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從產(chǎn)品經(jīng)理角度看綜藝節(jié)目
一個好的產(chǎn)品的形成離不開精準(zhǔn)的市場和用戶定位，優(yōu)良的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作以及合適的市場化運(yùn)營，產(chǎn)品從本質(zhì)上都是相通的，所以從這個角度去看目前那些個比較火的綜藝節(jié)目，基本上可以得出同樣的結(jié)論。1.我是歌手二流的產(chǎn)品加上一流的運(yùn)營也可以成功 我看第一期的時候，真不覺得這個節(jié)目有何亮點(diǎn)可言，請一些三流過氣的歌手來進(jìn)行淘汰賽，從內(nèi)容到形式無任何的創(chuàng)新性。但是就是這樣的產(chǎn)品硬生生的運(yùn)營成如今這個地步，也是驗(yàn)證二流的產(chǎn)品加上一流的運(yùn)營也可以成功這句真理�！ ⊥硐嗤睦泳褪切∶�，小米應(yīng)該連二流的產(chǎn)品都算不上，但是也是成功了。兩者成功之處都是在于精準(zhǔn)的定位加上做到極致的運(yùn)營。這究竟是怎么做到的呢？ 首先，產(chǎn)品可以平庸但是一定要有亮點(diǎn)：簡單講，至少要有一個地方可以值得去做營銷，黃綺珊一個被雪藏多年的實(shí)力歌手，這點(diǎn)完全可以滿足觀眾的胃口。當(dāng)觀眾習(xí)慣了之后，又有林志炫，不過顯然已經(jīng)沒有黃綺珊那時的效果好了。但是其積攢的人氣足夠把這一季撐完了�！ ∑浯�，榜樣力量：中國用戶的觀點(diǎn)很大程度上是跟隨著小部分意見領(lǐng)袖的想法走的，有著很強(qiáng)的隨從心態(tài)。于是節(jié)目找了一票非常知名的音樂點(diǎn)評者，他們的意見很大程度上左右了觀眾的想法�！ ∽詈�，足夠的爆點(diǎn)：有了以上，其實(shí)這個節(jié)目還是過于單薄，還必須不時有些非產(chǎn)品核心的爆點(diǎn)來保持用戶的粘稠度，比如選手的緋聞，哭的非常非常假的觀眾等等�！ 」�(jié)目定位基本還是年輕人，所以我們可以看到大量的網(wǎng)絡(luò)病毒營銷的東西，這個節(jié)目應(yīng)該算是面前將社會化運(yùn)營做的很好的一個例子了2.百變大咖秀 如果只看第一期，這應(yīng)該是個制作十分完美的產(chǎn)品。從流程設(shè)計(jì)，到內(nèi)容，再到演員的詮釋和后期制作，娛樂點(diǎn)十足，完全擊中現(xiàn)在觀眾對于一檔娛樂節(jié)目的需求預(yù)期�！ ‘�(dāng)然，這系列一定是經(jīng)過很長時間的準(zhǔn)備醞釀，從演員篩選到最后成形。然后變成一個非常好的產(chǎn)品，甚至不需什么運(yùn)營，用戶就會來選擇，因?yàn)槟銤M足了他的需求，大家可以留心下百變和我是歌手的社會化傳播的過程，其實(shí)就能看的非常清楚。3.天天向上 如果吧天天向上橫向?qū)Ρ然ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的話，人人網(wǎng)再合適不過了。一個產(chǎn)品在不注重自我產(chǎn)品打磨的情況下，是如何有盛轉(zhuǎn)衰的。巧的是，天天向上在收視率已經(jīng)無力回天的情況下，開始漸漸走流量變現(xiàn)的路子，請企業(yè)在平臺宣傳，這點(diǎn)可和人人網(wǎng)不謀而合。但是天天向上還有汪涵撐著，那么人人網(wǎng)呢？4.非誠勿擾 其實(shí)想講的是，中國一系列的C2C（copy to china）的產(chǎn)品，很多是抄的兢兢業(yè)業(yè)，死的轟轟烈烈。然后運(yùn)營呢，除了不斷挑戰(zhàn)用戶底線的爆點(diǎn)，也無其他。這種產(chǎn)品注定了高調(diào)的生，平庸的死去。5.職來職往 中國很少見的踏踏實(shí)實(shí)的做內(nèi)容的節(jié)目，從嘉賓到主持人，對于自己產(chǎn)品的核心有著非常清楚的認(rèn)知和見解，雖然也用過一些非常規(guī)的路子，但是總的來說，還是以有核心價值的內(nèi)容來博得觀眾。同型的《非你莫屬》就相差太多。[從產(chǎn)品經(jīng)理角度看綜藝節(jié)目]
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