試論廣告語(yǔ)言的互文性特點(diǎn)

"互文性"概念的提出,為廣告語(yǔ)言的研究提供了新的可能,也為廣告創(chuàng)作提供了嶄新視角.成功運(yùn)用互文策略,巧妙地在廣告文本與源文之間建立起聯(lián)系,通過(guò)語(yǔ)境的轉(zhuǎn)換或?qū)Ρ?可以增強(qiáng)廣告文本和源文之間某種意識(shí)形態(tài)或語(yǔ)義方面的張力,從而增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的表達(dá)效果.廣告語(yǔ)言互文性主要表現(xiàn)為廣告文本對(duì)傳統(tǒng)文化因素(傳統(tǒng)文本)的借用、模仿及對(duì)流行文化元素(流行文本)的改編、借鑒等兩個(gè)方面.

作 者： 李文斌 LI Wen-bin   作者單位： 武夷學(xué)院中文系,福建,武夷山,354300  刊 名： 安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）  英文刊名： JOURNAL OF ANHUI AGRICULTURAL UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION)  年，卷(期)： 2008 17(5)  分類(lèi)號(hào)： H0-05  關(guān)鍵詞： 互文性   廣告語(yǔ)言   特點(diǎn)分析  

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