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談農(nóng)村體育消費市場開發(fā)策略論文
1、影響農(nóng)村體育消費市場發(fā)展的因素。
�。�1）農(nóng)民家庭的富裕水平是制約體育市場發(fā)展的瓶頸。
體育消費是在人們的基本生活保障得以完善基礎(chǔ)上的高層次消費,它由人的購買能力決定,而購買能力主要又受到富裕程度的影響,因為當(dāng)人們的財富積累達到一定程度時,才能實現(xiàn)精神生活的提升[6]。從1990年到2010年,我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值從18667.8億元增加到401202億元,增加了20.49倍;居民人均消費水平從833元增加到9968元,其中農(nóng)民的消費水平從560元增加到4455元;農(nóng)民人均消費水平占全體居民人均消費水平的比例從67.22%下降到44.69%,下降了22.53百分點。很顯然,相對于經(jīng)濟增速而言,農(nóng)民消費水平呈下降態(tài)勢,嚴(yán)重影響了農(nóng)村體育市場的發(fā)展。
（2）傳統(tǒng)消費觀念制約著農(nóng)村體育消費市場的開發(fā)。
一方面,由于我國長期受到城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的影響,城市居民長期享受國家提供的諸如養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)保險、最低生活補助等各類社會服務(wù)和生活保障,生活的后顧之憂較少。而對于農(nóng)民來說則很少享受到這些,他們多數(shù)還都信奉養(yǎng)兒防老、儲蓄防老的傳統(tǒng)觀念。盡管國家的惠農(nóng)政策讓許多農(nóng)民也得到了很多實惠,但農(nóng)村的養(yǎng)老問題仍然是他們擔(dān)心的癥結(jié),多數(shù)農(nóng)民還是以攢錢為主,能不花的錢就不花,“攢錢養(yǎng)老”的消費觀念根深蒂固。另一方面,一些農(nóng)民認為體育鍛煉等同于體力勞動,與其專門跑步、打球,還不如下地干干農(nóng)活,這樣既活動了筋骨、又料理了農(nóng)活,可以說是兩全其美,而花錢去鍛煉身體常常被人們認為是不好好過日子,糟蹋錢。這種消費心理的存在,在一定程度上也影響了農(nóng)村消費市場的開發(fā)。
2、農(nóng)村體育資源的短缺制約了體育消費市場的發(fā)展。
（1）體育場地設(shè)施短缺。
農(nóng)村體育場地、設(shè)施緊缺是制約農(nóng)民體育消費的主要因素之一。根據(jù)第五次全國體育場地普查辦公室提供的數(shù)據(jù)[7],在占國土面積83.5%并擁有60%左右人口的廣大農(nóng)村地區(qū),體育場地資源的擁有量與城市相比十分稀少。截至2003年12月31日,全國共有各類體育場地850080個,其中分布在鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村的體育場地僅有66446個,占全國體育場地總數(shù)的8.18%,與我國廣大的農(nóng)村人口比例極不相適應(yīng)。盡管在農(nóng)民體育健身工程實施的過程中,全國農(nóng)村地區(qū)已新增20多萬個體育場地,新增的體育場地面積約2億m2,但是由于我國幅員遼闊,占總?cè)丝诎霐?shù)以上的6億多農(nóng)民生活在農(nóng)村,加上發(fā)達地區(qū)與貧困地區(qū)普遍存在著地方財力補充不足的問題,因此現(xiàn)有的農(nóng)村體育場館設(shè)施對農(nóng)村人口的比例來說也是杯水車薪。
�。�2）社會體育指導(dǎo)員短缺。
農(nóng)村務(wù)農(nóng)人員的文化層次相對較低,他們從事的多為簡單的生產(chǎn)勞動,因此對于體育知識的積累就少之甚少。面對體育鍛煉過程中出現(xiàn)的諸如疲勞積累、運動損傷等不適癥狀,會顯得手足無措或者因為措施不當(dāng)而造成傷害,急需具有豐富知識和經(jīng)驗的專業(yè)人員進行身體鍛煉方面的科學(xué)指導(dǎo)。而目前我國社會體育指導(dǎo)員嚴(yán)重不足,在條件較好的城市就已經(jīng)出現(xiàn)了供給短缺的現(xiàn)象,在農(nóng)村的缺口嚴(yán)重則更是一個不爭的事實。
�。�3）體育商品市場的滯后也影響了體育消費市場的發(fā)展。
體育商品市場是一個龐大的體育消費的集散地,根據(jù)現(xiàn)階段的農(nóng)民體育消費水平,主要是以實物型體育消費為主,其中運動服裝、小型體育器材是體育消費的主流。由于農(nóng)民居住得相對分散,對于生活必需品的購買多數(shù)通過集市來實現(xiàn)。縱觀農(nóng)村的集市,商品供給大多數(shù)以地產(chǎn)商品、日常生活必需品為主,對于球類、體育器械、體育服裝、體育書籍和光盤等滿足人們精神需求的體育商品則很少能夠在集市中形成批量供應(yīng)來滿足人們的需要,因而農(nóng)民如果要選擇和購買自己所需的體育商品,往往要到縣、城去購買,這不僅在時間、人力、財力資源等方面是一種浪費,而且也大大影響了農(nóng)民消費的積極性。
3、體育消費市場的開發(fā)策略。
（1）增加農(nóng)民收入,提高農(nóng)民生活品味。
增加農(nóng)民收入是提高農(nóng)民體育消費的根本。要以全面建設(shè)小康社會為契機,在發(fā)展社會主義新農(nóng)村的背景下,加強對農(nóng)民的教育培訓(xùn)工作,提升農(nóng)村勞動力素質(zhì)。同時要調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),大力扶持農(nóng)民種植經(jīng)濟型作物,擴大有機農(nóng)作物的種植與開發(fā),鼓勵農(nóng)民開辦具有農(nóng)產(chǎn)品倉儲、加工、銷售等功能的自己的企業(yè),就近消化農(nóng)村剩余勞動力,實現(xiàn)農(nóng)民收入的主流回歸。收入的增加必然帶來生活水平的提高,生活水平的提高也必然會帶來生活品味的提升,這種提升必然會通過消費來實現(xiàn)。
�。�2）擴大農(nóng)村體育健身人群,活躍農(nóng)村體育消費市場。
各級行政村屯要以“農(nóng)民體育健身工程”為契機,完善農(nóng)民健身工程的組織與管理,健立和健全各級社會體育服務(wù)系統(tǒng);要以農(nóng)村富裕村屯為試點,依靠鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村屯體育管理機構(gòu),完善體育服務(wù)網(wǎng)絡(luò);要設(shè)立專職崗位,配置專職體育輔導(dǎo)員,專門指導(dǎo)農(nóng)村的體育健身工作;要加大宣傳并提升影響力度,調(diào)動農(nóng)村現(xiàn)有的體育資源,扶持和發(fā)揮體育教師、體育骨干的積極作用;要“以點帶面”,帶動更多的人參加體育健身,從而擴大農(nóng)村體育消費的常態(tài)人群,活躍農(nóng)村體育消費市場,促進農(nóng)村體育消費市場的繁榮。
�。�3）借鑒“家電下鄉(xiāng)”政策,扶持農(nóng)村體育消費市場。
在國際經(jīng)濟危機愁云未散之際,“家電下鄉(xiāng)”為我國農(nóng)村消費市場打開了一個突破口,通過國家補貼的刺激政策,農(nóng)民的消費積極性又掀起了一個新的高潮,這不但刺激了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展,而且提高了農(nóng)民的生活質(zhì)量。同時,要改變農(nóng)村體育消費市場長期以來處于低迷或停滯的狀態(tài),最有效的方法就是國家政策的引導(dǎo)。借鑒“家電下鄉(xiāng)”的成熟經(jīng)驗,套用在體育消費市場的某個運行環(huán)節(jié),將健身用的體育器材通過打折讓利的方式直接出售給農(nóng)民。企業(yè)則通過在農(nóng)村的銷售額享受國家的“返補”政策,這種“返補”政策不但可以活躍農(nóng)民體育消費的積極動機、引導(dǎo)健康的體育消費行為,而且還可以激活體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)到農(nóng)村去發(fā)展的熱情,使它們有可能占有農(nóng)村體育消費市場的一個份額,這是“一箭雙雕”的惠民政策。
�。�4）利用連鎖經(jīng)營模式,通過“以城補農(nóng)”盤活農(nóng)村體育消費市場。
市場是搭建買賣行為的平臺,是企業(yè)實現(xiàn)資本運營的一個渠道。體育行為是帶動體育消費的基礎(chǔ),科學(xué)地引導(dǎo)農(nóng)民參與到體育運動的實踐中來是實現(xiàn)體育消費的關(guān)鍵。農(nóng)村的體育購買力相對薄弱,一些體育俱樂部、健身中心、健身會館都長期植根于城市,忽視了農(nóng)村這個未開墾的土地,而政府鼓勵這些健身企業(yè)到農(nóng)村去,開辦具有扶持意義的連鎖店。國家對城市的核心店予以一定的稅收減免,地方政府對農(nóng)村的連鎖店應(yīng)該提供免費的場地和場所,并減免一切的行政稅收和營業(yè)稅收。讓農(nóng)民少花錢或者不花錢就能享受與城市同樣的健身服務(wù)和指導(dǎo),以此來帶動其他相關(guān)體育消費的實現(xiàn),既實現(xiàn)了“以城補農(nóng)”“城鄉(xiāng)聯(lián)營”的連鎖經(jīng)營模式,又是“體育下鄉(xiāng)”活動的一個體現(xiàn)。
�。�5）修善并擴建現(xiàn)有體育設(shè)施。
場地設(shè)施是體育消費行為得以實施的基礎(chǔ)保障,農(nóng)民體育消費意識與體育消費環(huán)境供給不足的矛盾會隨著社會環(huán)境的好轉(zhuǎn)和收入的增加變得更為突出。要有效解決這對矛盾,僅靠國家投入是遠遠不夠的。各級體育行政部門在積極爭取政府的支持,加大體育場地設(shè)施建設(shè)投入的同時,還要以修復(fù)、改建、擴建的辦法,大力挖掘現(xiàn)有社會體育資源,呼吁社會捐助、企業(yè)與村屯聯(lián)手的方式來創(chuàng)造良好的體育環(huán)境。
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