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網(wǎng)絡背景下電視媒介的時空重置論文
摘要：網(wǎng)絡媒介上升為社會信息傳播的主流媒介之后，位居霸主地位的電視媒介不得不重新審視自己的介質(zhì)特點和功能定位。網(wǎng)絡媒介主流化導致的最突出矛盾是信息泛濫，它促使大眾傳播系統(tǒng)中的電視媒介由原來追求信息容量和速度，轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕴峁┐_切有效的解釋性信息為主，而實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的前提就是重新設置作為信息載體的頻道時空。
關鍵詞：網(wǎng)絡媒介 電視時空 電視欄目 化零為整
一種新生媒介的產(chǎn)生對舊有媒介的影響是不言而喻的，但是迄今為止，沒有哪一種傳播媒介較網(wǎng)絡媒介的影響更直接、更深刻。它不僅迫使傳媒市場重新洗牌，而且引發(fā)傳媒格局以及傳統(tǒng)媒體的生存方式發(fā)生驟變。一直位居霸主地位的電視媒介受其沖擊，受眾大量流失，霸主地位處于風雨飄搖之中。于是，借助網(wǎng)絡媒介的力量，增加受眾選擇的主動性和傳受之間的互動性，縮小和網(wǎng)絡媒介的差距，成為電視媒介彌補自身缺陷、維系可持續(xù)發(fā)展的一種策略。但應該看到的是，媒介之間的“融合只是一個手段而不是目的，合是為了更好的分”①。各種媒介包括電視媒介，必須通過彰顯自己的個性，重新認識自己的本體優(yōu)勢，才能在媒介融合的大趨勢下保障自身的生存與發(fā)展。
任何事物包括媒介都由空間和時間組成，媒介之間的差異，歸根結底是由媒介時空差異帶來的。前者決定傳播的速度，即時效性，后者決定媒介的信息容量和信息呈現(xiàn)方式。那么，網(wǎng)絡媒介對電視媒介構成威脅主要是空間還是時間因素，電視媒介該如何凸顯自己的時空特點才能應對網(wǎng)絡的挑戰(zhàn)，這些均是網(wǎng)絡時代電視媒介獲得競爭優(yōu)勢、保障可持續(xù)發(fā)展必須面對的問題。
有限空間成為電視媒介的優(yōu)勢
如果將媒介時間理解為信息傳播的速度，空間理解為媒介信息的容量，那么網(wǎng)絡與電視媒介最大的差異毫無疑問應該是在媒介空間上。因為隨著電視直播技術的常態(tài)化，電視傳播的速度和網(wǎng)絡媒介相比，已經(jīng)不分伯仲。但空間的情形卻大不相同。網(wǎng)絡空間最突出的特點就是它的無限性，人們永遠無法觸摸到網(wǎng)絡空間的盡頭，難以判斷它到底要伸展到何處。因為無限，從媒介機構到普通受眾可以隨時隨地任意借助網(wǎng)絡傳播信息，于是，它就擁有了海量信息及傳播的低門檻、雙向性等傳播特點，而這些正是它超越電視媒介的優(yōu)勢所在。而電視媒介的空間顯然是有限的。就整體而言，電視媒介由頻道組成，由于成本及收視方式等因素的限制，電視頻道數(shù)量是有限的；就頻道自身看，電視媒介的最突出特點是由時間代替空間，每天24小時的空間容量，是電視頻道永遠無法改變的事實。所以，注定了電視媒介難以像網(wǎng)絡媒介那樣擁有真正意義上的交互性和大信息量，因而空間有限也就成了電視媒介的一大缺憾。
然而，任何事物都不是絕對孤立存在的。整個大眾傳播系統(tǒng)是動態(tài)平衡、相互轉(zhuǎn)化的有機體，每種媒介的優(yōu)劣勢在整個系統(tǒng)中并非固定不變，而是依據(jù)系統(tǒng)內(nèi)部狀況及社會對媒介的需求，分工互助，不斷轉(zhuǎn)化。無限空間之于網(wǎng)絡媒介是一把雙刃劍，它既使網(wǎng)絡媒介擁有了其他媒介無法企及的競爭力，但同時也導致了信息的過度傳播和泛濫，讓受眾普遍置身于信息選擇、認知的困惑和焦慮之中。目前人們的一個基本共識是，在傳媒領域中，整個世界面臨的最亟待解決的問題已不再是信息匱乏的問題，而是如何解決信息過度傳播、減少收集信息所花費的成本，有效利用信息資源的問題。
為了解除因信息過剩給受眾帶來的選擇的困惑，人們首先想到通過加大對網(wǎng)絡的監(jiān)控力度來實現(xiàn)。但是對于網(wǎng)絡這樣一種無邊界的傳播媒介，無論如何加強控制，因其時空的無限性無法改變，因而信息過度傳播的狀態(tài)，不可能由網(wǎng)絡媒介自己去改變。這就需要傳媒生態(tài)系統(tǒng)中的其他媒介承擔起彌補網(wǎng)絡傳播負面效應的作用。作為普及程度和使用率最高的電視媒介，不可避免地要擔此重任。
電視空間的有限性為其擔此重任奠定了基礎。空間有限意味著媒介本身具有比較強的可控制性，意味著它能夠做到讓信息的傳播更集中、更有序。因為，空間有限決定了電視媒介的信息傳播不可能隨心所欲，必須經(jīng)過嚴格的篩選、整合，這無形中就增強了信息的有序性和有效性，這在整個大眾傳播系統(tǒng)內(nèi)，無疑可以起到對信息泛濫現(xiàn)象的彌補、矯正作用。
應該指出的是，人們一向把電視傳播的這一特點當做電視媒介的局限看待，因為這種控制性的信息傳播狀態(tài)本質(zhì)上是將受眾放在了被動接受的位置上，有悖于一直以來所倡導的以受眾為中心的傳播理念。這里姑且不論“受眾中心”是否就是大眾傳播所要遵循的絕對原則，就現(xiàn)實境況而言，由于信息的真假難辨、無量無盡已成為大眾傳媒面臨的主要矛盾，受眾對信息的需求已經(jīng)由“量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)”，因此，電視媒介所傳播的經(jīng)過多重選擇的具有權威性的信息，恰恰是合乎現(xiàn)代受眾所需要的。早在20世紀70年代，麥庫姆斯在《大眾傳播媒介的議程設置功能》中就指出，“受眾有需要引導的需求”。20世紀50年代，美國心理學家弗洛姆在他的《逃避自由》一書中認為這是現(xiàn)代社會人類無法擺脫的悖論性境遇：自由固然是人類永恒的追求，但是當整個社會陷入混亂無序狀態(tài)，人的認知能力受到挑戰(zhàn)時，個體心靈會不由自主地由最初的渴望自由轉(zhuǎn)為逃避自由，即期望通過歸依某種新的權威、新的秩序，來改變無所適從的狀態(tài)，從而獲得一種歸屬感和安全感。弗洛姆認為，這雖然是一種消極的心理狀態(tài)，但是迄今為止人類尚無法規(guī)避。因此，網(wǎng)絡時代，空間有限反倒成為電視媒介為大眾提供有效性和確定性信息的基本物質(zhì)條件。
化零為整，整合媒介時間
空間有限為媒體做到信息的有序傳播提供了有利條件，但這并不意味著有限空間必然會成為有序空間。電視媒介的運行是以頻道為單位的，而電視欄目則是電視頻道的基本單元，它把頻道原本完整的線性時間分割成若干段落，每個時段具有不同的功能，形成通常所說的頻道欄目化。欄目化的目的是要建構一種秩序、呈現(xiàn)一種規(guī)律，以便于受眾選擇、把握。但如果欄目設置過多，頻道時間分割得過于零碎，就會打破原本完整、有序的線性時空，使之成為零散的時間片斷組合，從而導致頻道呈現(xiàn)凌亂無序的狀態(tài)，消解欄目化建構起的播出規(guī)律。綜觀電視媒介的發(fā)展軌跡，它的確處于這種狀態(tài)，為了追求信息傳播的速度和容量，電視頻道的基本發(fā)展趨勢是：欄目日趨豐富多樣，由最初的幾個變成了十幾個、幾十個；快節(jié)奏、大信息量一直是設置電視欄目遵循的基本原則。一直以來，電視被公認為是一種碎片化、無深度的娛樂媒介，②正是這種零散化的時間狀態(tài)使受眾不易接受。
如果說在網(wǎng)絡媒介誕生之前，電視將媒介時間碎片化是為了滿足受眾對信息的豐富、多樣的需求，凸顯其在傳統(tǒng)報媒面前的優(yōu)勢的話，那么網(wǎng)絡媒介誕生之后，電視媒介刻意追求的這種功能和優(yōu)勢顯然已被網(wǎng)絡媒介輕而易舉地取代，電視媒介無論怎樣切割時間，提升信息更替的節(jié)奏，在信息容量上都已經(jīng)無法和網(wǎng)絡抗衡。這意味著電視媒介以往為追求信息容量而采取的化整為零的時間(空間)運行策略必須隨之改變。改變的方式則是化零為整，通過整合媒介時間，營造電視頻道的整體感和秩序感，讓受眾對電視時間和所傳播的信息產(chǎn)生一種可把控性，從而形成媒介依賴。
應該說明的是，化零為整不是僅僅在形式上體現(xiàn)為以大板塊取代零碎小欄目，而是要求在欄目之間改變以往那種支離破碎、各自為政，不考慮邏輯關系和關聯(lián)度的狀態(tài)，使整個頻道的內(nèi)容形成既豐富又統(tǒng)一，具有整體感、連續(xù)性的狀態(tài)，以便于受眾把握、認知。
目前，這種整合意識、大板塊概念已經(jīng)在不少電視頻道的節(jié)目布局中體現(xiàn)出來。央視經(jīng)濟頻道早在2005年就確立了大板塊結構理念；浙江經(jīng)視作為近年來在浙江地區(qū)認可度較高的一個地方頻道，其非常突出的一個特色就是節(jié)目布局的集群化。所謂集群化，就是強化每一類節(jié)目的濃度和各類節(jié)目之間的關聯(lián)度，使欄目之間在內(nèi)涵邏輯上具有黏合性。浙江經(jīng)視將整個頻道節(jié)目劃分成了“新聞節(jié)目集群”、“財經(jīng)節(jié)目集群”、“高端節(jié)目集群”、“生活節(jié)目集群”、“大型活動集群”等7個集群。7個節(jié)目集群不僅定位明確，而且讓受眾對整個頻道的內(nèi)容一目了然；更重要的是，節(jié)目布局上，也遵循集群化的原則，加強了各集群內(nèi)部節(jié)目間的關聯(lián)度。以晚間節(jié)目為例：8點30分到11點30分3個小時是最能體現(xiàn)經(jīng)視頻道定位的核心時段，這一時段主要由4個欄目構成：8點30分到9點25分是《經(jīng)視新聞》；9點25分是《經(jīng)視說法》；10點開始是《Ｈello Ｍoney》(是一檔風格輕松詼諧經(jīng)濟類的話題節(jié)目)，10點30分是《新聞深呼吸》，11點是《理財大贏家》。4個欄目不僅都和經(jīng)濟問題相關，而且呈現(xiàn)出由淺入深，由新聞資訊到深度服務的遞進趨勢。這種整合意識，加大了經(jīng)濟類節(jié)目的濃度，強化了受眾對頻道定位和風格的認知度，便于受眾選擇接受，形成忠誠度。
拓展媒介的空間深度
任何一則媒介信息都依托相應的媒介空間而存在，在二維層面上它所占據(jù)的空間都是有限的。但任何信息其實都可以視為三維存在，這第三個維度就是信息開掘的深度，在這個意義上，深度應該是無限的。整合媒介空間，通過化零為整的方式，固然可以讓受眾對整個頻道信息產(chǎn)生秩序感、可掌控感，但大板塊運行如果僅僅等于簡單的合并同類項，節(jié)目內(nèi)部不能形成有機體，也很難對受眾產(chǎn)生持久的黏合力。因為頻繁的信息中斷、更替、起始，等于給了受眾重新選擇、離席的契機。但若是能夠通過開掘信息的前因后果，闡明事情的來龍去脈，使信息與信息之間形成連綿的遞進感，就能使一個較長的時間單元對受眾產(chǎn)生吸附力。這種對因果關系或者事件進程的連續(xù)關注，就是這里所說的對空間深度的開掘。毋庸諱言，這種深度追求，其實就是我們通常所說的深度報道模式。
眾所周知，深度報道模式起源于報紙，電視媒介誕生之后，它被視為最能體現(xiàn)報媒介質(zhì)優(yōu)勢的信息傳播模式(電視則被認為更適合傳播“短平快”的信息)。但今天看來，與其說深度報道方式是報紙媒介的專利，不如說它的產(chǎn)生與盛行更多地取決于現(xiàn)實境況。我們知道，世界大眾報刊誕生于19世紀30年代，而深度報道的大規(guī)模出現(xiàn)和盛行則是在一個世紀之后，即20世紀二三十年代西方社會經(jīng)濟危機爆發(fā)之際。危機四伏的社會狀況、瞬息萬變的經(jīng)濟形勢，迫切需要媒體對社會狀況、經(jīng)濟形勢作出解釋和判斷，對受眾給予理性的引導。深度報道方式正是在這種社會需求下產(chǎn)生的。這就是說，深度報道存在的真正土壤是特定的社會境況和受眾需求。
歷史往往會有驚人的相似。如前所述，網(wǎng)絡升級為社會信息傳播的主流媒介導致的一個必然結果是，信息的過度傳播加劇了受眾的認知困惑。在這種情況下，必然要求大眾傳媒系統(tǒng)中最具權威性的電視媒介除了既定的娛樂功能外，不能僅僅充當信息傳播的平臺，必須承擔起幫助受眾鑒別信息、認知社會、厘清現(xiàn)實、釋疑解惑的重任，而這正是深度報道才能實現(xiàn)的目標。事實也的確如此。我們看到，近年來，除了電視劇和綜藝娛樂節(jié)目外，深度報道已經(jīng)成為電視媒體主導性的節(jié)目形態(tài)，遍布熒屏的談話類、講述類、調(diào)查類節(jié)目，本質(zhì)上都是在對信息進行深度開掘。
媒介即訊息，但是更多時候，媒介的功能和屬性取決于現(xiàn)實需要和媒介系統(tǒng)的整體狀況。由于網(wǎng)絡傳播更加便捷、隨意和個人化，促使原本的伴隨式媒介電視，變成了受眾有目的、有指向、理性化使用的對象。這種理性化的使用心理，也要求電視媒介改變原來的無深度狀態(tài)，使平面的電視時空得到深度拓展。
注 釋：
①彭蘭：《媒介融合的“合”與“分”》，《新聞與寫作》，2006（9）。
②卞冬磊、張紅軍：《媒介時間的來臨：電子傳播媒介的時間的想象》，《新聞學研究》，2007（90）。
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