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《全球化趨勢(shì)下的中國(guó)廣播發(fā)展策略》

時(shí)間:2023-05-01 07:02:56 社會(huì)文化論文 我要投稿
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《全球化趨勢(shì)下的中國(guó)廣播發(fā)展策略》

文章索引:

一、宏觀視角 政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化背景下的中國(guó)廣播

( 一)政治層面------傳播全球化與廣播意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)

( 二)經(jīng)濟(jì)層面----境外資本的進(jìn)入與廣播集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化

(三)文化層面---廣播的文化防御與文化擴(kuò)張策略

二、微觀視角 技術(shù)、節(jié)目---中國(guó)廣播應(yīng)對(duì)全球化的兩個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)

(一)技術(shù)方面---廣播技術(shù)要搶占“制高點(diǎn)”

(二)節(jié)目方面---整體的低成本戰(zhàn)略與節(jié)目形態(tài)的多樣探索

  早在三十年前,堅(jiān)信技術(shù)具有決定力量的著名傳播學(xué)者麥克盧漢曾大膽預(yù)言“地球?qū)⒆兂梢粋(gè)村莊”,電子信息瞬息萬(wàn)里,全球生活同步化,時(shí)空差別不復(fù)存在,海角天涯剎那可達(dá)。三十年后的今天,果如麥?zhǔn)纤裕焊鲊?guó)各地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化由于現(xiàn)代通信技術(shù)的迅猛發(fā)展而越來(lái)越多地呈現(xiàn)出“全球化”趨勢(shì)。“全球化”這一在20世紀(jì)最后5年里各個(gè)階層廣為流行的話語(yǔ),從出現(xiàn)之初便成為解讀當(dāng)代政治、經(jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)象共同倚靠的一個(gè)重要語(yǔ)境。

  在全球化的諸種體現(xiàn)形式中,幾乎沒(méi)有什么像國(guó)際品牌、大眾文化工業(yè)品以及成千上萬(wàn)人觀看現(xiàn)場(chǎng)直播重大事件那樣如此直觀、覆蓋面廣且滲透力強(qiáng)。很少有人懷疑,我們最直接感受和經(jīng)歷的全球化形式是文化全球化。盡管3000年前社會(huì)之間的文化互動(dòng)已經(jīng)非常復(fù)雜,但是,形象與符號(hào)的劇烈運(yùn)動(dòng)以及思維模式與交流模式的廣泛傳播是20世紀(jì)晚期和新千年才有的特征。由于當(dāng)代電信、廣播和交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的空前發(fā)達(dá),使得文化交流的全球覆蓋范圍、交流量都達(dá)到了歷史最高水平。

  將當(dāng)代中國(guó)廣播的發(fā)展、演化、應(yīng)變置于“全球化”的語(yǔ)境下進(jìn)行研究、解讀,至少原于三方面的理由:

  一、文化“全球化”是當(dāng)今世界的一個(gè)重要文化趨勢(shì)。 正如西方學(xué)者所言:當(dāng)建立文化生產(chǎn)、傳播和接收所需的基礎(chǔ)設(shè)施和文化交流過(guò)程的制度存在時(shí),我們就可以談?wù)撊蚧。具體來(lái)說(shuō),這一全球性基礎(chǔ)設(shè)施包含“技術(shù)”、“語(yǔ)言”兩個(gè)層面;毫無(wú)疑問(wèn),隨著數(shù)字技術(shù)、光纖電纜、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)領(lǐng)域一次次急速變革,有效地改變并確實(shí)使傳播的基礎(chǔ)設(shè)施全球化了;通過(guò)雙語(yǔ)和多語(yǔ)主義普及,共同的語(yǔ)言和語(yǔ)言能力已經(jīng)進(jìn)一步加強(qiáng),文化產(chǎn)品和思想更易傳播,英語(yǔ)作為全球語(yǔ)言體系的核心,已經(jīng)變成了最重要的混合語(yǔ),成為全球化交流的主要語(yǔ)言;全球化的文化市場(chǎng)正在形成,一系列真正的全球化媒體-----娛樂(lè)信息公司已經(jīng)形成,一個(gè)由約20---30個(gè)規(guī)模非常大的跨國(guó)公司組成的集團(tuán)占據(jù)了全球的娛樂(lè)、新聞、電視等市場(chǎng),并且?guī)缀踉诿總(gè)大陸都取得了非常重要的文化和經(jīng)濟(jì)地位。

  二、中國(guó)的傳播事業(yè)必將越來(lái)越多地帶有“全球化”的印記。 隨著中國(guó)加入WTO,現(xiàn)存的封閉的傳播體系必將發(fā)生變化,傳媒政策、制度上的“有條件、適度、早晚”的開(kāi)放將逐漸引導(dǎo)中國(guó)傳播事業(yè)進(jìn)入全球化軌道。2001年伴隨著WTO的日益鄰近,中國(guó)的傳媒政策已明顯顯露出某種意義上的松動(dòng)跡象:10月24日,美國(guó)在線時(shí)代華納(AOL)宣布,其旗下的CETV部門將成為首個(gè)被允許在中國(guó)地區(qū)進(jìn)行有線電視運(yùn)營(yíng)的電視頻道,普通話資訊和娛樂(lè)頻道CETV將于2002年1月起開(kāi)始向中國(guó)南方地區(qū)的有線電視用戶提供節(jié)目服務(wù)。與此同時(shí),中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)的第九套節(jié)目也將落戶美國(guó)主流有線電視系統(tǒng)。由于全球化趨勢(shì)的不可逆轉(zhuǎn)以及中國(guó)越來(lái)越深地融入世界,中國(guó)傳媒與世界的互動(dòng)成為必然。中國(guó)的傳播事業(yè)必將越來(lái)越多地帶有“全球化”的印記。

  三、將中國(guó)廣播發(fā)展、演化、應(yīng)變置于“全球化”語(yǔ)境中剖析,比較容易做到宏觀把握。 “全球化”為我們提供了一種視角,一種解讀當(dāng)今傳播現(xiàn)象、研究媒體改革的視角。將中國(guó)廣播的發(fā)展、演化、應(yīng)變置于這一主流語(yǔ)境中剖析,比較容易做到宏觀把握。對(duì)于當(dāng)今的中國(guó)廣播改革來(lái)講,無(wú)論學(xué)者與新聞實(shí)踐者都承認(rèn),小打小鬧、一招一式的微觀改變顯然不能根本上扭轉(zhuǎn)中國(guó)廣播的不利現(xiàn)狀,以往停留于“就廣播談廣播、就節(jié)目談節(jié)目”的改革思路也已然不能應(yīng)付當(dāng)今傳播全球化的趨勢(shì)。因此,在談到廣播改革策略時(shí),換一種思路、換一個(gè)層面,在宏觀背景下分析利弊、尋找對(duì)策也許會(huì)找到些新方法、新途徑。

  當(dāng)今世界,社會(huì)生活的幾乎所有領(lǐng)域都無(wú)法擺脫

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