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數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)盈利模式分析論文
1我國傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)盈利模式的對(duì)比
1.1我國傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)的盈利方式主要收取廣告費(fèi)，這種單一的電視盈利模式對(duì)于目前來說已經(jīng)不適合了，如果單一的依靠廣告收入，完全不能形成一種盈利模式，在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式中，電視的制作從內(nèi)容到集成到傳輸最后到觀眾，僅僅靠這一條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)峭耆荒軡M足現(xiàn)代電視行業(yè)的發(fā)展需求，而且隨著有線電視的發(fā)展，這一條產(chǎn)業(yè)鏈的利益流向了用于節(jié)目制作權(quán)的制作商和電視臺(tái)頻道的運(yùn)營商，電視臺(tái)根本沒有獲得什么利益，最多是通過收取各地電視臺(tái)的基本維護(hù)費(fèi)來勉強(qiáng)維持一些基本的支出。與此同時(shí),由于地域的差異，一些地方無法搜索到電視節(jié)目，因此，就是由于譜資源的稀缺,各地的電視臺(tái)就是要支付一定的信號(hào)網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，就是通過這樣多方的收取中介費(fèi)，等于電視信號(hào)是通過不斷買賣才能提供的，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式收到了阻礙，無法向前穩(wěn)步發(fā)展。
1.2傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)最主要就是以廣告的方式進(jìn)行營利，因?yàn)楹芏鄰V告的不斷滲透就會(huì)占據(jù)了電視播放的時(shí)長(zhǎng)，這就嚴(yán)重導(dǎo)致許多有意義的電視節(jié)目不被播出，這就嚴(yán)重抑制了電視內(nèi)容向多元化方向的發(fā)展，廣告商通過這樣長(zhǎng)期讓廣告投入到電視節(jié)目中，靠著電視臺(tái)的王牌節(jié)目，在這個(gè)黃金時(shí)代播出，借助節(jié)目的收視率和占有率來給自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，雖然這樣做可以讓廣告商獲得一部分的利益，也讓電視臺(tái)獲得很多的利益，但是這樣做就讓電視節(jié)目全部沉浸于廣告中，讓電視臺(tái)缺少了好的電視節(jié)目的創(chuàng)作激情，讓編劇們的興趣降低，電視節(jié)目枯燥乏味，也讓觀眾失去了關(guān)注電視節(jié)目的興趣，雖然電視臺(tái)有很多的付費(fèi)節(jié)目，不存在任何的廣告，但是觀眾習(xí)慣了這樣免費(fèi)的電視節(jié)目，就會(huì)讓觀眾的個(gè)性無法得到張揚(yáng)，觀眾只能被迫的接受，沒有任何選擇的權(quán)利，讓觀眾面對(duì)這樣枯燥乏味的電視節(jié)目簡(jiǎn)直就是電視臺(tái)的墮落。與此同時(shí)，很多電視節(jié)目都是停留在單調(diào)的結(jié)構(gòu)模式，還是按照普通的方式劃分電視節(jié)目，這就使得很多年輕的觀眾將興起投入到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中，這就給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供了很大一部分的機(jī)會(huì)，一些觀眾就是靠著在網(wǎng)絡(luò)上可以收看到在電視臺(tái)上看不到的和自己感興趣的節(jié)目，而且一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目又沒有廣告，這就讓電視節(jié)目的收視率逐漸降低，從此盈利的效率就降低。
2數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)存在的問題
2.1數(shù)字電視的發(fā)展主要是依賴于網(wǎng)速，只要寬帶網(wǎng)速快，數(shù)字信號(hào)傳輸?shù)男示驮礁撸蔷W(wǎng)速的快慢主要是依靠于價(jià)格的，要想獲得更好地收看體驗(yàn)，費(fèi)用就要付出的越高，正是由于這種限制條件，用戶在選擇電視的時(shí)候就受到了約束。與此同時(shí)，由于競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，各大信號(hào)運(yùn)營商就會(huì)投入更多的成本來改善和完善各種各樣的設(shè)備，而且也會(huì)出現(xiàn)很多的付費(fèi)節(jié)目，這些付費(fèi)節(jié)目對(duì)于消費(fèi)者來說簡(jiǎn)直就是一道坎。而且付費(fèi)的資金又高，觀眾最多付費(fèi)一個(gè)多月，導(dǎo)致續(xù)費(fèi)率不高，因此，數(shù)字電視在推廣的時(shí)候就受到了條件的限制。
2.2其次，在收看數(shù)字電視的時(shí)，要使用機(jī)頂盒，機(jī)頂盒作為收看數(shù)字電視不可缺少的設(shè)備，但是機(jī)頂盒是需要用戶來購買的。不是免費(fèi)贈(zèng)送的，而且機(jī)頂盒的質(zhì)量也有待考究，雖然機(jī)頂盒銷售數(shù)量在穩(wěn)定的增加，但是還是有許多用戶不愿意購買，不愿意享受數(shù)字電視。其次，數(shù)字電視在盈利的模式上面雖然擺脫了廣告的束縛，增加了一些電視購物的內(nèi)容，但是這些電視購物頻道，占據(jù)的版面太大了，不能給電視臺(tái)塑造良好的形象，這樣觀眾還是會(huì)不買賬，這就讓電視臺(tái)的知名度不高，不能進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)營，不能彰顯電視媒體的所應(yīng)該有的價(jià)值。
3結(jié)束語
國家要充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，協(xié)調(diào)好電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系，加大資金的投入，營造一種良好的氛圍，電視臺(tái)要制定出有效的盈利模式和方式，要多制作出符合廣大觀眾胃口的好的電視節(jié)目，政府以及相關(guān)部門也要加強(qiáng)監(jiān)督力度，完善一系列的法律法規(guī)來進(jìn)行監(jiān)管，地方電視臺(tái)也要做好公益工作，讓數(shù)字電視每家每戶都能觀看，這樣普及率才會(huì)越來越高。
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