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模式體廣告中的書信體廣告 -書信

時(shí)間:2024-10-05 21:03:09 書信 我要投稿
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模式體廣告中的書信體廣告 -書信

一、書信體廣告的構(gòu)成    以書信的形式發(fā)布商品或勞務(wù)信息的廣告體式,稱為書信體廣告,

模式體廣告中的書信體廣告

。    按照一般的書信規(guī)范,書信體廣告應(yīng)包括稱呼、正文、結(jié)尾、署名和日期五個(gè)部分。    第一部分,是對收信人的稱呼。稱呼要頂格寫在第一行,表示對收信人的尊敬。稱呼后面加上冒號(hào)(:),表示后面有話要告訴收信人。    第二部分是信的正文。正文開頭一般向?qū)Ψ絾柡颉柡虻脑捄竺嬉痈袊@號(hào)(!),以示鄭重、強(qiáng)調(diào)。    正文要從第二行空兩個(gè)格寫起。    結(jié)尾是寫完正文之后的結(jié)束語,多半用來表示祝賀、敬意和勉勵(lì)。    關(guān)于署名和日期不言自明,不必贅述。    書信體廣告有利于縮短企業(yè)同消費(fèi)者之間的距離,給人親切感。    根據(jù)書信寫作的形式是否完整,書信體廣告可分為完整式和摘錄式兩類。二、完整式書信廣告    完整式是具有完整的書信格式的廣告,即基本具有書信五部分內(nèi)容的廣告。如下例: 中國大酒店公關(guān)經(jīng)理致賓客的函親愛的賓客:歡迎閣下光臨中國大酒店!    廣州不僅有中國“南大門”之稱,亦被譽(yù)為美食者之天堂。中國大酒店的多個(gè)餐廳,提供各式各樣的中西美食,無論是馳名中外地道的廣州菜,還是正宗歐美佳肴,皆應(yīng)有盡有,名副其實(shí)是“食在中國”。    本店為讓賓客嘗遍世界風(fēng)味,二樓西餐廳正在舉行“美國食品雙周”。牛排閣備有最佳美式牛排,具鮮美、嫩滑之特色,配以烤馬鈴薯、香甜玉蜀黍,十足的美國口味。更有青翠誘人之沙拉及各式香醇加州美酒,任君選擇。    若閣下嗜好漢堡包,不要錯(cuò)過麗廊餐廳及逸玫軒推出的各式漢堡包,均為純正美國風(fēng)味?钍接榷,從夏威夷式至紐約式必有一款合您心意。隆祝閣下有一舒適居住公共關(guān)系經(jīng)理××××年×月×日又如:各新老客戶:您們好!    ××旅游公司自97年成立以來,受到社會(huì)各界朋友的關(guān)心與支持,其信譽(yù)、知名度、企業(yè)實(shí)力在全省旅游界國內(nèi)社中名列前位,前后得到單位和個(gè)人贈(zèng)送錦旗十余面、表揚(yáng)信數(shù)十封,我們每一分的進(jìn)步都離不開您扶持的雙手,每一次成功都少不了您的支持,為感謝社會(huì)各界新老朋友對我公司的厚愛,××旅游公司從即日起面向全省發(fā)放旅游金卡及優(yōu)惠卡,凡參加支持過××的新老客戶朋友一次性消費(fèi)在1000元以上或一年內(nèi)累計(jì)消費(fèi)1000元以上,均可憑有關(guān)證件及身份證辦理領(lǐng)取旅游優(yōu)惠卡手續(xù),我公司將做詳細(xì)的記錄,建立客戶檔案,當(dāng)您消費(fèi)一定數(shù)額時(shí)均可享受免費(fèi)參加我公司組織的一日游或二日游,真正讓利于您。 愿這封信給您來驚喜。此致敬禮××旅游公司×年×月×日    完整式書信廣告的另一種形式,不是企業(yè) 單位寫給消費(fèi)者的信,而是企業(yè)單轉(zhuǎn)發(fā)消費(fèi)者的信。如《 》1992年5月出版的一份報(bào)紙上,刊載了廣東湛江市復(fù)印工業(yè)公司的一則廣告。標(biāo)題是“來自南極的佳訊”,信文如 下:湛江復(fù)印機(jī)工業(yè)公司:    貴公司生產(chǎn)的湛江佳能NP—1215復(fù)印機(jī),自90年底運(yùn)抵南極長城站以來,至今已工作一年時(shí)間了,

書信

《模式體廣告中的書信體廣告》(http://m.oriental01.com)。你們的復(fù)印機(jī)以優(yōu)良的性能,為南極的科學(xué)考察工作做出了貢獻(xiàn)。在南極洲之寒冷、潮濕、自然環(huán)境極其惡劣的條件下,NP—1215復(fù)印機(jī)以其使用方便,復(fù)印清晰、工作可靠而獲得考察隊(duì)員們的贊譽(yù),也為我們的南極長城站的全體考察工作帶來了方便,為此,我們中國南極長城站的全體隊(duì)員向你們以及貴廠全體職工表示我們衷心的謝意,感謝你們?yōu)樽鎳乃膫(gè)現(xiàn)代化及南極的科學(xué)事業(yè)所做出的項(xiàng)獻(xiàn),并衷心的祝愿你們生產(chǎn)更多更好的產(chǎn)品,為祖國的建設(shè)事業(yè)做更大的貢獻(xiàn)!敬禮中國南極長城站一九九一年十一月一日    這則廣告打著“中國南極長城站” 的信函的旗號(hào)其作用大大超越一般的廣告。三、摘錄式書信廣告    摘錄式是指廣告中摘錄書信中一部分內(nèi)容,略去開頭的稱謂,末尾的祝頌語、落款、日期等格式。如下例:寫給《南風(fēng)窗》已知和未知的朋友    也許我們早已相識(shí);也許我們還不熟悉。    《南風(fēng)窗》剛剛5歲,但已是擁有百萬海內(nèi)外讀者的廣有影響的刊物,在改革開放的“綜合試驗(yàn)區(qū)”廣州,它是感觸時(shí)代變革的“天線”,又是傳輸現(xiàn)代潮流 的“神經(jīng)”。在藍(lán)色的大海和沉重的陸地之間,它是望的塔,看 潮的窗,飛架的虹。150年前,林則徐在廣州成了中國近代“開眼向世界”的第一人;150年后,我們在這重新出海揚(yáng)帆。    也許,已經(jīng)有很久很久,您渴望這樣的朋友——它能告訴您在社會(huì)變動(dòng)過程出現(xiàn)的新事物、新潮流、新趨勢,以能讓您了解現(xiàn)有社會(huì)的形形色色;它能為您提供經(jīng)營成功的贏的策略,所以能伴您在生活的旅途中走得充實(shí)而輕松。今天,《南風(fēng)窗》對您敞開了,它在期待您的選擇,它在盼望您的信任。    如果,您愿意成為《南風(fēng)窗》大軍新的一員,請剪下這封信左下角的標(biāo)志,連同訂單,在×年12月底以前寄給我們——30天內(nèi)我們會(huì)贈(zèng)給您一份小禮品。薄禮如滴水,但水滴石穿,真誠會(huì)延伸成永遠(yuǎn)。    我們把真誠交給您,遠(yuǎn)方的朋友,未來的旅伴。天涯處處有知己,以《南風(fēng)窗》來說,太陽每天都是新的。    我們把這封帶著陽光的信箋交給您,從此,每一個(gè)早晨,我們都等著您的回音!赌巷L(fēng)窗》雜志社社長:曹淳亮總編輯:吳迅×年×月×日    上列廣告則缺少開頭的問候語和結(jié)尾部分的祝頌語,但仍不失為好廣告。    有的書信體廣告,采用“部分消費(fèi)者來信摘登”的形式,由于是“摘登”,自然進(jìn)行刪節(jié),更不具備書信的完整性,但亦不失為書信體廣告,比如康源超強(qiáng)磁水杯的廣告,其中摘登的消費(fèi)者來信,就屬于上述情況。僅轉(zhuǎn)兩封。    我是一名芳齡20歲的女青 年,對未來充滿憧憬和希望,但肥胖的體態(tài)給我的心靈投下了陰影,聽說磁水杯對肥胖病有療效,于是我在杭州康復(fù)藥店買了一只試試看,效果出奇地好。我現(xiàn)在精力充沛,而且體重大大地減輕,從原來的60公斤降到56公斤。我想保持每天繼續(xù)使用,將會(huì)使我重現(xiàn)我的苗條身材。××地質(zhì)局招待所××    我是一名離休干部,由于生活的經(jīng)歷坎坷,歷盡磨難,患有嚴(yán)重的冠心病和高血壓。那天我的二兒子拿來了一只磁水杯,是浙江橫店磁性材料公司的榮譽(yù)產(chǎn)品,并備有詳細(xì)的說明書,覺得有所符合我的病情,于是我每天飲茶水,認(rèn)真用了三個(gè)月左右,至今自已覺得有明顯好轉(zhuǎn),去了醫(yī)院檢查,果然比以前好轉(zhuǎn)了不少,是超強(qiáng)磁水杯給我?guī)淼母R簟!痢粮尚菟痢?script>s("content_relate");

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