高校大學(xué)生體育消費(fèi)特征研究論文

　　摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法，對(duì)高校學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容、動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)心理與行為特點(diǎn)及影響大學(xué)生的體育消費(fèi)因素等進(jìn)行調(diào)查分析，提出促進(jìn)高校學(xué)生體育消費(fèi)發(fā)展的建議，為加快高校體育課程改革，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi)及實(shí)施健康教育，提供科學(xué)的理論依據(jù)。

　　關(guān)鍵詞：高校學(xué)生；消費(fèi)特征；建議

　　一、前言

　　體育消費(fèi)是指人們用于體育健身娛樂與休閑的個(gè)人支出，它包括參與體育活動(dòng)和觀賞運(yùn)動(dòng)競賽表演過程中，對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品及體育活動(dòng)直接有關(guān)的體育實(shí)物消費(fèi)品、精神產(chǎn)品等體育消費(fèi)資料的消費(fèi)，以及為參與或觀賞運(yùn)動(dòng)競賽而支出的交通費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)和入場卷等。隨著校園體育文化氛圍的不斷濃厚，大學(xué)生體育意識(shí)的不斷加強(qiáng)，大學(xué)生在體育方面的消費(fèi)也不斷增長。為此，探析他們自身獨(dú)有的體育消費(fèi)心理與行為特征，將有助于引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行正確合理的體育消費(fèi)。

　　二、研究對(duì)象和方法

　　2.1研究對(duì)象：以湖北大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華中師范大學(xué)三所大學(xué)男女大學(xué)生共600名(每校隨機(jī)抽出男女大學(xué)生各100名為樣本)

　　2.2研究方法

　　2.2.1問卷調(diào)查法：共發(fā)放調(diào)查問卷600份，回收567份，回收率為94.5%，其中有效問卷553份，有效率為92.2%。

　　2.2.2文獻(xiàn)資料法：查閱涉及體育消費(fèi)、大學(xué)生消費(fèi)心理等相關(guān)文章30多篇。

　　2.2.3訪談法：與一些大學(xué)生進(jìn)行交流，了解他們的消費(fèi)情況。

　　三、結(jié)果與分析

　　3.1大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

　　體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指能夠引起人們購買某種體育文化產(chǎn)品或選擇欣賞和參與某種體育文化活動(dòng)貨幣支出投向的興趣、意圖、愿望等。從調(diào)查表中我們可以把大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)大致分成以下幾類。

　　3.1.1社會(huì)交往動(dòng)機(jī)

　　社會(huì)競爭加劇使人際關(guān)系變得微妙復(fù)雜，通過體育運(yùn)動(dòng)可以建立真誠的合作、融合的感情、相互的信任。調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)男生的社會(huì)交往動(dòng)機(jī)居首位，占35.6%，明顯高于女生，這跟男、女性不同的生理、心理特征有關(guān)，這些特征決定了男、女大學(xué)生在需要及行為上的巨大差異，反映了更多的男生把體育消費(fèi)作為擴(kuò)大人際交往、鍛煉并顯示自己能力的一種手段。

　　3.1.2審美動(dòng)機(jī)

　　女大學(xué)生的審美動(dòng)機(jī)居首位，明顯高于男生，女生更樂意花錢在這方面，使自己擁有健美、勻稱的身材，高雅大方的氣質(zhì)，這跟女性愛美的天性有關(guān)。

　　3.1.3健身、娛樂動(dòng)機(jī)

　　健身、娛樂這種體育鍛煉最直接、外在的功能，被相當(dāng)一部分男、女生作為稍次的動(dòng)機(jī)。隨著整個(gè)社會(huì)生活節(jié)奏的加快，工作、生活壓力的增大，大學(xué)生作為高層次的年輕人，同樣會(huì)感到身心疲憊，體育鍛煉作為一種增進(jìn)健康、消除疲勞、愉悅身心的獨(dú)特有效的方法，自然成為大學(xué)生們的選擇，只要經(jīng)濟(jì)條件許可，他們自然愿意花錢去“買”健康和快樂。

　　3.2大學(xué)生體育消費(fèi)的種類

　　3.2.1實(shí)物型消費(fèi)

　　主要是指大學(xué)生在參與體育活動(dòng)中消耗的實(shí)物產(chǎn)品。如運(yùn)動(dòng)服、鞋襪、球拍等小型體育用品。購買體育報(bào)刊、書籍、聲像制品等也屬于實(shí)物消費(fèi)。調(diào)查中顯示，此項(xiàng)消費(fèi)男大學(xué)生占體育總消費(fèi)的52%，女生占31%，男女生差異顯著。這說明男生較女生更樂意花錢購買體育服裝及體育用品進(jìn)行體育鍛煉和健康投資，男生在購買體育報(bào)刊、書籍方面的花費(fèi)占整個(gè)實(shí)物消費(fèi)的40%。(見表1)

　　3.2.2參與型消費(fèi)

　　主要是指大學(xué)生為了增強(qiáng)體質(zhì)，增進(jìn)健康、休閑娛樂、提升自我綜合素質(zhì)，而參加各種體育協(xié)會(huì)、體育俱樂部、體育培訓(xùn)班等各種體育實(shí)踐活動(dòng)所支付的費(fèi)用。表1顯示，此項(xiàng)消費(fèi)男大學(xué)生占體育總消費(fèi)的40%，而女大學(xué)生為63%，男女差異明顯。這說明一是男大學(xué)生選擇非收費(fèi)性體育鍛煉項(xiàng)目的空間比女生更為廣闊，自由度更大；二是女生為在日趨激烈的社會(huì)就業(yè)競爭中獲取優(yōu)勢，除在努力學(xué)好專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，比男生更注重體形健美的鍛煉及自我形象、自身綜合素質(zhì)的提高。

　　3.2.3休閑觀賞型消費(fèi)

　　主要指大學(xué)生為了觀看、欣賞體育比賽、體育表演、電視轉(zhuǎn)播等而支出的費(fèi)用。表1顯示，此項(xiàng)消費(fèi)男女生均出現(xiàn)較大的降幅，并無顯著性差異。究其原因，一是各高校承辦高水平的體育賽事太少，不能給大學(xué)生提供一個(gè)可供消費(fèi)的體育市場；二是校外的體育競技門票太貴，大大超出了大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)承受能力，作為消費(fèi)者的大學(xué)生只能望賽興嘆。

　　3.3大學(xué)生體育消費(fèi)的觀念

　　3.3.1小部分學(xué)生能有計(jì)劃地理性消費(fèi)

　　大學(xué)生消費(fèi)的隨意性強(qiáng)，他們既想很好地使用手中的錢，又想自由一些來支配，但其不穩(wěn)定的心理狀態(tài)往往影響了支配的自由度。在調(diào)查的學(xué)生中，30.3%的男生認(rèn)為自己能理性的有計(jì)劃的體育消費(fèi)，而女生只有20.1%，19.61%的女生認(rèn)為自己易受打折、廣告、促銷等的影響。而男生只有8.33%。這可以反映出，在體育消費(fèi)方面，大部分男生比女生更為理性。

　　3.3.2價(jià)格與質(zhì)量是首先考慮的因素

　　雖然大學(xué)生渴望自由地消費(fèi)，但由于其掌握的資金有限，因而在消費(fèi)中首先會(huì)考慮到價(jià)格，而質(zhì)量也是他們不會(huì)忽略的一大因素。在質(zhì)量相當(dāng)時(shí)，大學(xué)生更愿意多花錢購買名牌，17.26%的學(xué)生在消費(fèi)時(shí)追求時(shí)髦新潮、個(gè)性化，這些都反映了大學(xué)生對(duì)名牌的一種追慕心理。

　　3.3.3大學(xué)生對(duì)超前消費(fèi)持寬容態(tài)度

　　在調(diào)查中，53.1%的學(xué)生贊成超前消費(fèi)，其中非常贊成的為18%。另外，在被調(diào)查的學(xué)生中，69.2%學(xué)生偶爾出現(xiàn)入不敷出的情況，10.71%的學(xué)生經(jīng)常出現(xiàn)入不敷出的情況，只有20%的學(xué)生從來沒有出現(xiàn)過入不敷出的情況。由此可見，超前消費(fèi)是當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)誤區(qū)之一。

　　四、建議

　　4.1積極引導(dǎo)，樹立正確的體育消費(fèi)觀念，開發(fā)高校體育消費(fèi)市場，體育消費(fèi)價(jià)格和質(zhì)量要符合大學(xué)生的要求，加快體育設(shè)施建設(shè)，深化高校體育課程改革，為促進(jìn)高校大學(xué)生體育消費(fèi)的發(fā)展提供科學(xué)的理論依據(jù)。

　　4.2隨著經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化，體育消費(fèi)需求不斷增長，體育消費(fèi)水平還有很大的提升空間。高校體育工作者要不斷了解大學(xué)生體育消費(fèi)需求，采取針對(duì)性的對(duì)策。

　　4.3要倡導(dǎo)科學(xué)合理的體育消費(fèi)觀念，適度消費(fèi)，幫助學(xué)生樹立正確的體育消費(fèi)觀念。

　　參考文獻(xiàn)：

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