對比體廣告中的隱對比式廣告

不明顯地將一商品同其它商品進(jìn)行對比，稱為隱對比式廣告。如：沃克斯威琴微型轎車廣告標(biāo)語：“想想小”(think

small)。正文：我們的微型轎車并無多少新奇之處，不要十幾個學(xué)生一起擠在車?yán)铩?/p>

加油站的伙計別問汽油流在哪兒，甚至不會有人注視我們的形狀。事實上我們這種廉價小車的某些用戶會覺得以下這些算不上什么高效率：一加侖汽油行駛27英里。耗用五品脫而不是五夸脫汽油。從不需要防凍劑。一副輪胎行駛40000英里。只有當(dāng)您擠進(jìn)窄小停車場，或更換小值保險卡，或支付小額維修賬單，或折價以舊換新

的時候。您想起了“小”。

這則廣告被西方譽為“六十年代最著名的廣告”。它就是一種隱對比式廣告。比如“從不需要防凍劑”，言外之意，別的轎車需要防凍劑；“一加侖汽油行駛27英里”，意外之意，別的轎車行駛的英里數(shù)要少，而別的轎車行駛的英里數(shù)，已成為常識，消費者都很清楚，這里不必再列舉出來。等。

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