酒廣告春節(jié)撞車,痛并快樂(lè)著

決定廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩睾芏?其中廣告?zhèn)鞑キh(huán)境即是其一.對(duì)于一條電視廣告而言,其所在廣告時(shí)段的內(nèi)存?zhèn)鞑キh(huán)境除了由所在媒體的品質(zhì)決定外,其前后的廣告數(shù)量、品質(zhì)狀況則同樣重要.周邊廣告品質(zhì)與自身品牌相當(dāng)或相對(duì)高于自身,而且缺少同類直接競(jìng)品,這樣的廣告時(shí)段環(huán)境理應(yīng)為廣告主所傾心.不過(guò),在優(yōu)質(zhì)時(shí)段資源日益緊俏,尤其是對(duì)于具有濃厚節(jié)假日熱銷特點(diǎn)的產(chǎn)品而言,節(jié)慶營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的當(dāng)下,上述理想的廣告投放環(huán)境已屬在理論上存在.

作 者： 班允剛   作者單位：   刊 名： 廣告主市場(chǎng)觀察  英文刊名： ADVERTISER MARKET OBSERVER  年，卷(期)： 2010 ""(3)  分類號(hào)：   關(guān)鍵詞：  

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