市場調查的方法

(一)觀察法

    觀察法是指通過直接觀察取得第一手資料的調查方法。市場調查人員直接到商店、訂貨會、展銷會、消費者比較集中的場所，借助于照相機、錄音機或直接用筆錄的方式，身臨其境地進行觀察記錄，從而獲得重要的市場信息資料。

    觀察法的優(yōu)點是可以客觀地收集資料，可以集中的了解問題。不足之處在于許多問題觀察不到，如被調查者的興趣、偏好、心理感受、購買動機、態(tài)度、看法等。

(二)問卷法

    問卷法是指通過設計問卷的方式向被調查者了解市場情況的一種方法。按照問卷發(fā)放的途徑不同，可分為當面調查、通訊調查、電話調查、留置調查四種。

    當面調查，即親自登門調查，按事先設計好的問卷，有順序地依次發(fā)問，讓被調查者回答。

    通訊調查，是將調查表或問卷郵寄給被調查者，由被調查者填妥后寄還的一種調查方法，這種調查的缺點是：問卷的回收率低。

    電話調查，是指按照事先設計好的問卷，通過電話向被調查者詢問或征求意見的一種調查方法。其優(yōu)點是取得信息快，節(jié)省時間，回答率較高；其缺點是詢問時間不能太長。

    留置調查，指調查人員將問卷或調查表當面交給被調查者，由被調查者事后自行填寫，再由調查人員約定時間收回的一種調查方法。這種方法可以留給被調查人員充分的獨立思考時間，可避免受調查人員傾向性意見的影響，從而減少誤差，提高調查質量。

    本書主要闡述問卷法，研究這種調查方法，就涉及到了問卷和調查表的設計。關于調查表的設計在“廣告策劃書的撰寫”一章中關于商品的市場分析，已經(jīng)涉及到，這里不再重復，所以本章主要闡述市場調查問卷的設計及其有關內容。

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