喬春洋：企業(yè)理念識別——MI

   

   

    企業(yè)理念識別（MindIdentity，縮寫為MI）是企業(yè)經(jīng)營哲學、企業(yè)價值觀和企業(yè)精神的綜合體現(xiàn)，

喬春洋：企業(yè)理念識別——MI

。企業(yè)經(jīng)營哲學是對企業(yè)全部經(jīng)營行為的根本指導，它所涉及的根本主體是企業(yè)中人與物、人與經(jīng)濟規(guī)律的關(guān)系問題。所以美國管理學界認為，企業(yè)經(jīng)營哲學與企業(yè)經(jīng)營的關(guān)系，就好比車頭與車廂的關(guān)系，企業(yè)經(jīng)營哲學是企業(yè)成長與進步的原動力。企業(yè)價值觀反映著企業(yè)員工的價值取向，它是從企業(yè)經(jīng)營哲學中衍生出來的，具有一定的規(guī)范性。它使員工知道什么是好的，什么是壞的，什么是應該做的，什么是不應該做的，什么是全體員工應該不斷追求和為之奮斗的。價值觀作為員工共同的價值取向，決定了員工的工作信念，決定了每個人的行為趨向。它所賦予人們的神圣感和使命感，鼓舞著人們?yōu)閷崿F(xiàn)目標而奮斗。企業(yè)精神是企業(yè)在經(jīng)營過程中所表現(xiàn)出來的活力，即精神風貌，是企業(yè)共同信念、價值觀念、經(jīng)營宗旨、風格時尚等的綜合體現(xiàn)。它是企業(yè)在長期的獨立的生產(chǎn)經(jīng)營活動中逐步形成的，是企業(yè)前進的動力和精神支柱，也是企業(yè)文化的一個重要組成部分。

    企業(yè)的終極目標是獲取最大限度的利潤，沒有一定的利潤空間，任何企業(yè)的生存與發(fā)展都是一種奢望。然而企業(yè)生存的土壤是社會，企業(yè)是社會的有機分子，它必須為社會承擔一定的責任，履行一定的義務。從這個意義上講，企業(yè)的經(jīng)營目標應該是多元化的，既要贏得利潤以促進自身的發(fā)展，又要兼顧社會的需要、民族的需要和國家的需要。所以企業(yè)必須有一定的經(jīng)營理念，經(jīng)營理念是社會屬性的重要體現(xiàn)，也是對它自身社會角色的自我評價和認定。另外，從企業(yè)內(nèi)部講，如果沒有一定的經(jīng)營理念，企業(yè)就失去了一個重要的前進動力。企業(yè)經(jīng)營理念是在企業(yè)經(jīng)營過程中形成的，它貫穿于企業(yè)發(fā)展的全部過程，體現(xiàn)在企業(yè)活動的方方面面，特別是體現(xiàn)在企業(yè)重大目標和社會責任重大問題的決策上，對企業(yè)全部生產(chǎn)經(jīng)營活動產(chǎn)生指導與定向的作用。企業(yè)經(jīng)營理念是企業(yè)集體精神的標志，是企業(yè)領(lǐng)導者進行決策領(lǐng)導的主導理想，是企業(yè)所有日常經(jīng)營活動的行動指南，是決定員工集體心理定勢的主導意識，對形成企業(yè)的凝聚力和向心力、增強員工的主動性和責任感具有舉足輕重的作用，

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    所以，歷來偉大的企業(yè)家都極其重視企業(yè)理念的培育，所有成功的企業(yè)也都有各具特色的經(jīng)營理念。

    被譽為“經(jīng)營之神”的松下幸之助在回顧自己的經(jīng)營活動時說：“在60多年的企業(yè)經(jīng)營中，我深切地感受到經(jīng)營理念的重要性。換句話說，對于‘公司為什么而存在，應該本著什么目的，用怎樣的方法經(jīng)營’這個問題，必須有一個堅定不移的基本想法。”在他的倡導與影響下，漸漸形成了與眾不同的松下理念。松下理念主要體現(xiàn)在松下哲學、松下精神、松下綱領(lǐng)和松下信條4個方面。

    松下哲學：堅定正確的經(jīng)營觀念，自主經(jīng)營，堰堤式經(jīng)營，量力經(jīng)營，專業(yè)經(jīng)營，專人經(jīng)營，全員式經(jīng)營，共存共榮經(jīng)營，適時經(jīng)營，求實經(jīng)營。

    松下精神：產(chǎn)業(yè)報國精神，光明正大精神，友好一致精神，奮斗向上精神，禮節(jié)謙讓精神，適應同化精神，感激報恩精神。

    松下綱領(lǐng)：認清我們身為企業(yè)人的責任，追求進步，促進社會大眾的福利，致力于社會文化的長遠發(fā)展。

    松下信條：惟有本公司每一位員工親密協(xié)作，精誠團結(jié)，才能促成進步與發(fā)展，我們每個人都要記住這一信條，努力使本公司不斷進步。

    日本豐田汽車公司的企業(yè)理想是：上下同心協(xié)力，以忠誠開拓事業(yè)，以產(chǎn)業(yè)的成果回報國家；將研究與創(chuàng)造的精神深植心中，不斷研究與開發(fā)，站在時代潮流的前端，戒除奢侈華美，力求樸實穩(wěn)�。蛔鸪缟穹�，心存感激而生活。正是有了這樣的經(jīng)營理念，豐田的員工才忠誠于他們的事業(yè)，全心投入工作。并增加了社會責任感，而社會也給他們以豐碩的回報，使豐田成為世界汽車業(yè)中的驕子，成為日本人的驕傲。

    企業(yè)經(jīng)營理念是如此之重要，所以所有成功的企業(yè)都十分重視它。企業(yè)經(jīng)營理念是在企業(yè)經(jīng)營實踐活動中形成的，屬于意識形態(tài)的范疇。但企業(yè)經(jīng)營理念又可以以企業(yè)實際為基礎(chǔ)，按照形象目標的要求進行設(shè)計，使之更加科學、規(guī)范和明晰，也使之區(qū)別于其他企業(yè)而具有自己鮮明的彩色。企業(yè)理念識別設(shè)計應遵從概括化、民族化和個性化原則，遵從實事求是、集思廣益的原則，使之具備導向力、凝聚力、輻射力和穩(wěn)定力等基本功能。