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廣告學畢業(yè)設計開題報告
廣告學畢業(yè)設計開題報告(一)
1.畢業(yè)設計選題名稱及選題緣由、背景簡介名稱
常州麗華快餐選題緣由：常州麗華快餐近年來因營銷策略的不正確，業(yè)務下降，同時在知名度以及認知度上不能達到管理層預期，同時，距離小組成員居住地較近，方便調查以及進行策略規(guī)劃背景簡介：麗華快餐于1993 年創(chuàng)始于中國常州，歷經十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，從一家小規(guī)模快餐店，發(fā)展成為全國包括北京、上海、廣州、深圳等地 80 余家連鎖配送規(guī)模，擁有 2600 多名員工的現代化管理的快餐公司，躋身中式快餐十大名企，名列中國餐飲百強，榮膺中國快餐協(xié)會副會長企業(yè)，成為中式快餐的形象代表。但是，近年來，隨著中式快餐的崛起，市場份額被瓜分的淋漓盡致，麗華快餐面臨著競爭者多、市場變化大等巨大變故，知名度開始下降，需要在營銷策略上進行整合。1.畢業(yè)設計選題名稱及選題緣由、背景簡介名稱：常州麗華快餐選題緣由：常州麗華快餐近年來因營銷策略的不正確，業(yè)務下降，同時在知名度以及認知度上不能達到管理層預期，同時，距離小組成員居住地較近，方便調查以及進行策略規(guī)劃背景簡介：麗華快餐于1993 年創(chuàng)始于中國常州，歷經十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，從一家小規(guī)�？觳偷�，發(fā)展成為全國包括北京、上海、廣州、深圳等地 80 余家連鎖配送規(guī)模，擁有 2600 多名員工的現代化管理的快餐公司，躋身中式快餐十大名企，名列中國餐飲百強，榮膺中國快餐協(xié)會副會長企業(yè)，成為中式快餐的形象代表。但是，近年來，隨著中式快餐的崛起，市場份額被瓜分的淋漓盡致，麗華快餐面臨著競爭者多、市場變化大等巨大變故，知名度開始下降，需要在營銷策略上進行整合。1. 畢業(yè)設計選題名稱及選題緣由、背景簡介
名稱：常州麗華快餐
選題緣由：常州麗華快餐近年來因營銷策略的不正確，業(yè)務下降，同時在知名度以及認知度上不能達到管理層預期，同時，距離小組成員居住地較近，方便調查以及進行策略規(guī)劃
背景簡介：麗華快餐于1993 年創(chuàng)始于中國常州，歷經十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，從一家小規(guī)�？觳偷辏l(fā)展成為全國包括北京、上海、廣州、深圳等地 80 余家連鎖配送規(guī)模，擁有 2600 多名員工的現代化管理的快餐公司， 躋身中式快餐十大名企，名列中國餐飲百強，榮膺中國快餐協(xié)會副會長企業(yè)，成為中式快餐的形象代表。但是，近年來，隨著中式快餐的崛起，市場份額被瓜分的淋漓盡致，麗華快餐面臨著競爭者多、市場變化大等巨大變故，知名度開始下降，需要在營銷策略上進行整合。
2.畢業(yè)設計要達成主要目標，要解決主要問題
主要目標：(1)在了解麗華快餐整個市場的有缺陷情況下，重新樹立好的品牌形象，使消費者對麗華快餐有準確的認知。(2)提高現有消費者的品牌忠誠度，減少現有消費者流失。(3)通過營銷手段，把潛在消費者變?yōu)楝F有消費者。
主要問題：(1)麗華快餐在近年來，市場上對其的認知越來越差，消費者對其也有越來越多的不好評價。(2)麗華快餐這幾年沒有做宣傳，使部分潛在消費者以為麗華快餐以成過去式，而記住其他競爭品牌。(3)在快餐市場上越來越多的競爭品牌出現的情況下，麗華快餐沒有做出任何的應對措施，使大量現有消費者流失。
3.畢業(yè)設計主要研究內容與研究重點、難點
我們主要研究麗華快餐有限公司針對現有市場上競爭品牌越來越多，現有消費者流失大，潛在消費者認知不足的情況下，企業(yè)應該作出的應對措施。
研究重點：在于快餐行業(yè)的經營模式、市場概況以及消費者對于中式快餐的看法以及想法，怎樣能夠拉動消費者進行中式快餐的消費
難點：如何改變現有消費者的認知，提高企業(yè)的形象。
4.畢業(yè)設計的主要思路與方法、技術路線
首先通過二手資料以及對企業(yè)內部資料的應用，了解企業(yè)內部以及外部的環(huán)境，從而了解市場環(huán)境以及企業(yè)所面臨的情況。收集一手資料，對市場上麗華快餐的消費者的概況有個了解，也通過調查了解麗華快餐的主要問題。之后對國外部分成功快餐進行研究，然后予以參考以及應用，與現有情況進行結合，以此達到此次的研究目的
5.詳細研究計劃(包括起訖時間、主要工作內容)
時間 主要內容
7.10--7.25 確定做常州麗華快餐(之前對環(huán)球嬉戲谷，南京水魔方做過初步調查從而否定選題)
7.25—7.31 初步調查，確定常州麗華快餐的問題，討論選題的主要內容，與麗華快餐的負責人郵件聯(lián)系，未回應，電話由客服人員接聽，不能做決定。
8.1—8.5 在麗華快餐的店面蹲點，實地了解情況，使提案更加真實有效。
8.6—8.10 作出麗華快餐的提案，內容詳細正規(guī)。
8.10—8.13 上門聯(lián)系麗華快餐的負責人，特別是在10號與13號兩天。簽訂合同。
8.14—8.19 差不多一個工作周期了解麗華快餐的內部情況，使方案合理化。
8.20—8.31 設計調查問卷，使所要解決的問題更加詳細化，經行市場調查。并收集起資料。同時對常州市場上廣告媒介調查，哪些媒介比較適合麗華餐飲業(yè)，比較價位，選出性價比搞定的媒介
9.1—9.5 對問卷經行分析總結，并發(fā)現問題，通過郵件發(fā)送給客戶。
9.6—9.30 進行廣告策劃。(具體安排，完成以上內容再根據需要詳細安排)
10.1—10.7 聯(lián)系客戶，商討修改方案計劃
10.8-- 實施策劃方案，根據實際需要修改
廣告學畢業(yè)設計開題報告(二)
中國和韓國無論從歷史上還是地理上有十分密切的關系。從地理位置上看，兩國也十分接近。長時間以來，雙方也都在經濟、社會和學術等不同的領域影響彼此。但盡管聯(lián)系緊密，均屬于東方文化圈的兩個國家卻經歷了兩個不一樣的現代化方式和過程，因而文化差異很明顯并且確定存在。xx年12月，中國加入了wto, 世界經濟格局發(fā)生了重大改變，世界市場愈加開放。
而對于全球品牌來說，鑒于中國市場強大的購買力和迅速發(fā)展的經濟實力，更是不容小覷。韓國雖然處于中國與日本的地理位置中間，并且從古時侯，儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國的影響，但是現代化以后，全球化加速發(fā)展，韓國發(fā)達的教育系統(tǒng)，以及作為高附加值產業(yè)的it行業(yè)的發(fā)展，韓國也逐漸成為世界市場中非常重要的一部分。這樣兩個十分重要但文化差異也比較大的目標市場，必然是全球品牌在國際化戰(zhàn)略中必須優(yōu)先考慮的，因為全球品牌制作國際廣告并在目標市場投放廣告的過程，是與消費者接觸十分緊密聯(lián)系的過程，所以如何令兩種不同文化圈的消費者如何受用是個值得思考的問題。
中國加入wto后，國外品牌進駐中國的門檻降低了，技術和媒體的發(fā)達也令消費者對外國文化接觸的機會變多，對產品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對于廣告產生的效果有重大影響。因而盡管在全球化時代，全球品牌的廣告活動仍面臨許多困難�，F如今，全球品牌在中國市場中的占有率在很大程度上成為了其在世界市場位置的衡量標準。所以許多全球品牌在中國本土上建了自己的工廠，因為要搶占市場，獲得先機;韓國市場比中國市場要小，但是韓國的消費者對于新產品的出現和技術的變化很敏感，而且，韓國消費者對于產品的判斷也十分嚴格與客觀，消費者對產品的反饋也十分及時，因而新產品成功的幾率，可能很大程度上由韓國市場的成敗來衡量。由此，很多品牌傾向在韓國建立研發(fā)中心。
綜上所述，中國和韓國的市場在世界市場中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想開展有效率的國際廣告活動，必須要十分重視中韓兩國市場消費者的受用程度。
現如今，企業(yè)的營銷活動正逐漸走向全球化，所以廣告也逐漸國際化。每年都有更多的世界品牌想要在兩國市場中分一杯羹，全球品牌的市場攻略也是卻來越積極，廣告作為市場宣傳的有力工具，國際廣告越來越得到重視。交通和信息通信技術的發(fā)達拉近了國家間的地理距離，國與國之間的貿易和文化間的交流也逐漸聯(lián)系密切。媒體的多樣化使得消費者可以接觸到更多樣化的廣告信息，尤其是互聯(lián)網的發(fā)展更是改變了消費者所處的媒體環(huán)境，首先使得他們可以主動搜集到相關產品的多方信息，其次使得他們對于外國文化的接觸更廣，適應力和融合度也得到提高。這兩方面對于全球品牌的市場宣傳戰(zhàn)略起到了很重要的影響，即需要更多從消費者的角度去考慮，對于全球品牌的廣告戰(zhàn)略來講，就是需要充分滿足消費者的欲求。
總的來說，市場的全球化和消費者與企業(yè)之間互動性的提高，更需要信息在廣告主和消費者之間有更好的傳達方式。
在國際市場里，為了確保消費者與企業(yè)之間更良好的互動，國際廣告作為一種非常重要的手段逐漸得到重視。所謂的國際廣告，其定義是全球知名品牌生產的產品銷往世界各個國家，為了提高銷售量而做的廣告，它既包括針對本土的全球廣告也包括多國通用廣告。
國際廣告的最終目的是形成不同國家的消費者對一個全球品牌相同認知，從而有效地管理消費者。但是，若想達到這一目的并不容易，因為不同目標國家的消費者間的文化特征或者維度均不一樣，因而多國通用廣告逐漸式微，更加針對本土文化特點的廣告成為必須。鑒于這點，國際廣告戰(zhàn)略必須是一項長期的過程，了解不同的文化，價值觀和環(huán)境和消費者對于欣喜地接受能力是目前最重要的任務。而若要制作出更有效果的國際廣告，分析現今存在的國際廣告無疑是十分重要的一步，即通過分析現今流行的國際廣告，得出其成功的原因或者失敗的原因，從而為制作更進步，更有效率的國際廣告奠定基礎。
廣告的信息分為言語(verbal)和非言語(non-verbal)兩種，并受到其對應文化的影響。另外，市場環(huán)境由于處在大的文化背景中，也是由當地的文化因素決定的，因此，廣告的制作需要考慮市場環(huán)境的不同，也因而需要考慮到文化特征的不同。
言語(verbal)廣告需要起到兩種作用，一是向消費者傳達信息，二是在消費者心中形成相應品牌。非言語(veral)廣告是利用廣告的整體氣氛，廣告模特和產品的外形包裝來表現。這與用字表達信息的言語(verbal)廣告有所區(qū)別，因此國際上對于言語(verbal)廣告有一定的限制，因為法語、西班牙語、中文、英語、日文和韓語等不同語言的采用，對于廣告的價值和所要傳達的信息可能會有所誤傳。
但是，盡管不同國家的文字、價值觀和語言不同，國際廣告仍要盡力傳達一致的產品信息和品牌形象。在這種觀點下，廣告和文化之間的關系便被許多人所證實并研究，8并且這方面的研究以美國和歐洲學者涉獵較多。所以，以西方國家文化價值觀為中心的東西文化差異比較的研究得到了一定發(fā)展�？缥幕芯砍晒凶畛雒氖莌ofstede和trompenaar的文化維度理論。采用這種理論來分析國際廣告的必要性也增加，從這時起，國際廣告策略和不同國家文化維度的分析的結合便應運而生。但是，據中國和韓國國際廣告研究數據庫調查得出的數據，廣告研究中，中韓兩國跨文化國際廣告研究很少，并且以東西方國家的跨文化廣告研究對比比較多，特別是利用跨文化理論的國際廣告比較研究更少，且也是以東西方國家的比較多。中國與韓國市場對于全球品牌都是十分重要的市場，且文化特點在整個東亞文化圈里也是標新立異的，隨著兩國之間經濟往來的頻繁和貿易量的增加，并且現在中韓正處于商談fta的過程，在這種情形下，討論針對中國和韓國市場的國際廣告多樣化的研究也越加重要。
廣告是保證企業(yè)和消費者溝通的一個橋梁，其目的是銷售產品。促使消費者決定購買的原因有很多種，除了廣告本身以外仍有許多變數，現代各種媒體形式的廣泛和普及以及消費者接觸媒體的量也逐漸增多，現代媒體信息傳達的能力也逐漸提高，所以廣告仍是企業(yè)贏得更多消費者的主要手段。但是廣告的功能不只是為了賣產品和服務，以電視廣告為例，現今的電視廣告已經成為了人們生活的一部分，除了消費產品的信息以外，社會中存在的文化特征也會表現出來，因此，這些廣告除了經濟功能以外，反映文化因素的功能也成為廣告的一部分，也就是說，廣告是有一種社會傳播功能的。而社會的很多要素中發(fā)揮最強烈作用的是文化價值要素。
事實上，關于廣告的文化功能有兩種意見，一種認為是反映(reflection)，另一種是創(chuàng)造(creation)，但另有一種意見認為廣告不是單純的反映或創(chuàng)造，而是兩者的結合。廣告為了更好的效果，一定要考慮文化的價值，因為我們每個消費者接觸廣告時一定會有文化價值上的反應，考慮到這種情況，本研究的對象是從文化差異的角度來比較研究中國和韓國的網絡廣告，用來得到以下研究目的。
第一，通過實證研究得出中韓兩國網絡廣告中存在社會文化差異。
第二，分析中國和韓國網絡廣告在表現戰(zhàn)略的特點和差異點，從而為品牌企業(yè)標準化和本土化部門提供戰(zhàn)略指導。
所以，本研究是認識到文化對于國際廣告活動具有很大影響，并從跨文化角度切入中國和韓國的國際廣告。xx年，世界100個全球品牌備選品牌中，在韓國和中國均投放網絡廣告的品牌有16個，由此，根據這16個企業(yè)所做的161個國際廣告來分析國際廣告在兩國的廣告信息和表現戰(zhàn)略，從而得出今后如何增強國際廣告在兩國的適用性的結論。
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