涉外廣告文案的文化差異分析

文化是廣告文案撰寫(xiě)的重要參照體系之一,對(duì)廣告的文化內(nèi)涵及其中外差別的研究,則是涉外廣告成功與否的關(guān)鍵因素之一.本文從價(jià)值觀和思維方式的角度分析中西方文化相異性在廣告文案中的體現(xiàn),探討廣告文案與文化的互動(dòng)關(guān)系和涉外廣告文案創(chuàng)作中應(yīng)注意的文化差異問(wèn)題,為尋求全球化環(huán)境下產(chǎn)品與文化之間的溝通渠道和契合機(jī)緣提供參照.

作 者： 郭海鷹 Guo Haiying   作者單位： 廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)·廣州·510420  刊 名： 廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)  英文刊名： JOURNAL OF GUANGDONG UNIVERSITY OF FOREIGN STUDIES  年，卷(期)： 2006 17(1)  分類號(hào)： G04  關(guān)鍵詞： 廣告文案   文化內(nèi)涵   差異  

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