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地市級電視臺紀錄片欄目論文
摘要：20XX年5月24日，由中國廣播電視協(xié)會主辦的第二屆“紀錄中國”評析活動表彰會上，鹽城廣播電視臺《情感樹》欄目獲得“全國十大金牌欄目”、“全國十大金牌節(jié)目”，我作為《情感樹》欄目總制片人還被中國廣播電視協(xié)會評為“全國五大優(yōu)秀制片人”，創(chuàng)造了地市級電視臺在紀錄片發(fā)展行業(yè)中的奇跡。
關鍵詞： 情感樹 紀錄片 地市級電視 品牌
“情感是一棵樹，愛是陽光，真誠是土壤，扎根心田，心血澆灌——情感樹；人生是一棵樹，歷經(jīng)了風霜雨雪，刻下了歲月年輪，流走的是青春年華，留住的是真情永遠——情感樹�！边@是創(chuàng)辦于20XX年1月的《情感樹》欄目的片頭語。在策劃選題時，欄目充分發(fā)揮輿論導向作用，不回避熱點、焦點問題。如鹽城市建市二十周年采制了《母親河》紀錄片5集；抗“非典”時期的《蔡琳離家的日子》、《花開的季節(jié)，我們分別》；以及反映抗洪搶險的節(jié)目《危急時刻》；用七年等待拍攝的反映三峽移民樂居新家園的《家園月圓》；計劃48集已拍攝12集的反映將軍心路歷程的《走進鹽城籍將軍》等，始終以情感為紐帶，貫穿于每一個節(jié)目之中，不管故事的主人公是共和國將軍，還是普通一兵；不管是商界巨子，還是下崗工人；也不管是政界要員，還是平民百姓。都緊緊的抓住了情感這個切入點，走進故事主人公的內(nèi)心，用真情說話，真事時事作為背景鋪墊，挖掘出時代變化在每一個個體上的真實反映。在每一次的采編過程中，積極尋找動情點，揭示真、善、美的主題。從而成為鹽阜地區(qū)叫得響、過得硬的品牌欄目。一次，由于電視臺節(jié)目播出時間臨時調(diào)整，到了欄目往常播放時間，卻沒有播放《情感樹》的節(jié)目，有不少觀眾打了電話到欄目組詢問，這不僅是對欄目的肯定，也是對欄目的一種鞭策。
回想《情感樹》欄目走過的日子，是一路風雨兼程，一路高歌猛進；是酸甜苦辣埋心底，風霜雨雪在路上。作為欄目總制片人，每每憶及，都覺得這是一種堅守的奇跡，這更是品牌化戰(zhàn)略的一個范例。
品牌化發(fā)展是一條可持續(xù)發(fā)展之路
品牌化發(fā)展科學地確立了廣播電視事業(yè)的發(fā)展主線，有利于事業(yè)的做大做強和可持續(xù)發(fā)展。在今后的工作中，要實現(xiàn)廣播電視事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮，就必須大力培育本土媒體品牌，以品牌建設促進整體工作，而品牌培育和建設的推動力就是不斷創(chuàng)新。這就需要我們把創(chuàng)新的意識和精神貫穿工作的始終，不斷推出廣大人民群眾喜聞樂見的形式和內(nèi)容，牢牢吸引受眾，這是我們廣播電視媒體生存和發(fā)展的根本所在。當今是一個品牌時代，品牌是人們識別和牢記一件事物的最可靠的信息，對于廣播電視事業(yè)也是如此。
《情感樹》欄目以人類的情感作為故事的依托，遴選與鹽城相關的歷史、近現(xiàn)代人物、熱點事件，這樣在保持地域獨特資源的基礎上，也拉近了和鹽阜百姓的距離，從而為品牌的發(fā)展增強了凝聚力、注入了源源動力，從而保證了欄目的與時俱進，持續(xù)發(fā)展。
品牌的環(huán)境機制要有保障
目前，地市級電視臺的市場產(chǎn)業(yè)化，挑戰(zhàn)著“物質(zhì)之于精神”的命題，而鹽城廣播電視臺的《情感樹》欄目是本系統(tǒng)唯一保留的專題類節(jié)目，按照制播分離的機制，從新聞綜合頻道劃出，成為獨立部門，生產(chǎn)的節(jié)目由鹽城廣播電視臺進行收購播放，這既是對欄目的支持，使欄目得以放開手腳真正挖掘創(chuàng)作潛力的保證；也營造了一個備受呵護、培育品牌的政策環(huán)境；更是讓欄目走向市場，獨擋風雨的變奏曲。
鹽城廣播電視局（臺）領導決策層迫切的認識到，打造精品節(jié)目，培育品牌欄目是廣電媒體，特別是市級廣電媒體積極參與競爭，塑造特點亮點、增強媒體影響力和美譽度的重要手段，也是培育和擴大媒體核心競爭力的本質(zhì)所在。局（臺）領導在不斷的探索實踐中，于2007年完善并確立了“本土化定位、差異化競爭、品牌化發(fā)展”的思路，并且取得了初步成效，尤其把打造優(yōu)質(zhì)品牌頻道以及欄目作為未來廣播電視媒體的發(fā)展方向，以品牌集聚能量，以品牌豐富內(nèi)涵，以品牌提升質(zhì)量，以品牌引領發(fā)展。
正是在這樣的大環(huán)境下，《情感樹》欄目所有的編創(chuàng)人員緊緊的抓住了機遇，求真務實，力爭做好每一檔節(jié)目，從而保證了欄目形成品牌，并不斷健康持久的發(fā)展，成為鹽城廣電的拳頭產(chǎn)品。
品牌要發(fā)展，切入點必須準確
人是構(gòu)成社會的主體，每個人的內(nèi)心世界，都有著一片自由純凈的天空，如何走近他們，分享他們的精神世界，是做每一期節(jié)目考慮的首要問題�！肚楦袠洹窓谀繙蚀_地把握了當前廣播電視事業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，關注民生，引領民眾。欄目自創(chuàng)辦以來，崇尚以自己的作品說話，始終堅持“三貼近”原則，以真人、真事、真情為創(chuàng)作基礎，以紀實的手法真實再現(xiàn)親情、友情、愛情、鄉(xiāng)情、恩情，頌揚人間的真善美。從而大大地提升了欄目的核心競爭力。
情感是一種世界性的、大眾化的語言。大千世界，注定人的情感是紛繁復雜、無窮變幻，而深入挖掘真善美的部分，給人啟迪，助人思考，是《情感樹》欄目得以生存的保障。比如，我們用七年時間攝制的《家園月圓》，反映了一家三峽移民七年間是如何過中秋的故事，讓觀眾在時間的流逝中，清晰直觀的看出時代的變遷和三峽人融入鹽城的情感漸進進程，從而用事實表達出一個政論性的主題，成為一群有責任和勇于肩負道義的媒體人。鹽城的生態(tài)文明建設一直走在江蘇省地級市前列，聞名遐邇的“沿海灘涂珍禽國家級自然保護區(qū)”、“江蘇大豐麋鹿國家級自然保護區(qū)”都攻克了一些世界性的難題，我們在這些選題上，進行深度挖掘，2005年創(chuàng)作了《鹽城——神奇的海濱濕地》，榮獲“2006中國玉溪國際環(huán)保紀錄片周”入圍獎；在創(chuàng)作并制作了紀錄片《娟兒留下一首歌》的基礎上，正積極籌劃以我國環(huán)保戰(zhàn)線犧牲第一人——因歌曲《一個真實的故事》感動大江南北的養(yǎng)鶴姑娘徐秀娟為題材的高清電視電影《鶴娘》，為打造鹽城市委市政府提出的“水綠鹽城”、“東方濕地之都”的生態(tài)名片盡一份力。
我們以客觀記錄當代鹽城社會發(fā)展進步、展示千年鹽城深厚歷史文化積淀、謳歌本土家鄉(xiāng)真情真愛為己任，閱讀歷史，記錄當代。在悠久歷史、動人傳說中，作一個鹽城文化的尋根，以理性的視角和熾熱的情感，讓觀眾清晰直觀地看到，頑強勤勞的鹽城人民幾千年來生生不息的動力源泉，并因此激發(fā)鹽城人民與時俱進，奮勇爭先的力量。在普通人平凡真摯的情感故事，以及那些共和國將軍們的傳奇軼事中，感悟人文情懷，傳遞人間真情，激發(fā)前進動力，使情感這條故事發(fā)展的主線上綴滿了思想和人性的光芒。
品牌的建立對欄目發(fā)展的有效激活
品牌化發(fā)展有效地激活了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)機制，有利于宣傳工作的推陳出新和品質(zhì)優(yōu)化。實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，既是廣播電視事業(yè)自身發(fā)展與繁榮的需要，也是提高宣傳服務水平的需要，具有雙重的意義。建立一個優(yōu)秀品牌，成為行業(yè)標桿，對優(yōu)化宣傳架構(gòu)，引發(fā)競爭態(tài)勢，起到良好的推動作用，也對欄目的自身發(fā)展有著積極的意義，只有使“品牌思維”落實到欄目的每個具體活動中、每個具體的創(chuàng)作人員身上，才能激活創(chuàng)作熱情、引發(fā)激情。
可以說，任何品牌的建立并不是一撮而就的。是用汗水淚水一點一滴塑造而成。如何保持優(yōu)秀欄目，積極持續(xù)創(chuàng)新，才能在不斷的求變中，適應市場，始終吸引受眾，并心甘情愿追隨。只有這樣，才能將貫徹落實科學發(fā)展觀、弘揚社會主義核心價值體系等社會主旋律置于生動活潑、豐富多彩的宣傳平臺上�！肚楦袠洹窓谀康陌l(fā)展歷程，從一個需要呵護的小樹發(fā)展成為具有強健體魄、經(jīng)得住風霜雨雪的大樹，是用汗水淚水澆灌、真情熱情呵護的結(jié)果�！肚楦袠洹窓谀康钠放魄笏髦�，對鹽城廣電系統(tǒng)積極有序的發(fā)展，產(chǎn)生競爭態(tài)勢，做出了積極的貢獻。
品牌的經(jīng)營，需要不斷強化，積極運作
紀錄片是一個耐得住寂寞的片種，我們始終堅信，欄目必須在愉悅大眾的基礎上，產(chǎn)生積極的引導作用，而不僅僅是為了大多數(shù)人做節(jié)目，這——成了每個編導的核心價值觀，也成為了欄目能夠走向市場運作獲得觀眾認同的根本保證。
當前，廣播電視事業(yè)跟其他行業(yè)一樣，也存在著參與市場競爭的問題，存在著立足和發(fā)展的問題，市場份額和受眾量決定著欄目的成功與否。面對這種形勢，我們著力打造品牌，不斷求新求變，從欄目的選題、編創(chuàng)、拍攝、制作，都精心運作，保證出質(zhì)量、出效果。我們加強與中廣協(xié)會紀錄片工作委員會創(chuàng)辦的中國紀錄片網(wǎng)的溝通交流，積極推薦自己的產(chǎn)品，利用中國紀錄片網(wǎng)這個行業(yè)品牌作為平臺，提升自己的制作空間；加強與鹽城廣播電視報社的溝通，對節(jié)目內(nèi)容進行每期預告；并積極利用網(wǎng)絡，創(chuàng)辦網(wǎng)站，在論壇上進行題材征集、節(jié)目交流，讓觀眾能真正的走進電視，參與電視，增強欄目的吸引力、影響力和公信力。
品牌的豐厚回報
《情感樹》經(jīng)過多年的培育，已從一棵弱不禁風的小樹，長大長壯，也得到了電視行業(yè)的認同。創(chuàng)辦次年，《情感樹》在江蘇省49家名優(yōu)廣播電視欄目評選中脫穎而出，成為與《江蘇新時空》等6家知名電視欄目齊名的“江蘇省十大名牌欄目”；2007年參加中國廣播電視協(xié)會主辦的首屆“紀錄中國”評析活動，一舉奪得“全國十大銀牌欄目”。《情感樹》欄目還得到了原國家電影電視部劉習良副部長、中廣協(xié)會王敬松秘書長的充分肯定；中央電視臺高峰副臺長給予了高度的評價；中廣協(xié)會紀錄片工作委員會常務副會長兼秘書長貢吉玖、中國傳媒大學博士生導師朱羽君等知名人士對于《情感樹》欄目的發(fā)展也寄予了厚望。在2008年度第二屆“紀錄中國”評析活動表彰會上，憑借《鹽城史話》、《施耐庵傳奇》一舉奪得“全國十大金牌欄目”；憑借《“神鹿”回歸》獲得“全國十大金牌節(jié)目”；《情感樹》欄目總制片人呂翔成為五個“全國優(yōu)秀制片人”之一，創(chuàng)造了地市級電視臺在紀錄片發(fā)展行業(yè)中新的輝煌。
品牌之路任重道遠
榮譽的獲得、觀眾的認同、行業(yè)的鼓勵同樣激勵著欄目對自身的嚴格要求。從而形成一股力量，積極提升著欄目的形象�！都o錄者在路上》是一部客觀記錄第八屆中廣協(xié)會紀錄片工作委員會年會及第二屆“紀錄中國”評析表彰活動的紀錄片節(jié)目，當節(jié)目制作人員采訪我獲獎感受時，我說的一段話，現(xiàn)在依然清晰，“我覺得沒什么喜悅的，有的更多的是一種辛酸，是一種心里面沒有喊出來的一種吶喊，因為這里面有很多同仁包括跟著我干的兄弟姐妹們，有這樣一種同感，他們有很多想法，這些想法一直壓在我們的心頭，我們把它化成一種力量，支撐我們?nèi)プ鲞@樣的一種節(jié)目，所以說獲獎可能給我們的是一種安慰。”
作為一個市級電視媒體的特色欄目，《情感樹》在不斷摸索和積累，努力豐富節(jié)目傳播的手段和內(nèi)涵，以求取得更大的發(fā)展。為了紀念鹽城改革開放30周年，我們及早準備，多方溝通，尋求支持，有效運用和整合社會資源，制作了20集系列紀錄片《大道無痕》，從“政治、物質(zhì)、精神、社會、生態(tài)”五大文明入手，以點及面，客觀地闡釋歷史，尋找那些激動人心、催人奮進的人和事，力爭以全方位的客觀記錄，留給人們思索的空間。此外，《情感樹》還大膽探索市場化運作的道路，與有關強勢媒體合作，借助社會資本的參與，按照“高起點、高標準、高品位”的要求，拍攝的大型系列紀錄片《中國鹽商》，必將進一步打響鹽城廣電的品牌。
但是，作為一個地市級臺紀錄片欄目，我們面臨著諸多制約進一步發(fā)展的因素。特別是我們有效把握的社會資源、我們接受業(yè)內(nèi)最新信息的渠道、自身可資借鑒的成功經(jīng)驗、以及支撐品牌發(fā)展的高端人才都很缺乏，但是我們?nèi)匀粓孕�，一個品牌的形成，既是心血的積累，也是智慧的結(jié)晶，更是寶貴的財富，它將引領我們未來發(fā)展的方向。
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