大學生市場調(diào)查報告（精選15篇）
當不太了解，又想弄清某一情況或事件時，我們務必要去搞清背后真相，并且最終的調(diào)查結(jié)果會寫在調(diào)查報告中。一起來參考調(diào)查報告是怎么寫的吧，下面是小編為大家收集的大學生市場調(diào)查報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
大學生市場調(diào)查報告 1
一、前言
近年來，隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富，生活節(jié)奏的逐漸加快，消費者的飲食結(jié)構(gòu)，飲食習慣也悄然發(fā)生變化，飲食方式愈加簡便快捷，已成為一種新的消費趨勢。在這一大背景下，為了解我校大學生牛奶消費的市場信息，以及大學生獲得產(chǎn)品信息來源的方式與渠道，我對我校學生這一消費群體進行了調(diào)查，并對收集的信息進行了系統(tǒng)的分析與總結(jié)，得出了一些結(jié)論。
二、調(diào)查目的
1、了解,分析大學生群體消費牛奶的習慣，動機，時機，對品牌的偏好，對促銷活動和廣告宣傳的態(tài)度；
2、為各乳制品企業(yè)在開發(fā)我校市場提供市場依據(jù)；
三、調(diào)查內(nèi)容
1.我校學生群體牛奶體消費的習慣、動機；
2.學生飲奶人數(shù)及其牛奶消費數(shù)量情況（推斷總體）；
3.產(chǎn)品質(zhì)量、價格、包裝等各要素對引發(fā)我校學生群體購買行為的影響程度；
4.我校學生群體消費牛奶的主要類別和規(guī)格情況；
5.品牌因素對我校學生群體購買行為的影響程度；
6.我校學生對牛奶品牌的認知度與忠誠度；
7.我校學生群體對各種促銷手段的敏感程度；
四、調(diào)查方法及時間
主要采用問卷調(diào)查法
問卷結(jié)構(gòu)主要分為說明部分，問卷主題部分、個人資料部分和結(jié)束語；提問的問題能夠全面、直觀地測量出此次調(diào)查的主要目的和內(nèi)容，具有可操作性。如忠誠度的測量可通過消費者對品牌的更換情況進行反映。調(diào)查時間為20xx年6月5日——6月15日
五、調(diào)查結(jié)果分析
以下就是我校學生消費者牛奶的消費習慣、購買行為、價值關(guān)注點的具體情況。
（一）消費習慣方面
從我校學生群體每周飲用牛奶次數(shù)中分析得出，大部分的大學生一周內(nèi)飲用牛奶的次數(shù)在五次以下，這就意味著他們并不是天天都飲用牛奶奶，他們的消費具有隨意性，所以這是一塊巨大的潛在市場，有待乳制品企業(yè)去培養(yǎng)、開發(fā)。首先，要宣傳長期固定飲用牛奶對身體的益處；其次，要給消費者塑造一種有品質(zhì)的生活理念；再次，要培養(yǎng)這一群體長期固定飲用牛奶的習慣；最后，根據(jù)我校學生牛奶的飲用習慣顯示，不確定選項的比重最大，因為購買的隨機性會造成銷售量的不確定性。
從大學生牛奶購買地點分布看出，55%以上的同學是在校內(nèi)超市和學校附近的便利店購買牛奶，而且根據(jù)我校學生購買的牛奶產(chǎn)品的規(guī)格情況表分析他們購買的牛奶主要是250ml的小包裝，因此乳制品企業(yè)奶制品企業(yè)在校園市場的渠道方面應主要向校園超市、便利店供貨，并且產(chǎn)品的規(guī)格以小包裝為主。
�。ǘ� 產(chǎn)品調(diào)查
關(guān)于產(chǎn)品方面的調(diào)查，我是從大學生消費的牛奶結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品各要素對大學生的影響程度這兩方面著手，以下是我們對產(chǎn)品方面的調(diào)研分析：
在品類的選擇方面，飲用酸奶和純奶的比重大，乳酸菌飲料次之，調(diào)味奶的比重最小，而女生更是酸奶類的主要消費群體，所以企業(yè)在今后向我校各零售終端網(wǎng)點配貨的時候，品類配貨的比例可以有針對性地調(diào)整。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果及相關(guān)圖表可知，產(chǎn)品各個要素中產(chǎn)品的質(zhì)量、口味兩個要素為消費者購買行為中影響最大的兩個要素，消費者的購買行為對價格要素的敏感程度已經(jīng)讓位于對產(chǎn)品質(zhì)量、口味的關(guān)注；價格因素對消費者的購買行為仍然會產(chǎn)生較大的影響；而包裝等產(chǎn)品的非核心價值方面影響程度較小。
�。ㄈ┢放普{(diào)查
選擇更換牛奶品牌的原因分析，選擇不更換牛奶品牌的原因分析
由從品牌的忠誠度方面進行初步的分析，89.7%的人群會更換購買不同品牌的牛奶，在這近90%的人群當中，54.6%的大學生是因為嘗試其他品牌的產(chǎn)品而更換品牌，因為其他品牌產(chǎn)品進行促銷活動和其他品牌進行降價活動而更換品牌的大學生各占33.4% ，其他品牌推出新品這個原因占12%，在10.3%不更換購買品牌的大學生中有50%的人是因為習慣了這個品牌的口味，27%的人是因為換著太麻煩，23%的人是因為只喜歡那個品牌。
綜上所述，在我校學生這個群體當中，有一定的品牌忠誠度，但會出現(xiàn)偶爾更換品牌的現(xiàn)象，是因為嘗試其他品牌和其他品牌做活動，而不更換牛奶品牌的大學生是因為習慣了品牌的味道、品牌喜愛以及轉(zhuǎn)換成本等因素。
（四）廣告宣傳與銷售
從影響購買的促銷因素分析，價格下降對大學生消費者的影響程度最大，買贈活動位居第二，廣告宣傳、公益贊助分別位居第三和第四。根據(jù)這項指標的分析，說明大學生群體屬于價格敏感型顧客，以價格為導向，因為他們一個月的生活費有限，經(jīng)濟能力有限，所以他們對價格相對敏感。此外，買贈活動、廣告宣傳等活動同樣發(fā)揮著不可小覷的`作用。
大學生消費人群獲得產(chǎn)品信息的手段較為多樣，但電視廣告依舊占主導，起著最廣泛、最顯著的影響，賣點宣傳廣告對大學生的影響占其次。同時，作為高知識群體，通過互聯(lián)網(wǎng)的影響比重有所上升。在廣告訴諸內(nèi)容方面，由于“三鹿事件”的發(fā)生，現(xiàn)階段大學生消費者更注重質(zhì)量安全這一因素，對其關(guān)注度遠遠超過品牌個性、情感傳遞等其他因素，有悖于品牌傳播規(guī)律，是特殊時期的特殊表現(xiàn)。
六、廣西財經(jīng)學院學生牛奶消費市場現(xiàn)狀
1.大學生消費的牛奶產(chǎn)品多為液態(tài)奶和奶粉，且以液態(tài)奶為主；
2.在高校里，豆?jié){是牛奶的最大競爭產(chǎn)品；
3.大學生對牛奶價格的敏感度最高，其次是牛奶的品牌，再次是口味；
4.大學生牛奶市場渠道主要是高校里的超市和附近便利店；
七、調(diào)查結(jié)論與建議
從以上調(diào)查結(jié)果分析來看，盡管現(xiàn)階段大學生的購買力有限，對產(chǎn)品價格十分敏感，個人消費量不大，但是，從長遠來看，大學生牛奶市場存在極大的利潤空間和較好的發(fā)展前景。雖然大學生現(xiàn)在的受經(jīng)濟等客觀因素的制約，但是在他們畢業(yè)且有可觀收入之后，購買力水平會有極大的提高，如果企業(yè)能在這一時期就開始關(guān)注該潛在目標客戶群體，使他們成長為企業(yè)的長期顧客，培養(yǎng)他們的品牌忠誠度，將會給企業(yè)帶來長期的、巨大的經(jīng)濟效益。
消費者對于某一品牌的購買行為，由于受到各種內(nèi)外因素的影響，常常表現(xiàn)粗“朝秦暮楚”、變化無常的特征。企業(yè)只有深入調(diào)查和了解消費者購買行為、習慣的變化規(guī)律，才能因勢利導，以維護消費者對品牌自身的高度忠誠。
因此，針對現(xiàn)階段我校學生消費時間不固定，飲用數(shù)量少，相應的在牛奶產(chǎn)品上花費金額的比重也很小等消費特點，一方面，企業(yè)可以通過開展知識講座，普及飲用牛奶的常識等營銷手段來改變大學生消費心理及習慣，刺激大學生的購買需求，增加大學生消費數(shù)量。另一方面，企業(yè)可以在校內(nèi)零售點、校內(nèi)的超市和便利店等地點通過試喝、優(yōu)惠、現(xiàn)場展示、降價促銷等方式，以及組織消費者參加生產(chǎn)過程的參觀或體驗等活動進行品牌宣傳，產(chǎn)品宣傳，與消費者建立積極的感情。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，價格下降對大學生消費者的影響程度最大，買贈活動位居第二，廣告宣傳、公益贊助分別位居第三和第四，乳制品企業(yè)進入高校市場可以通過銷售促進、廣告等豐富的營銷手段，增加大學生消費者對品牌的接觸，通過不同場合、不同形式、重復或多次的傳達企業(yè)和產(chǎn)品信息，提高大學生消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的喜愛程度。企業(yè)可以通過體驗性試喝、贈送禮品、優(yōu)惠、現(xiàn)場展示、降價促銷等方式，在積極活動中改變大學生消費者的態(tài)度，或通過公益事件、負責任的善后處理方式等增強消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的良好情感，贏得消費者的認可與尊重，從而進一步樹立品牌知名度、美譽度。
消費者在選擇時不會購買自己毫不了解的商品，而是傾向在自己熟悉的范圍內(nèi)選擇，所以品牌知名度越高，或者說品牌越被消費者熟知，越容易進入消費者的選擇，越有可能成為被選購的對象。因此知名度和購買之間存在著明顯的關(guān)聯(lián)，尤其對于這樣消費者介入程度低、單位產(chǎn)品價最低的乳制品來說。所以對于開發(fā)大學生市場，讓大學生消費者購買自己公司的產(chǎn)品，這就需要前期的市場投入，讓大學生消費者充分接觸產(chǎn)品，進行品牌口味的培養(yǎng)使其形成消費偏好，這里要著重說明的是在大學生消費牛奶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，以純奶和酸奶為主，在包裝上是以250ml樂利包為主。
大學生市場調(diào)查報告 2
旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，在經(jīng)濟生活中發(fā)揮著舉足輕重的作用。當前旅游業(yè)已經(jīng)連續(xù)四年保持了世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位，近幾年來我國旅游業(yè)增長速度超過GDP的平均增長速度，占GDP的比重快速攀升，中國旅游的發(fā)展舉世矚目，旅游經(jīng)濟作為國民經(jīng)濟新的增長點，其產(chǎn)生的連帶效應顯著，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。
一、調(diào)查目的
我國“十一五”時期旅游業(yè)的發(fā)展目標，目前已經(jīng)確定，據(jù)國家旅游局的公布的信息，就是：實現(xiàn)入境旅游人數(shù)和入境過夜旅游者人數(shù)年均增長8%，國際旅游收入年均增長12%;國內(nèi)旅游人數(shù)年均增長8%，國內(nèi)旅游收入年均增長10%;旅游總收入實現(xiàn)年均增長10%。到20xx年，國際旅游收入達到530億美元，國內(nèi)旅游收入達到8500億元，旅游總收入達到12700億元。每年旅游業(yè)新增就業(yè)50萬人，到20xx年旅游直接就業(yè)人數(shù)達到1000萬人。
世界旅游組織最新研究報告指出，到2020年，中國就接待1.37億入境旅游者，占世界旅游總額的8.6%，超過英國、法國、美國、西班牙和意大利，成為世界最大的旅游接待國。中國就接待東亞三分之一的國際旅游者。到2020年，中國將成為世界十大客源國之一，出境旅游達一億人次，居世界第四位。到2020年，中國的國內(nèi)旅游可望達30億人次。海外入境旅游、出境旅游和國內(nèi)旅游三者協(xié)調(diào)發(fā)展，中國有望成為世界第一旅游大國。
為了更加發(fā)揮資源優(yōu)勢，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，形成特色經(jīng)濟;關(guān)聯(lián)輻射功能顯著，帶動第三產(chǎn)業(yè)，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級;增加外匯收入，是非貿(mào)易創(chuàng)匯的重要來源;擴大國內(nèi)消費，促進市場繁榮;創(chuàng)造新的市場勞動崗位，可為城市下崗人員和農(nóng)村富余勞動力提供就業(yè)機會;促進貧困地區(qū)脫貧致富;旅游引來物流、信息流、資金流、技術(shù)流，促進觀念更新;提升焦作整體形象，促進傳統(tǒng)文化、名勝古跡和民俗風情的保護和開發(fā)，推動精神文明建設;優(yōu)化生態(tài)質(zhì)量，促進環(huán)境保護;建設具有地方特色或民族特色的城市標志性的景觀帶;確立城市標志物和市樹、市花，組織地方的旅游節(jié)慶活動，形成獨特、鮮明、富有個性的城市旅游形象。暑假期間我對附近市區(qū)的旅游情況進行了調(diào)查。
二、調(diào)查內(nèi)容
針對該處的自然旅游資源，歷史文化資源，旅游宣傳活動，該地周圍的環(huán)境以及旅游團的收費標準和服務態(tài)度進行了全面的調(diào)查�，F(xiàn)在的城市經(jīng)濟發(fā)展、文化建設、市政建設、環(huán)境保護和城市風貌、都要考慮到旅游業(yè)發(fā)展的需要，并與之相結(jié)合，所以這些也要進行調(diào)查。
三、調(diào)查方法
第一、我采用取樣拍照的方式，對有代表性的地區(qū)的環(huán)境，景色和人流進行了拍照。
第二、我還采用了問卷調(diào)查的方式。分別在各個景點給游客發(fā)放200份問卷。問卷調(diào)查題目有10道題目，分別如下：
1、您對此地的了解程度。A比較清楚。B大致了解C、印象模糊D、很不清楚
2、您在景點會選擇什么樣的住宿地點A、回家睡B、民居C、便宜的旅店D、賓館酒店
3、您覺得這的旅游消費是否合理A合理B偏低C偏高
4、您最近一次在此地旅游花費為多少?A50-100B、100-200C、200-500D、500以上
5、您已經(jīng)或計劃去那些景點?(自寫)
6、您這次旅游采用何種交通方式?A。步行B、包車C、自駕車D、路邊找車
7、您認為這的旅游資源如何?A、豐富B、中等C、一般
8、您認為這的旅游資源的優(yōu)勢在于?A、山水自然風光B、少數(shù)民族特色C、氣候條件
9、您對這的旅游資源開發(fā)規(guī)劃及管理的認可程度A、開發(fā)充分，管理到位B、開發(fā)不足，管理到位C、開發(fā)充分，管理缺陷D、開發(fā)不足，管理缺陷。
10、您認為這的景點缺乏的是哪些方面?A導游服務B景點整體規(guī)劃及安排C、基礎配套設施D、地方特色購物E、文化背景挖掘F其他。
四、調(diào)查結(jié)果及分析
通過調(diào)查結(jié)果分析，近5年的入境旅游者人數(shù)都在1000人次左右，其中多為臺灣及港澳的旅游者，海外旅游市場的開發(fā)還很滯后。旅游者在景點的停留時間短，不過夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，過境觀光游的特征十分明顯。旅游者在景點的消費少，景區(qū)門票、餐飲和住宿占了絕大部分(76%)，這表明該地旅游發(fā)展尚處于初級階段，還沒有明確的旅游消費導向，如購物、娛樂等比例過小。旅游者感受的一致性很高，即：對旅游景區(qū)質(zhì)量及導游等景區(qū)服務感到滿意，對住宿、購物、餐飲、娛樂等印象一般，對長途交通(外部交通)條件感到失望。
通過調(diào)查還得出，旅游基礎設施相對薄弱;該市共有200多家旅行社，但企業(yè)規(guī)模實力小，經(jīng)營管理分散，體制不活，營銷手段滯后，技術(shù)依托和網(wǎng)絡化水平低，市場尚不規(guī)范，絕大部分的旅行社為“小作坊”經(jīng)營方式，只有幾個員工，服務質(zhì)量低下，這些旅行社從表面上看隸屬于不同的行業(yè)和部門，關(guān)系錯綜復雜。
任何一個旅游產(chǎn)品都不可能滿足所有旅游者的需求，所以應該綜合分析興此地旅游產(chǎn)品特性和旅游市場這兩個因素，確定旅游產(chǎn)品的目標人群作為長期營銷的方向。
在過去的旅游發(fā)展中，部分景區(qū)無意中造成重開發(fā)輕保護的現(xiàn)象，出現(xiàn)了一些掠奪性經(jīng)營如過多的停車場和日益寬敞的景區(qū)道路及游步道公園化現(xiàn)象嚴重等，同時在風景區(qū)的亂搭亂建現(xiàn)象日趨顯現(xiàn)，正逐步擠占核心景區(qū)。景區(qū)各生活接待區(qū)的空氣質(zhì)量堪憂，生活污水的排放量不斷增加，城市水源面臨威脅。旅游資源已遭到不同程度地破壞，景區(qū)的保護問題已經(jīng)顯得非常重要了，不能僅局限于內(nèi)部的精耕細作，部分園區(qū)旅游設施已超越限度，對景區(qū)的美學價值造成相當大的'影響。
此外，我們應該設計自己的旅游精品，推出的為我獨有的特色產(chǎn)品，使我們的產(chǎn)品成為面向國內(nèi)外的名牌產(chǎn)品，這些應該由精選的旅游景點、合理的旅游線路和出色的服務“六要素”構(gòu)成。旅游精品應該成為是旅游業(yè)形象的集中體現(xiàn)和王牌產(chǎn)品。
五、調(diào)查的意義
經(jīng)過此次調(diào)查，我們知道：旅游業(yè)是由食、住、行、游、購、娛等多種要素組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游購物不僅是旅游者消費支出的重要組成部分，也是旅游目的地創(chuàng)收的重要來源。該市旅游商品和旅游購物目前仍屬起步階段，尚未形成品牌，也未能成為焦作旅游獨具特色的吸引因子之一。該市旅游商品目前品種單一，供游客選擇的范圍狹小，產(chǎn)品檔次低，新“面孔”少，難以吸引游客目光。
旅游產(chǎn)業(yè)政策缺乏有力的體制保障，旅游景點建設開發(fā)主要依靠政府投入，各景點規(guī)劃沒有形成層次，重復建設現(xiàn)象依然存在，歷史文化旅游市場開發(fā)力度較小，開發(fā)體制不健全，在一定程度上造成資源閑置。當前焦作旅游機遇大于挑戰(zhàn)，景點硬件設施已能滿足需求，亟需進一步完善旅游配套設施建設，提高服務標準，加大在吃、住、行、娛、購這五個方面的開發(fā)力度，一方面要打造出焦作的山水品牌、太極文化品牌，另一方面還要借此契機全面提升焦作市旅游文化品位。
現(xiàn)在的我們要用科學發(fā)展觀統(tǒng)領旅游發(fā)展全局，以構(gòu)建和諧社會為目標，以市委、市政府進一步“做大、做強、做精”旅游業(yè)精神為指導，按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場、大發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，以資源為依托、以市場為導向、以產(chǎn)品為基礎、以效益為中心，積極進行資源整合和市場化運作;加大開發(fā)歷史文化資源力度，豐富“焦作山水”品牌的文化內(nèi)涵;全力發(fā)展具有該市特色的旅游商品;進一步強化宣傳目標，開拓高端國際游客市場。未來五年，是該市旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，必須采取超常發(fā)展的戰(zhàn)略。首先是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀念必須超前，樹立重點突破、整體推進的發(fā)展觀。其次產(chǎn)業(yè)政策也會隨實際情況的變化適時予以調(diào)整和完善。
旅游扶貧是一種投入較少、效果較好、返貧率較低的新型開發(fā)性扶貧方式。它通過發(fā)展貧困地區(qū)的旅游業(yè)，使經(jīng)濟文化較發(fā)達地區(qū)的資金、信息、技術(shù)、觀念隨著游客的流動引導貧困地區(qū)，增強貧困地區(qū)的造血機能，實現(xiàn)脫貧致富。通過這次調(diào)查，我們更能了解到濟扶貧與精神扶貧相結(jié)合。要通過深入細致的宣傳教育和典型引路，讓貧困地區(qū)的農(nóng)民擺脫傳統(tǒng)自給自足的小農(nóng)意識，破除多年來養(yǎng)成的“等、靠、要”思想，樹立自力更生、脫貧致富的信念，逐步樹立旅游意識、商品意識和競爭意識。使貧苦人們找到更好的致富方法。
大學生市場調(diào)查報告 3
一、調(diào)查方案
（一）調(diào)查目的：經(jīng)過了解大學生手機使用情景，為手機銷售商和手機制造商供給參考，同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)供給必須的參考。
（二）調(diào)查對象：在校生。
�。ㄈ┱{(diào)查程序：
1、設計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和資料。
2、進行網(wǎng)絡聊天調(diào)查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表。
3、根據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進行分析，具體資料如下：
�。�1）根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的'相應參數(shù)。
（2）根據(jù)各個同學對手機功能的不一樣要求，對手機市場進行分析。
二、問卷設計
大學生手機使用情景調(diào)查問卷。
三、數(shù)據(jù)分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>
�。ㄒ唬└鶕�(jù)學生手機市場份額分析。
�。ǘ⿲W生消費群的普遍特點。
作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應當針對不一樣學生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下頭我們就來對學生群體的特點來進行分析。
學生消費群的普遍特點：
1）沒有經(jīng)濟收入。
2）追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚。
3）學生基本以團體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。
4）品牌意識強烈，喜愛產(chǎn)品。
�。ㄈ⿲W生消費者購買手機的準則和特點。
經(jīng)過調(diào)查大學生購買手機主要研究因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調(diào)查中證明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但大學生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來此刻的大學生還是比較看重實際的。
大學生市場調(diào)查報告 4
一、大學生網(wǎng)絡購物的簡介
淘寶、支付寶、商家信譽、旺旺——這些詞語如今是大學生的常用語，在校園里、在宿舍里，怎樣買到物美價廉的好東西，也是每天都能聽到的討論，再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會一樣，在宿舍樓下擺開一長串各式各樣的郵件。但是還有許多同學不懈于或者不愿嘗試網(wǎng)上購物，阻礙他們的原因是什么?那些熱衷于網(wǎng)上購物的學生，他們的購物動機、購買物品特點又是什么?男女大學生在網(wǎng)上購物有什么樣的區(qū)別?
阻礙大學生進行網(wǎng)上購物的主要心理障礙因素是：產(chǎn)品的品牌、價格、質(zhì)量、可靠性、保質(zhì)期等方面，以及網(wǎng)站上同類產(chǎn)品的信息豐富程度、可篩選性、可對比性是否能夠達到購買者的預期標準。此外，網(wǎng)上交易的安全性、方便與否也是影響因素。男生更多懷疑的是網(wǎng)站信息的可靠性，而女生則更多懷疑的是網(wǎng)上購買產(chǎn)品的質(zhì)量。求樂、求廉、求方便是大學生網(wǎng)上購物的主要消費動機，男女消費動機存在顯著差異。男生比較看重便捷，而女性更加重視價格。從網(wǎng)上買來一件商品自己是否滿意，除了商品本身外，支付方式、商家信譽、運送滿意度也是影響總體滿意度的幾個重要方面。因此，網(wǎng)上購物對于大學生而言的利弊是同時存在的，我們將就此類問題進行簡述與分析。
二、調(diào)查方案與結(jié)果
(一)調(diào)查方案
1、調(diào)查目的： 通過對大學生網(wǎng)絡購物的調(diào)查，了解并尋求大學生購物的趨向以及大學生的購物標準等問題。
2、調(diào)查方法： 通過口頭詢問，訪談等方式對大學生進行調(diào)查、研究。
3、調(diào)查對象： 在校大學生(包括大一至大四的學生)。
(二)調(diào)查結(jié)果
1、大學生網(wǎng)絡購物的各特征分析
1)大學生網(wǎng)絡購物的性別特征
經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)進行網(wǎng)絡購物的男生略多于女生，男生運用網(wǎng)絡的頻繁程度明顯高于女生，對于一些網(wǎng)絡知識的了解程度也好于女生，這可能是導致進行網(wǎng)絡購物的男生多于女生的原因之一。
2)大學生網(wǎng)絡購物的年齡特征
現(xiàn)今，大學生的年齡一般集中在18~24歲的范圍內(nèi)，而18~22歲居多。經(jīng)過對大學生網(wǎng)絡購物的調(diào)查，我們可以看出，大三、大四的學生進行網(wǎng)絡購物的人數(shù)要多于大一、大二，并且網(wǎng)絡購物的次數(shù)同樣要對于低年級。因此可以看出，網(wǎng)齡對于進行網(wǎng)上購物同樣有著一定的影響，高網(wǎng)齡的人群同時也是進行網(wǎng)購頻繁的人群。
3)大學生網(wǎng)絡購物的支付力特征
大學生的基本生活花費大都是來源于家庭的供給，因此，大學生的消費水平也必須與其家庭情況相符合。大家的生活費基本上都是集中于400~800之間，過高或過低的人只占較少的一部分，因此，大家在必備的一些花費外，才會去考慮進行一些額外的消費。
2、大學生網(wǎng)絡購物的原因分析
1)不嘗試網(wǎng)絡購物的原因
調(diào)查顯示，沒有嘗試網(wǎng)絡購物的大學生，其不選擇網(wǎng)絡購物的原因并不是不會，或是對網(wǎng)絡購物了解的比較少，多數(shù)原因集中于其對網(wǎng)站的不信任，怕受騙上當，質(zhì)疑網(wǎng)絡的安全性，擔心網(wǎng)上付款環(huán)節(jié)等。而質(zhì)量、信息搜索以及訂購等都是在消費者進行的時候才能切身體會的。因此，諸多原因的存在讓很多人不愿意嘗試進行網(wǎng)絡購物。
2)進行網(wǎng)絡購物的原因
通過訪談，多數(shù)有過網(wǎng)絡購物經(jīng)歷的人表示，他們選擇網(wǎng)絡購物的原因主要是有時效性、便利性、價格低以及商品的多樣性。大學生選擇網(wǎng)絡購物多是看好了其便利的特性，網(wǎng)絡購物更方便，更能夠節(jié)約成本，同時也可以獲得更加豐富的商品信息。
3、大學生對購物網(wǎng)站的選擇
1)獲知渠道
從調(diào)查結(jié)果來看，大學生獲知購物網(wǎng)站信息的渠道主要是通過朋友介紹、網(wǎng)站介紹、網(wǎng)上廣告、網(wǎng)絡連接、電視報紙雜志廣告等。大學校園中，人口比較密集，全國各地的.人都有，年齡比較相近，所以消費趨向也比較相像，使得大學生消費時，在室友、同學、老鄉(xiāng)、朋友的影響下，很容易出現(xiàn)從眾的行為。
2)選擇原因
網(wǎng)站的選擇通�？吹氖窃摼W(wǎng)站的知名度、信譽、信用等。大學生有著較清晰的品牌意識，對知名度高，信譽好的產(chǎn)品信任度和青睞度比較高。所選擇的網(wǎng)站也大多集中在幾個比較大型的網(wǎng)站，比如淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)。
4、大學生網(wǎng)絡購物的購買行為特征
1)購買的商品類型或服務類型
從調(diào)查結(jié)果來看，大學生在網(wǎng)上最常購買的商品和服務包括服裝鞋帽、書刊、在線充值、票務/教育服務等。通過中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的調(diào)查，網(wǎng)上購買的商品和服務主要是書刊、服裝鞋帽、數(shù)碼音像制品、化妝品及個人護理用品等。這些商品和服務體現(xiàn)了大學生在生活、學習和文化娛樂等各個方面的消費。書刊的質(zhì)量風險不大，運輸方便，因此，大學生網(wǎng)上購買服裝的比例增多，說明大學生對網(wǎng)絡的信任度高于普通市民。
2)購買頻率和購買金額
通過調(diào)查，大學生網(wǎng)絡購物的頻率多數(shù)集中于每三個月一次，但是也有少數(shù)人每一個月會有一次網(wǎng)絡購物。而在購買金額方面，則有普遍集中于100~300元，購買的金額與上述所說的'大學生主要購買的商品和服務類型相吻合。
3)價格期望
從調(diào)查結(jié)果來看，大多數(shù)的進行網(wǎng)絡購物的大學生選擇的多是那些比商場價格低30%以下的商品。由此看來，對大學生而言，影響其是否進行網(wǎng)絡購物的主要因素并不是價格。大學生的消費觀念較理性，不僅關(guān)注商品的價格和質(zhì)量，而且有著較清晰的品牌意識，對知名度高、信用度好的產(chǎn)品信任度和青睞度比較高。
4)付款方式
調(diào)查結(jié)果顯示，絕大多數(shù)進行網(wǎng)絡購物的大學生選擇的是第三方支付或網(wǎng)上支付。由于電子支付的狀況已得到一定的改善，大部分大學生對于網(wǎng)上支付的安全性比較放心。
5、大學生對于網(wǎng)絡購物的評價
1)網(wǎng)上購物的擔心因素
通過對商品的質(zhì)量品質(zhì)、付款安全性、售后服務、配送的及時性等問題的評價相比較，經(jīng)常進行網(wǎng)絡購物的大學生對于商品質(zhì)量品質(zhì)的問題的擔憂率是最高的，而對于售后服務和配送的及時性問題的評價相對比較低。而沒有網(wǎng)絡購物經(jīng)驗的人則對于網(wǎng)絡的安全性顧慮得較多，而在有過網(wǎng)上購物經(jīng)驗的大學生中已建立了基本的信任，因此，初次的網(wǎng)絡購物體驗非常重要。
2)需要改善的方面
調(diào)查結(jié)果顯示，商品的質(zhì)量品質(zhì)、售后服務、配送的及時性、安全性等問題多次被談及，尤其是質(zhì)量品質(zhì)與售后服務問題，表現(xiàn)的尤為嚴重，所購得的商品與自己想象中的反差過大，而售后服務又不能得以保證，這對于大學生而言是比較關(guān)注的問題。
3)未來購買意愿
對于網(wǎng)絡購物，絕大多數(shù)的大學生的購買欲望還是比較濃厚的，除去一些不可避免的因素，網(wǎng)絡購物確實有一定的可行性，方便、商品種類多樣、價格低等優(yōu)點都是吸引大學生進行網(wǎng)絡購物的主要因素。
4)網(wǎng)絡購物的前景
絕大多數(shù)的大學生認為網(wǎng)絡購物的前景廣闊，發(fā)展空間大，易于被接受。
三、結(jié)論
1、 大學生網(wǎng)上購物的潛力巨大
雖然經(jīng)濟條件約束著大學生的消費行為，無法開展更多的網(wǎng)絡購物活動，但進入社會后，他們將成為中高收入的人群，其購買力也將有所提高。因此，大學生的購買力不能僅是局限于他們目前的實際購買量，而應該將目光集中于其終身價值，固定的收入將提升他們的消費力，他們參與電子商務活動的潛力是巨大的。
2、 大學生網(wǎng)絡購物的市場已形成
由調(diào)查結(jié)果可以看出，大學生上網(wǎng)已經(jīng)普及，大學生每天上網(wǎng)的時間一般為1~5小時，多數(shù)人對于網(wǎng)絡依賴性較強。而在網(wǎng)絡購物的人群中，大學生又占有一定的數(shù)量，學生之間的宣傳與交流必將促使進行網(wǎng)絡購物的人群擴大。
3、 購物首選網(wǎng)站高度集中
大學生購物首選的網(wǎng)站多會集中于幾個網(wǎng)站，例如：拍賣網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)、卓越網(wǎng)等。由于這幾個網(wǎng)站的知名度高、信譽度高，這就促使了大學生將購物的首選網(wǎng)站定于其中。較清晰的品牌意識是大學生在網(wǎng)站選擇方面的主要決定因素。
大學生網(wǎng)絡購物市場調(diào)查
所在大學： 專業(yè)： 年齡： 性別：
1、 你就讀的年級?
a、大一 b、大二 c、大三 d、大四
2、你是否聽過或接觸過網(wǎng)絡購物?
a、沒聽過 b、聽過但沒接觸過 c、偶爾購物 d、經(jīng)常購物
3、你經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)絡購物的網(wǎng)站?
a、淘寶網(wǎng) b、易趣網(wǎng) c、拍拍網(wǎng) d、卓越網(wǎng) e、其他
4、你進行網(wǎng)絡購物的理由?
a、方便 b、價格低 c、商品種類多 d、出于好奇 e、其他
5、你選擇的網(wǎng)上支付方式?
a、第三方擔保(支付寶等) b、網(wǎng)上銀行直接轉(zhuǎn)賬 c、電信支付方式(手機、固定電話等) d、貨到付款
6、你經(jīng)常選擇的商品?
a、書籍類 b、電子商品類 c、服裝服飾類 d、化妝品類 e、其他
7、平均一次購物的金額?
a、100元以下 b、100~500 c、500~1000 d、1000元以上
8、你對到貨時間是否滿意?
a、滿意 b、不滿意
9、你對商品的質(zhì)量是否滿意?
a、比較滿意 b、一般 c、不滿意
10、你對網(wǎng)上購物是否信任?
a、信任 b、不信任
11、你在網(wǎng)上購物的頻率?
a、每個月一次 b、每個季度一次 c、每年一次 d、更多
12、你在網(wǎng)絡購物遇到的困難?
a、商品的質(zhì)量品質(zhì) b、商品的種類 c、付款安全性 d、售后服務 e、配送的及時性
13、你對網(wǎng)絡購物的發(fā)展前景的看法?
a、發(fā)展空間大、潛力巨大 b、不怎樣，存在問題過多 c、短期內(nèi)不會太好
14、你是否會繼續(xù)或嘗試進行網(wǎng)絡購物?
a、會 b、不會
15、你是通過什么方式了解網(wǎng)上購物的?
a、朋友 b、室友、同學 c、網(wǎng)站介紹 d、電視雜志廣告
大學生市場調(diào)查報告 5
一、調(diào)查方案
（一）調(diào)查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。
�。ǘ┱{(diào)查對象：在校生
�。ㄈ┱{(diào)查程序：
1、設計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；
2、進行網(wǎng)絡聊天調(diào)查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表；
3、根據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進行分析，具體內(nèi)容如下：
�。�1）根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數(shù)；
�。�2）根據(jù)各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析；
二、問卷設計
大學生手機使用情況調(diào)查問卷
三、數(shù)據(jù)分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>
（一）根據(jù)學生手機市場份額分析
�。ǘ⿲W生消費群的`普遍特點
作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：
學生消費群的普遍特點：
1）沒有經(jīng)濟收入；
2）追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚；
4）學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。
5）品牌意識強烈，喜愛產(chǎn)品；
�。ㄈ⿲W生消費者購買手機的準則和特點
通過調(diào)查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調(diào)查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但大學生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學生還是比較看重實際的。
大學生市場調(diào)查報告 6
一、 調(diào)查目的：
了解手機在梅州大學生中的狀況
近年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學的銷售情況和市場前景，我們決定以大學生為調(diào)查對象，對梅州大學校園里的手機市場作一次調(diào)研，。
二、 調(diào)查對象：
市大學生
三、 調(diào)查時間：
20xx年8月01日——20xx年10月8日
四、 調(diào)查方式：
網(wǎng)絡問卷
網(wǎng)絡問卷的優(yōu)點：
1. 提高效率，減少調(diào)查工作量。
2. 調(diào)查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷（設置了的是梅州ip），回答我們答卷的大學生朋友人數(shù)最后達到了2350人。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。
3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。我專門設計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行自動的跟蹤統(tǒng)計，主要有人數(shù)統(tǒng)計，占同類選項百分比統(tǒng)計等
五、調(diào)查方法：
1. 由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定，交由本人進行制作成電子版調(diào)查問卷。
2. 電子問卷制作完成并通過無錯測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。
3. 動員調(diào)查小組所有成員進行廣泛宣傳，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答
4. 調(diào)查完成后，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析
5. 撰寫調(diào)研報告
六、 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：
本次調(diào)查共有2350人參加并且完成了問卷，來自梅州市一所高校，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學生手機調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對大學生手機擁有和需求狀況、學生手機的使用要求分析、學生手機族的消費動力分析、學生手機族的消費動機分析、學生手機族的目標確立分析5個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給出我們小組的營銷建議。
1． 大學生手機擁有和需求狀況：
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有80％的學生擁有手機。同時23％的學生將會在近期更換手機。在沒有手機的學生中，15％學生將會在近期購買手機。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高，手機在大學里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學生已經(jīng)成為手機市場中一個不容忽視的消費者群。
2． 學生手機的使用要求分析
�、� 最重質(zhì)量
選擇手機時， 消費者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量31%，外型19%，價格18%，功能8%，品牌11%，售后服務9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2％。其中，消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會給消費者帶來極大的不便。
另外，部分消費者對外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學生都是年輕人。隨著人們生活水平的`提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。
�、� 中低檔產(chǎn)品較受歡迎
在手機價格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費者比較傾向于1000元至1500元的價位，其比例高達44.5%。另外，有29%的消費者表示會選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買高價位手機，其中，選1500至2000元的消費者占15%，2000元以上的占12%。
大學生市場調(diào)查報告 7
一、導言：
近些年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，很多人對飲食健康也越來越重視。眾所周知,營養(yǎng)素是人體從事一切活動的物質(zhì)基礎,也是保證人體正常生長發(fā)育的重要因素。如果營養(yǎng)不良或某種營養(yǎng)素缺乏,可引起各種生理機能下降,降低機體的適應能力及抵抗能力,甚至導致疾病。大學生是一個經(jīng)濟尚未獨立，學習負擔又重的特殊群體，屬于青春發(fā)育期，此時機體生長最為旺盛,腦力活動和體力活動頻繁，營養(yǎng)需求量大，他們的飲食能否滿足其健康成長，直接影響著他們今后的學習、工作和生活，健康的飲食有助于提高大學生的身體健康和學習效率。
然而，大學生是一個特殊的群體，他們的生活不受約束，飲食隨意性較大，能夠按科學的'方式對待飲食的學生不多，進餐不定時、無規(guī)律，隨意性大，已成為普遍現(xiàn)象。近些年來的調(diào)查顯示，大學生飲食結(jié)構(gòu)的不合理已經(jīng)導致部分學生營養(yǎng)不良，思維記憶能力下降，甚至引發(fā)腸胃疾病。因此，在大學時代掌握一定的營養(yǎng)知識,形成良好的飲食習慣,對保證自身健康也有著重要意義，尤其對于當代大學生，時代賦予我們的艱巨使命，要求我們必須擁有健康的體魄,具備蓬勃的朝氣,才能成為國家的棟梁之材。因此,關(guān)注自我,關(guān)注自己的飲食健康也是當代大學生不可忽視的問題。
二、方法
1、調(diào)查對象
本次調(diào)查以東北石油大學的全體在校學生為主體，采用分層抽樣和簡單隨機抽樣的方法。具體抽樣方法為：首先確定調(diào)查總體與抽樣框，從學校相關(guān)部門獲得全體學生名單。其次，計算樣本容量，根據(jù)公式以及具體情況，最后確定抽取樣本30個。然后，用分層抽樣的方法，根據(jù)男女比例，確定分別應抽男生（20）女生（10）個。接下來，按照各學區(qū)人數(shù)比例（3個學區(qū)），確定每個學區(qū)應抽男女生多少人。最后，用簡單隨機抽樣的方法（隨機數(shù)表法），從各個學區(qū)抽取具體的人數(shù)（男女分著抽），這樣就確定了我們這次調(diào)查的具體對象。
2、資料收集方法
本次調(diào)查主要采用了問卷收集方法。問卷共設計了21道題，其中20道客觀題，1道主觀題，主要詢問了大學生目前自己的飲食習慣和飲食健康意識。所有問卷的發(fā)放與回收均為調(diào)查
者本人完成，問卷皆為當場回收。實際發(fā)放問卷30張，回收有效問卷30張，有效回收率為100%。
3、資料整理與分析
全部問卷資料由調(diào)查員檢查核實后進行編碼，然后輸入計算機，由筆者利用spss分析軟件進行統(tǒng)計分析；主觀題資料也一并做了整理。分析類型主要為單變量的描述統(tǒng)計和雙變量的.交互分類統(tǒng)計。
三、結(jié)果與分析
1、基本信息
本次調(diào)查的樣本為30人，其中10名女生，20名男生。在這30人中，大一8名，大二11名，大三8名，大四3人。
2、早餐情況
從圖中我們可以看出，大部分學生還是能夠按時吃早餐的，但偶爾吃早餐和很少吃早餐的同學還是占有相當一部分比例。另外，從上表我們可以發(fā)現(xiàn)，從男女生的比例來說，女生的早餐習慣總體來說是要優(yōu)于男生的。并且從下表我們可以得知，同學們不吃早餐的原因，最主要的是沒有時間，很多同學因為起床晚、上課忙的原因，就把早餐給忽略了。還有一部分同學不吃早餐是因為覺得吃不吃無所謂，沒有意識到吃早餐的重要性。另外一小部分同學不吃早飯是因為沒食欲和減肥，其實這都是不正確的觀念。
3、三餐情況
從上圖我們可以看出，大部分同學的三餐不是定時定量的，只有16.7%的人三餐定時定量，大部分同學因為多種原因，三餐都不能做到定時定量。并且由于時間和個人原因，30%的同學經(jīng)常會暴飲暴食，只有26.6%的人很少或從不暴飲暴食。從總體上看，仍然是女生的三餐習慣好于男生。
大學生市場調(diào)查報告 8
一、引言
隨著社會的發(fā)展和教育水平的提高，大學生市場逐漸成為一個不可忽視的消費群體。他們擁有獨特的消費觀念和行為模式，對市場有著重要的影響。為了更好地了解大學生市場的現(xiàn)狀和未來趨勢，本次調(diào)查旨在通過數(shù)據(jù)分析，揭示大學生市場的特點，為相關(guān)企業(yè)和市場策略制定提供參考。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的方式，共收集了XX份有效問卷，并進行了深入的訪談。調(diào)查對象涵蓋了不同專業(yè)、年級和性別的大學生，確保了數(shù)據(jù)的多樣性和準確性。
三、調(diào)查結(jié)果
消費觀念：大學生普遍注重個性化和品質(zhì)，愿意為感興趣的產(chǎn)品和服務支付更高的價格。同時，他們具有強烈的環(huán)保意識，傾向于選擇環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品。
消費行為：大學生在購物時，更傾向于選擇線上渠道，尤其是社交媒體和電商平臺。他們注重購物體驗，追求方便快捷的購物方式。此外，大學生對品牌忠誠度不高，容易受到朋友、同學和網(wǎng)紅的影響，產(chǎn)生購買沖動。
消費領域：大學生在服裝、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品等領域的消費較為集中。其中，服裝和化妝品是他們最愿意花錢的`領域，而數(shù)碼產(chǎn)品則更多關(guān)注性能和性價比。
四、市場機會與挑戰(zhàn)
市場機會：大學生市場潛力巨大，尤其在個性化、環(huán)保和線上購物等方面具有明顯優(yōu)勢。企業(yè)和品牌可以通過創(chuàng)新營銷手段，如社交媒體營銷、網(wǎng)紅帶貨等，吸引大學生的關(guān)注，提高市場占有率。
市場挑戰(zhàn)：大學生市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。企業(yè)和品牌需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，以滿足大學生日益增長的個性化需求。同時，隨著大學生消費觀念的成熟，他們對價格和質(zhì)量的要求也越來越高，這對企業(yè)和品牌來說是一個不小的挑戰(zhàn)。
五、結(jié)論與建議
通過本次調(diào)查，我們可以得出以下結(jié)論：大學生市場具有獨特的消費觀念和行為模式，企業(yè)和品牌需要深入了解這一群體的需求特點，制定針對性的市場策略。同時，面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費需求，企業(yè)和品牌需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，以贏得大學生的青睞。
基于以上結(jié)論，我們提出以下建議：
1、深入了解大學生市場的需求和特點，制定符合其消費觀念和行為模式的市場策略。
2、加強線上渠道的建設和優(yōu)化，提高購物體驗，滿足大學生方便快捷的購物需求。
3、注重品牌形象的塑造和維護，提高品牌知名度和美譽度，吸引大學生的關(guān)注。
4、加強產(chǎn)品創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，滿足大學生日益增長的個性化需求。
通過實施以上建議，企業(yè)和品牌可以更好地把握大學生市場的機遇和挑戰(zhàn)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
大學生市場調(diào)查報告 9
一、引言
隨著社會的快速發(fā)展和變革，大學生市場日益成為眾多企業(yè)和品牌關(guān)注的焦點。這個充滿活力的群體，擁有獨特的消費觀念、行為模式和巨大的消費潛力。為了深入了解大學生市場的特點，本報告基于詳盡的市場調(diào)查數(shù)據(jù)，對大學生的消費行為、需求偏好和市場趨勢進行了分析。
二、調(diào)查方法與樣本
本次調(diào)查采用了問卷調(diào)查和深度訪談相結(jié)合的方式，目標群體為全國各地的大學生。共發(fā)放問卷5000份，回收有效問卷4800份，有效回收率高達96%。同時，我們還對部分受訪者進行了深度訪談，以獲取更加詳細和深入的信息。
三、大學生市場特點
消費觀念獨立：大學生在消費過程中更加注重個性化和獨特性，追求與眾不同的消費體驗。他們愿意為符合自己價值觀的產(chǎn)品和服務買單，對于傳統(tǒng)廣告和推銷手段具有一定的抵抗力。
消費需求多樣：大學生的消費需求涵蓋了學習、生活、娛樂等多個方面。其中，教育培訓、電子產(chǎn)品、時尚服飾、美食餐飲等是大學生消費的主要領域。同時，隨著健康意識的提高，運動健身和保健產(chǎn)品也逐漸成為大學生的消費熱點。
消費行為理性：大學生在消費過程中更加注重性價比和實用性。他們善于利用網(wǎng)絡資源進行信息收集和比較，以尋找最具性價比的產(chǎn)品和服務。此外，大學生還具有較強的儲蓄意識，對于非必需品會進行更加謹慎的消費決策。
四、市場趨勢分析
個性化定制產(chǎn)品受歡迎：隨著大學生消費觀念的個性化，越來越多的企業(yè)和品牌開始推出定制化產(chǎn)品和服務。這些產(chǎn)品能夠滿足大學生的個性化需求，提升他們的消費體驗。
線上線下融合加速：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，大學生越來越傾向于線上購物。然而，線下實體店仍然是大學生獲取商品和服務的重要渠道。因此，線上線下融合將成為未來大學生市場的重要趨勢。
綠色環(huán)保產(chǎn)品受青睞：大學生作為社會的未來，對環(huán)保問題具有較高的關(guān)注度。因此，綠色環(huán)保產(chǎn)品將在大學生市場中占據(jù)越來越重要的地位。企業(yè)需要關(guān)注環(huán)保問題，推出符合大學生需求的綠色產(chǎn)品。
五、結(jié)論與建議
通過本次市場調(diào)查，我們深入了解了大學生市場的特點和趨勢。為了更好地開拓大學生市場，企業(yè)需要根據(jù)大學生的消費觀念、需求偏好和市場趨勢制定相應的'營銷策略。具體來說，企業(yè)可以關(guān)注以下幾個方面：
1、強化個性化定制：根據(jù)大學生的個性化需求，推出定制化產(chǎn)品和服務，提升消費體驗。
2、線上線下融合：充分利用線上線下的優(yōu)勢，打造全渠道營銷體系，滿足大學生的多元化購物需求。
3、綠色環(huán)保理念：關(guān)注環(huán)保問題，推出綠色環(huán)保產(chǎn)品，贏得大學生的青睞和信任。
總之，大學生市場具有巨大的潛力和發(fā)展空間。企業(yè)需要緊跟市場趨勢，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，以滿足大學生的需求。同時，企業(yè)還需要關(guān)注大學生的價值觀和消費觀念，積極傳播正能量，為社會的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。
大學生市場調(diào)查報告 10
一、引言
隨著社會的快速發(fā)展和教育水平的普遍提高，大學生群體已經(jīng)成為了一個不可忽視的消費市場。他們擁有獨特的消費觀念、購買力和影響力，成為了眾多企業(yè)和品牌競相爭奪的目標。本次市場調(diào)查旨在深入了解大學生市場的消費特點、需求趨勢以及潛在機會，為企業(yè)制定更加精準的市場策略提供數(shù)據(jù)支持。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用了問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的方式，共發(fā)放問卷500份，回收有效問卷480份，同時針對部分代表性學生進行了深入訪談。調(diào)查范圍覆蓋了全國多個城市的大學校園，確保了數(shù)據(jù)的廣泛性和代表性。
三、調(diào)查結(jié)果
1、消費特點
大學生群體的消費觀念相對開放，追求個性和時尚。在消費品類上，他們更加偏愛數(shù)碼產(chǎn)品、服飾鞋帽和化妝品等。在購物方式上，大部分學生會選擇線上購物，特別是通過電商平臺和手機APP進行消費。同時，他們也注重線下體驗，如逛商場、參加展會等。
2、需求趨勢
隨著大學生自我意識的覺醒和生活水平的提高，他們對于品質(zhì)和服務的要求也越來越高。在購物過程中，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的價格和功能，更加注重產(chǎn)品的品牌、口碑和售后服務。此外，個性化、定制化產(chǎn)品和服務也成為了大學生的新寵。
3、潛在機會
大學生市場蘊含著巨大的潛力和機會。首先，隨著高校擴招和留學熱的興起，大學生群體的數(shù)量將不斷增加，市場規(guī)模也將持續(xù)擴大。其次，隨著技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，新的消費模式和業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)，為大學生市場帶來更多的消費選擇。最后，大學生作為未來的社會精英和領袖，他們的消費習慣和偏好將對社會產(chǎn)生深遠影響，因此，贏得大學生市場就等于贏得了未來的競爭優(yōu)勢。
四、結(jié)論與建議
通過本次市場調(diào)查，我們深入了解了大學生市場的消費特點、需求趨勢以及潛在機會。對于企業(yè)而言，要抓住大學生市場的機遇，需要從以下幾個方面入手：
精準定位：根據(jù)大學生的消費特點和需求趨勢，制定符合他們需求的產(chǎn)品和服務策略，實現(xiàn)精準營銷。
品質(zhì)保障：注重產(chǎn)品的品質(zhì)和服務質(zhì)量，提升品牌形象和口碑，贏得大學生的信任和忠誠。
創(chuàng)新驅(qū)動：利用新技術(shù)和創(chuàng)新思維，開發(fā)符合大學生消費習慣和偏好的.新產(chǎn)品和服務，滿足他們的多元化需求。
社會責任：關(guān)注大學生的成長和發(fā)展，積極參與社會公益事業(yè)，樹立良好的企業(yè)形象，贏得大學生的認同和支持。
總之，大學生市場是一個充滿活力和潛力的市場，對于企業(yè)而言具有重要的戰(zhàn)略意義。只有深入了解大學生的消費特點和需求趨勢，不斷創(chuàng)新和進步，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得未來的競爭優(yōu)勢。
大學生市場調(diào)查報告 11
一、引言
隨著社會的快速發(fā)展和高等教育的普及，大學生市場逐漸成為一個不可忽視的消費群體。他們的消費行為、需求特點以及市場潛力引起了廣泛關(guān)注。本次調(diào)查旨在深入了解大學生市場的現(xiàn)狀，分析其行為特征，為企業(yè)和商家提供有針對性的市場策略建議。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的方式，共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷950份。同時，我們還對部分大學生進行了深度訪談，以獲取更詳細的信息。
三、調(diào)查結(jié)果
消費能力：大多數(shù)大學生的月生活費在1000-2000元之間，其中一部分學生能夠通過兼職、獎學金等方式獲得額外收入。雖然整體消費能力有限，但大學生在特定領域的消費意愿強烈，如數(shù)碼產(chǎn)品、服裝鞋帽、化妝品等。
消費行為：大學生在購物時注重性價比，傾向于選擇價格適中、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品。同時，他們關(guān)注品牌形象，追求個性化和時尚感。在購物渠道上，大學生更傾向于選擇線上購物，因為線上購物方便快捷，且品種豐富。
需求特點：大學生在學業(yè)、生活、娛樂等方面有著多樣化的需求。例如，他們需要購買教材、輔導資料等學習用品；需要購買生活用品、零食等滿足日常生活需求；還需要購買電子產(chǎn)品、運動器材等豐富課余生活。
四、市場策略建議
針對大學生的消費能力和需求特點，企業(yè)應推出性價比高的'產(chǎn)品，以滿足他們的實際需求。同時，企業(yè)可以加強與高校的合作，通過贊助活動、設立獎學金等方式提升品牌形象。
充分利用線上購物平臺，提高大學生市場的覆蓋率。企業(yè)可以在社交媒體上開設官方賬號，發(fā)布產(chǎn)品信息和優(yōu)惠活動，吸引大學生的關(guān)注。此外，企業(yè)還可以與電商平臺合作，開展限時折扣、滿減等促銷活動，激發(fā)大學生的購買欲望。
注重個性化和時尚感，滿足大學生的個性化需求。企業(yè)可以推出定制化的產(chǎn)品，如印有�；铡⑿Ｓ柕奈幕�、定制化的數(shù)碼產(chǎn)品等。同時，企業(yè)可以關(guān)注時尚潮流，及時推出符合大學生審美趨勢的新品。
五、結(jié)論
大學生市場具有巨大的潛力和發(fā)展空間。通過深入了解大學生的消費行為和需求特點，企業(yè)和商家可以制定更有針對性的市場策略，提升產(chǎn)品競爭力，贏得大學生的青睞。同時，大學生市場也需要更多的創(chuàng)新和探索，以滿足他們?nèi)找娑鄻踊男枨蟆?/p>
大學生市場調(diào)查報告 12
一、引言
隨著社會的快速發(fā)展和教育的普及，大學生市場逐漸成為一個不容忽視的消費群體。為了深入了解大學生市場的消費習慣、需求和偏好，我們進行了一次全面的市場調(diào)查。本次調(diào)查旨在通過分析大學生的消費行為和購買決策，為相關(guān)企業(yè)提供有價值的市場策略建議。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的方式，共收集了來自全國各地大學生的有效問卷1000份。問卷內(nèi)容涵蓋了大學生的消費觀念、購物習慣、品牌偏好、價格敏感度等方面。同時，我們還對部分大學生進行了深度訪談，以獲取更詳細的消費動機和心理。
三、調(diào)查結(jié)果
消費觀念：大多數(shù)大學生認為消費是一種生活方式和自我表達的方式。他們注重品質(zhì)，追求時尚，愿意為喜歡的品牌和產(chǎn)品買單。同時，他們也關(guān)注性價比，希望能夠在有限的預算內(nèi)獲得最大的消費價值。
購物習慣：線上購物成為大學生的首選，電商平臺以其便捷、豐富的商品選擇和優(yōu)惠活動吸引了大量大學生的關(guān)注。此外，大學生還喜歡通過社交媒體、短視頻等平臺了解產(chǎn)品信息和購物攻略。
品牌偏好：大學生在消費時表現(xiàn)出一定的品牌忠誠度。知名品牌和口碑良好的品牌更容易獲得大學生的青睞。同時，大學生也關(guān)注新興品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品，愿意嘗試不同的消費體驗。
價格敏感度：雖然大學生關(guān)注品質(zhì)，但價格仍然是他們消費決策的重要因素之一。大多數(shù)大學生會在購買前比較不同產(chǎn)品和價格，選擇性價比高的產(chǎn)品。同時，他們也善于利用優(yōu)惠券、促銷活動等手段降低購物成本。
四、建議與結(jié)論
根據(jù)本次調(diào)查的結(jié)果，我們提出以下建議：
1、企業(yè)應關(guān)注大學生的消費需求和偏好，推出符合他們需求的產(chǎn)品和服務。例如，可以開發(fā)適合大學生群體的時尚、實用、性價比高的'商品，滿足他們的個性化需求。
2、企業(yè)應充分利用線上渠道，加強與大學生的互動和溝通。通過電商平臺、社交媒體等途徑，展示產(chǎn)品特點、分享購物攻略、舉辦優(yōu)惠活動，吸引大學生的關(guān)注和參與。
3、企業(yè)應注重品牌形象的塑造和維護，提高大學生的品牌忠誠度。通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務、關(guān)注用戶體驗、加強品牌宣傳等手段，樹立品牌形象，贏得大學生的信任和喜愛。
綜上所述，大學生市場具有巨大的潛力和發(fā)展空間。通過深入了解大學生的消費行為和購買決策，企業(yè)可以制定更加精準的市場策略，滿足大學生的需求，實現(xiàn)雙贏。
大學生市場調(diào)查報告 13
隨著社會的快速發(fā)展和時代的變遷，大學生市場已成為眾多企業(yè)和商家關(guān)注的焦點。為了更好地了解大學生市場的特點、需求及消費習慣，我們進行了一次深入的市場調(diào)查。
一、調(diào)查背景與目的
隨著高等教育的普及，大學生的數(shù)量逐年增長，形成了一個龐大的消費群體。他們的消費習慣、品牌偏好、購買決策等因素都直接影響著市場的走向。因此，本次調(diào)查旨在深入了解大學生的消費狀況，為企業(yè)制定更有針對性的市場策略提供數(shù)據(jù)支持。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用了問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的方式。我們隨機抽取了來自不同專業(yè)、不同年級的大學生作為樣本，通過線上和線下的方式發(fā)放問卷，同時，還對一些代表性學生進行了深入的訪談，以獲取更加詳細和具體的信息。
三、調(diào)查結(jié)果
消費習慣：大部分大學生每月有一定的消費預算，其中餐飲、服裝和娛樂是主要的消費項目。同時，隨著電子商務的發(fā)展，越來越多的學生選擇在網(wǎng)上購物，方便快捷的購物方式深受他們喜愛。
品牌偏好：在品牌選擇上，大學生更加傾向于選擇知名度高、口碑好的品牌。同時，他們也非常注重產(chǎn)品的性價比，對于一些具有創(chuàng)新性和獨特設計的產(chǎn)品，他們也表現(xiàn)出較高的興趣。
購買決策：在購買決策上，大學生通常會受到朋友、同學、網(wǎng)絡推薦等多種因素的影響。同時，他們也會關(guān)注產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、價格等多個方面，進行綜合考量。
四、市場分析
大學生市場具有巨大的潛力和發(fā)展空間。一方面，他們的`消費能力不斷提升，消費觀念也在不斷更新；另一方面，隨著科技的進步和市場的創(chuàng)新，更多符合大學生需求的產(chǎn)品和服務不斷涌現(xiàn)。因此，對于企業(yè)來說，抓住大學生市場就意味著抓住了未來的發(fā)展機遇。
五、建議與展望
針對大學生市場的特點，我們提出以下建議：
精準定位：企業(yè)應根據(jù)大學生的消費習慣和需求，精準定位產(chǎn)品和服務，以滿足他們的個性化需求。
創(chuàng)新營銷：利用社交媒體、短視頻等新型營銷方式，加強與大學生的互動和溝通，提升品牌知名度和影響力。
注重品質(zhì)：在保證價格合理的同時，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和服務的提升，贏得大學生的信任和青睞。
展望未來，隨著社會的不斷進步和大學生消費市場的日益成熟，我們相信，大學生市場將成為企業(yè)發(fā)展的新藍海。
大學生市場調(diào)查報告 14
一、引言
隨著中國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，大學生市場已經(jīng)成為一個不可忽視的消費群體。他們的消費行為、消費觀念以及消費習慣都在發(fā)生深刻的變化。為了深入了解大學生市場，我們進行了一次全面的市場調(diào)查，以期為企業(yè)和商家提供有價值的參考。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用線上問卷和線下訪談相結(jié)合的方式進行。我們共發(fā)放了1000份問卷，覆蓋了全國各地的大學生，同時我們還對部分大學生進行了深入的訪談，以獲取更詳細、更全面的信息。
三、調(diào)查結(jié)果
消費水平：大部分大學生的月消費在1000-3000元之間，其中生活費、學習用品、娛樂消費等是主要的消費項目。
消費觀念：大學生們的消費觀念日趨理性，他們更注重產(chǎn)品的性價比，而不是單純追求品牌。同時，他們也非常注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付更高的價格。
消費習慣：大學生們更喜歡在線購物，尤其是通過手機和電腦等移動設備。他們喜歡便捷的購物方式，同時也更看重商品的個性化和時尚感。
四、市場分析
大學生市場具有巨大的潛力。首先，大學生數(shù)量龐大，且消費能力逐年提升。其次，大學生的消費觀念新穎，對新產(chǎn)品、新服務接受度高。最后，大學生市場還有很大的增長空間，尤其是在個性化、時尚化消費方面。
五、建議
針對大學生市場，我們建議企業(yè)和商家應關(guān)注以下幾點：
產(chǎn)品定位：應根據(jù)大學生的消費觀念和消費習慣，開發(fā)出符合他們需求的產(chǎn)品。
價格策略：應注重性價比，避免價格過高導致大學生無法接受。
營銷方式：應充分利用互聯(lián)網(wǎng)和移動設備，通過線上渠道進行營銷推廣。
品牌形象：應注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，樹立良好的`品牌形象。
六、結(jié)論
大學生市場是一個充滿活力和潛力的市場。通過本次市場調(diào)查，我們對大學生市場的消費狀況有了更深入的了解。希望我們的報告能為企業(yè)和商家提供有價值的參考，幫助他們更好地開拓大學生市場。
大學生市場調(diào)查報告 15
一、引言
隨著社會的快速發(fā)展和變革，大學生市場逐漸成為眾多企業(yè)和商家關(guān)注的焦點。作為新時代的主力軍，大學生的消費觀念、行為習慣以及市場需求都具有獨特的特點。本次調(diào)查旨在深入了解大學生市場的現(xiàn)狀，為企業(yè)制定更具針對性的市場策略提供參考。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的方式，共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷950份，訪談了50名大學生。調(diào)查范圍涵蓋了全國多個地區(qū)、不同專業(yè)、不同年級的大學生。
三、調(diào)查結(jié)果
消費觀念：大部分大學生注重品質(zhì)與性價比，追求個性化與時尚感。同時，他們具有較強的'環(huán)保意識，傾向于選擇環(huán)保、綠色的產(chǎn)品。
消費行為：大學生在購物時，更傾向于選擇線上平臺，如淘寶、京東等電商平臺。在消費決策上，他們易受朋友、同學、網(wǎng)絡輿論等的影響，具有一定的從眾心理。
市場需求：在教育、娛樂、美妝、服飾等領域，大學生市場需求旺盛。其中，在線教育、游戲、美妝護膚等產(chǎn)品深受大學生喜愛。
四、市場建議
產(chǎn)品策略：針對大學生市場，企業(yè)應注重產(chǎn)品的品質(zhì)與性價比，同時注重個性化與時尚感的設計，以滿足大學生的獨特需求。
營銷策略：企業(yè)可利用社交媒體、短視頻等平臺，加強與大學生的互動與溝通，提高品牌知名度。同時，可采用優(yōu)惠券、限時折扣等促銷手段，吸引大學生購買。
市場定位：企業(yè)應根據(jù)大學生的消費特點與需求，明確市場定位，制定更具針對性的市場策略。
五、結(jié)論
大學生市場具有巨大的潛力與發(fā)展空間。企業(yè)應深入了解大學生的消費特點與需求，制定更具針對性的市場策略，以抓住這一市場的機遇。同時，大學生也應樹立正確的消費觀念，理性消費，追求品質(zhì)生活。
本次調(diào)查為企業(yè)和商家提供了大學生市場的寶貴信息，希望各企業(yè)能夠充分利用這些信息，為大學生市場制定更具針對性的市場策略，共同推動大學生市場的繁榮發(fā)展。
【大學生市場調(diào)查報告】相關(guān)文章：
大學生市場調(diào)查報告07-21
大學生手機市場調(diào)查報告07-05
精選市場調(diào)查報告04-21
市場消費調(diào)查報告06-23
市場調(diào)查報告06-16
大學生化妝品市場調(diào)查報告03-06
女裝市場調(diào)查報告10-27
市場營銷調(diào)查報告04-10
廣告市場調(diào)查報告04-22