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傳統(tǒng)媒體頻頻出手相助 京城房展業(yè)出現(xiàn)資源重組
上周一，3月22日，北京青年報第12版打出半版廣告，稱北京市貿(mào)促會和北京青年報將共同主辦今年5月和10月在國貿(mào)舉辦的“城市房展”，并誠邀業(yè)內(nèi)人士參加3月24日下午在中國大飯店舉行的新聞發(fā)布會。3月22日下午，許多業(yè)內(nèi)人士果然收到了“城市房展”組委會快遞的請柬，落款同樣是北京市貿(mào)促會和北京青年報。在京城搞開發(fā)的地產(chǎn)商參加房展會，一要看主辦單位，二要看辦展地點，三要看辦展時間與自己樓盤的推廣檔期是否吻合，四要看自己能否拿到好展位。當(dāng)然，這些經(jīng)常參展的開發(fā)商同樣清楚，從2001年起，“城市房展”的主辦單位就一直是北京市貿(mào)促會和北京晨報，這回怎么改成了北京青年報，莫非是“政變”了？
就在大伙都莫名其妙之際，3月24日的北京晨報在第9版也打出了半版廣告，稱北京市貿(mào)促會和北京晨報將共同主辦今年5月和10月在國貿(mào)舉辦的“城市房展”，使業(yè)界人士的感覺升級為莫名驚詫。當(dāng)天下午，許多人提前趕到“城市房展”新聞發(fā)布會現(xiàn)場，看到主席臺背板赫然打著展會主辦單位竟然是三家，北京青年報在前，北京晨報在后。
發(fā)生在上周的這一罕見現(xiàn)象其實并不值得大驚小怪，京城房展業(yè)在激烈的市場競爭中，不僅會出現(xiàn)資產(chǎn)重組，而且會有資源的重組。
早在2月12日，京城最著名房展品牌“四季房展”成功地進(jìn)行了資產(chǎn)重組，擁有首創(chuàng)置業(yè)和陽光股份兩大地產(chǎn)集團(tuán)軍的首都創(chuàng)業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍房展行業(yè)，首創(chuàng)同時又是大名鼎鼎的華遠(yuǎn)地產(chǎn)的股東，劉曉光和任志強(qiáng)在業(yè)內(nèi)更是路人皆知。憑借這些業(yè)緣及資源，嘉華四季已經(jīng)把今年在國貿(mào)的4個房展擴(kuò)充到8個。
資源是一個展會能否順利招商的關(guān)鍵，北京人習(xí)慣把資源解釋成業(yè)緣關(guān)系。幾乎京城所有的房展都有媒體參與，一是主辦者可以借助媒體作宣傳，招徠參觀者和購房人，使開發(fā)商參展賣房、擴(kuò)大自己樓盤的知名度等目的能夠?qū)崿F(xiàn)；二是能憑借媒體在業(yè)界的影響力進(jìn)行招商，把展會做大做強(qiáng)。
其實，媒體參與主辦京城房展始于2000年11月，由北京晚報首開先河，在北京房展都集中在城東國貿(mào)和國展的形勢下，成功地另辟蹊徑，在城西的軍事博物館舉辦了第一屆北京個人購房房展會。從那時至今，晚報軍博房展已延續(xù)了十一屆，每屆都匯集了100個左右的樓盤，吸引了全城居民看房購房，使軍博和國貿(mào)成為定期展示首都住宅新區(qū)的大舞臺，并使軍博“個購展”和國貿(mào)“四季房展”成為最受京城開發(fā)商和購房者認(rèn)同的兩大房展品牌。
同時，北京晚報《樓宇周刊》始終重視在國貿(mào)舉行的房展會，不論在“諸侯割據(jù)”的2001年之前，還是整合成“四季房展”和“城市房展”兩大系列之后�！稑怯钪芸吩啻螀f(xié)辦、傾力報道了在國貿(mào)舉行的房展，并且是“四季房展”創(chuàng)辦后最早的合作媒體之一。北京嘉華四季國際會展有限公司今年成立后，經(jīng)雙方商定，北京晚報《樓宇周刊》與其合作的力度將更上一層樓，成為其在京舉辦的所有有關(guān)房地產(chǎn)展會的“特別協(xié)辦”。今年春季房展的大幕下周拉開，北京晚報將進(jìn)行全方位報道。
另外，北京晚報今年在辦房展方面也將有新舉措，除了加強(qiáng)服務(wù)和政策法規(guī)方面的購房課堂外，還將首次開辟城東展場。今年7月29日至8月1日晚報主辦的第十三屆北京個人購房房展會將在軍事博物館和中國國際展覽中心同時舉行，既利于順義、通州及城東的樓盤就近參展，又可以讓購房者有針對性地參觀買房。
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