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品牌理念
品牌理念是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場(chǎng)）優(yōu)勢(shì)地位的觀念。下面是小編給大家?guī)淼钠放评砟睿Ｍ軒偷酱蠹遥?/p>
品牌理念應(yīng)該包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌理念概念的統(tǒng)一和完整，具體包括企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域（行業(yè)、主要產(chǎn)品等）、企業(yè)形象（跨國(guó)、本土等）、企業(yè)文化（嚴(yán)謹(jǐn)、進(jìn)取、保守）、產(chǎn)品定位（高檔、中檔、低檔）、產(chǎn)品風(fēng)格（時(shí)尚、新潮、動(dòng)感）等等的一致。
品牌理念是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長(zhǎng)足發(fā)展而構(gòu)建的并且反映整個(gè)企業(yè)明確的經(jīng)營(yíng)意識(shí)的價(jià)值體系。
品牌理念由企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)思想和行為準(zhǔn)則三個(gè)部分內(nèi)容構(gòu)成：
1、企業(yè)使命。
企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開展各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是品牌理念最基本的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力。
2、經(jīng)營(yíng)思想。
經(jīng)營(yíng)思想是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的觀念、態(tài)度和思想。經(jīng)營(yíng)思想直接影響著企業(yè)對(duì)外經(jīng)營(yíng)姿態(tài)和服務(wù)姿態(tài)。不同的企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想便會(huì)產(chǎn)生不同的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)，便會(huì)給人以不同的企業(yè)形象的印象。
3、行為準(zhǔn)則。
行為準(zhǔn)則是指企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所必須奉行的一系列行為準(zhǔn)則和規(guī)則，是對(duì)員工的約束和要求。
確立和統(tǒng)整品牌理念，對(duì)于企業(yè)的整體運(yùn)行和良性運(yùn)轉(zhuǎn)具有戰(zhàn)略性功能與作用。具體而言，品牌理念具有如下主要功能：
1、導(dǎo)向功能。
品牌理念是企業(yè)所倡導(dǎo)的價(jià)值目標(biāo)和行為方式，它引導(dǎo)員工的追求。因此，一種強(qiáng)有力的品牌理念，可以長(zhǎng)期引導(dǎo)員工們?yōu)橹畩^斗。
2、激勵(lì)功能。
品牌理念既是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針和價(jià)值追求，也是企業(yè)員工行為的最高目標(biāo)和原則。因此，品牌理念與員工價(jià)值追求上的認(rèn)同，就構(gòu)成員工心理上的極大滿足和精神激勵(lì)，它具有物質(zhì)激勵(lì)無法真正達(dá)到的持久性和深刻性。
3、凝聚功能。
品牌理念的確定和員工普遍認(rèn)同，在一個(gè)企業(yè)必然形成一股強(qiáng)有力的向心力和凝聚力。它是企業(yè)內(nèi)部的一種粘合劑，能以導(dǎo)向的方式融合員工的目標(biāo)、理想、信念、情操和作風(fēng)，并造就和激發(fā)員工的群體意識(shí)。企業(yè)即員工的行為目標(biāo)和價(jià)值追求，是員工行為的原動(dòng)力，因而品牌理念一旦被員工認(rèn)同、接受，員工自然就對(duì)企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感，品牌理念就具有強(qiáng)大的向心力和凝聚力。
4、穩(wěn)定功能。
強(qiáng)有力的品牌理念和精神可以保證一個(gè)企業(yè)決不會(huì)因內(nèi)外環(huán)境的某些變化而使企業(yè)衰退，從而使一個(gè)企業(yè)具有持續(xù)而穩(wěn)定的發(fā)展能力。保持品牌理念的連續(xù)性和穩(wěn)定性，強(qiáng)化品牌理念的認(rèn)同感和統(tǒng)整力，是增強(qiáng)企業(yè)穩(wěn)定力和技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵。
品牌理念是企業(yè)統(tǒng)一化的識(shí)別標(biāo)志，但同時(shí)也要標(biāo)明自己獨(dú)特的個(gè)性，即突出企業(yè)與其它企業(yè)的差異性。要構(gòu)建獨(dú)特的品牌理念需要實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：首先，品牌理念必須與行業(yè)特征相吻合，與行業(yè)特有的文化相契合；其次，在規(guī)劃企業(yè)形象時(shí)，應(yīng)該充分挖掘企業(yè)原有的品牌理念，并賦予其時(shí)代特色和個(gè)性，使之成為推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)力；再次，品牌理念要能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來，體現(xiàn)企業(yè)自己的風(fēng)格。
家紡品牌理念標(biāo)語
1、我們力求卓爾只為讓您云上的享受不再是奢侈，JS家紡。
2、我們的目標(biāo)是：用最優(yōu)價(jià)格打造最好睡眠。
3、JS家紡，家的上選。
4、JS家紡，讓男人喜歡回家。
5、幸福與我同眠！
6、男人的天堂，女人的課堂——JS家紡。
7、JS家紡，為你的美夢(mèng)領(lǐng)航。
8、源于生活，超越生活，就在JS家紡。
9、很一般的付出，很不一般的溫馨夢(mèng)鄉(xiāng)；來自北卡羅來納——JS家紡！
10、貴族的感覺，非一般的優(yōu)質(zhì)享受——JS家紡。
11、品味優(yōu)質(zhì)生活，JS是您終身的伴侶！
12、JS家紡，愛上家的氣息。
13、喧囂過后，有我陪你——JS家紡。
14、睡好三分之一，夢(mèng)想不再是夢(mèng)。
15、云上入眠，享睡一生。
16、戀家從戀上床開始，戀上一張床，從戀上JS家紡開始。
17、愛，盡在JS！
18、讓好睡眠成為一種習(xí)慣。品質(zhì)生活，來自JS家紡！
19、在她溫暖舒適的懷抱里，每一天都有輕松甜美的夢(mèng)鄉(xiāng)；來自北卡羅來納——JS家紡！
20、JS家紡——戀上你的床。
21、JS家紡，讓夢(mèng)想從好睡眠開始！
22、JS家紡，源自卡羅蘭納，讓睡眠更舒心！
23、讓夢(mèng)想觸手可及，JS家紡。
24、想要領(lǐng)略夜的安寧，就去JS家紡吧！
25、皇家式的睡眠，源自頂級(jí)的床上用品。
26、JS家紡，無負(fù)擔(dān)的家紡。
27、呵護(hù)睡眠，呵護(hù)生活，有品質(zhì)，無奢侈，家私首選JS。
28、我和我的夢(mèng)有個(gè)約會(huì)——JS家紡。
29、享受睡眠，青春永駐。
30、JS家紡緩解的不僅是你的疲勞還有你的身心。
31、JS家紡，柔情似火，高而不貴！
32、JS家紡，買的是享受！
33、JS家紡，和大自然一起入睡。
34、JS家紡，好夢(mèng)家園。
35、JS家紡，為夢(mèng)想買單。
36、享受優(yōu)質(zhì)生活。
37、同樣的家紡，不一樣的睡眠，唯有JS！
38、JS家紡，要的起，睡的好！
39、品質(zhì)睡眠，優(yōu)質(zhì)生活——JS家紡！
40、家有JS，溫柔如絲。
41、JS家紡，伴你甜。
42、好的失眠方式，需要普及。
43、JS家紡，就睡它了。
44、源自于綠色自然！
45、JS家紡，讓優(yōu)質(zhì)生活不再是夢(mèng)想。
46、冬夏春秋，夢(mèng)寐以求——JS家紡！
47、你要睡嗎！快來睡我，JS家紡。
48、JS家紡，品味體質(zhì)睡眠，貼心的、暖暖的！
49、良好睡眠伴您成功。
50、JS家紡，陽光家紡。
51、睡眠好才能生活好。
52、打造品質(zhì)睡眠風(fēng)向標(biāo)。
53、好夢(mèng)享，家舒尚。
54、絲絲縷縷都是情，JS伴您好睡眠——JS家紡。
55、品質(zhì)生活的選擇，JS家紡。
56、好品質(zhì)，好睡眠，好生活——JS家紡帶給您至尊的享受。
57、源自國(guó)際，品質(zhì)更有保障，貼近生活，讓睡眠一覺天亮，JS，我的選擇。
58、每天都是起點(diǎn)，JS家紡，心的起點(diǎn)。
59、讓家更家，就是價(jià)值！
60、JS家紡，休息到家，美麗到家。
61、JS家紡——綻放你的美。
62、讓生活更甜美，JS家紡！
63、有愛，有夢(mèng)，有生活——JS家紡。
64、體驗(yàn)酣然入睡的美妙感覺，JS家紡讓失眠與你無緣。
65、JS家紡，讓您愛家。
66、每一絲纖維都滲透著陽光的味道！
67、JS優(yōu)質(zhì)家紡，絕非奸商！
68、世界在這里回歸起點(diǎn)——JS家紡。
69、每個(gè)夜晚，酐然入夢(mèng)——JS家紡。
70、生命是建立在睡眠上的，有了JS家紡，就是讓我們的生命有了基礎(chǔ)。
71、不做你的唯一選擇，只做你的最佳拍檔——JS家紡。
72、夜夜好眠，不需很多金錢——JS家紡。
73、要想有好的睡眠質(zhì)量，就要有好的生活質(zhì)量，JS家紡寄給你們好的睡眠質(zhì)量，也不用擔(dān)心價(jià)格。JS家紡給你們永遠(yuǎn)的保障。
74、睡在云朵里——JS家紡。
75、半輩子優(yōu)質(zhì)睡眠，我好你也好。
76、JS家紡，夢(mèng)開始的地方。
77、JS家紡，優(yōu)質(zhì)睡眠，夢(mèng)想人生。
78、好睡眠，找JS家紡。
79、關(guān)注平民，體貼到家——JS家紡。
80、睡眠可以童話，JS可以夢(mèng)幻。
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