淺析招貼設(shè)計中視覺語言的表現(xiàn)論文

　　招貼，又稱海報、宣傳畫，是利用視覺語言來傳遞信息的一種傳播形式，招貼作為視覺平面設(shè)計中最具有代表性和時代感的形式產(chǎn)物，不僅扮演著商業(yè)產(chǎn)品信息傳播的角色，加速交易雙方的熟悉度，而且還是視覺傳達設(shè)計中最具典型性的設(shè)計形式。文字、色彩、圖形是構(gòu)成視覺語言的三要素，三者通過有目的的組合共同完成傳遞信息的作用。獨到的創(chuàng)意、簡煉的形式、豐富的內(nèi)涵直接影響著招貼設(shè)計的傳達效應(yīng)。

　　一、招貼設(shè)計中的文字

　　招貼設(shè)計中的文字不是圖形的解說，而是圖形信息的延伸，是構(gòu)建受眾與信息傳遞的橋梁。一幅藝術(shù)招貼出現(xiàn)在面前時，最能吸引受眾目光的是絢麗的色彩和創(chuàng)意獨特的圖片，而文字作為招貼設(shè)計的三大構(gòu)成要素之一卻往往被受眾忽略。在招貼設(shè)計中，文字不僅能準(zhǔn)確明白地說明和傳遞信息，而且還能豐富和美化招貼版面，起著文化性、藝術(shù)性和裝飾性的作用。文字的排列與設(shè)計直接影響著招貼設(shè)計的藝術(shù)效果。優(yōu)秀的招貼設(shè)計師不僅能根據(jù)不同的視覺傳達需要設(shè)計和編排文字，而且還能保持文字與其他視覺要素之間的和諧統(tǒng)一，使文字在整個招貼畫面中起畫龍點睛的作用。如李寧第六代跑鞋的招貼廣告中唯美動感的圖形加上生動活潑的文字，不僅點明了主題、活躍了畫面、體現(xiàn)了運動的快樂，而且還使整個畫面在色彩、風(fēng)格等方面協(xié)調(diào)一致，增強了整個畫面的感染力。

　　漢字是中國文化中最有代表性的符號之一，不僅具有獨特的形態(tài)特征、符號性和表意性特征，而且還具有獨特的象形性和會意性特質(zhì)，這不僅增加了漢字在設(shè)計中的多義性，賦予漢字新的意蘊，而且還豐富了漢字的視覺語言，凸顯了設(shè)計作品的意境，增強了作品的視覺沖擊力。如香港著名設(shè)計師靳棣強設(shè)計的“朝韓統(tǒng)一”的招貼廣告，巧妙地運用漢字的字體結(jié)構(gòu)將朝、韓右邊的結(jié)構(gòu)進行倒置處理，不但形象鮮明地點出朝韓相對的地理位置和朝韓統(tǒng)一的主題，而且還達到了“以形寫意，以意傳神”的視覺效果，增添了招貼設(shè)計新的視覺表現(xiàn)語言。

　　在現(xiàn)代招貼設(shè)計中，文字所起的作用已不再是傳遞直白、表面的信息，而是以獨特的視覺表現(xiàn)力、內(nèi)涵和精神引導(dǎo)受眾深入思考和感受文字背后的故事，增加招貼設(shè)計的內(nèi)涵和趣味性表達，給受眾留下了深刻的視覺印象，從而達到更好的視覺傳達效果。如Nike的招貼廣告以簡潔有趣的“Just do it”的廣告語和趣味的圖片生動地表達了勇往直前的精神和耐克品牌的精神內(nèi)涵，增添了廣告的趣味性，給受眾留下了深刻的印象。

　　二、招貼設(shè)計中的色彩

　　心理學(xué)研究表明，色彩帶給人的印象是迅速、深刻而持久的。招貼作為一種戶外媒體必須在瞬間抓住受眾視線、打動他們的心，而色彩作為招貼設(shè)計的主要視覺語言要素之一，在設(shè)計中具有重要地位，它不僅具有強烈的視覺沖擊力，能直接傳遞文字和圖形無法傳達的信息，而且還能給受眾留下良好的形象和更深刻的視覺印象。每種色彩都有自己獨特的情感特征，如紅色象征熱情、吉祥、幸福，綠色象征希望、和平和生命，紫色象征憂郁、不安和浪漫，等等，色彩的情感特征與設(shè)計特點是相通的，準(zhǔn)確把握色彩語言，充分展現(xiàn)色彩的象征性和寓意性能創(chuàng)造出獨特的視覺效果。

　　招貼設(shè)計的目地是傳達信息或推銷商品，因此，招貼設(shè)計中的色彩運用要根據(jù)主題確定，以實現(xiàn)主體形象與背景色之間的平衡。為突出傳達信息、增強視覺沖擊力、加強設(shè)計的情調(diào)渲染和意境創(chuàng)造，招貼色彩運用要綜合考慮烘托、宣傳商品、商品本身的定位與情感寄托，以便于形成一定的視覺習(xí)慣。此外， 熟練把握色彩的內(nèi)在特性，不僅能創(chuàng)造出真實而獨特的視覺效果，而且還能在國際化的語境中創(chuàng)造出具有民族特色色彩的、獨特的視覺語言。如2009年成都國際美食節(jié)的招貼中，將中國特有的臉譜色彩、青紅辣椒組成的“火辣程度”、茶葉與瓷器組成的“原味程度”融合在一起，創(chuàng)造出既具有地方文化特色的傳統(tǒng)色彩搭配，又體現(xiàn)了美食節(jié)主題和現(xiàn)代感的招貼設(shè)計。

　　三、招貼設(shè)計中的圖形

　　如果說色彩是感性的、文字是理性的，那么圖形就是感性的形象和理性的內(nèi)容。圖形是一種視覺語言，是招貼設(shè)計中最為核心的因素，在招貼設(shè)計中能快速準(zhǔn)確地傳達特定的視覺信息，能以最簡單的語言表達最深刻的思想，因而，直接影響著招貼的整體效果和信息的有效傳遞。信息時代也被稱之為讀圖時代，圖形化的表達方式是最直接、最富有記憶性的，好的設(shè)計應(yīng)當(dāng)以圖形說話，而不是靠文字注解，因而，在招貼設(shè)計中，無需運用過多的文字解釋，運用圖形語言就能準(zhǔn)確快速地傳遞信息，達到以形寓意的效果。

　　招貼具有藝術(shù)感染力的重要因素就在于圖形。圖形語言不僅能直觀地表述信息，具有識別和記憶功能，是最容易被識別和記憶的載體，而且還具有很強的藝術(shù)價值，在傳遞信息的過程中能營造獨特的意境實現(xiàn)功能與審美的統(tǒng)一。圖形分為具象圖形和抽象圖形。以寫實性為基礎(chǔ)的具象圖形以獨特的藝術(shù)魅力在招貼設(shè)計中占據(jù)著視覺表現(xiàn)的主導(dǎo)地位：具象圖形不僅能帶給受眾強烈的視覺沖擊力和極大的心靈震撼，而且還能縮短設(shè)計與受眾之間的心理距離，超越了一般的視覺狀態(tài)、增加了產(chǎn)品的附加值。抽象圖形打破了具象圖形單一的表現(xiàn)形式，以幾何元素進行造型組合，既拓展了招貼設(shè)計的想象空間，帶給人們想象的思維空間，也豐富了招貼設(shè)計的視覺語言，體現(xiàn)出簡潔、鮮明的特征和強烈的現(xiàn)代感。

　　招貼設(shè)計通過合理運用文字、色彩、圖形等獨特的視覺語言向受眾展示著豐富而廣闊的內(nèi)容，實現(xiàn)了招貼設(shè)計與受眾間的互動與交流，推動招貼設(shè)計逐步走向多元化發(fā)展。

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