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中國(guó)家電國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究論文
［摘 要］本文首先介紹了我國(guó)家電業(yè)出口的現(xiàn)狀,其次通過(guò)對(duì)其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀的分析提出了幾條建議,并對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了展望。
［關(guān)鍵詞］經(jīng)濟(jì)全球化；家電；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇,出口市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)家電業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。這既是中國(guó)自身所具有的低制造成本優(yōu)勢(shì),也是國(guó)際家電產(chǎn)業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移的一個(gè)結(jié)果。作為全球家電制造基地,繼續(xù)保持出口市場(chǎng)的穩(wěn)定與增長(zhǎng)對(duì)于中國(guó)家電業(yè)未來(lái)發(fā)展仍然非常重要。然而人民幣升值“一發(fā)不回頭”出口利潤(rùn)被大幅壓縮,出口企業(yè)面臨臨界點(diǎn)。歐盟市場(chǎng)的綠色貿(mào)易壁壘使我國(guó)家電產(chǎn)品不得不接受各種考驗(yàn),從而家電企業(yè)不得不改進(jìn)技術(shù),提高技術(shù)水平,以達(dá)到這些綠色壁壘的要求。這無(wú)形中增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本,價(jià)格優(yōu)勢(shì)遭到嚴(yán)重?cái)D壓,對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)品出口形成了無(wú)形的障礙。
1 我國(guó)家電業(yè)出口現(xiàn)狀
受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響,中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)出增幅有較大下降。本來(lái)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展后,中國(guó)家電業(yè)整體發(fā)展趨于成熟,形成了一批綜合實(shí)力強(qiáng)、發(fā)展后勁足的集團(tuán)型家電企業(yè),并初步確立了全球家電業(yè)制造中心的地位和實(shí)力。中國(guó)家電業(yè)承擔(dān)著全球家電制造業(yè)半壁江山,特別是在微波爐、面包機(jī)、電風(fēng)扇、空調(diào)等產(chǎn)品上,占據(jù)了全球八成以上的制造份額。隨著企業(yè)參與海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的頻率和步伐加速,中國(guó)家電業(yè)的制造水平獲得了歐美市場(chǎng)的青睞,中國(guó)家電業(yè)順利承接起歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家制造產(chǎn)業(yè)的二次轉(zhuǎn)移角色。突如其來(lái)爆發(fā)的世界金融危機(jī)使我國(guó)家電業(yè)的出口陷入低潮。諸如彩電、微波爐、手機(jī)的產(chǎn)量等都比2008年同期有所下降,其中作為我國(guó)的出口重頭,彩電產(chǎn)量下降了7%,微波爐更是下降了27%。美國(guó)次貸危機(jī)引起的金融危機(jī)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成巨大危害,嚴(yán)重影響了其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,直接減少了國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)需求,從而使中國(guó)家電出口受挫。短時(shí)間內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)難以較快轉(zhuǎn)好,外部需求不旺的狀況還將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。
2 我國(guó)家電業(yè)出口面臨的問(wèn)題
2.1 人民幣升值加大了中國(guó)家電產(chǎn)品的出口難度
人民幣升值大大削弱了中國(guó)家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)各國(guó)貨幣匯率的巨大波動(dòng)也加大了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)難度。人民幣、歐元、英鎊等對(duì)美元大幅升值,一些企業(yè)為追求穩(wěn)定改變了以美元為結(jié)算幣種的固有方式。但國(guó)際金融形勢(shì)動(dòng)蕩,在人民幣對(duì)美元升值的同時(shí),一些國(guó)家的貨幣如韓元、英鎊、澳元等,卻呈現(xiàn)出對(duì)美元大幅貶值的情況,使以歐元為結(jié)算幣種的企業(yè)受到很大打擊。另外,部分貨幣貶值快的國(guó)家還出現(xiàn)了個(gè)別進(jìn)口商退貨現(xiàn)象。其實(shí)早在2007年年底,受匯率貶值因素的影響,國(guó)內(nèi)家電企業(yè)對(duì)歐美市場(chǎng)的出口就已經(jīng)隱約感到了形勢(shì)的嚴(yán)峻。國(guó)內(nèi)一大批家電領(lǐng)軍企業(yè)都在積極通過(guò)拓展歐美市場(chǎng)之外的中東、非洲等新興市場(chǎng),來(lái)彌補(bǔ)各個(gè)區(qū)域海外業(yè)務(wù)的下滑。同時(shí),還積極通過(guò)海外建廠、承接外資企業(yè)生產(chǎn)職能轉(zhuǎn)移、豐富和完善出口產(chǎn)品類型等手段,打破單一依靠OEM貼牌賺取加工制造費(fèi)的限制。因此,對(duì)海外訂單和今后市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍然樂(lè)觀。令人意想不到的是,這場(chǎng)金融風(fēng)暴正在演變成一場(chǎng)全球性的經(jīng)濟(jì)恐慌,經(jīng)濟(jì)下行的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。這直接影響到海外客商到中國(guó)采購(gòu)的熱情。
2.2 企業(yè)綜合成本居高不下,經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大,效益下滑
導(dǎo)致成本上升的因素比較多,主要表現(xiàn)為人民幣升值加大家電出口成本、原材料價(jià)格波動(dòng)劇烈和勞動(dòng)力成本大幅增加。家電是組裝性產(chǎn)品,對(duì)各類原材料的需求很大。近些年來(lái),家電生產(chǎn)需要的原材料價(jià)格大幅上升。原材料價(jià)格的急劇變動(dòng)使得一些企業(yè)遭受了巨大損失,從而加大了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。勞動(dòng)力成本大幅增加是影響家電生產(chǎn)成本的另一個(gè)重要因素。近年來(lái),由于家電主產(chǎn)區(qū)珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)出現(xiàn)勞動(dòng)力供應(yīng)偏緊狀況,家電企業(yè)開始提高工資水平以吸引用工。市場(chǎng)的萎縮、成本的上升、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大,使得眾多家電企業(yè)的效益明顯下降,面臨經(jīng)營(yíng)困難。
3 提升我國(guó)家電業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)策
面對(duì)重重困難,為了更好地提高我國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,我認(rèn)為可以采取以下對(duì)策：
3.1 積極擴(kuò)大市場(chǎng)
在出口方面,由于考慮到國(guó)際油價(jià)居高不下,物流成本加大,應(yīng)加大對(duì)周邊的日本、韓國(guó)以及東南亞市場(chǎng)的出口以降低物流成本；同時(shí)要積極開拓俄羅斯、印度、巴西等內(nèi)需潛力大、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快的新興市場(chǎng)。要提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增加高附加價(jià)值家電產(chǎn)品的出口。采用幣值穩(wěn)定的貨幣作為計(jì)價(jià)與結(jié)算貨幣,規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面,則要應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)家電三、四級(jí)市場(chǎng)正快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,積極拓展內(nèi)需,分擔(dān)出口壓力。
3.2 通過(guò)海外設(shè)廠等方式降低生產(chǎn)成本
海爾、美的、格蘭仕、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)家電企業(yè)紛紛建立海外生產(chǎn)基地。海爾在海外已有13家工業(yè)園。長(zhǎng)虹已在捷克設(shè)廠,美的在越南、俄羅斯,海信在南非、匈牙利都設(shè)有生產(chǎn)基地。通過(guò)海外設(shè)廠可以規(guī)避反傾銷、高關(guān)稅壁壘。
3.3 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
通過(guò)技術(shù)提升、開發(fā)新產(chǎn)品、調(diào)整海外產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)提高產(chǎn)品附加值的辦法以削減成本上漲的壓力。例如，美的的出口增長(zhǎng)策略由“低價(jià)格、大規(guī)�！鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤案邇r(jià)格、高成本、高投入、高毛利、高回報(bào)”。海爾在歐美市場(chǎng)推出對(duì)開門冰箱、大容量洗衣機(jī)、流媒體平板電視等產(chǎn)品,通過(guò)提高具有高附加值的高端以及新產(chǎn)品的出口占比,來(lái)規(guī)避成本上漲的不利影響。
3.4 轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營(yíng)模式
轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營(yíng)模式,實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的地位攀升,將原先的成本優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到發(fā)揮企業(yè)的綜合優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)維正將其定位由彩電制造商轉(zhuǎn)變?yōu)椴孰娂夹g(shù)解決方案的提供者。四川長(zhǎng)虹集團(tuán)發(fā)起了“搶占電子信息產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)”的總攻,打響了產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代、組織流程重構(gòu)、核心能力提升、優(yōu)化品牌價(jià)值、全面整合資源五大戰(zhàn)役。
3.5 加大對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的支持力度
我國(guó)已成為世界貿(mào)易組織的成員,為了減少國(guó)際家電市場(chǎng)對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的沖擊,更為了促進(jìn)我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易較快發(fā)展,應(yīng)該選擇合適的國(guó)內(nèi)支持政策措施,充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì),克服劣勢(shì)。避免同行業(yè)內(nèi)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。提高家電產(chǎn)品附加值、產(chǎn)品質(zhì)量及科技含量,提高自主創(chuàng)新能力,構(gòu)建自主創(chuàng)新系統(tǒng),強(qiáng)調(diào)產(chǎn)、學(xué)、研的聯(lián)合,把企業(yè)的重大科技需求列入國(guó)家和地方重大科技計(jì)劃,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各類創(chuàng)新資源的整合。加強(qiáng)品牌建設(shè),重視自主品牌的培育和保護(hù),提高自主品牌的市場(chǎng)地位,使自主品牌的成長(zhǎng)空間不斷擴(kuò)大,從而在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。
困難與希望并存,挑戰(zhàn)與機(jī)遇同在。面對(duì)逐漸復(fù)蘇的全球經(jīng)濟(jì),家電出口企業(yè)只要瞄準(zhǔn)目標(biāo),積極應(yīng)對(duì),成功地轉(zhuǎn)型，提高自身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,必能再造贏機(jī)。
參考文獻(xiàn)：
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