廣告語言及修辭的獨特性探討

修辭的本質(zhì)是耍說服人,并使人產(chǎn)生認(rèn)同,這和廣告活動的本質(zhì)同出一轍,廣告活動實質(zhì)就是一種修辭活動,這種修辭活動構(gòu)建了新的語言系統(tǒng).廣告語言是由異質(zhì)符號構(gòu)成的復(fù)雜的系統(tǒng),這種全新的語言系統(tǒng),具有獨特的修辭元,在廣告修辭實踐中也帶來相應(yīng)的變化.

作 者： 張曉鳳 常春梅   作者單位： 張曉鳳(山東工商學(xué)院,山東,煙臺,264005)

常春梅(安徽財經(jīng)大學(xué),安徽,蚌埠,233000) 

刊 名： 現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)  英文刊名： MODERN BUSINESS TRADE INDUSTRY  年，卷(期)： 2009 ""(7)  分類號： G2  關(guān)鍵詞： 廣告語言   修辭元   獨特性   互文性  

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