在2008年8月18日中午舉行的奧運(yùn)會(huì)男子110米欄的比賽中，劉翔因傷退出比賽，
感受劉翔的價(jià)值：抑否？揚(yáng)否？
。世界愕然，中國(guó)惋惜。。。。。然后大家關(guān)心較多的包括其形象代言的價(jià)值，接下來(lái)的日子里，劉翔的代言身價(jià)會(huì)不會(huì)受退賽影響呢？據(jù)悉可口可樂(lè)、耐克等贊助商頓時(shí)陷入震驚，由于始料不及，與劉翔有關(guān)的各種廣告投放計(jì)劃可能將全部泡湯，劉翔的退出將導(dǎo)致廣告主、媒體遭受難以估計(jì)的損失。這不得不讓人重新審視代言人對(duì)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資問(wèn)題。
有關(guān)劉翔方面的招貼畫(huà)，在新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)田徑隊(duì)總教練馮樹(shù)勇和劉翔的教練孫海平回答了中外記者提問(wèn)：
記者：如果在中國(guó)各地四處走一走的話，你會(huì)看到各種各樣有關(guān)劉翔方面的招貼畫(huà)，劉翔就是北京奧運(yùn)會(huì)最偉大的英雄。劉翔本人以及田徑隊(duì)承受來(lái)多大的壓力？他受傷宣布退出，田徑隊(duì)和劉翔本人能夠承受多大的壓力呢？
馮樹(shù)勇：之所以我們大家四處能看到劉翔的肖像，我相信他在過(guò)去這些年中作出的這些成績(jī)，得到了大家的認(rèn)可，所以這是很好的一個(gè)方面。對(duì)他一方面是很大的鼓勵(lì)和促進(jìn)，副作用就是劉翔不管走到哪兒都能看到這些東西，任何時(shí)候上網(wǎng)都圍繞著他，任何一個(gè)人都會(huì)意識(shí)到，這會(huì)給他很大的壓力。
有網(wǎng)友稱：社會(huì)的期盼，商業(yè)的利益，使得他不堪重負(fù)。賽前主要對(duì)手意氣風(fēng)發(fā)，他卻到最后才入住奧運(yùn)村，種種跡象表明，他的心理已經(jīng)徹底被壓垮了。如果輸?shù)舯荣�，廣告利益、個(gè)人身價(jià)將會(huì)大幅縮水，其實(shí)許多網(wǎng)友言出一轍，對(duì)劉翔的代言身價(jià)提出悲觀的預(yù)測(cè)。
尼爾森消費(fèi)者研究的最新調(diào)研結(jié)果顯示，奧運(yùn)明星的廣告效應(yīng)已經(jīng)給贊助商帶來(lái)了可觀的收益。根據(jù)尼爾森中國(guó)近期網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的結(jié)果，讓消費(fèi)者印象深刻的奧運(yùn)明星廣告給消費(fèi)分別有劉翔代言的可口可樂(lè)（62％）、伊利牛奶（29％）和耐克（28％），姚明代言的中國(guó)聯(lián)通和可口可樂(lè)（均為48％）以及郭晶晶代言的可口可樂(lè)廣告（36％）。
另?yè)?jù)資料顯示，劉翔代言的品牌有：凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂(lè)、白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車(chē)、伊利、交通銀行、聯(lián)想、元太、奧康、中國(guó)郵政EMS、NIKE、中國(guó)移動(dòng)等；專家稱品牌看重劉翔是因?yàn)樗男蜗罅己�，符合公司長(zhǎng)期發(fā)展的計(jì)劃，
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《感受劉翔的價(jià)值：抑否？揚(yáng)否？》(http://m.oriental01.com)。知名公司不會(huì)如此短視，他的代言身價(jià)基本不會(huì)受影響。相當(dāng)初，劉翔簽約北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商奧康集團(tuán)時(shí)，王振滔則表示：“我們非常欣賞劉翔所具有的不斷超越自我、舍我其誰(shuí)的硬朗氣質(zhì)和一切盡在掌握的自信與專業(yè)化態(tài)度，劉翔的特質(zhì)與奧康品牌的追求不謀而合�！睜柡笤趭W康的策劃中，“08，看中國(guó)腳步”，踏遍中國(guó)大江南北。這是“夢(mèng)想是走出來(lái)的”的真實(shí)寫(xiě)照！
劉翔代言的品牌來(lái)看，我們從這個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員身上看到了劉翔的價(jià)值。盡管2008年8月18日中午劉翔退賽的確是一種惋惜，但這已不僅僅一個(gè)劉翔退賽的事了，因?yàn)樵隗w育田徑項(xiàng)目上尋求中國(guó)的崛起，絕非一個(gè)劉翔使然。比賽的背后都有一整套的規(guī)則，運(yùn)動(dòng)員是在規(guī)則中進(jìn)行著比賽，奧運(yùn)賽就是規(guī)則賽，從這個(gè)角度而言，有著右腳跟腱老傷的劉翔盡力了！相信，以劉翔代言的企業(yè)在后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中或許會(huì)因劉翔退賽作些策劃上的調(diào)整，就中國(guó)企業(yè)而言，不會(huì)改變的是中國(guó)人對(duì)世界田徑項(xiàng)目賽事上的一如既往的期待，劉翔曾經(jīng)為我們創(chuàng)造了這個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)造了一種突破，中國(guó)企業(yè)要做強(qiáng)做大，也需要這種突破精神。
我們正在尋找一種突圍的中國(guó)力量，這種力量在“中國(guó)加油”的吶喊聲中，正在不斷凝聚，讓中國(guó)真正崛起。2008北京奧運(yùn)中國(guó)軍團(tuán)在賽場(chǎng)上的優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)不是很好地說(shuō)明了這點(diǎn)嗎？
注：文中參考了部分網(wǎng)媒公布的資料，特此說(shuō)明。
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鄭錦輝：資深營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專家，2006年中國(guó)杰出創(chuàng)新型職業(yè)經(jīng)理人， “品牌A型理論”、“破壁營(yíng)銷(xiāo)理論”原創(chuàng)提出者，“鞋業(yè)專題”營(yíng)銷(xiāo)策劃自由職業(yè)第一人”，從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)十年之久，在品牌戰(zhàn)略、企業(yè)策劃、市場(chǎng)推廣、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、通路建設(shè)、產(chǎn)品物流等方面積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。查看鄭錦輝詳細(xì)介紹 瀏覽鄭錦輝所有文章 進(jìn)入鄭錦輝的博客