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當(dāng)全球化遭遇本土化-以宜家為例
隨著跨國(guó)公司大批涌入中國(guó)大陸,他們?cè)诜窒碇袊?guó)大陸廣大的市場(chǎng),沉浸在豐厚回報(bào)之中的同時(shí),也常常面臨著全球化和地區(qū)化的矛盾,標(biāo)準(zhǔn)化和本土化的兩難.以宜家為例,通過(guò)對(duì)其全球化推進(jìn)的體察,本土化中遇到的困境;嘗試分析一些解決之道及由此帶來(lái)的問(wèn)題.
作 者： 何凌怡 作者單位： 國(guó)際工商管理學(xué)院,200433 刊 名： 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 英文刊名： MODERN ECONOMIC INFORMATION 年，卷(期)： 2009 ""(17) 分類(lèi)號(hào)： 關(guān)鍵詞： 全球化 本土化 宜家 跨國(guó)公司