底執(zhí)行優(yōu)惠) 牟尼溝70+3元 疊溪地震湖5元 紅軍紀(jì)念碑8元 九寨溝神仙池景區(qū) 門票：100元/人 觀光車，90元/人 電瓶車：40元/人 九寨溝全程自助游一日游地圖。對身高在1.30米以下兒童免門票和車票。 對革命傷殘軍人、60歲以上老年人、離休干部請憑有效證件購優(yōu)惠門票，另購車票。
3.住宿：九寨溝內(nèi)四星，其余三星標(biāo)準(zhǔn)住宿 花費(fèi)：1000元。
4.用餐：6早6正 花費(fèi)200元。
5.導(dǎo)服：當(dāng)?shù)厝虒?dǎo)游服務(wù) 花費(fèi) ：200元。
6.其他如購物，娛樂等，都由自己安排，視自己情況而定。
總預(yù)算：4000元。
適用人群：由于本次旅游行程花費(fèi)還是不低的，對于一些人或許不太能夠承受，而且需要較長的時(shí)間或休假，所以本次旅游的適用人群是一些上海的白領(lǐng)或者教師，最好是一些青年白領(lǐng)情侶，適合新婚夫婦進(jìn)行蜜月之旅的一站。
景區(qū)策劃 篇3
摘要：新疆怪石峪景區(qū)擁有世界上最大的花崗巖象形怪石群落，是組織游覽、娛樂的絕佳之地。從當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游的有利因素和不利因素角度出發(fā)，對怪石峪景區(qū)從目標(biāo)市場、主題定位、宣傳口號、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和促銷設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了營銷策劃。
關(guān)鍵詞：怪石峪；旅游現(xiàn)狀；營銷策劃
一、景區(qū)基本情況
（一）怪石峪景區(qū)位置
怪石峪位于新疆博樂市東北約38公里處的山谷，與哈薩克斯坦相鄰。海拔在780-1350米之間。東西延伸18公里，南北寬約13公里，總面積230平方公里，是世界上最大的花崗斑巖象形怪石群落。
�。ǘ┕质匀毁Y源
怪石峪在大自然的鬼斧神工下，形成了象形花崗斑巖地貌。峪內(nèi)怪石形態(tài)各異，有的如天狗望月、沙海駱峰，有的如古堡、亭閣等。怪石的象形狀因觀賞位置不同而有所不同。每塊石頭都有各自的故事，各自蘊(yùn)含著不同的內(nèi)涵和傳說。
�。ㄈ┕质鴦游镔Y源
怪石峪的動物資源種類豐富，數(shù)量繁多，賦予了當(dāng)?shù)馗嗟纳鷻C(jī)和活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，峪內(nèi)有野生動物百余種，如天山馬鹿、野山羊、黃羊、鵝喉羚、旱獺、野兔、刺猬、變色龍、斑鳩燕、黑雀、畫眉、呱呱雞等。
（四）怪石峪植物資源
怪石峪植物種類的豐富程度出人意料，多達(dá)39科125屬140余種，有麻黃、甘草、貝母、沙棗等，主要分布在水分相對充足的溝溪或泉溝邊上。其中有上百種具有藥用價(jià)值。春夏季節(jié)各色鮮花競相開放，夏秋季節(jié)各類鮮果掛滿枝頭，形成怪石峪的獨(dú)特風(fēng)景。
二、景區(qū)旅游現(xiàn)狀分析
�。ㄒ唬┕质l(fā)展旅游的有利因素
1、旅游設(shè)施日趨完善
隨著新疆地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度的加快，很多旅游基礎(chǔ)及配套設(shè)施也已建成或正在建設(shè)當(dāng)中。新疆旅游的交通問題，借助312和314國道的改造、烏魯木齊和喀什機(jī)場的擴(kuò)建以及和田、庫爾勒機(jī)場的修建等30個項(xiàng)目，得到較大改善。鐵路全線通車成為連接亞歐兩大洲的國際干線；高速公路形成重點(diǎn)公路交通網(wǎng)線，超過90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)通公路；建成機(jī)場13個，開通航線69條，到新疆旅游較之從前便捷通暢。
2、豐富而具有地方特色的旅游資源
怪事峪的旅游資源獨(dú)一無二、舉世無雙，具有極佳的開發(fā)潛力。峪內(nèi)擁有巖畫等人類古文明遺跡；方楞小帽、條紋衣裙與異域面孔組成的民族風(fēng)情；古堡、古墓等留存的神秘文物以及獨(dú)特的建筑、服飾、歌舞、習(xí)俗、美食等，形成了迷人的魅力。
當(dāng)?shù)貞?yīng)充分利用上述有利因素，將旅游業(yè)發(fā)展為博樂市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)，通過旅游帶動全市經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。
（二）怪石峪發(fā)展旅游的不利因素
1、投入有限
新疆作為我國的邊疆地區(qū)，全省全年財(cái)政收入只有115.8億元，財(cái)力有限，在此情況下財(cái)政撥款投資旅游業(yè)非常困難。居民的收入水平也不高，20xx年新疆城市居民人均可支配收入為6940.88元，農(nóng)民人均純收入只有1863元，部分家庭生活尚解決不了溫飽，旅游儼然是一種奢望。
2、觀念落后
�。�1）管理觀念滯后。
部分地區(qū)對旅游的投入僅局限于應(yīng)付公事，顧全形象工程。沒有做好科學(xué)合理的長遠(yuǎn)規(guī)劃，即使有規(guī)劃，也未嚴(yán)格執(zhí)行，致使當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)不能可持續(xù)地持續(xù)發(fā)展下去。
�。�2）缺乏市場觀念。
旅游資源開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，應(yīng)該僅僅圍繞旅游消費(fèi)市場，將市場需求作為出發(fā)點(diǎn)。目前仍有部分地區(qū)用黨政機(jī)關(guān)的行政管理模式來管理旅游，缺乏市場觀念，無疑會阻礙旅游業(yè)的發(fā)展。
3、旅游資源未得到充分利用
究其原因主要?dú)w納為以下幾個方面：一是很多優(yōu)質(zhì)旅游資源遠(yuǎn)離交通線，旅行耗時(shí)長且交通費(fèi)用高；二是部分旅游資源所在地經(jīng)濟(jì)條件落后，當(dāng)?shù)厝说拈_發(fā)意識薄弱且開發(fā)資金匱乏。三是部分旅行社之間缺乏溝通，致使導(dǎo)游埋沒部分景點(diǎn)，使旅游資源得不到充分利用。
三、景區(qū)營銷策劃
�。ㄒ唬┠繕�(biāo)市場
怪事峪景區(qū)的旅游目標(biāo)市場可分為三個層次。一是東部地區(qū)的重點(diǎn)城市如北京、上海等；二是以蘭州、西安等城市為中心的周邊城市；第三是國際市場，主要是臨近我國的日本、東南亞等地區(qū)。
（二）主題定位
見證�？菔癄�，體驗(yàn)滄海桑田；感受鬼斧神工，驚嘆自然奇觀！
�。ㄈ┬麄骺谔�
驚嘆自然奇觀，玩轉(zhuǎn)新疆怪石。
新疆風(fēng)光無限好，不觀怪石虛此行。
（四）產(chǎn)品設(shè)計(jì)
1、賽駱駝
賽駱駝是一種非常獨(dú)特而且有趣的娛樂方式。要求參賽駱駝必須經(jīng)過嚴(yán)格訓(xùn)練，賽程通常為5至40公里，先到達(dá)終點(diǎn)為勝。駱駝騎士要想方設(shè)法讓自己的駱駝最快跑到終點(diǎn)，這些駱駝個性十足，他們可能會在比賽中完全不顧及比賽規(guī)則，對訓(xùn)駱駝的人來說是件惱人的事情，對觀眾來說確是奇妙有趣的體驗(yàn)。除了搞怪逗趣的駱駝比賽，坐在駱駝背上漫步沙漠也是不錯的.選擇，舒緩走在沙漠里廳導(dǎo)游講解當(dāng)?shù)氐娜ぢ勢W事，是一種不錯的體驗(yàn)。
2、熱氣球之旅
熱氣球之旅是一種新奇的娛樂方式。登上熱氣球，游客可能會緊張和激動，但很快會被興奮和期待取代。氣球升空后，沙漠上的景象逐漸在眼前展開，越變越小，這種視覺感官非常強(qiáng)烈。熱氣球會帶著乘客們掠過怪石地貌，看到陽光灑在沙漠上。游客可以用鏡頭捕捉下這些畫面。
3、冰雪旅游
目前，新疆博湖縣投資了600萬元修建沙漠滑雪場。在建的沙漠滑雪場擁有長300米、寬70米的滑道，設(shè)置了初級滑雪道、中級滑雪道和娛樂滑雪道。因雪道覆蓋在沙丘之上，成為新疆200多家滑雪場中極具特色的一個。為了解決冬季旅游的季節(jié)性矛盾，怪石峪景區(qū)可以借鑒博湖縣的經(jīng)驗(yàn)，修建沙漠滑雪場吸引旅游者冬季前來游玩，擺脫“過冬難”的狀況，相信如此設(shè)計(jì)定能掀起冬季旅游的新高潮。
（五）促銷方式
1、舉辦旅游節(jié)日和會議
舉辦旅游節(jié)和承辦重要活動都能成為較好的旅游促銷手段。怪石峪可以舉辦的節(jié)日有“民族交流大會”、“納達(dá)慕盛會”等，這些旅游節(jié)能為怪石峪旅游的發(fā)展起到很大的推動作用。
2、廣告和公關(guān)宣傳
加大怪石峪對外宣傳力度，在全國性媒體上進(jìn)行宣傳，提高怪石峪的知名度。通過廣告宣傳和公關(guān)宣傳讓外界看到新疆的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、看到新疆多姿多彩的自然景觀、看到新疆古老而神秘的歷史文化，更要看到怪石峪的旅游價(jià)值。
3、采用高新技術(shù)進(jìn)行市場營銷
怪石峪景區(qū)要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，必須將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)納入市場營銷手段。游客通過網(wǎng)絡(luò)可以報(bào)名入團(tuán)、預(yù)定酒店、購買旅游產(chǎn)品等。越來越多的游客通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)定酒店、機(jī)票、購物等，勢必會改變旅游業(yè)目前的發(fā)展局面。電子商務(wù)是大勢所趨，是促進(jìn)旅游發(fā)展的新媒介。
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景區(qū)策劃 篇4
一、產(chǎn)品分析
�。ㄒ唬┚皡^(qū)簡介
世界自然遺產(chǎn)地、國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國家AAAA級旅游區(qū)、國家自然遺產(chǎn)、國家地質(zhì)公園、全國愛國主義教育示范基地和全國文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)——三清山，位于江西省上饒市東北部，因玉京、玉虛、玉華三峰峻拔，宛如道教玉清、上清、太清三位最高尊神列坐山巔而得名。景區(qū)總面積756、6平方公里，主峰玉京峰海拔1819、9米。14億年的地質(zhì)演化形成了奇峰聳天、幽谷千仞的山岳絕景奇觀，不同成因的花崗巖微地貌密集分布，展示了世界上已知花崗巖地貌中分布最密集、形態(tài)最多樣的峰林；2373種高等植物、1728種野生動物，構(gòu)成了東亞最具生物多樣性的環(huán)境；1600余年的道教歷史孕育了豐厚的道教文化內(nèi)涵，按八卦布局的三清宮古建筑群，被國務(wù)院文物考證專家組評價(jià)為“中國古代道教建筑的露天博物館”�！吨袊鴩业乩怼冯s志推選其為“中國最美的五大峰林”之一；中美地質(zhì)學(xué)家一致認(rèn)為她是“西太平洋邊緣最美麗的花崗巖”。
�。ǘ┚皡^(qū)特色
以“絕”驚世。峰巒“秀中藏秀、奇中出奇”，是“云霧的家鄉(xiāng)，松石的畫廊”。奇峰怪石、古建石雕、虬松麗鵑、日出晚霞、響云蕩霧、神光蜃景、珠冰銀雪異美無比。“司春女神”、“巨蟒出山”、“觀音賞曲”惟妙惟肖。旅行家贊曰：“攬勝遍五岳，絕景在三清！”
聚“仙”顯名。玉京、玉虛、玉華摩天柱地，峻拔巍峨；蓬萊、方丈、瀛洲翠疊丹崖，蔥郁流麗；瑤臺、玉臺、登真臺松奇巖怪，空靈清虛；龍?zhí)�、玉簾、冰玉洞飛瀑流長，灑脫飄逸；猴王獻(xiàn)寶、老子看經(jīng)、媽祖導(dǎo)航氤氳飄緲，渾然天成。
得“道”彌彰。東晉葛洪“結(jié)廬練丹”于山，自古享有“清絕塵囂天下無雙福地，高凌云漢江南第一仙峰”的盛譽(yù)。宋尤其是明以來三清宮等道教建筑依山水走向，順八卦方位，將自然景觀與道家理念合一，方圓數(shù)十里，道風(fēng)濃郁，道境昭然，玄謎隱奧，有天下第一露天道教博物館之稱，今有人考為明代失蹤皇帝--建文帝朱允炆終隱藏身之所。
二、市場現(xiàn)狀分析
�。ㄒ唬┙煌ㄎ恢梅治�
地當(dāng)浙贛之交，東達(dá)滬杭，南通閩粵，西迎荊楚，北望蘇皖，接黃山而攜龍虎，近武夷而處其中。浙贛鐵路、滬瑞高速、景婺黃常高速、320國道和205國道，與景區(qū)旅游專線、環(huán)山公路緊密相連。
（二）景區(qū)客源市場分析
江西省的居民消費(fèi)水平低于所有周邊省市，因此三清山景區(qū)在重視省內(nèi)客源的同時(shí)，更要重視對周邊市場的營銷。尤其是東部發(fā)達(dá)的上海、浙江、福建、廣東等省市，上饒位于浙江省與江西省的交界處，就更要重視利用浙江和上海的市場。其次，北京附近地區(qū)，居民有較高的消費(fèi)力，也是重要的營銷區(qū)。
一級客源市場：上海、江蘇、浙江等長江三角洲地區(qū)和武漢、以南昌為代表的省內(nèi)地區(qū)；福建等地及其臨近地區(qū)。
二級客源市場：廣東、山東、河南等地區(qū)。消費(fèi)水平高的北京、天津，沈陽等大城市。
三級客源市場：一、二級客源市場以外的其它省市，包括港澳臺地區(qū)
�。ㄈ┦袌鰠^(qū)位分析
隨著近幾年三清山景區(qū)建設(shè)的不斷完善，景區(qū)知名度不斷提高，獨(dú)具特色的風(fēng)光對周邊地區(qū)具有極強(qiáng)的吸引力，加之交通網(wǎng)絡(luò)的便利，已經(jīng)與周邊景區(qū)形成了風(fēng)格迥異的旅游圈。
（四）品牌知名度，市場認(rèn)知度分析
景區(qū)的廣告投入不斷增加，廣告宣傳特色明顯，市場的沖擊力已經(jīng)形成，三清山旅游品牌在消費(fèi)者心目中留下了一定的印象，并且影響其旅游消費(fèi)的行為。在旅游市場，品牌知名度的高低直接影響銷售額。因此，應(yīng)在當(dāng)前基礎(chǔ)上進(jìn)一步做好提升品牌知名度的工作，以品牌拉動市場的消費(fèi)，提高市場認(rèn)知度，才是景區(qū)的發(fā)展之道。
三、市場營銷方式
（一）加大宣傳力度
針對景區(qū)目前的市場現(xiàn)狀，應(yīng)采取區(qū)域廣告宣傳，選擇區(qū)域廣告性的媒體，集中優(yōu)勢、重點(diǎn)突破，形成強(qiáng)勁的優(yōu)勢。
�。�1）新聞媒體（報(bào)紙、電視）
主要應(yīng)用在景區(qū)的日常宣傳和重要節(jié)慶優(yōu)惠及影視拍攝狀況的宣傳上。
�。�2）中介機(jī)構(gòu)宣傳（旅行社）
旅行社是景區(qū)和游客之間的聯(lián)系紐帶，作為景區(qū)來說，旅行社是主要客戶來源，因此，景區(qū)在市場開拓上應(yīng)把重點(diǎn)放在與旅行社合作渠道的建設(shè)上。如果能與旅行社建立良好的合作關(guān)系，其市場份額也得到了保證。當(dāng)然，與旅行社合作，關(guān)系到彼此的利潤空間的問題，因此，景區(qū)在給旅行社訂價(jià)時(shí)應(yīng)充分考慮到這一步。
（3）網(wǎng)絡(luò)
利用網(wǎng)絡(luò)高速、及時(shí)、全球性、全天候的特點(diǎn)，進(jìn)行覆蓋面較廣的宣傳。借熱門網(wǎng)絡(luò)提升“三清山旅游網(wǎng)”的'點(diǎn)擊率。
�。�4）宣傳牌
在通往景區(qū)的公路上制作宣傳牌。
（5）行業(yè)的DM雜志
現(xiàn)在每個城市，針對每個行業(yè)，都有行業(yè)的DM雜志，選擇DM雜志，一方面，其有針對性，免費(fèi)投遞到旅行社，高檔寫字樓、事業(yè)單位、住宅小區(qū)、酒吧等這些具有一定消費(fèi)水準(zhǔn)的準(zhǔn)客戶手中。另一方面，DM雜志相對于公開發(fā)行的媒體來說，廣告宣傳費(fèi)用要低一些。
（6）墻體廣告
在周邊地區(qū)書寫墻體標(biāo)語和廣告。
自申遺成功以來，為進(jìn)一步提升三清山在國內(nèi)外知名度和影響力，風(fēng)景區(qū)高起點(diǎn)定位、大手筆策劃，與央視、江西電視臺、江南都市報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、南方都市報(bào)等上百家媒體展開深度合作，邀請韓國KBS電視臺和全國網(wǎng)絡(luò)媒體走進(jìn)三清山采風(fēng)。同時(shí)，在全國投放宣傳廣告，在上海，各主要地鐵站和黃浦江都出現(xiàn)了“三清山——家門口的世界遺產(chǎn)地”的大幅廣告；在廣東，數(shù)十輛載有三清山廣告的旅游大巴車穿梭在番粵城市間；在滬昆高速，全新自助式三清山旅游形象店正式落戶三清山服務(wù)區(qū)。
�。�7）建立客源地辦事處
利用辦事處，實(shí)現(xiàn)景區(qū)與游客零距離接觸，并實(shí)現(xiàn)游客天天發(fā)。
同時(shí)，為充分利用好“世界自然遺產(chǎn)”這一國際品牌，三清山乘勢而上，將營銷目光瞄向了世界舞臺，尤其以日、韓市場為重點(diǎn)。三清山充分發(fā)揮駐滬聯(lián)絡(luò)處的平臺作用，搶抓南昌昌北機(jī)場開通首爾到南昌航班的機(jī)遇，通過成功舉辦中韓友誼登山賽等活動加深韓國游客對三清山的認(rèn)知，跟進(jìn)出臺開拓日韓市場優(yōu)惠政策，打通了日韓市場營銷渠道。同時(shí)，三清山赴澳門成功舉辦“三清山（澳門）旅游推介會”和“三清山風(fēng)光攝影展”，進(jìn)一步加強(qiáng)了與港、澳及東南亞地區(qū)的聯(lián)系和合作，也為三清山開拓境外市場起到了重要的推動作用。
�。ǎ福┯≈菩麄鳟媰裕L(fēng)光片、宣傳頁、折頁圖、海報(bào)、年票、紀(jì)念幣等）
（9）提升銷售額和投資回報(bào)率的其他營銷方式
顧客參與。由一些傳統(tǒng)（廣告）途徑向非傳統(tǒng)廣告途徑的轉(zhuǎn)移，迎合了實(shí)現(xiàn)與客戶一對一對話技術(shù)的出現(xiàn)。比如，通過將你的產(chǎn)品發(fā)布到網(wǎng)站上，鼓勵顧客評論，從而跟上社會化媒體趨勢。社會化媒體加入了公平元素，并日益被看成是一種可靠的信息來源。
整合你的離線和在線（營銷）活動。尋找途徑利用離線媒體吸引網(wǎng)站流量，使用特別的登陸頁面講述深層的故事。使用平面廣告和電視廣告（print and TV ads ）啟動顧客培養(yǎng)過程，讓潛在直接客戶從網(wǎng)上了解更多，并采取下一步購買行動。向現(xiàn)有客戶**起電子郵件（營銷）活動，來填補(bǔ)直接郵遞的費(fèi)用。電子郵件和（傳統(tǒng)）郵件交替使用構(gòu)成經(jīng)濟(jì)劃算的“組合拳”（one-two punch）。
將一些離線支出投入到網(wǎng)上。現(xiàn)在在線廣告提供了一些傳統(tǒng)媒體（比如印刷黃頁）的有力替代品�？紤]一下將一些傳統(tǒng)目錄廣告支出轉(zhuǎn)移到在線目錄和搜索引擎當(dāng)中去。很多美國人在購物之前都會上搜索引擎搜索一番，付費(fèi)搜索營銷活動是一種理想的方式，確保你出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的靠前位置。
跟蹤顧客。非傳統(tǒng)戶外廣告機(jī)會可以讓你把信息放在客戶要去的地方。你可以把你的名字和公司LOGO印到城市街頭小販的遮陽傘上面，或者給荒野中的徒步路線冠名。有效使用這些機(jī)會的關(guān)鍵在于，你的信息要出現(xiàn)在合適的情況下，并且能夠到達(dá)你的潛在客戶，而且他們興致勃勃。
未來一年充滿了高回報(bào)的營銷機(jī)會。通過仔細(xì)觀察熱門趨勢，你就能做出明智的選擇，讓你把行動遲緩的對手甩在身后。
�。ǘ┨厣黝}活動
1、道教文化風(fēng)情旅游節(jié)。通過極具特色的道教文化吸引各地游客，展示道教千年底蘊(yùn)，出售特色紀(jì)念品，辦成廣大旅游者的節(jié)日和廣大商家的節(jié)日，使社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更好地體現(xiàn)。
2、在不同的國際、國內(nèi)節(jié)慶日開展相應(yīng)的主題活動。
�。ㄈ┚皡^(qū)旅游線路：
線路A：從東部索道上山，然后游南清園的女神峰和巨蟒出山后就往東海岸走，再轉(zhuǎn)到西海岸，西海岸下山后又回到玉皇頂，再從東部索道下。
線路B：從東部索道上山，然后游杜娟谷，看完玉女開懷后往一線天下，走到南天門后往西海岸上，再轉(zhuǎn)到東海岸回到玉皇頂，從東部索道下山。
線路C：從南部索道上山，游南天門后前往西海岸，再游三清宮和東海岸，往玉皇頂下到女神峰和巨蟒出山，上到杜娟谷后往一線天下回到南部索道。
線路D：從南部索道上山，游南天門后往一線天上到玉臺，再從杜娟小路來到女神峰，又往玉皇頂上到東海岸和西海岸，再回到南部索道下山。
�。ㄋ模I銷計(jì)劃
針對每個季度不同特色，旅游景區(qū)營銷宣傳相應(yīng)時(shí)段都應(yīng)有相應(yīng)的宣傳主題，在各主流媒體視頻播放景區(qū)風(fēng)光，充分利用好各種媒體的宣傳作用。同時(shí)，還應(yīng)做好游客的宣傳工作，使游客成為景區(qū)的“義務(wù)宣傳員”！
�。ㄎ澹I銷目標(biāo)
響亮三清山品牌旅游，創(chuàng)贏未來江南第一仙峰！
景區(qū)策劃 篇5
一、背景分析
1、概況：
xx河又名xx河，原名xx。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱xx。xx又因xx城而名xx河。全長xx公里，流域面積xx平方公里。
2、旅游資源：
�。�1）自然資源
xx河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。
xx河漂流：xx河第一灣（xx市xx鄉(xiāng)境內(nèi)）。
特產(chǎn)：xx花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。
�。�2）人文資源
xx寺、xx漢墓、xx廟、xx故居、xx故居、xx故居、xx故居、xx文廟、xx算學(xué)館、xx等文物。
�。�3）紅色旅游
走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人，走出了中國第一個為xx變法而流血犧牲的志士xx，走出了民國先驅(qū)xx、xx。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士。可見xx的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>
二、區(qū)域優(yōu)勢/劣勢
1、優(yōu)勢：
（1）xx市社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。
�。�2）xx市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)。
�。�3）xx河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。
�。�4）優(yōu)美動聽的《xx河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，xx河的知名度較高。
�。�5）旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使xx河的“紅色旅游”資源得到充分利用。
2、劣勢：
�。�1）xx市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。
�。�2）xx河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。
�。�3）xx河的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開發(fā)不足。
三、策劃目的
1、市場分析：一句“xx河……”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“xx河”都有一份額外的親切和敬仰。所以，“xx河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。無論男女老少，都是“xx河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。
2、最終目的：提高xx河的知名度，使xx河走出xx省，唱響中國，走向世界。
四、策劃原則
1、目的性原則：
�。�1）把xx河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。
（2）把xx“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。
2、可行性原則：
�。�1）xx市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。
�。�2）xx河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善中，其發(fā)展?jié)摿^大。
�。�3）xx市政府有足夠的資金和信心把xx河“推出去”，走出省門。
3、特色化原則：
《xx河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。所以，加強(qiáng)《xx河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去xx河旅游的動機(jī)，
4、政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則：
�。�1）政府主導(dǎo)，依靠xx市政府，甚至xx省政府的`強(qiáng)烈支持和推廣。
�。�2）提高xx河的市場競爭力和綜合實(shí)力。
五、主題口號
唱響古今，璀璨xx！
六、組織形式
主辦：xx市政府
承辦：xx市旅游局
協(xié)辦：xx電視臺
七、主要活動
1、音樂晚會：其中有大合唱《xx河》版，以及抒情版的《xx河》，小品等。
2、放煙花：音樂晚會結(jié)束后放煙花。
3、征文比賽：要求參賽者圍繞xx河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費(fèi)者（特別是年輕一代）對xx河的認(rèn)知。在音樂晚會當(dāng)晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。
4、舉行音樂晚會當(dāng)天xx市旅游局以xx折的價(jià)格出學(xué)生票，以xx折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。
5、以xx河的名義捐款xx萬給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu)，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會。
景區(qū)策劃 篇6
活動主題：
歡樂嘉年華
活動時(shí)間：
20xx年5月1日20xx年5月3日
活動內(nèi)容：
一、手“掌”天下第一“福”
活動時(shí)間：9：30——11：00、13：00——15：00
活動地點(diǎn)：元符萬寧宮睹星門
活動內(nèi)容：
活動期間，按照活動規(guī)則，參與摸“�！被顒�，即可在天下第一福地為自己及家人朋友摸福、寫福、祈福，共享天下第一福地的福氣。
活動規(guī)則：
（1）、站立于宮前福石直接閉眼前行摸到“�！弊终�
獎品：福地氣球一個。
�。�2）一生二，二生三，三生萬物，道教講究三六九，凡是能按規(guī)定，在宮前福石上轉(zhuǎn)2圈，閉眼前行摸到“�！弊终�
獎品：福袋一個（內(nèi)含帶來財(cái)運(yùn)福運(yùn)的福戒一枚）。
�。�3）站立于宮前福石上，轉(zhuǎn)3圈，閉眼前行摸到“福”字者
獎品：福袋一個（內(nèi)含帶來財(cái)運(yùn)福運(yùn)的福戒一枚）、茅山開光車符一個。
�。�4）、站立于宮前福石上，正轉(zhuǎn)三圈反轉(zhuǎn)三圈，按規(guī)則摸到“福”字者。
獎品：神秘大獎（每天限5位）
二、親子嘉年華
（1）、CS集結(jié)號
活動時(shí)間： 9：3015：00
活動地點(diǎn)：楚王澗景區(qū)
真人CS親子體驗(yàn)，家庭自由組合，分兩隊(duì)穿上特制CS服裝、槍械兩隊(duì)對戰(zhàn)，對戰(zhàn)結(jié)果優(yōu)秀的家庭，景區(qū)贈送精美禮品一份。只要參加就會有精美禮品相送。
�。�2）、親子涂鴉全家總動員
活動時(shí)間： 9：3012：00 13：0015：30
活動地點(diǎn)：華陽洞景區(qū)廣場
現(xiàn)場準(zhǔn)備了超多涂鴉互動環(huán)節(jié)，大人和孩子一起玩樂，體會涂鴉的樂趣。涂鴉環(huán)節(jié)在現(xiàn)場指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下進(jìn)行，游客可以學(xué)習(xí)和模仿，也可以自己創(chuàng)作。
�、賰簳r(shí)回憶
現(xiàn)場提供一部分白色的畫板，小朋友可以在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，自由創(chuàng)作。創(chuàng)作后的畫板可以免費(fèi)提供給游客一部分留作紀(jì)念，每天前20名游客掃同程和茅山景區(qū)二維碼，即可免費(fèi)領(lǐng)取畫板，超出部分5元/個出售。
�、诎倜桩嬀恚�
規(guī)模宏大的畫卷，由孩子進(jìn)行肆意涂鴉臨摹，孩子和大人享受其中，場面十分熱鬧，畫后還可進(jìn)行展示。
�、圩杂赏盔f
游客可以現(xiàn)場自由進(jìn)行創(chuàng)作，繪出心中的藍(lán)天。提供一部分白色的T恤，供游客或小朋友自行創(chuàng)作，在T恤上畫出自己喜歡的圖案。每天前20名游客掃同程和茅山景區(qū)二維碼，即可免費(fèi)領(lǐng)取白襯衫一件。超出20件之外，10元/件。
�、芡盔f比賽（互動環(huán)節(jié)）
兒童在家長的配合下參與涂鴉比賽，限時(shí)提交自己的涂鴉藝術(shù)品，由涂鴉老師選出效果最好的一、二、三名小朋友，為他們頒發(fā)獎品。
比賽每一個小時(shí)一場，上午2場，下午兩場；每場比賽，游客有40分鐘的時(shí)間作畫，20分鐘的時(shí)間評比和頒獎；
每組比賽小朋友為10人（根據(jù)現(xiàn)場情況定），最終獲勝者3人，獲得精美畫筆一盒；其余7位小朋友活動優(yōu)秀獎；
作畫物料不做限制，小朋友自行選擇風(fēng)箏、或者白襯衫、白石膏娃娃、畫紙、等等。
未參加比賽的小朋友，可以自由選擇物品作畫。
�、莼顒訙�(zhǔn)備
1、主持人現(xiàn)在組織自愿參加比賽的小朋友，組織小朋友選擇繪畫物品，安排座位，開始作畫；
2、繪畫老師負(fù)責(zé)隨機(jī)指導(dǎo)，接受小朋友詢問；
3、比賽40分鐘結(jié)束，由3名老師共同給獲獎的3名小朋友，頒發(fā)獎品，其余小朋友給優(yōu)秀獎。
�。�3）小小體能樂園
活動時(shí)間： 9：3011：00 13：0015：00
地點(diǎn)活動：華陽洞廣場
活動規(guī)則：凡是陪同小朋友來景區(qū)游玩的家長的用手機(jī)掃描茅山景區(qū)官方微信賬號，即可免費(fèi)使用我們的游樂設(shè)施哦，根據(jù)規(guī)則在校比賽中獲勝的小朋友還可以免費(fèi)領(lǐng)取景區(qū)的小禮品哦！
�、倩@球小將
②足球小將
�、鄹郀柗蚓毩�(xí)場
④平衡腳踏車
�、荼｝g球
�。�4）、活動主題：多彩春天，全城放飛風(fēng)箏節(jié)
活動時(shí)間： 9：3012：00 13：0015：30
活動地點(diǎn)：楚王澗草坪廣場
活動形式：①手繪個性化風(fēng)箏
活動內(nèi)容：參賽手繪風(fēng)箏活動的游客在規(guī)定的10分鐘之內(nèi)完成風(fēng)箏的繪畫設(shè)計(jì)工作，繪畫環(huán)節(jié)在現(xiàn)場工作人員的指導(dǎo)下進(jìn)行，游客可以學(xué)習(xí)和模仿，也可以自己創(chuàng)作。并由現(xiàn)場工作人員投票評出“ 最佳配色獎”和“最具創(chuàng)意獎”。獲獎的用戶將會獲得由驢媽媽旅游網(wǎng)提供的吉祥物公仔或特色精美禮品一份。
活動形式：②涂鴉手工風(fēng)箏
活動內(nèi)容：驢媽媽報(bào)名用戶及持茅山景區(qū)門票游客，可選擇自己動手制作獨(dú)一無二的`手工風(fēng)箏，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)由現(xiàn)場的工作人員進(jìn)行指導(dǎo)，從捆扎風(fēng)箏結(jié)構(gòu)，到制作風(fēng)箏畫面，到放飛成功體驗(yàn)一整個活動流程，享受傳統(tǒng)的手工樂趣。最終由現(xiàn)場工作人員評選出風(fēng)箏小能手和最佳團(tuán)隊(duì)獎，分別贈送不同的活動禮品。
活動時(shí)間： 9：3012：00 13：0015：30
活動形式：③風(fēng)箏放飛
活動內(nèi)容：帶上自己制作的風(fēng)箏或游客自行購買的風(fēng)箏在活動場地內(nèi)進(jìn)行風(fēng)箏放飛活動，放飛過程不限時(shí)間，活動過程中將給風(fēng)箏放飛最高最穩(wěn)的用戶贈送驢媽媽吉祥物公仔或同等價(jià)值的活動禮品。（現(xiàn)場需憑訂單號并關(guān)注驢媽媽門票微信賬號和茅山景區(qū)官方微信賬號在崇禧萬壽宮草坪廣場領(lǐng)取免費(fèi)風(fēng)箏）
活動時(shí)間：20xx.5.120xx.5.3（9：3012：00 13：0015：30）
活動形式：④驢媽媽會員日活動挑戰(zhàn)指壓板
活動內(nèi)容：繼全民跑男風(fēng)后，指壓板闖關(guān)互動游戲深受廣大粉絲喜歡，參與度極高。驢媽媽會員日指壓板活動規(guī)則：1.關(guān)注驢媽媽門票微信賬號參與2.在指壓板上持續(xù)跳繩20個完成該活動的用戶將得到驢媽媽提供的小禮品一份。
三、幽徑尋寶
�。�1）、“微”尋寶，“微”印象
活動時(shí)間：20xx年5.1日20xx年5.3日
活動地點(diǎn)：茅山景區(qū)全景區(qū)
活動期間在景區(qū)七大景點(diǎn)或者各項(xiàng)活動現(xiàn)場及宣傳資料均設(shè)有景區(qū)二維標(biāo)識，玩過景點(diǎn)后掃描二維碼并添加茅山景區(qū)官方微信，將您在茅山景區(qū)內(nèi)任何一處景點(diǎn)的原創(chuàng)照片發(fā)至景區(qū)官方微信即有機(jī)會贏取由茅山景區(qū)提供的ipad等獎品。
活動獎品：
特等獎一名：蘋果ipad mini一個
一等獎兩名：茅山靈符一卷
二等獎三名：茅山開光玉車符一個
三等獎五名：茅山開光木車符一個
（2）活動地點(diǎn)： 9：3011：00 13：0015：00
根據(jù)景區(qū)導(dǎo)覽地圖來尋找一系列的點(diǎn)標(biāo)。每個坐標(biāo)點(diǎn)都有由工作人員事先藏好的小寶物。根據(jù)活動指南找到指定小寶物的，可以到領(lǐng)獎點(diǎn)領(lǐng)取景區(qū)精美禮品一份。
尋寶領(lǐng)獎地點(diǎn)：崇禧萬壽宮風(fēng)箏節(jié)現(xiàn)場領(lǐng)獎臺
四、幸運(yùn)“專轉(zhuǎn)賺”
活動時(shí)間：9：3011：00 13：0015：00
活動地點(diǎn)：喜客泉景點(diǎn)
活動內(nèi)容：
游客可以憑景區(qū)門票免費(fèi)在喜客泉景點(diǎn)參與幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤活動。只賺不賠，幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，轉(zhuǎn)出好禮來，期待您的參與！每張門票限轉(zhuǎn)一次。
五、尋福人，答福卷
活動時(shí)間：9：3011：00 13：0015：00
活動地點(diǎn)：游客中心游客下車點(diǎn)
活動內(nèi)容：
為了更好的服務(wù)廣大游客，提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，游客在游玩景區(qū)后，可以填寫茅山景區(qū)服務(wù)調(diào)查意見表，提出您對景區(qū)發(fā)展寶貴的建議，凡是參與意見調(diào)查的游客，均可獲得茅山特色紀(jì)念品一份。
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