視覺(jué)文化時(shí)代廣告文案的寫(xiě)作策略

廣告文案正在脫離以語(yǔ)言為中心的理性主義形態(tài),受眾由絕對(duì)依賴于語(yǔ)言文字轉(zhuǎn)向依賴于圖片、影像,視覺(jué)圖像成為現(xiàn)代廣告進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)的重要手段.在視覺(jué)文化下,文案應(yīng)該配合圖像進(jìn)行表現(xiàn),著力突出個(gè)性獨(dú)特的品牌符號(hào)、強(qiáng)化品牌效應(yīng),貼近人心、以情感人,以此提高受眾對(duì)文案的閱讀幾率,消除圖像對(duì)文案表現(xiàn)功能的過(guò)度侵襲,從而最大限度的實(shí)現(xiàn)廣告文案的表現(xiàn)目標(biāo).

作 者： 韓雪松   作者單位： 渤海大學(xué)中文系,遼寧錦州,121001  刊 名： 新西部（下半月）  英文刊名： NEW WEST  年，卷(期)： 2008 ""(3)  分類號(hào)： H1  關(guān)鍵詞： 視覺(jué)文化   廣告   文案   寫(xiě)作  

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