618電商大戰(zhàn)

　　電商618價格戰(zhàn)，眾電商為了狙擊京東商城的店慶，讓這一天成為了網(wǎng)購狂歡節(jié)，

618電商大戰(zhàn)

　　事件簡介

　　6月18日，本來是一個普通的日子。眾電商為了狙擊京東商城的店慶，讓這一天成為了網(wǎng)購狂歡節(jié)。京東商城成立2004年6月18日，是中國最大的綜合網(wǎng)絡零售商。京東在本月初就已通過多種渠道宣布將投入10億元啟動6月“史上最強店慶月”活動，這個促銷活動在蘇寧易購、天貓、國美網(wǎng)以及當當網(wǎng)的參與于6月18日達到了高潮。6月17日天貓宣布在6月18日當天舉辦網(wǎng)購狂歡節(jié)，派送價值4000萬元的現(xiàn)金紅包給消費者，18日當天無限制全場通用。而蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城等也加入陣營，宣布18日啟動新一輪促銷。也宣布啟動“年中慶”，開始打折促銷。同時凡客誠品、易迅網(wǎng)、寺庫、樂蜂網(wǎng)等電商企業(yè)也趁機加入了這場電商混戰(zhàn)中。用一些媒體的話來說，6月以來電商價格戰(zhàn)的主題就是“圍剿京東”。

　　事件影響

　　國內(nèi)電商將在2013年6月18日迎來史上最猛烈的巔峰對決。6月17日，阿里巴巴旗下天貓宣布在“雙11”大促之外再造“618狂歡節(jié)”，首次正面叫板京東商城店慶日。這意味著國內(nèi)電商領域的營銷戰(zhàn)役，已從含蓄暗戰(zhàn)轉(zhuǎn)向針鋒相對。有業(yè)內(nèi)人士預測，此輪史上最猛價格戰(zhàn)結(jié)束后，將會對電商行業(yè)座次產(chǎn)生重要影響。

　　事件推進

　　據(jù)報道京東618大促當日凌晨 7分鐘賣4000萬貨--京東十年店慶月促銷進入為期三天的高峰——“老劉專場”,京東提供給億邦動力網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示,6月18日凌晨,僅7分鐘家電品類銷售額便突破4000萬。

　　在2013年6月18日當天，電商網(wǎng)站的訪問量激增65.4%，增長量最大的網(wǎng)站是蘇寧易購，緊跟其后的就是京東、庫巴和天貓。

　　據(jù)Alexa數(shù)據(jù)統(tǒng)計，京東18日的訪客到達率增長70%，瀏覽量增長60%

　　在2013年6月18日有超過5500萬用戶登錄天貓，天貓首頁連續(xù)四天的搶紅包活動投入高達5000萬元。

　　天貓電器城銷售金額比2012年同天增長400%，擴大了天貓在電器B2C市場上的份額，

資料共享平臺

　　庫巴購物18日當天的銷售突破1.5億元。平板電視、空調(diào)、水洗等大家電產(chǎn)品銷售量較上周同期增長5倍，3C數(shù)碼類產(chǎn)品銷量上漲5倍，日用百貨、酒水類銷量增長3倍，總訂單一日近10萬單。

　　各方分析

　　專家分析，京東自身資金鏈緊張，以及提升毛利沖擊IPO，是其失守價格戰(zhàn)的根本原因。此前，當當網(wǎng)CEO李國慶、電商專家魯振旺等均指京東資金鏈緊張，恐難以支撐未來一年的發(fā)展。此后，京東傳出IPO消息，但其低至5%的毛利和虧損的狀況，令券商對其估值打?qū)φ邸?/p>

　　天貓、當當、蘇寧易購等的攪局，是京東店慶價格不給力的重要原因。據(jù)了解，天貓投入數(shù)億元為其平臺商家提供補貼，以在價格戰(zhàn)中保持低價優(yōu)勢。蘇寧易購，當當，易訊、庫巴等，也都針對京東618店慶推出重磅活動，庫巴甚至直接打出了狙擊618的旗號。

　　天貓的平臺型B2C，還在商品低價的同時，給消費者提供額外補貼。天貓從6月15日起每天向消費者發(fā)放1000萬元的現(xiàn)金紅包，一直持續(xù)到6月18日，這些紅包限定在6月18日使用，對京東形成了直接沖擊。

　　此次活動中，早已無利可讓的京東，宣傳將讓利10億元應對價格戰(zhàn)，直接被指為作秀。從18日當天的情況來看，促銷確實顯得缺乏誠意。相對而言，京東要求其開放平臺商家參與活動，提供大量“滿額減”的優(yōu)惠券倒顯得頗有誠意。但受限于開放平臺商家的數(shù)量，預計此一舉措很難對基本面產(chǎn)生影響。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，這種“點對點”的促銷戰(zhàn)是互聯(lián)網(wǎng)領域的特殊產(chǎn)物，也是承載行業(yè)發(fā)展的新載體。從以往的經(jīng)驗看，如今格局已定的搜索領域和門戶網(wǎng)站也都經(jīng)歷過如電商現(xiàn)在這般瘋狂的針鋒相對期。

　　電商作為新興零售業(yè)態(tài)，已將傳統(tǒng)零售營銷周期的“年月”，細化到周、日甚至分、秒。“電商營銷已經(jīng)細化到極致，這也預示著這個行業(yè)或許即將決出勝負。這輪價格戰(zhàn)偃旗息鼓后，電商格局可能會重新洗牌。幾大行業(yè)寡頭決定市場的時代將來臨。”一位行業(yè)分析人士表示。

　　不少消費者也呼吁，在電商價格都差不多的情況下，物流配送、售后服務等因素對消費者來說變得更為重要，電商除了拼價格之外，也應該在售后服務環(huán)節(jié)提高服務質(zhì)量。

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