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淺談電視廣告文案表現(xiàn)的特殊性
河北百容影視傳媒有限公司是一家集影視制作、品牌推廣、營銷策劃、媒介投放于一體的全方位視頻傳播服務(wù)商,在拍攝電視廣告brmtv中有著特殊的表現(xiàn)形式,下面百容影視為您詳解下電視廣告文案表現(xiàn)的特殊性。
1、特殊的形式
電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的特殊形式,由于電視廣告文案在寫作過程中除了運(yùn)用一般的語言文字符號(hào)外,還必須掌http://m.oriental01.com握影視語言,運(yùn)用蒙太奇思維,按鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思,這頗似電影文學(xué)劇本的寫作,因而又被稱為電視廣告腳本。
電視廣告的構(gòu)成要素包括素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說詞等,這些都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分,這一切都必須首先通過電視廣告腳本的寫作體現(xiàn)出來,從而使電視廣告文案顯示出有別于其他廣告文案的特殊性。
2.特殊的性質(zhì)
電視廣告腳本是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá),是體現(xiàn)廣告主題,塑造廣告形象,傳播廣告信息內(nèi)容的語言文字說明,是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn),因而,它是現(xiàn)代廣告文案寫作的重要組成部分。
然而,它又與報(bào)刊等平面廣告文案的性質(zhì)有明顯的區(qū)別:它并不直接與受眾見面,因?yàn)樗皇菑V告作品的最后形式。只不過是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計(jì)劃、文字說明或藍(lán)圖,是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。因此,對(duì)未來廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。
電視廣告腳本包括既相連接,又各自獨(dú)立的兩種類型:一是文學(xué)腳本,二是分鏡頭腳本。文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ);分鏡頭腳本是對(duì)文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫者(編劇)撰寫,后者由導(dǎo)演完成。
3.特殊的語言
影視語言不僅是電視廣告的信息傳達(dá)手段,也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件,因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。
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