中國櫥柜行業(yè)終端銷售當(dāng)前流行的銷售報(bào)價(jià)模式為延米報(bào)價(jià),在歐派、科寶等一線品牌的帶領(lǐng)下,市場終端似乎默認(rèn)了這一事實(shí),實(shí)質(zhì)上在歐美國家,櫥柜終端銷售報(bào)價(jià)模式是實(shí)行的單元柜銷售模式,
櫥柜銷售:單元柜PK延米報(bào)價(jià),誰更給力?
。曾幾何時(shí),著名家電企業(yè)海爾集團(tuán)在橫跨進(jìn)入櫥柜行業(yè)時(shí),率先引入了單元柜報(bào)價(jià)的模式,后幾經(jīng)周折,終端不僅無法得到消費(fèi)者認(rèn)可,亦難獲得經(jīng)銷商認(rèn)同。
進(jìn)入競爭日趨競爭的2011年,各大品牌紛紛調(diào)整營銷思路,完善自身管理體系,單元柜報(bào)價(jià)已經(jīng)逐步為行業(yè)接受,新晉品牌切人櫥柜行業(yè)絕大部分選擇了單元柜模式進(jìn)行銷售。
筆者試探性詢問一采用單元柜銷售模式的終端導(dǎo)購:單元柜銷售模式和延米模式誰更好?該導(dǎo)購立刻給出答案,當(dāng)然是單元柜啦,原因是單元柜能讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)!
當(dāng)詢問延米報(bào)價(jià)導(dǎo)購哪個更好時(shí),回答是:延米更好!因?yàn)檠用追奖憧蛻舯容^,按米計(jì)算科學(xué)合理,有多少算多少。
聽起來都沒錯,存在即是合理,這兩種銷售報(bào)價(jià)模式在終端均存在。單元柜和延米銷售模式,究竟誰更給力?仁者見仁智者見智,立場很難統(tǒng)一。
就目前進(jìn)入櫥柜行業(yè)的“大財(cái)團(tuán)”來看,單元柜顯然成為趨勢,美的整體廚房、箭牌櫥柜及大自然櫥柜,均采取了單元柜銷售模式。我們不妨共同探討單元柜的優(yōu)勢所在:
一、單元柜模式可提升從銷售終端到工廠的全流程管理體系。在原材料大漲及成本核算日趨完善的今天,工廠端核算成本均采取了單元柜模式,工廠端可直接將此報(bào)價(jià)模式輸出給終端,這既保持了一貫性,也更好解決了經(jīng)銷商及消費(fèi)者的認(rèn)知轉(zhuǎn)換。
單元報(bào)價(jià)方式是訂單管理系統(tǒng)的重要組成部分,櫥柜行業(yè)的“生產(chǎn)決定銷售”的生產(chǎn)核心論已經(jīng)告訴這個行業(yè)生產(chǎn)管理的難度,訂單管理系統(tǒng)保障必須要靠單元柜直貫終端。
二、從營銷角度來看,單元柜銷售模式本身是差異化銷售方式,是市面上不太普遍的,但其已經(jīng)顯示出強(qiáng)大生命力,各大市場中有80%以上櫥柜品牌采取了延米銷售,但那20%的新晉品牌為了快速擴(kuò)張市場,戰(zhàn)略學(xué)泰斗麥克爾波特“產(chǎn)業(yè)競爭學(xué)”中特別強(qiáng)調(diào)了新晉品牌突圍市場的差異化原則,單元柜銷售模式特立獨(dú)行,他模糊了消費(fèi)者對價(jià)格的敏感,使得報(bào)價(jià)更加隱晦,差異化明顯,可在終端快速崛起,
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《櫥柜銷售:單元柜PK延米報(bào)價(jià),誰更給力?》(http://m.oriental01.com)。三、單元柜銷售可真正讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi),以每個柜子來計(jì)價(jià),用幾個算幾個的價(jià)錢,每個柜子由于功能不同,價(jià)格自然應(yīng)該是不一樣,從某種角度來說,單元柜銷售模式才是真正是科學(xué)合理。
四、單元柜報(bào)價(jià)更加適合于中高端品牌;诘谝欢c(diǎn),單元柜已經(jīng)在市場上快速取得了認(rèn)同,這種報(bào)價(jià)方式是“打包銷售”,即給消費(fèi)者報(bào)價(jià),已經(jīng)包含了此功能柜內(nèi)所需的五金及功能產(chǎn)品,如拉籃柜,已經(jīng)將拉籃包含在內(nèi),消費(fèi)者在購買時(shí)所掏的錢不僅僅是柜子,還包括了拉籃,這種打包銷售有利于提高單價(jià),更有利于提高品牌的配套率。
五、單元柜銷售模式是典型的“做減法”。即是當(dāng)前營銷界備受推崇了“減法營銷”,這種打包銷售實(shí)質(zhì)上就是減法銷售,延米計(jì)價(jià)模式無法考慮各個客戶需求,會在計(jì)算延米價(jià)格后另外加收電器、拉籃、水槽及更好拉手的價(jià)錢,這讓消費(fèi)者難以接受;在單元柜銷售模式下,如果消費(fèi)者不需要拉籃,不需要電器、水槽,或者希望換拉手,是不需要另外加錢的,反而是減錢。
即使是同樣的最終銷售價(jià)錢,只是從報(bào)價(jià)方式上做了改變,銷售結(jié)果是截然不同的,在經(jīng)歷了兩種報(bào)價(jià)后,消費(fèi)者慢慢接受了單元柜銷售方式,并且接受了比延米報(bào)價(jià)更高的價(jià)格,原因只是因?yàn)楦杏X“值得”。
因此,單元柜銷售模式將逐漸成為銷售報(bào)價(jià)方式的主流,將會取代當(dāng)前延米報(bào)價(jià)模式。
本文系櫥柜營銷實(shí)戰(zhàn)楊峰原創(chuàng)作品,如需轉(zhuǎn)載,請注明作者及出處。
楊峰,專注服務(wù)于家居產(chǎn)業(yè),歷任多家民企高管。從終端一線走來,潛心研究泛家居行業(yè),成為品牌實(shí)戰(zhàn)者。是中國營銷傳播網(wǎng)、博銳管理在線及第一營銷網(wǎng)《銷售與市場》等專欄作者,多篇專業(yè)文章發(fā)表于各大媒體。深刻洞察中國櫥柜行業(yè),把脈櫥柜企業(yè),一針見血。TEL:18676019020,18676551355
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