長(zhǎng)期以來中國(guó)彩妝市場(chǎng)一直沉浸在朦朧睡意中，

：蘇醒中的中國(guó)彩妝市場(chǎng)

    因?yàn)樵谥袊?guó)，護(hù)膚品在化妝品市場(chǎng)中絕對(duì)主導(dǎo)。與歐美國(guó)家情況相反，中國(guó)護(hù)膚品年銷售量是整個(gè)彩妝市場(chǎng)的五倍。而傳統(tǒng)消費(fèi)者的觀念更是崇尚素面朝天，對(duì)于彩妝消費(fèi)無法有效提升。這種“朦朧的睡意”一直困擾著中國(guó)彩妝市場(chǎng)，在長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)缺乏更多突破。

    進(jìn)入新世紀(jì)，隨著中國(guó)的進(jìn)一步開放，越來越多的愛美女性更加關(guān)注自己的儀表和妝容，彩妝市場(chǎng)也越來越和歐美市場(chǎng)接軌。近兩年有數(shù)據(jù)表明，彩妝市場(chǎng)的每年增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于護(hù)膚產(chǎn)品。尤其2005年以后隨著各大國(guó)際彩妝品牌開始進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)彩妝市場(chǎng)已經(jīng)在悄然發(fā)生變化。眺望2010年的中國(guó)彩妝市場(chǎng)，我們已經(jīng)可以感覺到，蘇醒后的中國(guó)彩妝市場(chǎng)已經(jīng)開始向我們迎面走來！

    一、更加簡(jiǎn)單、有趣、可愛的美妝產(chǎn)品開始流行；

    更多的彩妝產(chǎn)品研發(fā)開始著眼于消費(fèi)者的需求，不僅僅在追求品牌的與眾不同、獨(dú)樹一幟，更加強(qiáng)調(diào)只有用最簡(jiǎn)單又安全的產(chǎn)品解決消費(fèi)者的肌膚問題，締造出看不出化妝痕跡的完美無瑕肌膚才值得消費(fèi)者信賴。更加流行有效、簡(jiǎn)單、有趣、可愛的美妝產(chǎn)品和化妝概念。

    Jane: dr feelgood完美肌膚控油打底膏是另外一個(gè)有著眾多追隨者的產(chǎn)品。它是一個(gè)底霜，涂抹時(shí)沒有任何痕跡，但是可以控油和填平毛孔，讓膚色更加均勻，肌膚更加柔滑！

    更簡(jiǎn)單：SHISEIDOMaquillage心機(jī)彩妝從日本到亞洲針對(duì)1萬名以上的女性進(jìn)行了調(diào)查的發(fā)現(xiàn)，僅僅三個(gè)步驟，就能實(shí)現(xiàn)睛亮光彩的雙眸，豐潤(rùn)飽滿的雙唇，清晰立體的臉龐，找到了她們所憧憬的「美的黃金比例」，而以截然不同的嶄新彩妝技巧，巧妙運(yùn)用光影的明暗差異，實(shí)現(xiàn)以上的理想。這就是「Ｍ的法則」。

    更有趣：越來越多的產(chǎn)品追求獨(dú)一無二的包裝，好玩有趣的名稱以及實(shí)時(shí)有效的效果，以及對(duì)美麗幽默詼諧的注解！其中被譽(yù)為“偽裝專家”Benefit貝玲妃的bad gal lash mascara壞女孩睫毛液是benefit最明星的產(chǎn)品，它被譽(yù)為是第一個(gè)蘊(yùn)含100%可以讓你看起來“壞的徹底”的明星產(chǎn)品。

    更可愛：AUPRES歐珀萊全新“贏”彩妝系列包裝，以blooming beauty(綻放之美)作為設(shè)計(jì)理念，猶如花朵綻放般含而不露的展現(xiàn)自身魅力。以個(gè)性花蕾圖案為造型，用淡粉與金色相呼應(yīng)搭配，營(yíng)造華麗而不張揚(yáng)，可愛而充滿個(gè)性的絢麗世界，如綻放花兒般展現(xiàn)萬般變幻色彩，設(shè)計(jì)出具有躍動(dòng)感的彩妝系列。

    二、適合亞洲膚質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)；

    消費(fèi)者在時(shí)尚中逐漸成熟，即使在畫彩妝時(shí)，不僅關(guān)注彩妝產(chǎn)品能否美化自己的功能，還希望在使用這些產(chǎn)品時(shí)不傷害皮膚，更能改善自己的皮膚狀況，她們要求不僅僅是看上去更美。2009年底妝產(chǎn)品所占的比重將會(huì)有所提高。各化妝品公司也順勢(shì)而動(dòng)，紛紛推出適合亞洲肌膚，能改善膚質(zhì)的底妝產(chǎn)品，今年各個(gè)品牌將會(huì)繼續(xù)將重點(diǎn)擴(kuò)展到底妝的各類產(chǎn)品，例如能集潤(rùn)澤皮膚與隔離灰塵、彩妝于一體的妝前底霜、BB霜、礦物粉底液等，

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    其中以巴黎歐萊雅絕配無瑕礦物質(zhì)粉底攜帶著礦物質(zhì)粉的健康護(hù)膚理念，剛一上市，就引發(fā)了銷售熱潮，銷量迅速超過之前的明星粉妝產(chǎn)品，躍升為歐萊雅粉妝產(chǎn)品銷量第一。在法國(guó)上市僅僅兩周就成為法國(guó)粉妝產(chǎn)品銷量第一。同時(shí)美寶蓮也借力廣告宣傳下推出礦物質(zhì)粉底液大獲成功，部分區(qū)域粉底的銷量能夠占到整體銷量的50%到60%。

    BB 霜（即BB Cream）是Blemish Balm Cream的縮寫，是為了保護(hù)、安定、舒緩脆弱肌膚而開發(fā)出的全新商品，匯集多種功效，同時(shí)具備了打底霜、霜狀粉底及保養(yǎng)品的功能，給肌膚帶來多重營(yíng)養(yǎng)的保護(hù)，不會(huì)傷害到敏感的肌膚。BB霜興起于韓國(guó)，至2008年已經(jīng)占領(lǐng)整個(gè)韓國(guó)彩妝市場(chǎng),市場(chǎng)份額僅次于粉底，在韓國(guó)發(fā)展迅猛，每年以50%的增幅成長(zhǎng)，目前，這股熱潮已蔓延至日本，并迅速席卷亞洲，成為中國(guó)彩妝市場(chǎng)中一支重要力量。在BB風(fēng)潮中，連美寶蓮也被迫推出第一款精純礦物BB霜，可見此類產(chǎn)品影響力之深遠(yuǎn)。

    三、國(guó)際時(shí)尚彩妝品牌再入中國(guó)，大眾彩妝市場(chǎng)再掀波瀾；

    彩妝概念出現(xiàn)以來，市場(chǎng)似乎一直都處于一種低調(diào)的狀態(tài)——只有美寶蓮一個(gè)大眾品牌。但2009年的彩妝市場(chǎng)，卻迎來了爆發(fā)點(diǎn)，一下添了三大大眾彩妝品牌。

    RIMMEL 芮謎作為英國(guó)最大的彩妝品牌09年將倫敦街頭時(shí)尚象征清晰地呈現(xiàn)給了中國(guó)的潮人們。擁有芮謎品牌日本進(jìn)口、制造、銷售權(quán)的高絲經(jīng)過縝密的前期市場(chǎng)調(diào)查與研究，攜手Coty 將RIMMEL 芮謎品牌送至中國(guó)市。這也是高絲除日本之外、首個(gè)進(jìn)行RIMMEL 芮謎產(chǎn)品銷售和推廣的地區(qū)。并力圖在RIMMEL 芮謎顛覆傳統(tǒng)美的色彩世界里加入東方智慧，順應(yīng)中國(guó)潮流女性的喜好和需求創(chuàng)制全新形態(tài)的產(chǎn)品。

    來自法國(guó)巴黎同屬夏奈爾集團(tuán)的的Bourjois貝姿華，是世界級(jí)的彩妝品牌，創(chuàng)立于1863年，擁有超越一個(gè)世紀(jì)的歷史。其清新包裝，配合如糖果般的迷人色調(diào)，贏得不少少女性歡心。 Bourjois最為革命的產(chǎn)品就是率先將胭脂膏改良為Powder Blush，令上妝成為易事。在制造彩妝產(chǎn)品方面，保留傳統(tǒng)的烤焙制法，今胭脂粉末更為幼滑細(xì)致。

    2009年，Max Factor蜜絲佛陀一改高檔形象，以黑色作為主色調(diào)，以全新的Black Line形象王者歸來，完整傳遞出“化妝師的化妝品”的經(jīng)典專業(yè)品牌理念。特別是穎通公司從寶潔獲得了蜜絲佛陀中國(guó)總代理權(quán)后，已快速在中國(guó)開設(shè)了100余家專柜，2009年，除繼續(xù)布點(diǎn)百貨商場(chǎng)外，會(huì)以屈臣氏、家樂福、沃爾瑪這種大型連鎖零售渠道為主攻方向，計(jì)劃在全國(guó)開拓300余家專柜。

    特別值得注意的是以上三大彩妝品牌均從上世紀(jì)末開始先后進(jìn)入過中國(guó)大陸，后又退出，此番重新進(jìn)入一定進(jìn)行了充分研究，目標(biāo)指向一目了然。