新媒體與廣告(開題報(bào)告)范文精選

　　一、選題背景及選題的意義

　　(一)選題背景

　　伴隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的出現(xiàn)，新媒體開始出現(xiàn)，隨著時(shí)間的發(fā)展也出現(xiàn)了越來(lái)越多的形式，這些新媒體包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等，其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。新媒體由于其特殊的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)對(duì)我們的生活也發(fā)揮著越來(lái)越重要的影響，人們也在隨時(shí)關(guān)注著這些新媒體，使用著新媒體，人們的生活也出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)變，不得不承認(rèn)，新媒體給我們的生活帶了越來(lái)越重要的影響。然而廣告媒介是廣告發(fā)布的載體，是廣告活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的發(fā)展不僅搶占了很大一部分廣告客戶，而且對(duì)于廣告行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了革新。這種革新不單是傳播方式上的，更是傳播理念乃至傳播效果等方面的巨變。

　　隨著新媒體逐漸在廣告市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，廣告媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。新媒體與傳統(tǒng)媒體的角逐到底誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)?新媒體對(duì)于廣告的傳播形態(tài)到底有何影響?我國(guó)的新媒體發(fā)展現(xiàn)狀如何?新媒體自身的傳播特點(diǎn)及前景如何?這些問(wèn)題涉及到了廣告與傳播的根本問(wèn)題，這些問(wèn)題也涉及到了有關(guān)廣告?zhèn)鞑シ绞脚c廣告實(shí)踐發(fā)展、廣告?zhèn)鞑シ绞脚c廣告理念的關(guān)系等問(wèn)題。

　　價(jià)值評(píng)估，對(duì)新媒體廣告的效果進(jìn)行簡(jiǎn)單剖析。

　　總之，通過(guò)上述問(wèn)題的研究，本文冀望能對(duì)新媒體與廣告關(guān)系、新媒體與傳統(tǒng)媒體關(guān)系、新媒體傳播效果、新媒體發(fā)展?jié)摿Φ葐?wèn)題能有進(jìn)一步的解答。

　　二、本文研究進(jìn)展

　　本文研究的實(shí)施過(guò)程及進(jìn)程表如下:

　　2011年6月——2011年7月，閱讀新媒體與廣告有關(guān)方面的書籍和文章，找出具有研究意義的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)篩選，確定研究方向，與導(dǎo)師商議，擬定論文題目，并開始針對(duì)所研究的問(wèn)題搜集資料;

　　2011年7月——2011年11月，繼續(xù)資料的搜集工作，同時(shí)認(rèn)真研讀，開始開題報(bào)告的寫作，列出論文寫作大綱，并在此基礎(chǔ)上完成論文初稿;

　　2011年11月——2012年1月，完成開題報(bào)告，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，修改論文初稿，并最終定稿，完成論文;

　　2012年2月——2012年5月，，最終定稿，校正論文格式，完成論文，裝訂，提交并準(zhǔn)備論文答辯。

　　三、研究方法

　　本文根據(jù)本人在廣告專業(yè)所學(xué)到的廣告與傳播方面知識(shí)，本論文以廣告?zhèn)鞑ビ嘘P(guān)理論為指導(dǎo)，依據(jù)收集的有關(guān)新媒體以及新媒體廣告的有關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行研究。堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合、學(xué)科結(jié)合基本導(dǎo)向，采取了以下研究方法。

　　(1)規(guī)范性理論分析方法

　　文中首先對(duì)廣告與新媒體傳播相關(guān)理論進(jìn)行論述，在對(duì)其詳細(xì)論述的基礎(chǔ)上對(duì)其在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用進(jìn)行分析;

　　(2)實(shí)證調(diào)查與分析方法

　　重要通過(guò)參考一些已經(jīng)發(fā)表的作品中的數(shù)據(jù)作為實(shí)證依據(jù);

　　(3)定性和定量相結(jié)合

　　本文主要采用定性與定量相結(jié)合的研究方法：在分析新媒體傳播現(xiàn)狀時(shí)主要側(cè)重定量描述和定性分析，在對(duì)策中主要采用定性分析等等。

　　四、論文大綱

　　一、引言

　　(一)寫作背景

　　(二)寫作意義和目的

　　二、新媒體簡(jiǎn)介

　　(一)新媒體定義及特性

　　(二)新媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比

　　三、我國(guó)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題

　　(一)我國(guó)新媒體發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)

　　(二)廣告主新媒體投放現(xiàn)狀及趨勢(shì)

　　(三)我國(guó)新媒體廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘南麡O因素

　　四、新媒體廣告效果研究

　　(一)新媒體的受眾研究

　　(二)新媒體廣告效果研究

　　結(jié)束語(yǔ)

　　參考文獻(xiàn)

　　五、目前已經(jīng)閱讀的文獻(xiàn)

　　1. 曼紐爾卡斯特.《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起》【M】. 上海交通大學(xué)出版社，2000 .

　　2. 矯健、許江、吳美純.《非線性敘事:新媒體藝術(shù)與媒體文化》，【M】. 中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社，2003.

　　3. 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所.《新媒體激變：廣告“2.0時(shí)代”的新媒體真相》【M】. 中信出版社，2008. 

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