-中國電影營銷市場盤點

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中國仍是全球最具規(guī)模和潛力的市場

2013年，中國票房總規(guī)模為36億美元，全球排名第二，僅次于北美市場(109億美元)。

預計2015年，中國票房規(guī)模達到83億美元。

從消費力和觀影頻次上來說，北美市場已經基本趨于飽和。若按北美發(fā)達市場的飽和標準，中國票房理想規(guī)�？蛇_330億美元以上。

中國影院數量年增長800-1000家左右，銀幕數每年增長約4000塊左右，2013年中國觀影人次約為6.2億，較2012年增長1.5億人次。

“一九”法則：

10%的項目，決定了90%的市場影響力

2013年，國產片總票房128億，進口片總票房90億，國產片力壓進口片。

其中，過億的國產電影僅有35部，占比約為13%，其中50%可以植入，100%可進行營銷合作。

2014年上半年，國內總票房137 . 43億，國產片66 . 34億，進口片71 . 09億，基本上平分秋色。

其中，過億的國產電影僅13部，100%都可進行營銷合作。

從2013年-2014年上半年，可以看到，”一九”法則明顯，10%的優(yōu)質電影，基本上就構成了目前國產電影市場的影響力總和。

從品牌的角度，若能鎖定這10%的資源，就能以最小的成本，博取國內90%以上的電影娛樂營銷市場影響力!

以2013年計，假若平均500萬/部的成本，合作這35部電影，總成本1.75億，即可收獲128億總票房的影響力。

“營銷”制勝：

10%的電影，囊括了90%的幕后營銷力量

電影的票房高低，除了決定于投資、主創(chuàng)等因素外，更重要是看營銷。

所有過億票房的電影，票房高的一大重要因素，就是借助了電影本身的營銷以及合作品牌的聯合推廣。

以《變形金剛4》為例，將近20個品牌的推波助瀾(其中國內品牌近10個)，造就其近20億的票房奇跡!

2013年，全年電影宣傳營銷總費用達28億元，其中，過億電影的國產電影營銷預算至少超過20億。

假設一部電影合作5個品牌(保守數字)，35部國產電影，一共合作有175個品牌。假設每個品牌配套推廣費用為3000萬，總推廣費用粗略估計為52.5億。

如此龐大的營銷力量，若能借勢而行，可謂事半功倍!

“話題”為王：

品牌與電影聚合發(fā)力，催化數字營銷借”題”爆發(fā)

電影的票房高低幾乎與網絡聲量同步，所以片方不斷加大數字營銷投入。

大票房，必然伴隨著很強的話題性;話題性強，又反過來催化數字營銷，很容易在數字媒體形成幾何級數式的擴散!

基本上，幾乎每個月都會有話題性很強的電影上線，比如近兩個月的–

《小時代3》(5.24億元)

《朝內81號》(4.07億元)

《后會無期》(6.32億元)

《變形金剛4》(19.81億元)

《分手大師》(6.66億元)

品牌如果掌握了這些電影資源，不但掌握了最具傳播價值的”話題”資源，擁有了數字營銷的利器，還意味著可與所有電影同步展開數字營銷，聚合發(fā)力，實現借”題”爆發(fā)，真正四兩撥千斤!

[2013-2014年中國電影營銷市場盤點]

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