營(yíng)銷 策劃書(shū)

    策劃書(shū)即對(duì)某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書(shū)是目標(biāo)規(guī)劃的文字書(shū)，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈，

營(yíng)銷 策劃書(shū)

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　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及推廣方案——保健品企業(yè)運(yùn)用典型案例 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及推廣方案——保健品、食品行業(yè)企業(yè)運(yùn)用典型案例。 結(jié)合當(dāng)前大量的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)用案例，全方位結(jié)合企業(yè)實(shí)際來(lái)做的方案，大家扔磚吧~ 與大家共謀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷至大計(jì)。 文件4M，無(wú)法上傳下載。給出目錄以及前半部分，需要請(qǐng)跟貼留下MAIL。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及推廣方案 前言 2 第一部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 3 1 什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 3 2 企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間的關(guān)系 4 第二部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值所在—網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理 5 (一) 企業(yè)網(wǎng)站面對(duì)用戶的具體表現(xiàn) 5 1. 企業(yè)品牌的價(jià)值取向： 5 2. 產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值取向： 8 3. 企業(yè)文化的價(jià)值取向： 12 (二) 檢驗(yàn)企業(yè)網(wǎng)站價(jià)值的具體體現(xiàn) 14 (三) 企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)和特點(diǎn) 15 第三部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基椽—網(wǎng)站建設(shè) 18 (一) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該什么樣 18 1. 企業(yè)網(wǎng)站四項(xiàng)基本要素 20 2. 網(wǎng)站內(nèi)容在顧客服務(wù)、經(jīng)銷投資者關(guān)系中的具體體現(xiàn) 21 3. 構(gòu)成優(yōu)秀網(wǎng)站的基本事項(xiàng) 23 4. 基于網(wǎng)絡(luò)推廣的網(wǎng)站優(yōu)化原則 26 (一) 對(duì)當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)站的分析 28 (二) 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃優(yōu)化方案 30 第四部分 網(wǎng)絡(luò)推廣方案 31 (一) 網(wǎng)絡(luò)推廣概述 31 (二) 網(wǎng)絡(luò)推廣方法 32 1. 搜索引擎策略 32 2. E-Mail策略 34 3. 鏈接策略 36 4. 資源合作策略 37 5. 信息發(fā)布策略 38 6. 病毒性營(yíng)銷策略 38 7. 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)策略 38 8. 傳統(tǒng)營(yíng)銷策略 39 第五部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)及費(fèi)用預(yù)算 40 (一) 網(wǎng)絡(luò)的軟硬件基礎(chǔ)建設(shè) 40 1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷硬件設(shè)施的改善 40 2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的跟進(jìn) 40 (二) 費(fèi)用預(yù)算 40 1. 網(wǎng)站優(yōu)化建設(shè)費(fèi)用預(yù)算 40 2. 網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用預(yù)算 41 前言 開(kāi)端于二十世紀(jì)七十年代的信息時(shí)代，有人稱之為人類的第三次工業(yè)革命，它正日益改變著人們的思維方式和生活方式，可以說(shuō)人類進(jìn)入了數(shù)字化生存年代，

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《營(yíng)銷 策劃書(shū)》(http://m.oriental01.com)。于上個(gè)世紀(jì)九十年代中后期網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)的盛行發(fā)展，已經(jīng)成為繼電視、報(bào)紙之后的第三大媒體，在美國(guó)僅僅排在電視之后成為第二大媒體，如何利用這種低成本、高效快速、互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體資源進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷，是擺在現(xiàn)代企業(yè)面前的新課題。縱觀從網(wǎng)絡(luò)的盛行到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫，直至平穩(wěn)健康發(fā)展，無(wú)疑網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的影響是巨大的。 很多的大中型企業(yè)在九十年代都建設(shè)了自己的網(wǎng)站，有了直接展示企業(yè)形象的窗口以及與客戶、合作方、經(jīng)銷商交流的互動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)也是企業(yè)實(shí)力的一種象征，但在信息更新不幾時(shí)、頁(yè)面導(dǎo)向不明甚至鏈接錯(cuò)誤、網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度慢、有效信息得不到傳遞與反饋的灰色網(wǎng)態(tài)中成了企業(yè)宣傳的一個(gè)空口號(hào)，是一種擺設(shè)更是企業(yè)資源的浪費(fèi)。有了網(wǎng)站就意味著有了可觀的收入?有了網(wǎng)站就等同于企業(yè)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?答案是否定的。企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)本身并不等于有效地開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，尤其在企業(yè)網(wǎng)站基本要素存在缺陷的情況下，即使做些表面的工作，也不能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的價(jià)值，這樣的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”也就沒(méi)有實(shí)際意義。從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果需要的角度來(lái)建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和以設(shè)計(jì)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)之根本區(qū)別。專業(yè)性的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)只是有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的完成并不意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的終結(jié)，以網(wǎng)站推廣、銷售促進(jìn)、顧客關(guān)系和服務(wù)等是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要內(nèi)容，所以我們應(yīng)該更需要重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的真正含義和主要內(nèi)容，而不僅僅是網(wǎng)站建設(shè)本身。企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、功能、服務(wù)、內(nèi)容等基本要素決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的選擇和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終效果。

 

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