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秋微：創(chuàng)業(yè)懺悔錄
大學(xué)畢業(yè)之后第一份工作在“滾石唱片”。
滾石當(dāng)時(shí)雄霸華語(yǔ)流行樂(lè)壇超過(guò)半壁江山，是受到兩岸三地文藝青年多年膜拜的超級(jí)品牌。
因?yàn)楣ぷ髟蚪?jīng)常要接觸藝人，且半數(shù)都是一線巨星，少不經(jīng)事，對(duì)世界的看待漸漸變得浮夸。又因?yàn)槲业拇_工作非常努力，又有與生俱來(lái)的小聰明，很快交游廣闊，業(yè)績(jī)喜人，公司上下人等對(duì)我都不差。時(shí)間久了難免恃寵而驕，做所有決定都很隨性。
工作才不過(guò)一年多，就有種“這個(gè)行業(yè)已做到頭”的自滿之感，決定暫別職場(chǎng)去美國(guó)游學(xué)。說(shuō)是想學(xué)“藝人經(jīng)紀(jì)”，暢想著未來(lái)成為唱片業(yè)首屈一指的專業(yè)人士。
等到了美國(guó)，通過(guò)對(duì)經(jīng)紀(jì)專業(yè)粗略的了解，才發(fā)現(xiàn)美國(guó)演藝業(yè)的成熟程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我對(duì)“經(jīng)紀(jì)”的那點(diǎn)認(rèn)知，基本上那是屬于法律范疇的學(xué)科，比我一時(shí)沖動(dòng)的決定至少領(lǐng)先且完備了幾十年。
沒(méi)能“衣錦還鄉(xiāng)”，有限的存款也快用完了，只能灰頭土臉回來(lái)重新找工作。
基于在滾石“企宣”的背景和經(jīng)驗(yàn)，以及我自己的確在創(chuàng)意策劃上的熱情和天分，我很快找到一份新的工作，在當(dāng)時(shí)最大的 4A 廣告公司 Sattchi &Sattchi 負(fù)責(zé)一些非常規(guī)投放的品牌。
在那年，幫哈根達(dá)斯冰淇淋做一個(gè)特別企劃，成了我創(chuàng)業(yè)和成為寫作人的契機(jī)。
哈根達(dá)斯剛進(jìn)中國(guó)的時(shí)候走奢華路線，如果沒(méi)記錯(cuò)的話似乎當(dāng)時(shí)的廣告語(yǔ)主要是“哈根達(dá)斯，皇后的選擇”以及“哈根達(dá)斯是冰淇淋里的勞斯萊斯”。
本著曾經(jīng)在滾石多個(gè)成功企劃項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，我對(duì)這個(gè)定義不太認(rèn)同。
首先那時(shí)候既沒(méi)有《羋月傳》也沒(méi)有《太子妃》這些熱播宮廷戲，大家跟“皇后”這個(gè)概念之間沒(méi)有什么特別的情感連接。另外的一條更加拗口，那是 1999 年，“勞斯萊斯”在國(guó)內(nèi)也不是一個(gè)世人皆知的品牌，用一個(gè)夾生飯去帶動(dòng)另一個(gè)夾生飯顯然阻力重重。
因而我力排眾議，提出主攻當(dāng)時(shí)方興未艾的“小資”人群，把消費(fèi)哈根達(dá)斯變成一種“生活態(tài)度”。
具體的方法就是寫一本講“生活態(tài)度”的書，在推廣書的過(guò)程中，透過(guò)時(shí)尚雜志的文章和頻繁的線下活動(dòng)，讓小資人群成為哈根達(dá)斯主要的擁躉。
公司和客戶方同意了這個(gè)非主流的推廣方式。接下來(lái)的問(wèn)題是，這樣的一本軟性植入的書，誰(shuí)來(lái)寫。
在找了幾個(gè)作者都無(wú)法讓對(duì)方完全了解我的意圖后，我決定自己寫這本書，書中的圖片由當(dāng)年在滾石合作過(guò)的攝影師寧浩協(xié)助完成。
半年之后，我出版了人生中第一本雜文集《懶得哭》。
由于哈根達(dá)斯的贊助和包銷，這本書竟然真的在所謂的小資人群中形成了一定的口碑。以至于后來(lái)跟我成為親姐弟的劉同據(jù)說(shuō)也是因?yàn)楫?dāng)年看了《懶得哭》才一定要找我?guī)退牡谝槐緯鴮懶颉?/p>
哈根達(dá)斯對(duì)這個(gè)結(jié)果想必也是滿意的，因此把接下來(lái)的系列品牌活動(dòng)也交給我操持。 為了承辦哈根達(dá)斯的活動(dòng)，我從 Sattchi 辭職，注冊(cè)了自己的公關(guān)公司。
這本書的這個(gè)階段性的結(jié)果給了我兩個(gè)錯(cuò)覺(jué)：1. 原來(lái)寫書是很容易的;2. 原來(lái)創(chuàng)業(yè)是很容易的。
接下來(lái)，我用了之后的十幾年，才逐漸發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這真的是錯(cuò)覺(jué)。
我的公司主要做高端消費(fèi)品公關(guān)， 核心競(jìng)爭(zhēng)力有兩個(gè)：一個(gè)是在滾石期間累積的藝人關(guān)系。那個(gè)時(shí)代，要找港臺(tái)藝人來(lái)內(nèi)地參與活動(dòng)沒(méi)有現(xiàn)在那么多渠道，因此這個(gè)“人脈資源”在短期之內(nèi)確實(shí)顯得十分有效。另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力是創(chuàng)意企劃。然而創(chuàng)意這件事的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)就沒(méi)那么具象了。
并且，個(gè)性總是把雙刃劍，我的優(yōu)點(diǎn)和短板是同一個(gè)，用好聽(tīng)的話說(shuō)叫作“跨界”“復(fù)合型人才”，用不好聽(tīng)的話說(shuō)就是目標(biāo)不明確，定位不精準(zhǔn)。
讓今天的我給十幾年前的自己提出什么建議的話，我會(huì)非常嚴(yán)肅地對(duì)她說(shuō)：就你當(dāng)時(shí)這種個(gè)性，真的不適合創(chuàng)業(yè)。
是啊，我的個(gè)性中幾乎具備了阻礙創(chuàng)業(yè)的全部特征：清高、敏感、特立獨(dú)行、過(guò)分注重感受。
這些元素放在一個(gè)藝術(shù)家身上，弄得好了，全都加分。 然而這些元素放在一個(gè)創(chuàng)業(yè)者身上，不僅是自己的不幸，更是合作人的不幸。
道理非常簡(jiǎn)單，清高的人打骨子里輕視錢財(cái)，一個(gè)輕視錢財(cái)?shù)娜诉�做什么生意。
再來(lái)，敏感。敏感是最不利于團(tuán)隊(duì)合作的個(gè)性特色。
不久前看了一篇喬布斯生前的演講，題目就是《A 級(jí)人才的自尊心不需要你呵護(hù)》。于我的理解即是：“凡事就事論事，在達(dá)成結(jié)果的前提下個(gè)性要在團(tuán)隊(duì)中最大限度地有鈍性。把‘我’放到最小。”
喬布斯是著名的禪修大師，非常懂得如何讓“空性”在產(chǎn)品研發(fā)和團(tuán)隊(duì)管理中起到最積極的作用。
而我豐沛的感受，和過(guò)于鮮明的愛(ài)憎，成為創(chuàng)業(yè)的最大阻礙。
從 1999 年我開(kāi)始經(jīng)營(yíng)一個(gè)公司，撐了十三年，沒(méi)有發(fā)展，沒(méi)有擴(kuò)大。
甚至公司多年以來(lái)也沒(méi)有什么具體的規(guī)劃，公司唯一的特點(diǎn)我的員工都像我的親人，幾個(gè)人在這兒“很快樂(lè)”。
一度我還相當(dāng)以此為傲。
人總是很習(xí)慣給自己找借口，用借口原諒自己的短板，比如我們常常聽(tīng)到軟弱的人說(shuō)自己“善良”;那些喜歡把自己的意志強(qiáng)加于人的口號(hào)從來(lái)都是“我這是為你好”。
我給自己的借口也很冠冕，自詡“有情懷，沒(méi)貪圖”。
忘了創(chuàng)業(yè)中另一個(gè)重要內(nèi)容：一個(gè)創(chuàng)業(yè)的人有義務(wù)讓你團(tuán)隊(duì)的人過(guò)得更好，跟你共同進(jìn)步。
在創(chuàng)業(yè)同時(shí)，我還必須要拿出一部分時(shí)間主持，一部分時(shí)間寫作，結(jié)果就是，三件我喜歡的事，都因?yàn)椴粔驅(qū)Ｗ⒍茨苓_(dá)到我內(nèi)心預(yù)期的目標(biāo)。
重點(diǎn)是，這個(gè)過(guò)程，是一個(gè)工作量極大，非常辛苦，常年把自己累得半死，然而事倍功半的過(guò)程。
與此同時(shí)，“公關(guān)公司”這個(gè)行業(yè)由于門檻低，技術(shù)含量不明顯， 開(kāi)始進(jìn)入靠壓低成本打價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)中。
終于，我在對(duì)這個(gè)行業(yè)完全失去興趣的時(shí)候，破釜沉舟，結(jié)束了公司經(jīng)營(yíng)，以賭一把的心情用了近一年時(shí)間專心寫作。
就 在 第 二 年， 我 的 長(zhǎng) 篇 小 說(shuō)《 莫 失 莫 忘》 創(chuàng) 造 了 二十萬(wàn)的銷量，超過(guò)之前十本書銷量的總和。
在那個(gè)時(shí)候我才想明白一件事：當(dāng)一個(gè)人在一個(gè)領(lǐng)域有所建樹，再去做其他領(lǐng)域的嘗試時(shí)，叫作“跨界”，而一個(gè)人同時(shí)在幾個(gè)領(lǐng)域忙活 ，那就叫瞎忙。
媒體結(jié)構(gòu)和供需關(guān)系在這幾年中發(fā)生著巨變。我對(duì)我自己最大的感謝是這么多年以來(lái)，一直堅(jiān)持兩件事：一，不斷自省;二，不斷學(xué)習(xí)。
不久的將來(lái)，我又將會(huì)回到“創(chuàng)業(yè)”的行業(yè)中——在調(diào)整心態(tài)，總結(jié)教訓(xùn)之后。
一個(gè)人要做好一件事，有一半要善用自己的強(qiáng)項(xiàng)和優(yōu)點(diǎn)，另外一半是如何認(rèn)清自己的短板，有計(jì)劃地自我完善。
我的一位摯友對(duì)我說(shuō)過(guò)一句話：“作為一個(gè)律師，對(duì)我來(lái)說(shuō)一切沒(méi)有結(jié)果的事都是敗訴。”
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