國美進軍藥妝對現(xiàn)有的市場格局短期內(nèi)沒有太大的沖擊，反而對藥妝店的概念被消費者接受有好處，
國美：藥妝駭客？
。“國美要進軍醫(yī)藥零售市場了，定位很可能在藥妝�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對記者說。
經(jīng)過分析近期國美的一些動作，坊間傳聞并非空穴來風(fēng)。
今年3月22日，國美電器(0493.HK)發(fā)布了2005年經(jīng)營業(yè)績和2006年的擴張計劃，國美電器2006年將著力點放在了百貨、電視購物以及藥品和個人護理領(lǐng)域，具體操盤的是黃光裕夫人杜鵑旗下的鵬泰投資。
而在此前，鵬泰投資就已經(jīng)在有關(guān)網(wǎng)站打出招聘廣告搜羅相關(guān)人才。招聘廣告稱：因公司業(yè)務(wù)發(fā)展需要，現(xiàn)誠聘電視購物行業(yè)、藥品與個人護理用品行業(yè)及高檔百貨行業(yè)的優(yōu)秀管理人員。有關(guān)藥品和個人護理用品的職位包括：藥品與個人護理用品公司總經(jīng)理、美容護膚及生活用品采購主管、保健品及藥品采購主管、藥劑師等，工作地點均在北京市。通過對招聘崗位的分析，業(yè)內(nèi)人士認為，國美此番進入藥品零售，定位在利潤率相對較高的藥妝領(lǐng)域。
據(jù)悉，北京已有大型藥品零售連鎖公司的高管投奔國美。
記者致電國美總部負責(zé)新聞宣傳的品牌管理部門詢問有關(guān)事宜時，該部門工作人員稱，他們并不了解情況，不能發(fā)表任何評論。
業(yè)內(nèi)人士指出，或許國美認為對外公布的時機尚未成熟。但種種跡象表明，國美正在緊鑼密鼓地為進軍藥品零售做最后的準(zhǔn)備。
資本逐利
許多業(yè)內(nèi)人士認為，國美進軍藥品和個人護理領(lǐng)域是資本逐利的結(jié)果。曾在家電連鎖企業(yè)任職多年，現(xiàn)為力諾醫(yī)藥商業(yè)集團總經(jīng)理的郝登偉對國美此舉表示贊賞，
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《國美：藥妝駭客？》(http://m.oriental01.com)。郝介紹，家電零售領(lǐng)域的利潤現(xiàn)在已經(jīng)探到谷底，而激烈的競爭又很難給予家電零售以更大的利潤預(yù)期。國美掌握了大量的現(xiàn)金流，特別是黃光裕幾次資本運作 幾十億港元之后，資金充裕的國美肯定會尋求利潤較高的領(lǐng)域，以增加其自身的贏利能力。事實也是如此。根據(jù)3月22日國美電器公布的2005年年報，其營業(yè)額達到人民幣179.59億元，同比上升42%，但凈利潤并沒有實現(xiàn)同步增長，僅上升2.7%。此外，2005年國美電器毛利率也由9.63%下降到9.2%。
在剛剛出爐的“2005年度中國連鎖百強”榜單上，百聯(lián)集團再次蟬聯(lián)冠軍，國美緊隨其后，但數(shù)據(jù)的真實性受到專家懷疑。漢彬洲咨詢顧問王吉吉撰文指出，從排行榜上看2005年國美426家門店實現(xiàn)的銷售總額為498億元，而國美公布的年報則顯示，2005年國美參與上市的259家店的銷售總額為179.6億元，按照這樣的數(shù)據(jù)簡單推算后會發(fā)現(xiàn)，占國美門店總數(shù)61%的上市門店僅產(chǎn)生了36%的銷售額，平均單店銷售額0.7億元。而其余167家門店(即未上市部分)2005年創(chuàng)造的銷售額高達318.4億元，平均單店銷售額為1.9億元。也就是說國美參與上市的門店的效益要遠遠低于未上市部分。業(yè)績數(shù)字有注水嫌疑，這樣的反差也折射出了以國美為代表的連鎖企業(yè)對自身真實贏利能力的無奈甚至懷疑。
而國美的老對手蘇寧電器總裁孫為民此前在接受媒體采訪時表示，百貨行業(yè)的毛利率在18％-25％，電器連鎖行業(yè)則一般不足10％，如果有條件有資源，電器連鎖商嘗試進入百貨業(yè)也是很好的做法。
藥品零售行業(yè)的利潤雖然也在一路走低，但還是遠遠超過家電零售領(lǐng)域。據(jù)業(yè)內(nèi)營銷專家李從選估計，目前連鎖藥店通過各種手段的運作，整體毛利率還能超過20%，比如一般連鎖藥店主推產(chǎn)品毛利率界定是：一般產(chǎn)品在毛利率在50%左右，名牌產(chǎn)品毛利率也要求達到40%。而藥妝這一領(lǐng)域的毛利率還要略微高些。
近年來，迫于市場與政策的雙重壓力。藥店搞多種經(jīng)營已經(jīng)不再是新聞，但專門的藥妝店在國內(nèi)還比較少見。一位連鎖藥店的高管表示，藥妝在日本、美國等發(fā)達國家市場潛力已經(jīng)爆發(fā)出來，可以預(yù)見，藥妝是連鎖藥店企業(yè)差異化經(jīng)營的一項重要的收入來源。
據(jù)醫(yī)藥流通領(lǐng)域營銷專家詹永珞分析，藥店引進藥妝經(jīng)營，將最大程度地利用店面面積，有利于降低成本，提高經(jīng)濟效益。同時，還有利于聚集人氣帶動銷售。另外，有藥用功效的化妝品按藥品的模式來銷售，能給消費者帶來安全感、專業(yè)感。所以藥妝看起來就像是連鎖藥店從“零利潤”中突圍的一根“救命稻草”，很多連鎖藥店都在打藥妝的算盤，以期轉(zhuǎn)型，從而在激烈的市場競爭中活下去。
藥妝看起來像塊巨大的奶酪，自然也引起國美這樣的資本巨頭的注意。