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關(guān)于提高新聞策劃實(shí)效性的思考論文
摘 要 新聞策劃是保證媒體宣傳整體質(zhì)量的關(guān)鍵。媒體宣傳要想提高整體播出效果，就要在策劃環(huán)節(jié)下功夫，做好新聞策劃工作。媒體實(shí)施新聞策劃，只有堅(jiān)持以客觀真實(shí)性為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新性為目標(biāo)，以時(shí)效性為前提，以人文關(guān)懷性為歸宿，持之以恒、鍥而不舍地按照實(shí)施方案加以推進(jìn)，才能展現(xiàn)新聞策劃工作的成效，提高受眾關(guān)注度，增強(qiáng)市場競爭力，近而促進(jìn)媒體持續(xù)健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞 新聞策劃；新聞事件；新聞媒體
進(jìn)入新世紀(jì)，我國文化事業(yè)空前繁榮，新媒體如雨后春筍快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來了極大的壓力，面對嚴(yán)酷的競爭環(huán)境，各大新聞媒體勇于開拓，順勢而為，大力推進(jìn)機(jī)制體制深度改革，昔日“千報(bào)一面”“千臺一面”“一城一報(bào)”的局面早已不復(fù)存在。在激烈的市場競爭中，如何提高新聞作品質(zhì)量，最大程度吸引受眾成為了各大新聞媒體聚焦的核心話題。其實(shí)新聞作品就像商場里售賣的商品，要想在市場競爭中脫穎而出，取得較好的經(jīng)濟(jì)社會效益，就必須有高端的質(zhì)量、新穎的品種，準(zhǔn)確把握受眾的喜好，盡可能滿足其多方面的需求。要實(shí)現(xiàn)這一目的，就離不開新聞策劃。
新聞策劃一詞最早在我國出現(xiàn)是20世紀(jì)90年代。隨后，關(guān)于如何定義新聞策劃，究竟需不需要新聞策劃以及如何實(shí)施新聞策劃在新聞理論界一直爭論不休。百度百科認(rèn)為：新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所做的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃，是對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)行分析、構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來加以實(shí)施，以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。周密完善的新聞策劃有助于推動記者深入采訪，充分挖掘新聞價(jià)值，用新穎獨(dú)到、具有深度、創(chuàng)新的新聞作品滿足受眾對各方面信息的需求，彰顯媒體獨(dú)特風(fēng)格和特色，提升媒體的知名度和競爭力。同時(shí)，我們也要清醒地認(rèn)識到新聞策劃也是一把“雙刃劍”，如果新聞策劃不當(dāng)，也會事與愿違，反而損害自身的信譽(yù)和公信力。那幺應(yīng)該怎樣實(shí)施新聞策劃呢？筆者認(rèn)為應(yīng)在以下4個(gè)方面下功夫。
1 堅(jiān)持新聞的客觀真實(shí)性
我國新聞事業(yè)的先驅(qū)陸定一同志曾經(jīng)精辟指出：“新聞的定義，就是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。新聞的本源是事實(shí)，新聞是事實(shí)的報(bào)道，事實(shí)第一性，新聞第二性，事實(shí)在先，新聞（報(bào)道）在這就告訴我們，新聞策劃必須以客觀存在為基礎(chǔ)，尊重客觀事實(shí)，決不能以主觀臆造的事物或者事件為策劃依據(jù)。否則，新聞策劃就演變成了策劃新聞、虛假新聞。前段時(shí)間國內(nèi)一些知名新聞媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)新聞，標(biāo)題是《新人花19萬元赴日本拍浪漫婚紗照，看到照片后崩潰》，可以說這個(gè)新聞策劃得非常吸引人，突出價(jià)格吸引受眾眼球，得到了極大的關(guān)注和討論，從新聞傳播這個(gè)視角來講，這個(gè)新聞作品是成功的，然而這個(gè)新聞卻存在過度策劃，標(biāo)題黨的問題，明顯違反了新聞策劃必須堅(jiān)持的客觀真實(shí)性原則。據(jù)事后調(diào)查，新聞中的一對新人原本是花費(fèi)了19萬日元（折合人民幣10 849元）專程去日本拍攝了婚紗照，這個(gè)價(jià)格對于國內(nèi)旅游婚紗照來說是一個(gè)極其普遍的價(jià)格，但是新聞記者為了追求噱頭和新穎度，將一個(gè)平淡無奇的新聞策劃成了一個(gè)花19萬元（人民幣）天價(jià)赴日拍攝婚紗照的新奇新聞，這樣是吸引了受眾，新聞傳播的功能是體現(xiàn)了，可是卻嚴(yán)重偏離事實(shí)真相，結(jié)果事與愿違，反而損害了相關(guān)媒體和記者的信譽(yù)和公信力。這一事例給我們深刻的啟示是：新聞策劃的宗旨是傳播真實(shí)準(zhǔn)確信息、弘揚(yáng)社會正氣、鼓勵(lì)崇德尚善、服務(wù)社會大眾，決不允許為了部門和個(gè)人私利而肆意造假策劃新聞，損害社會公序良俗。
2 突出新聞策劃的創(chuàng)新性
新聞策劃最可寶貴的品格是創(chuàng)新性。沒有創(chuàng)意，沒有卓越的構(gòu)思，只能是種常規(guī)、平庸的計(jì)劃。一味地照抄照搬別的媒體“成功的模式”，那就失去了新聞策劃的意義。新聞策劃第一要義就在于“新”，它要求策劃人在詳細(xì)占有大量“第一手資料”的基礎(chǔ)上，以新聞人獨(dú)有的敏銳眼光，挖掘出新聞潛在的亮點(diǎn)，放
大亮點(diǎn)增強(qiáng)新穎度，勇于突破陳規(guī)，做出新意來。對于全國各地大大小小的黨報(bào)來說，每年都會承擔(dān)大量的主題宣傳、民生問題宣傳和突發(fā)事件宣傳報(bào)道。據(jù)調(diào)查，我們一些黨報(bào)在承擔(dān)這些宣傳報(bào)道任務(wù)時(shí)，往往由于思維定勢，總是習(xí)慣于借鑒過去“成功的經(jīng)驗(yàn)”，原封不動地按照過去的方案進(jìn)行宣傳報(bào)道，毫無新聞策劃的創(chuàng)新性，刊出的文章要幺“四平八穩(wěn)”、空話套話連篇，要幺“老氣橫秋”、味同嚼蠟，給人造成一種“年年歲歲花相似，歲歲年年文相同”“天下黨報(bào)一種風(fēng)格、一個(gè)面孔”的誤解，出現(xiàn)了黨報(bào)的讀者嚴(yán)重流失、市場占有率急劇下滑的不利局面。這一事例啟示我們，如果沒有新聞策劃的創(chuàng)新性，即使像黨報(bào)這種主流媒體，在激烈的市場競爭面前，同樣會有生存危機(jī)。當(dāng)然，要提高媒體新聞策劃的創(chuàng)新性，也不是一件容易之事，這就要求媒體的主要負(fù)責(zé)人要有深厚的危機(jī)意識，要有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，要高度重視人才培養(yǎng)，要通過“走出去、請進(jìn)來”等多種有效方式強(qiáng)化新聞策劃部門從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培育增進(jìn)其創(chuàng)新意識，提高其善于從平淡無奇的新聞素材中發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)，提煉出新聞價(jià)值的能力。另外廣大媒體從業(yè)人員還要熱愛生活、關(guān)注生活、了解生活，多與廣大基層人民群眾交流，這樣才能發(fā)現(xiàn)重大題材，找到受眾真正關(guān)心關(guān)注的新聞內(nèi)容，找到普通老百姓的興奮點(diǎn)，從而激發(fā)共鳴，增強(qiáng)媒體宣傳的穿透力和實(shí)效性。
3 注重新聞策劃的時(shí)效性
新聞之所以稱之為新聞，就在于一個(gè)新字，所以各新聞媒介應(yīng)該培養(yǎng)高度的新聞敏感度，以最快速度發(fā)現(xiàn)新聞、解讀新聞、報(bào)道新聞，只有這樣才能在激烈的新聞市場競爭中贏得先機(jī)，掌握主動，吸引更多的受眾，占領(lǐng)更多的市場。同樣，新聞策劃也要注重時(shí)效性，一個(gè)重要新聞事件往往就像一個(gè)重大機(jī)遇一樣，轉(zhuǎn)瞬即逝，我們在進(jìn)行新聞策劃前必須事先制訂預(yù)案，投入充足人力物力，一定要注意抓住瞬間的時(shí)機(jī)，即時(shí)提煉出新聞的價(jià)值和閃光點(diǎn)，并在第一時(shí)間以重要版面、重要欄目搶先報(bào)道，隨后可根據(jù)形勢發(fā)展適時(shí)推出系列跟蹤報(bào)道，以迅速掌握媒體宣傳主動權(quán)，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)，使新聞策劃的預(yù)期社會效果上升到最佳狀態(tài)。
4 彰顯新聞策劃的人文關(guān)懷性
新聞媒體是社會的良知，承擔(dān)著弘揚(yáng)社會正氣的義務(wù)，所以新聞媒體在實(shí)施新聞策劃時(shí)，要體現(xiàn)以人為本的精神，時(shí)時(shí)處處彰顯人文關(guān)懷性。一方面，它要求媒體在報(bào)道方式的組合上，在版面空間的安排上，新聞策劃應(yīng)該細(xì)致周到，體現(xiàn)以人為本的原則，時(shí)時(shí)處處考慮受眾的閱讀習(xí)慣與喜好；在報(bào)道內(nèi)容的選取上，新聞策劃應(yīng)該堅(jiān)持“貼近基層、貼近群眾、貼近生活”原則，多刊發(fā)來自基層第一線、反映普通群眾生活、關(guān)注重大社會民生，通俗易懂、生動鮮活“接地氣”的文章，增強(qiáng)可讀性和認(rèn)同感。另一方面，新聞媒體作為黨和政府的“喉舌”，它同樣具有服務(wù)群眾的屬性，應(yīng)該急群眾之所需，憂群眾之所憂，助群眾之困，彰顯新聞造福于民的情懷。媒體在報(bào)道一些特殊新聞事件時(shí)，要多為新聞當(dāng)事人考慮，注重保護(hù)其隱私，不能一味圖新圖快，忽略了當(dāng)事人的心理訴求，將輿論引向歧路，最后對新聞當(dāng)事人造成不必要的傷害。
總之，新聞策劃是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，新聞媒體在新聞策劃中必須堅(jiān)持以客觀真實(shí)性為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新性為目標(biāo)、以時(shí)效性為前提、以人文關(guān)懷性為歸宿，經(jīng)過認(rèn)真調(diào)查研究、充分科學(xué)論證、周密制訂實(shí)施方案，穩(wěn)妥有序加以推進(jìn)和實(shí)施，才能在日趨激烈的市場競爭中，彰顯自身的特色和亮點(diǎn)，提升自己的美譽(yù)度和競爭力。
參考文獻(xiàn)
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