如何撰寫商業(yè)計劃

　　⑴站點的分類：

　　從網(wǎng)站的經(jīng)營者的角度看，有政府站點、商業(yè)站點和個人站點；從網(wǎng)站類內(nèi)容來看，有綜合類、工商金融類、信息產(chǎn)業(yè)類和其他專業(yè)類；從網(wǎng)站的定位來看，有一般的icp、門戶站點和虛擬社區(qū)站點等。通過站點的分類過程，去熟悉各主要網(wǎng)站，為計劃打好基矗

　　⑵站點的評估：

　　評估網(wǎng)站的目的是為了解國內(nèi)網(wǎng)站的總體發(fā)展狀況，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的共性和發(fā)展的趨勢，為以后的網(wǎng)站的選擇提供依據(jù)。

　　評估可以從流量入手，但要特別小心流量的單位，盡量用一種單位，以便于網(wǎng)站間的比較。常用的單位有：頁面瀏覽量（pageview）、點擊（hit，其定義比較模糊）等。然后再從網(wǎng)站的編輯內(nèi)容、系統(tǒng)的穩(wěn)定性及網(wǎng)頁的制作水平等方面進行綜合評估。

　　⑶站點的選擇：

　　首先，站點的選擇應(yīng)當符合媒介目標和策略，假若要在網(wǎng)上做告知性廣告，可能會選擇流量大的站點，并會組合多個站點。其次，站點的選擇應(yīng)當同廣告的目標受眾有最大的重合。如果針對的是某個區(qū)域內(nèi)的目標受眾，則那些流量主要來自該區(qū)域以外的站點就不適合選擇。再者，站點的流量是否可以滿足設(shè)定的數(shù)量。一般情況下，有第三方審核的站點應(yīng)當有加分的機會，在同樣的條件下可以優(yōu)先選擇。另外，就國內(nèi)目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平看，系統(tǒng)的穩(wěn)定性也是一個不可或缺的選擇條件。

　　⑷廣告表現(xiàn)形式的選擇：

　　目前世界上最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是旗幟廣告，最常見的尺寸是468x60像素。一般用幾幀畫面以動畫的方式表現(xiàn)。豐富的圖文旗幟廣告（richbanner）是這段時間在國外頗為流行的廣告形式，它強調(diào)更高的互動性、更好的視覺和聽覺效果和三維動畫效果。只是這種廣告的文件通常都比較大（約在36k以上），對網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度要求甚高，在國內(nèi)近期恐難以流行。除此之外還可以做贊助廣告，廣告尺寸可以是大到整個站點，小到站點中的某個頻道。最后還有在電子郵件中夾帶廣告，但要求文件比較校

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