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2005****生態(tài)旅游節(jié)情況匯報 -情況報告
在市委、市政府的正確領導下、在省旅游局的關心指導下、在市直各有關部門的大力支持下，2005******生態(tài)旅游節(jié)于5月5日隆重舉行，8日圓滿落下惟幕。省旅游局長***、副局長***以及***市旅游產業(yè)領導小組成員單位領導和1200多名本市機關、廠礦企業(yè)代表參加了開幕式，來自上海、江蘇等城市的旅游局領導、旅行商、投資商、自駕車三明行旅游團300名團員也應邀參加了開幕式，觀看了由中央歌劇舞劇院演出的大型文藝晚會，并考察游覽了我市主要生態(tài)旅游景區(qū)（點）。
**生態(tài)旅游節(jié)是近年來我市舉辦的第一次大型旅游節(jié)慶活動，整個活動內容豐富、主題突出、特色鮮明，富有創(chuàng)意，是我市旅游業(yè)發(fā)展史上一座重要的里程碑，對于推進建設**生態(tài)旅游勝地進程，具有重要的意義。由于精心策劃，周密部署，統(tǒng)一協(xié)調，認真實施，本屆旅游節(jié)辦出了風格，辦出了特色，辦出了成效，實現(xiàn)了隆重、熱烈、安全、實效的目標。
一、主要做法
1、認真制定方案精心籌備
立足我市生態(tài)旅游資源優(yōu)勢，舉辦生態(tài)旅游節(jié)，是貫徹落實市委、市政府提出的把**建設成為生態(tài)旅游勝地的宏偉目標，打造**生態(tài)旅游品牌的一項重要舉措。市旅游局經過多年的醞釀，借助市委、市政府舉辦’2005**投資貿易洽談會暨商品展銷會的平臺，自加壓力，向市委、市政府提出舉辦生態(tài)旅游節(jié)，并得到市領導的全力支持。面對時間緊、任務重的形勢，局黨組在進一步統(tǒng)一全體干部職工的思想認識，強化機遇意識，調動全體人員的積極性和主觀能動性的同時，根據(jù)組委會的統(tǒng)一部署，認真落實組委會的各項任務要求，抓緊制訂工作方案，細化落實各項任務，先后制定了《’2005**生態(tài)旅游節(jié)活動方案》、《’2005**生態(tài)旅游節(jié)開幕式方案》、《生態(tài)旅游節(jié)招待酒會方案》及場館布置設計方案、人員分工與工作任務序時進度表、服務接待人員與導游員培訓計劃、接待單位自查檢查整改措施等一套較為全面的工作方案。同時,成立了相關的工作領導小組和節(jié)慶籌備與客源組織組、后勤接待與員工培訓組兩個工作組，多次召開局務會議，進一步細化任務,明確工作要求和時限，倒計時、全方位地抓好生態(tài)旅游節(jié)開幕式及百輛自駕車**行旅游活動等各項工作的落實。在市有關領導的多次協(xié)調和有關部門的支持下，各項籌備工作在緊張有序地展開，各項任務有條不紊地推進，確保了本屆旅游節(jié)各項活動取得圓滿成功。
2、抓好宣傳品編印和媒體宣傳
為了擴大生態(tài)旅游節(jié)的影響，突顯**“天下幽奇和中國優(yōu)秀旅游城市的良好形象，我局加大投入，集中人力物力，編印出版了新版《**旅游服務指南》的圖片、文字編輯工作，作為宣傳品和紀念品發(fā)送給來賓。同時，分別在11月1日《中國旅游報》和11月5日《**日報》上刊登**旅游彩色專版廣告。還重新印制了300件印有**旅游標識、吉祥物、主題口號的旅游廣告衫，用于自駕車發(fā)車儀式，分發(fā)旅游團團員，統(tǒng)一著裝，制造宣傳聲勢。各有關縣（市、區(qū)）和旅游企業(yè)也制作了一批精美的旅游宣傳品，贈送來賓，并在投資貿易洽談會暨商品展銷會現(xiàn)場成為搶手資料。
4、策劃營造節(jié)慶活動氛圍
做好生態(tài)旅游節(jié)開幕式氛圍布置：一是本著“喜慶、隆重”和“簡潔、節(jié)約”的原則，完成了街市宣傳氛圍營造和開幕式、自駕車發(fā)車儀式場館布置方案的策劃，館內開幕式和演出現(xiàn)場懸掛主會標、空中彩爆金球和大幅主題標語，渲染喜慶氣氛；體育館外圍懸掛宣傳標語，安置宣傳拱門，沿欄桿布置彩旗；在東新四路，懸掛84面燈柱布幅標語。從而，場館內外呈現(xiàn)一派喜慶、祥和、熱烈的氛圍。同時，向演出單位提供文藝演出使用的有關**旅游宣傳資料，確保晚會體現(xiàn)生態(tài)旅游的內容。
5、抓好接待設施完善和接待人員培訓工作
一是完善接待設施，提高接待能力。全力做好市區(qū)13家接待單位、自駕車團入住賓館和“閩光號”游船等接待設施設備、停車場及服務環(huán)節(jié)的督促、檢查和指導。我們成立了培訓指導小組和接待狀況檢查組, 對后勤接待與員工培訓組的工作再做細化分工，專門下發(fā)關于做好接待單位員工培訓、設施整改等工作的通知，并把此次接待工作質量與星級飯店復核工作掛鉤。各接待單位落實領導責任制,指定專人負責，制定本單位培訓計劃，自查自糾存在問題。在市領導的親自帶隊下，市直有關部門聯(lián)合檢查了所有接待單位，確保了接待工作質量的提高。二是做好接待服務員和導游員培訓。我們制訂了導游接待工作的專門方案，明確工作任務和分工。在對全市導游員和星級飯店接待員工進行強化培訓的基礎上，抽調45名導游進行集訓，由經驗豐富的導游員授課，組織沿途實地跟車實踐，提高接待導游員的素質和規(guī)范服務水平，為做好接待工作打下基礎。
6、細致做好領導嘉賓的邀請工作。2月份前，我們利用赴潮、梅、汕、揭陽和江、浙、滬等地開展宣傳促銷之機，走訪友好旅游局和當?shù)刂饕眯猩�、媒體記者，進行前期的聯(lián)絡工作，邀請他們前來參加**生態(tài)旅游節(jié)活動。節(jié)前，我們按照組委會的統(tǒng)一部署，指定專人負責，采取發(fā)送請柬、傳真、電話落實等辦法，在較短的時間里做好邀請領導嘉賓的工作，達到節(jié)慶日子里賓客盈門的目的和效果。
7、認真做好商品展銷會工作
按照組委會的統(tǒng)一部署，認真做好展銷會旅游展臺的設計和布展，旅游展臺圍繞**”形象，以清新的綠色格調，充分展示**生態(tài)旅游勝地的風采，受到組委會和觀眾的好評。我們還組織旅行社導游開展現(xiàn)場咨詢，發(fā)放旅游資源和線路宣傳材料，與嘉賓、客商和市民進行面對面、近距離的互動宣傳。
二、主要成效
舉辦’2005**生態(tài)旅游節(jié)對塑造**城市形象，提升**旅游品位，整合旅游資源，加快生態(tài)旅游勝地城市建設，打造**品牌，吸引游客走進**等有重要的意義�？v觀整個活動，取得了如下成效：
1、節(jié)慶活動的社會效益明顯
本屆生態(tài)旅游節(jié)跳出了政府大包大攬的圈子，部分項目實行市場化運作方式，節(jié)慶的社會效應得到較為明顯的發(fā)揮。旅游節(jié)活動中，我們結合自駕車旅游這一新興的旅游市場，富有創(chuàng)意地舉辦“保護綠色家園”百輛自駕車旅游活動，并發(fā)揮旅行社企業(yè)的作用，采取市場運作方式，進行宣傳推介和客源組織，還依托區(qū)域旅游合作的橋梁，組織潮州自駕游車隊，完成了百輛自駕車300名游客的組織工作，取得了宣傳效應和經濟效益雙重效果。
2、生態(tài)旅游主題得到進一步提升
本次生態(tài)旅游節(jié)緊緊圍繞生態(tài)旅游主題，推出了“保護綠色家園”百輛自駕車游、記者踩線考察、觀光游覽等活動，并通過報刊、網(wǎng)絡等途徑大勢宣傳渲染，既使生態(tài)旅游活動豐富多彩，更使生態(tài)旅游的主題得以突出，**的生態(tài)旅游勝地形象籍此得到更加廣泛、深入的宣傳，因而，得到業(yè)界人士的充分贊賞。
3、有力地拉動了休閑經濟
活動的成功舉辦，帶來了人流、物流、息信流和資金流，有力拉動了交通運輸、商業(yè)零售、賓館餐館等相關行業(yè)，尤其是對旅游休閑經濟的發(fā)展起到了重要作用。節(jié)慶期間，市區(qū)星級飯店的平均入住率達到99%，社會旅館平均人住率達到90%。部分景區(qū)都每天接待游客數(shù)百人，出租車生意火爆，各商場生意紅火。
4、旅游整體形象上了新臺階
通過舉辦生態(tài)旅游節(jié)，**美譽傳播省內外；百輛自駕車旅游團的到來，讓更多的外地游客進一步認識了**；來自中央、省和客源城市20多家新聞媒體參加了旅游節(jié)宣傳報道，充分地宣傳了**。尤其是**電視臺、華東旅游報等媒體記者，深入采訪，拍攝專題，**旅游城市形象得到了充分展示，直接將**的宣傳效應滲透到客源地。
5、成功地推介了生態(tài)旅游產品
在舉行投資洽談會和商品展銷會、眾商云集**之際，舉行生態(tài)旅游節(jié)，使**良好的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)越的生態(tài)旅游資源均得到更為有效的宣傳和展示，取得了事半功倍的效果，客商因此增強了投資**的信心，促進了投資項目的洽談和合作。嘉賓和游客們通過對“碧水丹山、尋根謁祖、紅色之旅”等旅游精品線路的考察，有了切身感受。百名旅行商、記者深入到*****等主要旅游線路考察踩線，增強了推介**生態(tài)旅游產品的信心，深圳航空國旅等旅行商紛紛表示將密切與我市旅行社的合作，大力宣傳**旅游線路，組織客源來旅游度假。
三、幾點啟示
**生態(tài)旅游節(jié)的成功舉辦，給我們留下了許多啟示：
1、辦節(jié)必須堅持突出宣傳，放大效應
辦節(jié)本身就是一次重要的廣告活動，目的是為了展示**中國優(yōu)秀旅游城市風采，不斷提升**旅游在國內外的吸引力和影響力，加快**生態(tài)旅游勝地建設。因此，在辦節(jié)中我們要始終把活動效果放在首要，場地布置、活動時間、會場氣氛等都要服從于效果。新聞宣傳要積極配合，堅持"立體式、多媒體、大宣傳"的工作思路，抓住節(jié)前、節(jié)中、節(jié)后三個環(huán)節(jié)，立足市內新聞宣傳，抓好市外新聞和海外新聞宣傳，確保節(jié)慶活動的影響能及時傳遍各地，進而達到提高**旅游知名度的目的。
2、辦節(jié)必須堅持政府引導，市場運作
采取政府引導，運用市場資金進行節(jié)慶冠名等形式，體現(xiàn)誰投資，誰受益，是行之有效的辦節(jié)方式之一。本屆生態(tài)旅游節(jié)，較好地體現(xiàn)了市場化運作模式。如三鋼集團出資50萬元獨家冠名了“閩光之夜”文藝晚會。這種依靠市場運作的方法，使注意力放在了尋求辦節(jié)與市場需求的結合點上，一方面堅持了辦節(jié)不搞攤派，不增加企業(yè)負擔的原則，另一方面又滿足了企業(yè)借助活動實現(xiàn)市場營銷的目的，是一條社會所有、節(jié)慶所用、企業(yè)出錢、企業(yè)受益的良性循環(huán)的路子。
3、辦節(jié)必須立足培育品牌，持之以恒
**旅游資源十分豐富，這種優(yōu)勢只有轉化為經濟優(yōu)勢，才能真正讓人民得到實惠。資源優(yōu)勢向經濟優(yōu)勢轉化的過程，需要一個載體，而舉辦旅游節(jié)慶活動，正是完成這種轉化的重要途徑和環(huán)節(jié)。節(jié)慶文化是取得社會、經濟效應的原動力,是城市綜合競爭力的表現(xiàn),是城市旅游特色的重要標志,也是城市旅游形象的窗口,同時又是文化創(chuàng)造力的重要方面。舉辦生態(tài)旅游節(jié)是加快建設生態(tài)旅游勝地的重要載體。**市除了要不斷加強城市軟硬件建設外，必須經常地、持續(xù)不斷地向海內外宣傳和展示開放的**形象，提高**旅游的影響力和美譽度，使**旅游成為海內外關注的熱點、焦點。因此，我們建議借鑒**市的做法,采取各縣(市、區(qū))輪流辦節(jié)的方式，堅持一屆一屆地把這一節(jié)慶辦下去，這樣既有利于把生態(tài)旅游節(jié)培育成為我市的品牌節(jié)慶，又有利于推動各縣（市、區(qū)）旅游資源開發(fā)，促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。
4、辦節(jié)必須抓住載體，增強實效
本屆生態(tài)旅游節(jié)，我市抓住自駕車旅游這一新興的時尚旅游項目為載體,充分利用自駕游深受有車族歡迎和影響面廣的特點,組織了“保護綠色家園”百輛自駕車**行旅游活動,既得到了市民的積極響應，又增加了活動的實效性。今后，我們在辦節(jié)策劃項目時，必須與時俱進，用心捕捉市場新亮點，精心策劃活動載體，以取得真實的效益。
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