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文藝體廣告中的故事體廣告

時間:2023-04-29 16:27:18 廣告設(shè)計 我要投稿
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文藝體廣告中的故事體廣告

故事體廣告是通過講故事的形式來傳播商品或勞務(wù)信息的廣告文體。

文藝體廣告中的故事體廣告

故事體廣告應(yīng)具有人物、情節(jié)、環(huán)境三要素。

人物,往往是購買或使用某種商品的人。雖然不能象小說那樣人物要具有鮮明的性格,但如果多少能顯示一些個性特征,必能給消費(fèi)者留下深刻的印象。

情節(jié),常常就是購買或使用某種商品前后的一些矛盾、難題及解決的過程,這個過程一般是按照矛盾或難題的產(chǎn)生——發(fā)展——解決的順序組織材料。雖然也不能象小說那樣要求情節(jié)迭宕起伏,但最好有一點曲折,波動,否則就會枯燥無味,同樣失去吸引人的作用。

環(huán)境,主要包括社會環(huán)境和自然環(huán)境。社會環(huán)境又包括時代背景和人與人之間的關(guān)系;自然環(huán)境主要指人物生存空間中的地理環(huán)境和自然條件。與文學(xué)中敘事作品環(huán)境描寫不同的是,故事體廣告中的環(huán)境不必細(xì)膩、完整,它可以跳躍式地顯現(xiàn)局部生活場景;它可有也可無。

故事體廣告主要有以下體式:一般故事式,童話故事式,傳說式等。

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