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移動電視個性化優(yōu)勢的創(chuàng)新和開發(fā)論文
摘 要：移動電視的特點隨著視頻信號移動傳輸?shù)募夹g(shù)不斷成熟，其技術(shù)優(yōu)勢、節(jié)目優(yōu)勢、播出優(yōu)勢、收看優(yōu)勢、觀眾優(yōu)勢和廣告優(yōu)勢漸漸突顯出來，此種獨特的優(yōu)勢都是其他媒體暫時還難以超越的。這些優(yōu)勢不斷創(chuàng)新和開發(fā)，必將使移動電視孕育出非凡的生命力，讓廣播電視重放出炫麗的光彩。
關(guān)鍵詞：移動電視;優(yōu)勢;創(chuàng)新;信息
移動電視俗稱為“無線數(shù)字電視”它是繼傳統(tǒng)模擬電視、有線電視傳媒以來的一種新興電視傳播形式。移動電視是通過電視信號的無線傳輸覆蓋和接收的一種新興電視傳媒。它采用先進的數(shù)字電視技術(shù)，將電視節(jié)目經(jīng)過數(shù)字編碼，通過無線發(fā)射、地面接收的方法進行傳播，并通過發(fā)射信號的單頻網(wǎng)布設(shè)，使得地面電視數(shù)字信號覆蓋達90%以上，在此范圍內(nèi)經(jīng)無線接收，均能收看到高質(zhì)量的電視畫面。它的最大的優(yōu)勢還在于能支持移動接收，即使當車輛行駛速度高達150km/h時也不影響電視信號接收。也就是說，受眾在移動的狀態(tài)下，可以隨時隨地收看到同傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡一樣的各類電視節(jié)目和信息。
近年來，移動電視發(fā)展迅猛。美國In-Stat/MDR在其發(fā)布的報告中指出，全球地面(移動)數(shù)字電視市場已進入了一個高速成長的時期。2009年，移動電視服務創(chuàng)造了每年54億美元的價值，2010年達到了75億美元。在我國其發(fā)展勢頭更快.五年前，東方明珠移動電視作為全國第一家、世界第二家最早成立也是最早贏利的移動電視，很快在上海的地鐵、公交、樓宇、出租車和手機上建立起了上萬個視頻終端.移動電視作為一個新興的信息平臺，靈活地應用于各個領(lǐng)域。到目前為止，我國已有100多個大中城市分別建設(shè)了移動電視媒體平臺。2010年全國移動電視服務創(chuàng)造了近百億元的價值。業(yè)內(nèi)人士預計，在未來的三年，我國移動電視每年服務價值將超過300億元人民幣。移動電視以其新的面貌越來越得到人們的重視和認可。它與傳統(tǒng)電視相比，有著許多不同的個性。就其播出時間收看場地和受眾對象而言，傳統(tǒng)電視播出的黃金時間是在晚上，主要的受眾對象是家庭人員;而移動電視播出的黃金時間是在白天，主要的受眾對象是公共場所的流動人群和休閑人群。移動電視出現(xiàn)在公交巴士、商業(yè)樓宇、地鐵、私家車、出租車、戶外大屏幕、手機電視以及戶外電視街等公共區(qū)域范圍內(nèi)的電視接收終端。這決定了移動電視與其他媒體相比在傳播形式上更具有靈活性、多樣性，這就決定了移動電視必然有著許多獨特的個性化優(yōu)勢，這些優(yōu)勢亟待我們不斷創(chuàng)新和開發(fā)。
一、開發(fā)定時定點播放優(yōu)勢
從一般意義上看，傳統(tǒng)電視是需要人來開啟和關(guān)閉的。開發(fā)移動電視的定時定點播放優(yōu)勢，主要是指移動電視可以根據(jù)受眾的不同收看時間和收看需求,采用新技術(shù)進行定時定點自動播放。目前，移動電視的播出形態(tài)主要是通過在車輛地鐵、超市商城、機場碼頭、樓宇廣場、醫(yī)院診所等各類公共場所安裝移動電視液晶顯示屏進行無線數(shù)字電視信號接收和播放，使出行在外的流動人群或休閑人群能隨時隨地收看各類電視節(jié)目。在公交車上，觀眾能收看電視的時間與公交車運行時間是同時存在的，只要車輛在運行，乘客就有收看移動電視的需求;而在酒店飯店，一般只有中午和晚上幾個小時的收看時間。根據(jù)這種不同特點，電視臺移動電視的工程技術(shù)人員與中國華祿集團有關(guān)技術(shù)人員聯(lián)合研制開發(fā)并率先應用了移動電視定時定點播放技術(shù)，一些地方實現(xiàn)了全天候自動播出，一些地方實現(xiàn)了分時間段自動播出，真正滿足了不同場所自動化播出和不同觀眾的不同收看需求。這就充分體現(xiàn)了移動電視實現(xiàn)隨時隨地收看及定時定點自動播出的主要個性優(yōu)勢。
二、創(chuàng)新分片分域播出優(yōu)勢
在一般情況下，傳統(tǒng)電視播出中，一套節(jié)目一旦播出，所有信號覆蓋區(qū)域都只能同步收看一樣的節(jié)目。而移動電視可以創(chuàng)新分片分區(qū)播出優(yōu)勢。也就是說，移動電視可以采用新技術(shù)實現(xiàn)不同區(qū)域、不同內(nèi)容的播出。例如，在金融系統(tǒng)，可以根據(jù)各銀行特點，定時播放金融節(jié)目，而這些節(jié)目只限在這個特定的區(qū)域范圍內(nèi)收看，但不影響其他節(jié)目的收看。再如，在許多大型連鎖企業(yè)內(nèi)部，還可以在建立移動電視網(wǎng)絡的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新建設(shè)連鎖企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部移動電視信息網(wǎng)絡平臺，根據(jù)企業(yè)需要，分別播出不同節(jié)目或召開電視會議和進行文化娛樂活動，即時播出相關(guān)節(jié)目內(nèi)容。按照移動電視新的技術(shù)標準，一個頻道同時可以播出15套不同節(jié)目，這為創(chuàng)新實現(xiàn)不同區(qū)域、不同系統(tǒng)播出不同節(jié)目提供了技術(shù)保障。
目前，全國的公交車移動電視節(jié)目主要以新聞、休閑、咨詢、娛樂類節(jié)目為主，除此之外還包含健康咨詢、新聞熱點、娛樂新聞、幽默笑話、小品相聲、廣告、時尚服飾、英語媒體新聞等。以上海東方明珠移動電視臺為例，它已經(jīng)開辦的欄目已達40多個，如《新聞夜線》、《上海早晨》、《國際簡明新聞》、《全球資訊榜》、《東方快報》、《色拉英語樂園》、《娛樂放送》、《幽默一刻》、《移動競買》、《展演快訊》、《熒屏導視》、《動感上�！返裙�(jié)目。另外，東方明珠移動電視還分別新推出了《股市快報》、《健康有約》等自制欄目，具有短小精悍、形式多樣、內(nèi)容豐富、貼近生活的特點。
三、開發(fā)主動滾動播出優(yōu)勢
我們接觸的大眾媒體，它與受眾之間處于被動關(guān)系。就傳統(tǒng)電視而言，隨著節(jié)目套數(shù)的增加，觀眾的選擇性越來越大，而移動電視的優(yōu)勢明顯彌補了這方面的不足。它的特定收看環(huán)境和收視條件充分顯示了許多個性優(yōu)勢。
1.節(jié)目播出的主動性
所有公共場所的移動電視一經(jīng)播出，觀眾在一般狀態(tài)下是沒有選擇余地的。移動電視受眾對象為移動人群，不僅擴大了信息傳播的覆蓋面，同時也加大了傳播效果的不可測性。這就要求我們移動電視人如何來重視移動電視節(jié)目質(zhì)量，通過制作播放高質(zhì)量的節(jié)目來吸引更多的觀眾。如果移動電視節(jié)目不受歡迎，那節(jié)目播放再有主動性，觀眾也會視而不見，聞而不聽。由此，移動電視更要注重制作適合移動電視觀眾胃口的個性節(jié)目。這種個性節(jié)目更要體現(xiàn)“新”“快” “短”“實”“樂”的風格。
(1)新。重點要抓好節(jié)目形式的新和內(nèi)容新。要設(shè)計策劃更有沖擊力的節(jié)目新形式，播放更有震撼力的節(jié)目新內(nèi)容，來搶奪觀眾的“眼球”、提高觀眾的興趣。
(2)快。新聞節(jié)目一般不宜超過5分鐘一個時段，讓移動電視能真正實現(xiàn)快速反應。要盡可能讓觀眾能在第一時間了解世界動態(tài)，掌握事態(tài)進展，知曉最新信息。
(3)短。重點要制作短小精悍的精彩節(jié)目。要根據(jù)移動電視觀眾的流動性和隨機性特點來設(shè)計各種節(jié)目。如廣告信息節(jié)目一般不要超過3分鐘一個時段，新聞資訊節(jié)目一般不要超過5分鐘/時段，娛樂知識節(jié)目一般不超過8～10分鐘/時段。目前，許多城市移動電視都在制作10～15分鐘左右一集的電視短劇，引起了社會良好反響，受到了普遍歡迎。
(4)實。重點要抓好節(jié)目內(nèi)容的實用性和真實性。新聞信息的真實性決定節(jié)目的生命，知識咨詢的實用性決定節(jié)目的價值。在當今的信息時代，這種優(yōu)勢尤為重要。因此，在節(jié)目上應做到“平實親近”，從主持人的串聯(lián)詞到墊片都盡量體現(xiàn)電視節(jié)目的真實、貼近、親和�！坝冒傩赵捳f百姓事”是移動電視節(jié)目的一個努力方向。
(5)樂。重點要抓好節(jié)目內(nèi)容的娛樂性和趣味性。要深入社會，了解移動電視受眾群體的情趣愛好，制作和播放大家喜聞樂見的節(jié)目。
2.節(jié)目播出的滾動性
移動電視觀眾是流動的，他們一般在流動狀態(tài)和隨機狀態(tài)下觀看節(jié)目，為此，節(jié)目的滾動次數(shù)越多，節(jié)目信息對不同觀眾的到達率就越高，對觀眾的影響面就會越大。這一點更體現(xiàn)了移動電視的滾動播出優(yōu)勢。在公交車上，每一班車往返的乘客基本上是不一樣的;在公共場所，前5分鐘和后5分鐘的觀眾也不一樣。我們可以根據(jù)這種特點來設(shè)計移動電視節(jié)目滾動播出的重復次數(shù)。
四、開發(fā)即時延時播出優(yōu)勢
移動電視的即時播出優(yōu)勢，比之傳統(tǒng)電視更為明顯。因為移動電視的播出時間及電視受眾主要在白天的各大公共場所，所有有關(guān)重大活動和城市應急事件信息一旦即時播出，全城皆知。移動電視的即時播出，也是一種現(xiàn)場直播。移動電視的現(xiàn)場直播，可以在傳統(tǒng)電視直播的基礎(chǔ)上得到更好開發(fā)，因為移動電視的主要受眾在白天。我們白天的許多重大活動，用移動電視即時直播，其效果是可以想見的。如各種重大慶典活動的直播、企業(yè)開張典禮的直播、各種商務推廣活動的直播、各種文化娛樂活動的直播等，都為移動電視的開發(fā)服務功能和產(chǎn)業(yè)功能提供了更廣闊的舞臺和陣地。移動電視的即時播出優(yōu)勢，還可以應用到城市的應急預警信息的發(fā)布上。城市預警應急中心可以充分利用移動電視終端播出平臺，把城市的預警應急信息即時發(fā)布出去;移動電視可通過城市應急指揮中心獲取的各種重要信息為來源，即時播出急需發(fā)布給市民知曉的各類城市突發(fā)事件信息。既提高了移動電視信息的權(quán)威性和視聽性，又可加快城市應急預警的快速反應能力。移動電視的延時優(yōu)勢，比之其他媒體有更大的開發(fā)空間和優(yōu)勢。一方面，移動電視可以快速反應;而另一方面，因移動電視收看群體的流動性和多變性，也可以采取對一些重要節(jié)目進行延時播出或經(jīng)再編輯后延時播出。
五、創(chuàng)新互聯(lián)互動播出優(yōu)勢
移動電視的互聯(lián)播出，不僅指在互聯(lián)網(wǎng)上的播出，更是可以使移動電視進行區(qū)域與區(qū)域、城市與城市之間的互聯(lián)播出。隨著移動電視技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是在不久的將來真正實現(xiàn)用衛(wèi)星發(fā)射并進行信號覆蓋后，區(qū)域之間，城市之間的互聯(lián)播出都可以得到更好的開發(fā)。到那時，移動電視的優(yōu)勢會變得更加突出。移動電視的互動優(yōu)勢，更是一個相當大的創(chuàng)新領(lǐng)域。移動電視液晶顯示屏一般都設(shè)在公共場所，只要在電視屏上增加觸摸功能，出行在外的市民觀眾就可根據(jù)自身需要，隨時隨地進行節(jié)目的互動。出行人可以通過手機或短信隨時隨地參與各種節(jié)目，讓出行在外的觀眾在休閑之時增加無窮的樂趣。“電視長了腳，跟著觀眾跑”這是人們對數(shù)字移動電視的形象比喻。“隨時隨地看電視”，一度是人們難以企及的夢想。然而隨著視頻信號移動傳輸?shù)募夹g(shù)的不斷成熟，這個夢想正變得前所未有的真切和清晰。公交與列車移動媒體、車載數(shù)字媒體相繼登場�！懊嫦蚓植抗姟钡囊苿訑�(shù)字媒體為“移動”中的旅行開辟了一方重要的音視頻信息傳播空間，成為有效的資訊分發(fā)渠道，具有不可替代的產(chǎn)業(yè)意義�？偠灾�，移動電視是新興的媒體領(lǐng)域，其技術(shù)優(yōu)勢、節(jié)目優(yōu)勢、播出優(yōu)勢、收看優(yōu)勢、觀眾優(yōu)勢和廣告優(yōu)勢都是其他媒體暫時是難以超越的。對這些優(yōu)勢的不斷創(chuàng)新和開發(fā)，必將使移動電視孕育出非凡的生命力，讓廣播電視事業(yè)綻放出更加炫麗多樣的光彩。
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