一家成立時間不足2年的公司，其產(chǎn)品上市不滿3個月、市場銷量不滿40萬臺，卻在國內(nèi)智能手機市場上不斷制造一輪又一輪“擴大炒作”的社會話題，

小米手機：異化的蘋果信徒

。小米手機到底是中國 “蘋果手機” 的代表，還是開創(chuàng)了一個完全不同的“產(chǎn)品市場”商業(yè)路徑？

    今年以來，美國蘋果的中國信徒們開始了一場場大放異彩的模仿超越秀。

    開放銷售3小時，10萬部手機便銷售一空。產(chǎn)品上市不到3個月便獲得了中國聯(lián)通超百萬臺的采購訂單。成立不足2年便完成第三輪9000萬美元的融資，公司整體估值高達10億美元。

    今年以來，一家名為“小米科技”的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，與其旗下的“小米”智能手機，不斷給國內(nèi)眾多智能手機企業(yè)和移動互聯(lián)網(wǎng)公司帶來“一輪又一輪”的神經(jīng)刺激�！吨袊�企業(yè)報》記者在采訪中了解到，有人質(zhì)疑小米手機的質(zhì)量可靠性，有人指責小米手機的類蘋果“饑餓式營銷”模式，甚至還有人稱“小米面臨資金鏈斷裂風險”。

    對此，小米科技董事長兼CEO雷軍均以“否認、無中生有”來回應(yīng)。顯然，對于這家從移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進軍手機行業(yè)的新軍小米，除了要求社會給予足夠的時間來證明和磨礪、以創(chuàng)新的眼光和理念來理解和分析外，企業(yè)本身也需要更多地回歸產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)本位，避免陷入過度炒作和營銷包裝的發(fā)展怪圈中。

    瘋狂的手機銷量

    當“國內(nèi)首款雙核1.5G、1G大內(nèi)存的高端硬件配置”與“1999元”的市場零售價格碰撞后，小米手機很快便以“價格優(yōu)勢”在競爭白熱化的國內(nèi)智能手機市場上搶奪第一波眼球。

    小米科技公布的數(shù)據(jù)顯示：從10月20日開始通過旗下電商網(wǎng)站小米網(wǎng)銷售，小米已經(jīng)賣出了30萬部手機，

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《小米手機：異化的蘋果信徒》(http://m.oriental01.com)。僅在12月18日對個人用戶開放購買當天的3個小時內(nèi)，小米手機就賣出了10萬部手機。這種“電商自營”、“短時間大銷量”讓小米手機相繼掀起了第二波和第三波的“眼球效應(yīng)”。

    由于小米手機的“超低價格”、“控制性出貨”， 《中國企業(yè)報》記者看到，在淘寶網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了有“手機黃�！睂π∶资謾C加價近千元進行銷售。對于業(yè)界人士提出的，“雷軍是喬布斯的信徒，自小米手機上市以來的種種表現(xiàn)均表明，這是模仿蘋果上市時的‘饑餓營銷’，為了吊足市場和消費者的胃口”的分析，雷軍則直接給予否認，“沒有任何一家企業(yè)會被用戶罵成這個樣子還不趕緊供貨的，真是缺貨�！�

    實際上，小米科技并不從事手機的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造，而是完全交給手機代工廠英華達負責。雷軍還透露，由于手機芯片等核心部件的采購需要周期，才導(dǎo)致了小米手機出現(xiàn) “供貨能力不足”的問題。

    一位深圳的手機企業(yè)向《中國企業(yè)報》記者表示，“雙核1999元的智能手機，單從價格上就足以吸引市場和消費者對小米手機的搶購。不過，從長遠來看，決定小米手機立足市場的核心因素并非價格，而是產(chǎn)品的性能和品質(zhì)的可靠性�！�

    最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國智能手機銷量達到2390萬部，超越美國成為全球最大智能手機市場。市場調(diào)研公司IHS iSuppli預(yù)測，中國智能手機市場今年的發(fā)貨量將增至5400萬部，到2015年將擴張至1.12億部，復(fù)合年增長率為26%，高于20%的全球增速。浙江萬里學(xué)院客座教授馮洪江指出，“相對于中國智能手機市場的出貨規(guī)模，小米手機現(xiàn)有的銷量顯然只是剛剛開始，離成功還有很遠，未來到底如何還很難判斷�！�

    手機資深觀察家曾高飛也指出，“與普通手機不同，智能手機用戶更強調(diào)產(chǎn)品的使用體驗。對于小米而言，現(xiàn)階段通過事件營銷可以吸引眼球、提升品牌影響力，但長遠來看，決定企業(yè)走多遠的關(guān)鍵力量，還是企業(yè)的產(chǎn)品競爭力�！�